Jak publikować na LinkedIn, aby uzyskać maksymalną ekspozycję: Social Media Examiner

Czy publikujesz na LinkedIn?

Czy Twoje treści otrzymują udostępnienia, na które zasługują?

Publikowanie artykułów na LinkedIn pomaga budować osobistą reputację i zwiększyć widoczność Twojej firmy lub witryny.

W tym artykule podzielę się cztery taktyki publikowania treści, które są czytane i udostępniane.

1: publikuj na początku tygodnia

Najlepszym dniem do publikacji na LinkedIn wydaje się być wtorek, a na drugim miejscu znajduje się poniedziałek. Akcje spadają wraz z upływem tygodnia, a do weekendu notowania są najniższe.

Powyższy wykres przedstawia łączną liczbę artykułów opublikowanych na LinkedIn w poszczególnych dniach tygodnia. Tak jak ty planowanie, kiedy udostępniać swoje artykuły na LinkedIn, pamiętaj, kiedy większość ludzi prawdopodobnie to zobaczy.

2.Dopasuj swoje treści do popularnych kanałów

LinkedIn dopasowuje każdy post do konkretnego kanału, takiego jak służba zdrowia, duże zbiory danych lub public relations. Im bardziej ukierunkowany jest Twój post, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się na najbardziej odpowiednim kanale.

Aby odnieść sukces na LinkedIn, wybierz określoną niszę znasz i pisz spójne, atrakcyjne treści na tematy z tej niszy.

Joe Pulizzi, dyrektor generalny Content Marketing Institutewspiera również ten pomysł: „W jakim obszarze tematycznym chcesz być wiodącym ekspertem na świecie? To jest to, co musisz uwzględnić. Coś niszowego, coś praktycznego, coś niezwykle użytecznego ”.

Jednak nie wszystkie tematy są równie popularne na LinkedIn. Przeanalizowałem 20 000 artykułów na LinkedIn, aby zobaczyć, co łączy najpopularniejsze artykuły.

Odkryłem, że tematy dotyczące samodoskonalenia, takie jak przywództwo, sukces, kultura firmy i osiąganie świetności, mają więcej udziałów społecznych, sympatii i poglądów niż artykuły o przepisach lub celebrytach. To chyba nie jest niespodzianka, ponieważ LinkedIn to profesjonalna sieć społecznościowa.

Jednak znalazłem inne niszowe tematy niezwiązane z samodoskonaleniem, które również spotkały się z dużym zaangażowaniem na LinkedIn (średni udział w w nawiasach): media społecznościowe (1138), produktywność (1125), storytelling (1019), obsługa klienta (545), startupy (490) i ekonomia (431).

Jak można się było spodziewać, słowa kluczowe mają również wpływ na sukces artykułu. Powyższy wykres przedstawia najpopularniejsze słowa kluczowe zawarte w dobrze przyjętych artykułach na LinkedIn.

Na wynos jest całkiem jasne: Upewnij się, że Twój wpis poprawia czyjeś życiejako pracownik lub lider w swojej branży.

# 3: Partner z influencerami

Tworzenie relacji z dobrze znanymi, szanowanymi ludźmi w Twojej branży zawsze było ważne. Czy jest lepszy sposób, aby to zrobić niż kontaktowanie się z influencerami na LinkedIn? W końcu sieci to duża część LinkedIn.

Przełamać lody, poproś kilku influencerów o wycenę nadchodzącego posta, a następnie daj im kredyt. Publikując artykuł, oczywiście udostępniasz go w swoich sieciach. Jest bardzo prawdopodobne, że Twoi wpływowi współpracownicy również to zrobią.

W swoim artykule 17 rzeczy, których nigdy nie powinieneś mówić swojemu szefowi, Dave Kerpen zebrał 17 cytatów od wybitnych młodych szefów. Post wygenerował ponad 940 000 odsłon i 19 000 udostępnień na LinkedIn. Znaczna część sukcesu i zaangażowania artykułu było prawdopodobnie spowodowane tym, że wybitni influencerowie udostępnili artykuł swoim pracownikom i obserwatorom.

Jeśli chcesz znaleźć wpływowych wydawców LinkedIn do współpracy, spróbuj wyszukać domenę „linkedin.com” w BuzzSumo. Będziesz zobacz listę wydawców, którzy napisali najbardziej angażujące treści na LinkedIn.

Nie każdy wydawca pasuje, ale networking nigdy nie jest zły. Jeśli dana osoba nie jest teraz w formie, może być w przyszłości.

# 4: Zachęcaj do dyskusji

LinkedIn wyświetla treści na podstawie wskaźników, takich jak wyświetlenia, polubienia, komentarze i udostępnienia. Im więcej interakcji otrzyma Twój artykuł, tym bardziej LinkedIn go wyświetli.

Wybierając temat, nie bój się kontrowersji. Im bardziej kontrowersyjny jest Twój temat lub stanowisko, tym więcej komentarzy może wygenerować, zwłaszcza od tych, którzy się z Tobą nie zgadzają.

Możesz zachęć do jeszcze większego zaangażowania, kończąc artykuł otwartym pytaniem, które zachęca czytelników do rozważenia z własnym doświadczeniem, radą, pytaniami lub komentarzami.

Artykuł Sama Isaaca o jak należy traktować pracowników odchodzących z firmy kończy się zaproszeniem czytelników do wyrażenia opinii. Artykuł przyciągnął ponad 1400 komentarzy w ciągu tygodnia.

5. Optymalizuj nagłówki

Optymalizacja nagłówka to coś, co zawsze powinieneś robić, ale jest to jeszcze ważniejsze w przypadku publikowania na LinkedIn. Większość użytkowników LinkedIn jest bardzo zajęta - skanują nagłówki i klikają tylko te najbardziej interesujące.

Które nagłówki działają najlepiej? Te, które obiecują listę lub odpowiedzą „dlaczego”, są najbardziej skuteczne na LinkedIn.

Tytuły list, takie jak ten poniżej, działają szczególnie dobrze, ponieważ tak powiedz czytelnikom dokładnie, czego mogą się spodziewać po artykule i wzbudzić ciekawość czytelnika.

W poniższym przykładzie tytuł przykuwa uwagę czytelnika, ponieważ Google to popularna firma, dla której wiele osób chce pracować. Czytelnik może się zastanawiać, co może sprawić, że ktoś uniknie pracy dla Google. Aby się dowiedzieć, muszą kliknąć.

Tytuły „Dlaczego”, takie jak Rozmowa kwalifikacyjna: dlaczego liczą się tylko 3 pytania lub Dlaczego nie powinieneś mówić, że jesteś mile widziany odnoszą sukcesy, ponieważ oni również wzbudzić ciekawość. Zauważysz, że te tytuły również wywołują pewne kontrowersje. Kontrowersje nie tylko zachęcają ludzi do klikania i czytania więcej, ale ci czytelnicy są zwykle zmuszani do komentowania z własnego punktu widzenia.

Podsumowanie

Na końcu, publikowanie interesujących treści na LinkedIn nie różni się zbytnio od tworzenia treści dla Twojego bloga, newslettera, fanów na Facebooku lub innych obserwatorów społecznościowych.

Chodzi o słuchanie swojej docelowej publiczności. Ginny Soskey z HubSpot mówi: „Nie ma magicznej formuły poza tym, że wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy i jakie są Twoje cele, a następnie pracujesz nad osiągnięciem obu”.

Najważniejsze, kiedy publikowanie treści na LinkedIn (lub gdziekolwiek, naprawdę) jest skup się na temacie, który znasz, i twórz stale przydatne treści.

Co myślisz? Jak zoptymalizować zawartość LinkedIn do udostępniania? Jakie treści na LinkedIn sprawiają, że chcesz przejść? Zostaw swoje komentarze i pytania poniżej.

Zdjęcie LinkedIn przez Gil C. / Shutterstock.com