IGTV dla biznesu: nowe badania dla marketerów: egzaminator mediów społecznościowych

Myślisz o dodaniu IGTV do swoich działań marketingowych? Chcesz wiedzieć, jak inne firmy i marketerzy odnoszą sukcesy dzięki IGTV?

W tym artykule poznasz spostrzeżenia z nowych badań, które pokazują, jakie rodzaje firm używają IGTV, jak marketerzy docierają do widzów IGTV w kanale Instagram i nie tylko.

Dlaczego warto rozważyć IGTV?

Według Cisco będzie 1,9 miliarda użytkowników wideo w Internecie, stanowiących 80% ruchu internetowego, do końca 2021 r.

Trendy w mediach społecznościowych potwierdzają to stwierdzenie. Badania SimilarWeb pokazują, że użytkownicy wydają teraz pieniądze 53 minuty dziennie konsumowania treści na Instagramie. Jedynym serwisem społecznościowym, w którym ludzie spędzają więcej czasu, jest Facebook, średnio 58 minut dziennie.

Jest to w dużej mierze napędzane przez młodszych konsumentów, którzy spędzają więcej czasu na swoich smartfonach, a mniej na oglądaniu telewizji niż jeszcze 5 lat temu. Prawie połowa pokolenia Z w wieku od 18 do 24 lat twierdzi, że tak konsumować swoje ulubione programy za pośrednictwem mediów społecznościowych

. Ponad jedna trzecia milenialsów i pokolenia X w wieku od 25 do 54 lat zrobiłaby to samo.

Instagram uruchomił IGTV w czerwcu 2018 roku jako sposób bezpośredniej rywalizacji z YouTube. IGTV umożliwia użytkownikom przesyłanie własnych filmów i oglądanie filmów od 60 sekund do 1 godziny bezpośrednio na platformie.

Według Raport branżowy 2019 o marketingu w mediach społecznościowych, marketerzy zwrócili uwagę. Ponad 50% marketerów tworzy filmy na YouTube i Facebooku, 38% korzysta z Instagram Stories, a 26% używa natywnych filmów na Instagramie, takich jak IGTV.

# 1: Przyjęcie IGTV przez B2C przewyższa przyjęcie B2B

Ogólnie rzecz biorąc, marki powoli dodają IGTV do swojego zestawu marketingowego. W rzeczywistości, według badania G2, tylko 16% marketerów przyznało, że korzystało z IGTV.

Liczba ta jest nieco wyższa w przypadku firm B2C z dużą publicznością konsumentów pokolenia Z i pokolenia milenialsów, takich jak wiele marek odzieży sportowej, sportowej i kosmetycznej. Niektóre marki, które odnoszą sukcesy w IGTV, to Nike, Adidasi Sephora. Wszystkie te firmy włączają mikro-influencerów—Influencerzy z 10 000–50 000 obserwujących — w treści IGTV.

Jednym z powodów, dla których marki powoli przyjmowały IGTV, jest to, że do końca maja 2019 r. Wszystko było wideo w pionie i wymagało bardziej stromej krzywej uczenia się.

Od maja 2019 r. IGTV obsługuje teraz wideo w orientacji poziomej. Ponieważ jest to długa treść, marki nie mogą po prostu zmienić przeznaczenia swoich istniejących treści społecznościowych w IGTV, tak jak robią to w przypadku Stories.

Nie będę tego lukrować; IGTV nie działa w każdej firmie. Jeśli Twoja firma spełnia którekolwiek lub wszystkie z tych kryteriów, możesz poeksperymentować z wideo IGTV:

• Sprzedajesz produkty lub usługi, które są atrakcyjne wizualnie lub mają charakter demonstracyjny, takie jak żywność, odzież, biżuteria, sprzęt do jogi, sprzęt sportowy, zajęcia fitness i podobne produkty.
• Większość docelowych odbiorców ma mniej niż 40 lat (tj. Pokolenie Z i milenialsi).
• Masz już silnych obserwatorów na Instagramie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz urządzenia medyczne, ubezpieczenie na życie lub produkty dziewiarskie mężczyznom i kobietom w wieku 60, 70 lub 80 lat, IGTV może nie być odpowiednim kanałem marketingowym dla Twojej marki.

Wskazówka Pro: Jeśli myślisz, że Twoi widzowie będą oglądać filmy IGTV, zacznij powoli i przeprowadź pilotażową premierę. Utwórz 2–4 filmy w ciągu kilku tygodni lub miesięcy, a następnie przeanalizuj wyniki.

Na wynos: Firmy mogą skorzystać na współpracy z wpływowymi osobistościami

Wiele marek B2C, które widzą wyniki dzięki filmom IGTV, współpracuje z wpływowymi osobistościami. Influencer marketing może być świetnym sposobem na zwiększenie świadomości marki i zasięgu, zwłaszcza dla małych firm bez dużych budżetów marketingowych.

Jeśli chcesz nawiązać współpracę, upewnij się, że istnieje naturalny związek między Twoją marką a influencerem. Jeśli Twoja marka ma siedzibę w południowym miasteczku piłkarskim i sprzedaje sprzęt piłkarski, poszukaj influencerów, którzy są studenckich fanów piłki nożnej i mieszkają na południu, w przeciwieństwie do wpływowych osób, które publikują o wszystkich sportach na uczelniach i mieszkają w nich Maine.

Pamiętaj, że liczba obserwujących to nie wszystko. Jeśli jeden influencer ma 1 milion obserwujących i 2% wskaźnik zaangażowania, a inny 150 000 obserwujących i 20% wskaźnik zaangażowania, prawdopodobnie lepszy wynik osiągnie osoba mająca 150 000 obserwujących.

Po nawiązaniu współpracy podziel się wskazówkami dotyczącymi stylu i tonu swojej marki, ale zechciej zrezygnować z twórczej kontroli. Influencerzy spędzili lata na budowaniu swojej publiczności i będą mieli lepsze wyobrażenie o tym, co będzie rezonować, niż ty.

Pamiętaj, aby przestrzegać wszystkich wytycznych FTC i ujawniać sponsorowanych treści tworzonych przez influencerów. Zwykle można to osiągnąć za pomocą hashtagów #sponsoredcontent lub #ad.

Sprawdzić Ten artykuł aby uzyskać dodatkowe wskazówki, jak znajdować, badać i skutecznie prezentować wpływowym osobom, które nie mają dużego budżetu marketingowego.

# 2: Filmy podglądu IGTV zwiększają pełne wyświetlenia wideo IGTV

Ponieważ konsumenci i marki przyjmują IGTV wolniej niż oczekiwano, Instagram zareagował, wprowadzając kilka nowych funkcji od lutego 2019 r. To zawiera Filmy z podglądem IGTV, obsługa filmów w orientacji poziomej oraz ulepszone funkcje UX i wyszukiwania, które sprawiają, że treść przypomina bardziej stronę Discover na Snapchacie.

Chociaż jest to jeszcze wczesny okres, funkcje te wydają się działać i wabią więcej marek, twórców online i wpływowych osób do wypróbowania IGTV. Firmy korzystające z tych funkcji osiągnęły obiecujące wyniki.

Jest to szczególnie ważne w przypadku marek korzystających z nowych filmów podglądowych. W rzeczywistości marki, które używają filmów podglądowych IGTV widzieli wzrost wyświetleń o ponad 300%. Sephora przeszła z 60 000-80 000 wyświetleń swoich filmów wideo do ponad 1 miliona niemal z dnia na dzień po tym, jak zaczęli wyświetlać 60-sekundowe filmy podglądowe IGTV w swoim kanale.

Na wynos: najnowsze funkcje IGTV poprawiają widoczność

Skorzystaj z funkcji podglądu na Instagramie i utwórz 1-minutowy (lub krótszy) zwiastun. Ponieważ większość ludzi ogląda filmy na Instagramie bez dźwięku, upewnij się, że masz napisy do filmów podglądu IGTV.

Niech Twoje filmy IGTV będą krótkie i słodkie. Według raportu branży marketingu w mediach społecznościowych większość filmów ma mniej niż 3 minuty.

Aby tworzyć atrakcyjne filmy, zacznij od świetnego pomysłu na historię. Wszystkie wskazówki i triki dotyczące fotografowania, edycji i formatowania nie będą miały znaczenia, jeśli koncepcja jest nudna lub pozbawiona inspiracji.

Gdy będziesz gotowy do nagrywania filmu, wypróbuj następujące wskazówki:

• Filmuj swoje filmy w trybie pionowym / pionowym, a nie poziomym. Jeśli po prostu nagrywasz wideo w orientacji poziomej i konwertujesz je na komputerze lub telefonie, będzie wyglądać inaczej i nie będzie naturalnie dla platformy. Może to skutkować mniejszą liczbą wyświetleń i mniejszym zaangażowaniem.
• Fotografuj w miejscu z korzystnym oświetleniem. Często najlepszy czas na fotografowanie na zewnątrz to wschód lub zachód słońca. Jeśli nagrywasz wywiad w pomieszczeniu, upewnij się, że rozmówca nie siedzi przed oknem, aby uniknąć niezręcznego efektu cienia.
• Użyj statywu lub jakieś urządzenie do stabilizacji i stabilizacji telefonu lub aparatu DSLR. Jeśli podczas nagrywania kamera ciągle się trzęsie, film może być trudny do oglądania.
• Zainwestuj w dobry mikrofon. Większość ludzi jest skłonna przeoczyć sporadyczne drżące nagrania lub słabe oświetlenie. Jeśli mają włączony dźwięk, a dźwięk jest cichy lub przytłumiony, nie będą oglądać.

Gdy Twój film będzie gotowy do użycia, wyeksportuj go i prześlij na Instagram w wysokiej rozdzielczości. Pamiętaj, aby promować swoje filmy we wszystkich kanałach mediów społecznościowych, a nie tylko w kanale Instagram.

3: oglądalność IGTV nie dorównuje jeszcze oglądalności w YouTube

Nad 1,9 miliarda ludzi loguj się i oglądaj filmy w YouTube co miesiąc, a prawie 70% całkowitego czasu oglądania przypada na urządzenia mobilne. Ponadto możesz oglądać filmy z YouTube w 80 różnych językach, co obejmuje ponad 95% filmów internetowych.

Porównajmy to z Instagramem.

Według eMarketer, Instagram ma więcej niż 786 milionów aktywnych użytkowników mediów społecznościowych.

Przyjęcie IGTV przez konsumentów nie było wspaniałe. Tylko od lutego 2019 r 18% osób oglądali jakiekolwiek treści IGTV.

Instagram nie ujawnił publicznie danych o zaangażowaniu i oglądalności IGTV. Z powodu tego braku danych rozsądnie jest wywnioskować, że liczby prawdopodobnie nie są aż tak duże, ponieważ gdyby były, Instagram udostępniłby je wszędzie.

Wystarczy porównać całkowitą liczbę aktywnych użytkowników Instagrama (w całej aplikacji, w tym IGTV) z liczbą aktywnych użytkowników YouTube, czyli od 786 milionów do 1,9 miliarda. Oznacza to, że YouTube ma znacznie ponad miliard więcej osób oglądających filmy niż Instagram. Innymi słowy, to więcej niż połączone populacje USA, Indonezji i Brazylii.

Na wynos: formatowanie treści dla IGTV i YouTube

IGTV chce wykorzystać udział YouTube w rynku; jednak nie są jeszcze bliżej tego poziomu ani rozmiaru. Jeśli zamierzasz poświęcić dużo czasu na tworzenie filmów dla IGTV, powinieneś zrobić to samo dla YouTube.

Jednym ze sposobów na to jest posiadanie nadrzędnej koncepcji fabularnej lub tematu treści. Następnie utwórz dwie różne wersje filmu: jedną nakręconą w pionie i dostosowaną do IGTV, a drugą nakręconą w trybie poziomym (16: 9) i przeznaczoną do wyszukiwania ruchu w YouTube.

Prawdopodobnie okaże się, że Twój film IGTV będzie miał wyższe wskaźniki zaangażowania społecznego (polubienia, komentarze, udostępnienia), ale film w YouTube będzie miał więcej wyświetleń.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym markom, które opublikowały podobne treści zarówno w YouTube, jak i IGTV. W tym artykule przeanalizujemy zaangażowanie postów, które otrzymały w czasie pisania tego artykułu.

NatGeo

Najpierw porównamy posty NatGeo w YouTube i IGTV promujące nowy program, Niezbadanyz udziałem Gordona Ramsaya. Ten film IGTV drażniący odcinek Maroka został opublikowany 29 lipca i miał ponad 7300 wyświetleń i 140 polubień. To średni współczynnik zaangażowania wideo (tj. Polubienia / wyświetlenia) na poziomie 1,92%.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez National Geographic Channel (@natgeochannel) na 29 lipca 2019 o 13:10 czasu pacyficznego

Teraz porównaj to z podobną promocją odcinka Maroka udostępnione w YouTube 3 sierpnia. Otrzymał ponad 296 000 odsłon i 5700 polubień. Wskaźnik zaangażowania wideo w YouTube również wyniósł 1,92%.

Film na YouTube miał około 40 razy więcej wyświetleń niż film IGTV. Jednak pomimo niższego zasięgu wideo IGTV miało taki sam współczynnik zaangażowania jak wideo YouTube.

Netflix

Ta rozbieżność była jeszcze większa, gdy porównałem kanały na Instagramie i YouTube w serwisie Netflix. W ramach tej analizy przyjrzymy się kilku postom o wielkim hicie Netflix Stranger Things.

W YouTube the Stranger Things 3 zwiastun filmu miał ponad 35 milionów wyświetleń i 1,3 miliona polubień, co daje współczynnik zaangażowania w wideo na poziomie 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Mniej więcej w tym samym czasie Netflix udostępnił odświeżające treści z pierwszych dwóch sezonów, aby ludzie byli podekscytowani. Ten film IGTV miał ponad 2,9 miliona wyświetleń i ponad 692 000 polubień. To 23,86% współczynnik zaangażowania wideo.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Netflix US (@netflix) na 24 czerwca 2019 o 9:04 czasu pacyficznego

Jeśli patrzysz tylko na sam zasięg, umieszczanie postów w YouTube było prawdziwym wsadem, z ponad 30 milionami wyświetleń więcej. Jeśli jednak weźmiesz pod uwagę zaangażowanie, ponad 23% ludzi polubiło wideo IGTV w porównaniu z mniej niż 4% widzów YouTube.

Sieć żywności

Kanały takie jak Food Network często widzą zarówno wyższy zasięg, jak i poziom zaangażowania w IGTV.

Sieć Food Network opublikowała ten sam film testowy smaku naleśników IHOP na obu kanałach. Jedyną różnicą było to, że wersja YouTube była kręcona w trybie poziomym, a wersja IGTV była kręcona w trybie wideo w pionie.

W YouTube test smaku naleśnika miał nieco poniżej 5000 wyświetleń i 194 polubień, co daje współczynnik zaangażowania w wideo na poziomie 3,88%.

Ich wideo IGTVz drugiej strony miał ponad 187 000 wyświetleń i 13 170 polubień. To 7,04% współczynnik zaangażowania wideo.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Food Network (@foodnetwork) na 13 września 2019 o 12:35 czasu PDT

Film IGTV miał 180 000 wyświetleń więcej, a wskaźnik zaangażowania był dwukrotnie wyższy.

Wniosek

W pierwszym roku wskaźniki przyjęcia IGTV zarówno dla marek, jak i konsumentów były wolniejsze niż przewidywano. Podczas gdy niektóre duże marki konsumenckie, takie jak Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix i NatGeo, odnoszą sukcesy, ich wskaźniki oglądalności są często znacznie niższe niż to, co widzą na YouTube.

Ponadto, jeśli Instagram chce uzyskać znaczący udział w rynku YouTube, musi zrobić więcej, aby przyciągnąć dużych YouTuberów do tworzenia treści w IGTV. Jest to mało prawdopodobne, dopóki Instagram nie doda funkcji monetyzacji przychodów.

Co myślisz? Czy wyprodukowałeś jakieś treści IGTV dla swojej firmy? Podziel się wskazówkami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na Instagramie:

• Dowiedz się, jak opracować strategię wideo dla IGTV.
• Znajdź sześć sposobów wykorzystania IGTV, aby zwiększyć widoczność swojej marki dzięki nowym odbiorcom na Instagramie.
• Dowiedz się, jak tworzyć krótkie, atrakcyjne filmy na Instagram.