Do wzmocnienia czy nie doładowania? Przewodnik dla początkujących po reklamach na Facebooku

Jak

PrzezMark O'Neill

Ostatnia aktualizacja dnia5 sierpnia 2018 r

W przeszłości, jeśli chciałeś reklamować siebie lub swój produkt, miałeś kilka opcji i żadna z nich nie była tania. Możesz kupić reklamę w gazecie, w telewizji, w radiu lub na tablicy. Były drogie i nigdy nie wiedziałeś, czy docierasz do idealnej publiczności.

Innymi słowy, używając technicznej frazy marketingowej, było to „bzdura”.

Ale teraz mamy tę magiczną, cudowną rzecz zwaną „Internetem”, aw szczególności Google i Facebook. Google i Facebook są odpowiedzialne za prawdopodobnie około 90% reklam wyświetlanych w Internecie. Inne firmy mają niewielki kawałek ciasta reklamowego, ale reklam na Facebooku po prostu nie da się pokonać.

Przewodnik dla początkujących po reklamach na Facebooku

Co zrozumiałe, wiele osób boi się korzystania z karty kredytowej online. Mają apokaliptyczne wizje jakiegoś nieobliczalnego internetowego giganta wystawiającego kartę na miliony dolarów. Ale w przypadku Facebooka jestem tutaj, aby się uspokoić.

Możesz ustawić ścisły limit, ile Facebook może od ciebie zabrać. Po osiągnięciu limitu reklama zatrzymuje się, podobnie jak fakturowanie.

Jako autor fikcji eksperymentowałem Reklama na Facebooku od ponad roku i tak zwykle konfiguruję moje reklamy. Ale najpierw ważne jest, aby odróżnić dwa określone typy reklam - zwiększające i nieodbijające.

Wzmocnienie kontra brak wzmocnienia

Mówiąc prościej, zwiększenie jest najprostszą formą reklamy na Facebooku, ponieważ wymaga już istniejącej aktualizacji statusu i daje szansę rozszerzenia zasięgu online na większą liczbę osób.

Reklama bez ulepszenia ma miejsce, gdy tworzysz zupełnie nową reklamę (na przykład swój wspaniały nowy produkt, który chcesz promować) i umieszczasz ją na Facebooku. Ta metoda jest znacznie bardziej zaangażowany i dlatego zostaną omówione w przyszłym artykule.

Myślę, że najlepszą metodą jest zrozumienie metody wzmocnienia, zanim zaczniesz angażować się w bardziej złożone rzeczy.

Ulepszanie aktualizacji statusu strony

Podczas podróży w mediach społecznościowych możesz natknąć się na to podczas odwiedzania strony na Facebooku.

Kiedyś można było opublikować coś na swojej stronie na Facebooku i wszyscy subskrybujący tę stronę to widzieli. Ale prawdopodobnie pewnego ranka Mark Zuckerberg zdecydował, że chciałby kilka dodatkowych miliardów dolarów na „zabawę”.

Poprawił algorytm Facebooka i wynalazł coś o nazwie „Zwiększ swój post”. Niezły Zuck.

Oznacza to, że teraz, jeśli ty nie ulepszyć swój post, tylko nieliczni go zobaczą. Na mojej stronie jest teraz 149 fanów i tylko 16 z nich widziało to stanowisko. Jeśli chcę, aby inni to zobaczyli - a inni nie subskrybowali mojej strony - muszę otworzyć portfel i zapłacić za przywilej.

Tak, muszę zapłacić, aby porozmawiać z moimi dotychczasowymi subskrybentami!

Tak więc, z zasady, nie „często przyspieszam”. Tylko wtedy, gdy jest post, naprawdę chcę, żeby ludzie go zobaczyli. Ostatnio, ja eksperymentował z artykułem GroovyPost i 2-dniowe doładowanie mnie to zapewniło.

Całkowity koszt? Mniej niż 10 USD. Zasadniczo taka sama kwota, jaką wydasz w Starbucks, kupując drogą pretensjonalną kawę.

Wspaniałe obietnice Facebooka

Jeśli spojrzysz na pierwszy zrzut ekranu, zobaczysz następujące oświadczenie Facebooka.

Gdy zwiększysz ten wpis za 35 €, do 54 000 osób zobaczy go w kanale wiadomości i może uzyskać więcej polubień, komentarzy i udostępnień.

Teraz podczas czytania należy pamiętać o kilku rzeczach.

1. Z oczywistych powodów Facebook zmusi cię do wydania jak największej kwoty, więc zaproponuje coś w rodzaju 35 € / 35 $. Jeśli zdecydujesz się wydać mniej, mniej osób zobaczy Twoją reklamę. Do artykułu Slack, Zrobiłem 2-dniowy wzrost przy 5 USD dziennie i uzyskałem tylko 672 kliknięcia do artykułu.
2. To, ile osób zobaczy reklamę, będzie zależeć od tego, jak długo ją wyświetlasz i ile wydasz tych 35 USD (lub ile wydasz). Więc jeśli robisz 2-dniową reklamę za 17,50 USD dziennie, to dobrze. Jeśli wyświetlasz 7-dniową reklamę za 5 USD dziennie, nie tak dobrze. 5 USD dziennie nie sprawi, że staniesz się klientem VIP w oczach Facebooka, więc Twoja reklama ledwo się uruchomi.
3. Kolejnym czynnikiem decydującym o tym, ile osób to zobaczy, jest sposób kierowania reklamy. Jak w jakiej grupie demograficznej, w jakim położeniu geograficznym itp. Jeśli weźmiesz udział w zatłoczonej przestrzeni, utopisz się. Więcej o tym za minutę.
4. Polubienia, komentarze i udostępnienia nie są gwarantowane. Często widzę, jak ludzie narzekają, że poprawili swoje posty i nie otrzymali żadnych polubień, komentarzy ani udostępnień. Ludzie nie mają obowiązku nic dla ciebie robić, tylko dlatego, że płacisz na Facebooku.

Zacznijmy wzmacniać!

Robię też stronę na Facebooku dla mojego psa, ponieważ jest on psem z ego. Więc weź post ze swojej strony i wzmocnij go, aby uzyskać jeszcze kilka gałek ocznych. Może w końcu uda mu się zdobyć umowę na modelowanie i zacząć pracę w swoim pokoju i wyżywieniu.

Wybierz post, który chcesz ulepszyć, a następnie naciśnij Boost Post przycisk. Nie martw się, naciśnięcie go nie spowoduje ataku nuklearnego. Jest całkowicie nieszkodliwy :-)

Po prawej stronie będzie wyglądać post, gdy zostanie przedstawiony osobom, które widzą Twój post w swoich ramach czasowych. Jeśli jest jakiś aspekt, którego nie lubisz, anuluj proces doładowania, przejdź do wpisu i wprowadź niezbędne zmiany. Potem wróć.

Kliknij również kanał wiadomości mobilnych aby upewnić się, że dobrze wygląda na ekranie telefonu komórkowego. Czasami słowa są odcinane z powodu ograniczonej przestrzeni ekranu. Ale jak widać, tutaj wygląda dobrze.

Po lewej stronie zaczynasz określać, kim jest Twoja idealna grupa odbiorców. Istnieją trzy opcje, jak widać. Osoby, które lubią Twoją stronę, osoby i ich przyjaciele lub określone „osoby wybrane przez kierowanie”. Zaczynam brzmieć jak hitman.

Załóżmy przez chwilę, że po prostu chcesz, aby obserwujący Twoją stronę widzieli wpis. Następnie należy kliknąć przycisk Edytować i określ, których obserwujących chcesz. Czy chcesz tylko obserwujących Twoją stronę w danym kraju? Czy wszyscy, niezależnie od lokalizacji?

Jeśli to drugie, wybierz „z całego świata” z rozwijanej listy.

Gdy to zapiszesz i wyjdziesz, zobaczysz, że osoby, które lubią twoją stronę „na całym świecie”, będą teraz widzieć Twój post na Facebooku.

Nawiasem mówiąc, zignoruj ​​opcje „d891” i „sch1”. Są to tylko osobiste kampanie, które robiłem w przeszłości (możesz zapisać kampanie, aby ponownie wykorzystać je w przyszłości).

Ale co, jeśli chcesz wyjść poza obserwujących twoją stronę, aby spróbować zdobyć nowych obserwujących i / lub klientów? Następnie musisz wybrać pierwszą opcję: „Osoby, które wybierzesz poprzez kierowanie”. Oto gdzie masz najpierw przeanalizować idealną grupę odbiorców pod względem położenia geograficznego, wieku, płci, zainteresowań i więcej.

Włożył wiele wysiłku w tę część jak może stworzyć lub przerwać kampanię.

Określanie odbiorców

Jeśli spojrzysz powyżej, zobaczysz, że najpierw musisz wybrać, które kraje chcesz. Możesz także usunąć kraje, których nie chcesz.

Dodając i usuwając kraje, zobaczysz na dole „potencjalny zasięg”. Musi być albo „specyficzny” (najlepszy), albo „zdefiniowany” (następny najlepszy). Robić nie niech wejdzie w „szeroki”.

Aby to sprecyzować lub zdefiniować, liczba osób musi spadać aż do masz bardzo wąską grupę docelową. Co jest lepsze? Mnóstwo osób, które mogą być lekko zainteresowane lub mniejszej grupy osób, które są bardzo zainteresowane?

Dodałem więc Wielką Brytanię, USA i Kanadę i dostałem 47 milionów ludzi. To za dużo. Muszę trochę schudnąć.

Dodajmy więc zainteresowania. Jak widać powyżej, zacznij myśleć o tym, czego ludzie szukaliby na Facebooku, gdyby byli zainteresowani aktualizacjami Twojego statusu. Zacząłem więc od „Dogs”. Ale to niezwykle szeroki temat. Ile mamy ras psów? Ilu raperów nazywa się Dogg?

Czas na jeszcze bardziej szczegółowe.

Określając „słodkie psy” i „maltański” (rasa mojego psa), zmniejszyłem go z 47 do 21 milionów. Dobre. Ale wciąż jest miejsce na ulepszenia.

Zobaczmy, co się stanie, jeśli usunę bardzo szeroką kategorię „Psy”. „Potencjalny zasięg” nagle spada od 21 milionów do 72 000! Czy nie powiedziałbyś, że to było bardziej zdefiniowane? Zamiast zwykłych psów podajesz słodkie psy maltańskie. Przepraszam, Rottweilery.

Musisz także wybrać swoją płeć i swoją grupę wiekową. Tak więc dla małych uroczych psów doszedłem do wniosku, że moją idealną publicznością były suki w wieku od 45 lat wzwyż. Po prostu nie widzę żadnego 20-osobowego mężczyzny, który chciałby oglądać zdjęcia uroczych psów. Mogę się mylić, ale gram tylko szanse.

Teraz najbardziej podoba się Facebookowi. Dowiedz się, ile chcesz zapłacić. Po rozwinięciu menu zobaczysz różne kwoty wraz z rzutami dla tej kwoty. Wybrałem 20 euro (około 25 dolarów). Twój będzie oczywiście w Twojej lokalnej walucie.

Zapamiętaj, Facebook nie może obciążyć Cię żadnymi opłatami, które nie zostały wcześniej zapłacone. Więc nie nadchodzą koszmary przerażających rachunków.

Teraz musisz zdecydować, jak długo ma być wyświetlana reklama. Pamiętasz, jak powiedziałem, że jeśli przeprowadzisz długą kampanię i rozłożysz pieniądze bardzo cienko, reklama ucierpi? Oto dowód.

Kiedy wybrałem dwa dni po 10 EUR dziennie, powiedział mi, że dostanę do 2500 osób dziennie. Co najmniej 850. Chyba niezbyt obskurny.

Ale teraz spójrz, co się stanie, jeśli przeprowadzę 7-dniową kampanię po 2,85 EUR dziennie. Nagle 850 to najlepsze, co mogę mieć nadzieję - jeśli będę miał szczęście.

Odłożyłem z powrotem do 2 dni.

Jeśli dopiero zaczynasz, zignorowałbym Piksel Facebooka opcja. Jest tak tylko wtedy, gdy próbujesz wysłać ludzi do swojej witryny i musisz sprawdzić skuteczność swojej reklamy. Jest to raczej poza zakresem tego artykułu.

Zostaniesz poproszony o podanie szczegółów płatności. Można użyć karty kredytowej lub Paypal. Opłaty są naliczane po osiągnięciu limitu wydatków lub po zakończeniu reklamy. Cokolwiek będzie pierwsze. Czasami Facebook nie osiąga Twojego limitu wydatków.

Wniosek

W skrócie, jak ulepszyć posta. Wyniki nie są gwarantowane natychmiast. Zauważenie początkowych wyników może potrwać kilka godzin (a nawet 24 godziny). Możesz jednak w dowolnym momencie przejść do ustawień reklam i dostosować je, jeśli uważasz, że nie postępujesz właściwie. Ale staraj się nie anulować reklamy przedwcześnie. Łatwo jest przestraszyć i anulować.

Po 20 minutach ja mają już 44 kliknięcia.

Najprawdopodobniej zepsujesz się, ale jak wszystko w życiu, musisz nadal eksperymentować. Musisz przetestować. W kółko. Kiedy w końcu masz rację, butelkuj zwycięską formułę i użyj ponownie.