Jak rozwijać firmę za pomocą YouTube: Social Media Examiner

Czy chcesz korzystać z YouTube w celach biznesowych?

Chcesz dowiedzieć się, jak tworzyć scenariusze i produkować filmy YouTube dla swojej firmy?

Aby dowiedzieć się, jak marketerzy mogą rozwijać kanał biznesowy na YouTube, przeprowadzam wywiad z Sunny Lenarduzzi.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Sunny Lenarduzzi, ekspert ds. marketingu wideo. Wcześniej była reporterem telewizyjnym i prowadziła program Aktualizacja społecznościowa z Hootsuite. Teraz ona produkuje regularne filmy koncentruje się na mediach społecznościowych, tworzy kursy online i pomaga swoim klientom odnosić sukcesy w YouTube.

Sunny Lenarduzzi dzieli się spostrzeżeniami z tworzenia własnej firmy w YouTube.

Dowiesz się, jak korzystać z mediów społecznościowych, aby kierować ruch na swój kanał YouTube.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Jak rozwijać firmę dzięki YouTube

Sunny’s Story

Sunny ma doświadczenie w tradycyjnych mediach (nadawanie, telewizja i radio), ale zakochał się w mediach społecznościowych na początku Facebooka i Twittera.

Założyła magazyn internetowy, a po zbudowaniu marki organicznie przy użyciu YouTube i innych platform mediów społecznościowych, skończyła jako firma konsultingowa w zakresie mediów społecznościowych.

Kiedy Sunny zauważyła, że ​​regularnie otrzymywała te same pytania od swoich klientów (na przykład jak zbudować Twittera obserwująca lub jak korzystać z wideo na Instagramie), zaczęła używać YouTube FAQ do nagrywania i wysyłania odpowiedzi klientów. Jej pierwszy samouczek wideo ma teraz prawie 80 000 wyświetleń.

Dziś jej kanał (uruchomiony w marcu 2015 roku) zgromadził ponad 60 000 subskrybentów i 3,8 miliona wyświetleń wideo.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Sunny została partnerem Hootsuite w ramach aktualizacji społecznościowej.

Ścieżka między filmami YouTube a biznesem

Chodzi o adresy e-mail. Sunny mówi, że najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że YouTube to platforma mediów społecznościowych. Przypomina słuchaczom, że algorytmy mediów społecznościowych zmieniają się i nie zawsze można polegać na zasięgu mediów społecznościowych, aby przekazać wiadomość. W tym miejscu pojawia się lista e-mailowa i zauważa, że ​​YouTube ma kluczowe znaczenie dla jej powiększania.

Na przykład Sunny utworzył samouczek dotyczący Jak uzyskać więcej wyświetleń w YouTube, w którym oferuje darmowe Lista kontrolna SEO YouTube. Każdego tygodnia uzyskuje około 200 subskrybentów e-mail z tego jednego filmu.

Sunny wyjaśnia, jak ważne jest pomaganie filmom w pozycjonowaniu na pierwszej stronie wyszukiwania w Google i YouTube, i twierdzi, że pierwsze 24 godziny życia filmu mają kluczowe znaczenie dla określenia miejsca, w którym się on znajdzie ranga. Z tego powodu, kiedy ma nowy film, pierwszy dzień spędza na kierowaniu ludzi bezpośrednio do filmu na YouTube.

Sunny zdobywa pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google lub YouTube wraz z rozwojem jej działalności w ciągu ostatniego roku. Ludzie znaleźli jej filmy, gdy szukali pomocy na określone tematy, takie jak korzystanie ze Snapchata, Twittera, YouTube itp.

Odpowiadanie na pytania związane z tymi tematami przedstawia ją potencjalnie tysiącom nowych osób dziennie, a przechwytywanie adresów e-mail tych osób powiększa jej bazę potencjalnych klientów.

Sunny udostępnia, że ​​używa niestandardowego Leadpages link, zaprojektowany pod tą samą marką co jej witryna, aby gromadzić potencjalnych klientów.

Sunny mówi, aby stworzyć darmowy produkt w oparciu o to, co ostatecznie chcesz sprzedać. Zrób z tego przewodnik, listę kontrolną lub e-book.

Jeśli pisanie nie jest Twoją mocną stroną, możesz skorzystać z innych opcji, takich jak szkolenie audio lub krótkie kursy wideo. Na przykład Kimra Luna oferuje jej dwudniowy mini serial wideo Zagraj w webinary.

Z odpowiednim freebie, niezależnie od tego, czy uzyskasz 10, czy 100 odsłon, będziesz mieć docelowych odbiorców zainteresowanych tym, co masz do sprzedania.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o stronach docelowych z gratisy.

Decydowanie o tematach wideo

Sunny mówi, że najlepszym sposobem na nabranie rozpędu na YouTube jest wybranie tematów edukacyjnych, ponieważ platforma jest wyszukiwarką.

Pomyśl o tworzeniu poradników, samouczków i recenzji, ale niekoniecznie koncentruj się na swojej niszy biznesowej, dodaje Sunny. Na przykład restauracja może nagrywać filmy z przepisami lub recenzje win. Sama Sunny zaczęła od samouczków w mediach społecznościowych, a teraz mówi o przedsiębiorczości, technologii, sprzęcie i marketingu wideo.

Aby nabrać rozpędu i zdywersyfikować, istnieją trzy główne poziomy treści, na których każda firma powinna się skupić: treści edukacyjne, które czegoś uczą odbiorców, inspirujące treści, które motywują odbiorców lub sprawiają, że coś czują, oraz treści budujące społeczność, które koncentrują się na członkach i udostępniają treści generowane przez użytkowników.

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj treści powinieneś stworzyć dla swoich odbiorców, jest zwrócenie uwagi na swoje statystyki; zobacz, co działa i rezonuje, i zadawaj pytania. Sunny mówi, że często słucha swoich odbiorców, aby dowiedzieć się, o czym chcą, aby mówiła, a także o trendach, które dostrzegają i co do nich są nieporozumienie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Social Media Examiner przyjmuje podobną strategię dotyczącą treści edukacyjnych.

Poszukiwanie tematów

Badania często rozpoczynają się od często zadawanych pytań, mówi Sunny. Każdego dnia ludzie w biznesie otrzymują pytania, ale niekoniecznie zdają sobie sprawę z wartości udostępnianych im informacji. Jeśli jedna osoba zadaje pytanie, setki innych osób chce takiej samej odpowiedzi.

Jeśli nie masz jeszcze bazy klientów zadającej pytania, przejrzyj witryny internetowe i profile w mediach społecznościowych osób, które mają odbiorców podobnych do tych, których chcesz. Sprawdź komentarze lub często zadawane pytania i zapisz je.

Następnie porównaj pozycje na liście za pomocą wyszukiwarki Google i YouTube. Wpisz kilka pierwszych słów kluczowych z każdego z nich w pasku wyszukiwania, a pojawi się 10 sugestii. To 10 najpopularniejszych tematów wyszukiwania związanych z tym słowem kluczowym, więc je również zapisz.

Następnie ponownie porównaj listę z rozszerzeniem Planer słów kluczowych Google. Sunny wykorzystuje to, aby upewnić się, że tytuł i słowo kluczowe każdego filmu mają za sobą liczbę wyszukiwań. Sunny mówi, że jeśli przeprowadzisz badania, dowiesz się, czy masz wbudowanych odbiorców dla Twoich treści.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co jeszcze możesz zrobić, aby znaleźć świetne tematy.

Struktura wideo

Sunny zaleca przygotowanie intro i kilku wypunktowań dla każdego kluczowego fragmentu scenariusza oraz nakręcenie filmu w sekcjach.

- Nagraj swoje intro tyle razy, ile chcesz, aż będziesz mieć właściwe ujęcie - kontynuuje Sunny. Następnie zrób pierwszy punkt w jednym ujęciu, zrób drugi punkt i tak dalej. Ta metoda jest szybsza niż próba nagrania całości w jednym ujęciu i ułatwia edycję; możesz ukryć przejścia za pomocą funkcji B-roll, która jest dodatkowym filmem, który towarzyszy Twojemu lektorowi.

Ponieważ ludzie szukają konkretnych informacji i mogą nie wiedzieć, kim jesteś, ważne jest, aby jak najszybciej zapoznać się z treścią filmu. Na przykład, jeśli tworzysz film edukacyjny, w ciągu pierwszych 10–20 sekund przedstaw się i powiedz, czego chcesz uczyć.

Twoje treści powinny trwać od dwóch do trzech minut. Sunny mówi, że samouczki mogą trwać trochę dłużej, ale podkreśla, że ​​ważne jest, aby były zwięzłe.

Zakończ wideo dwoma wezwaniami do działania. Użyj pierwszej, aby skierować ludzi z YouTube do witryny konwersji. Na przykład wyślij je do bezpłatnego pobrania, aby utworzyć listę e-mailową.

Użyj drugiego wezwania do działania, aby zaangażować się. Poproś widzów, aby polubili film, zostawili komentarz i zasubskrybowali Twój kanał. Im większe zaangażowanie uzyskasz w ciągu pierwszych 24 godzin, tym więcej YouTube i Google zobaczą Twój film jako wysokiej jakości i zasługujący na wysoką rangę.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Sunny woli nuty zamiast telepromptera.

Kierowanie ruchu do Twoich filmów wideo

Po pierwsze, Sunny udostępnia każdy nowy film na swojej liście e-mailowej w ciągu pierwszych 24 godzin po przesłaniu. W każdy wtorek wysyła e-mail zawierający wskazówki i sztuczki poufne związane z filmem, a także osobistą anegdotę. Zachęca też ludzi do odpisywania. W ten sposób może budować relacje z publicznością.

Następnie Sunny przesyła jej natywny zwiastun wideo trwający od 15 do 20 sekund Strona na Facebooku. Natywne wideo ma większy zasięg niż publikowanie linku do YouTube. Pod koniec zwiastuna mówi ludziom, aby odwiedzili YouTube i obejrzeli cały film, który zawiera plik link do filmu na YouTube w opisie.

Pierwszego dnia Sunny trzykrotnie umieszcza link do swojego filmu z YouTube na Twitterze. Monitoruje te linki, aby znaleźć te, które działają najlepiej. Są one wysyłane dwa razy dziennie przez następny tydzień, a następnie dwa razy w tygodniu przez następne sześć miesięcy.

Następnie publikuje artykuł na Snapchacie i używa zwiastuna z Facebooka do publikowania Instagram.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Sunny wiedziała, że ​​potrzebuje strategii mediów społecznościowych dla swoich filmów.

Korzystanie z wideo do budowania firmy

Około dwa miesiące temu pojawił się Sunny Branding wideo Boss, który zawiera 80 modułów wideo. Każdy trwa od 20 do 30 minut i uczy wszystkiego, od tworzenia strategii mediów społecznościowych po korzystanie z każdej platformy mediów społecznościowych.

Aby przekształcić swoje filmy wideo w firmę, Sunny stworzyła swoją listę e-mailową na podstawie treści w YouTube. Oferowała bezpłatne pobieranie, aby zachęcić ludzi do wyrażenia zgody, i budowała relacje z subskrybentami, wysyłając im e-maile z bezpłatnymi treściami w każdy wtorek. Kiedy Sunny miała coś do sprzedania, miała listę e-mailową wybranych potencjalnych klientów. Zrobiła również webinar dla swoich odbiorców, aby wygenerować ciepły ruch.

Dodaje, że Sunny rozpoczęła swój pierwszy kurs całkowicie organicznie. Stworzyła Wideo YouTube za to, że miał link do zakupui wysłała na jej listę e-maile dotyczące produktu. Przyniosła setki nowych klientów i tysiące dolarów nowych przychodów.

Posłuchaj programu, aby poznać podobieństwa i różnice między moim modelem biznesowym a Sunny.

Odkrycie tygodnia

Czy kiedykolwiek czułeś się zakłopotany raportowaniem w Google Analytics? Firma Google opracowała zupełnie nowy bezpłatny produkt, który umożliwia łatwe tworzenie wizualnych pulpitów nawigacyjnych dla siebie, klienta lub szefa. Aby go znaleźć, przejdź do DataStudio. Google.com.

Zaloguj się do Google Data Studio za pomocą swojego konta Google, a zostanie wyświetlona pusta strona, na której możesz utworzyć dowolny rodzaj pulpitu nawigacyjnego.

Oprócz konta Google Analytics możesz łączyć inne źródła danych, takie jak Arkusze Google. Następnie możesz przeciągać i upuszczać elementy, takie jak wykresy słupkowe, wykresy kołowe, tabele, mapy geograficzne, karty wyników i inne na puste płótno. Możesz nawet dołączyć selektor zakresu danych i filtr źródła w każdym module.

Po utworzeniu raportu możesz z łatwością udostępnić go innym osobom.

To naprawdę łatwe i niezwykle wydajne.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej, i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Google Data Studio.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Sunny na jej temat stronie internetowej.
• Zegarek Filmy Sunny w YouTube.
• Połącz się z Sunny on Facebook, Świergot, i Instagram.
• Dołącz do Sunny’s Zostań swoim szefem Grupa Mastermind na Facebooku.
• Obejrzyj Aktualizacja społecznościowa z Hootsuite.
• Spójrz na Sunny's pierwszy samouczek na YouTube i ten włączony Jak uzyskać więcej wyświetleń w YouTube.
• Uzyskać Lista kontrolna SEO YouTube.
• Dowiedz się więcej o Leadpages.
• Sprawdź Kimra Luna Zagraj w webinary.
• Badać Vlog Gary'ego Vaynerchuka.
• Spojrzeć na Planer słów kluczowych Google.
• Oglądaj na Facebooku Sunny zwiastun wideo i pokrewne Wideo YouTube.
• Dowiedz się więcej o Branding wideo Boss.
• Spójrz na Sunny's Wideo YouTube For Bosses.
• Sprawdzić Studio danych Google.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o 8:00 czasu pacyficznego Huzza.iolub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2017.
• Przeczytać Raport branżowy z 2016 r. Dotyczący marketingu w mediach społecznościowych.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o rozwijaniu firmy za pomocą YouTube? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.