Jak pozwolić Facebookowi automatycznie zaprezentować najlepszy tekst reklamy: Wiele opcji tekstu: Social Media Examiner

Chcesz, aby sztuczna inteligencja Facebooka wyświetlała właściwy tekst reklamy właściwym odbiorcom? Zastanawiasz się, jak wiele opcji tekstowych może poprawić konwersje?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z funkcji optymalizacji wielu tekstów na Facebooku, aby bez trudu dostosować reklamy na Facebooku do różnych osób.

Informacje o wielu opcjach tekstowych w reklamach na Facebooku

Wiele opcji tekstu (lub optymalizacja wielu tekstów) to nowa dynamiczna funkcja znajdująca się na poziomie reklamy w strukturze kampanii na Facebooku, w której tworzysz reklamy, które chcesz wyświetlać docelowym odbiorcom.

Umożliwia dołączenie wielu odmian tekstowych różnych składników tekstu reklamy, takich jak tekst podstawowy (kopia wyświetlana nad kreacją), nagłówek i opis linku. Korzystając z systemów uczących się, algorytm reklam Facebooka wybierze najlepszą opcję dla każdego użytkownika podczas wyświetlania mu reklamy.

Podobnie jak Optymalizacja budżetu kampanii znajduje optymalnych odbiorców, optymalizacja wielu tekstów wyświetla odbiorcom różne kombinacje tekstu reklamy na podstawie tego, co algorytm reklamowy ustali, że będą najbardziej zainteresowani. To rozszerza potencjalne kombinacje reklam.

Dwie dodatkowe korzyści wynikające z posiadania większej liczby odmian to spadek zmęczenie reklam (co negatywnie wpływa na kampanie) i skraca czas poświęcany na zarządzanie nimi, ponieważ eliminuje potrzebę ręcznego odświeżania kopii.

Pozwól mi wyjaśnić. Jeśli utworzysz jedną reklamę z jednym tekstem, nagłówkiem i opisem linku, możesz szybko zmęczyć się reklamą, zwłaszcza jeśli kierujesz ją do mniejszych odbiorców (np. niestandardowi odbiorcy w witrynie) lub agresywnie wydawać duże budżety, aby szybciej dotrzeć do odbiorców i skrócić czas potrzebny na uzyskanie wyników.

Gdy zidentyfikujesz zmęczenie reklamą i negatywny wpływ, jaki ma ona na Twoją kampanię - zmniejszenie wskaźnika wyników i zmniejszenie zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)—Musisz wprowadzić ręczne zmiany odświeżania, które obejmują utworzenie nowej odmiany reklamy.

Korzystając z optymalizacji wielu tekstów, zamiast ręcznie tworzyć nową reklamę i zmieniać jedną ze zmiennych reklamowych, jest to możliwe Twoja kampania została już wstępnie załadowana większą liczbą odmian, które Facebook może uruchomić, gdy tylko jedna z nich zacznie się zmniejszać skuteczność.

Możesz użyć tej nowej funkcji, gdy pozycjonujesz produkty lub usługi zgodnie z dowolną temperaturą odbiorców - zimną, ciepłą lub gorącą. Twórz różne wersje nagłówków dopasowanych do Twojej oferty produktów lub usług.

W przypadku pozyskiwania nowych klientów, oferowanie zachęty cenowej, takiej jak rabat na minimum zamówienia lub bezpłatne konsultacje dotyczące usług, działa na tym etapie wyjątkowo dobrze. Jeśli prowadzisz e-commerce, jedną odmianą nagłówka może być określony procent oferty i kod do wykorzystania, inną może być końcowa korzyść z używania produktu, a trzecia może być dowód społeczny w formie oceny lub oceny z witryny z recenzjami, takiej jak recenzje Trustpilot, Feefo lub Google.

Oto jak zacząć korzystać z wielu opcji tekstowych w kampaniach na Facebooku.

Jak tworzyć spersonalizowane reklamy za pomocą funkcji optymalizacji wielu tekstów

W panelu informacyjnym Menedżera reklam kliknij Utwórz, aby utworzyć nową kampanię. Otworzy się okno tworzenia kampanii i przedstawi jeden z dwóch sposobów tworzenia kampanii - z przewodnikiem lub szybki przepływ pracy podczas tworzenia. Konkretny, który widzisz, zależy od tego, którego używasz najczęściej. W tym przykładzie użyjemy szybkiego przepływu pracy, ponieważ tworzenie kampanii jest szybsze.

W oknie szybkiego tworzenia nazwij swoją kampanię i wybierz cel. W tym przykładzie kampanii użyj celu Konwersje. Biorąc pod uwagę poprawę uczenia maszynowego na Facebooku w ciągu ostatnich 12 miesięcy, jest to obecnie najwięcej skuteczny cel kampanii polegający na generowaniu sprzedaży lub potencjalnych sprzedaży dla Twojej firmy przy kierowaniu na dowolną temperaturę publiczność.

Upewnij się, że test podziału i Optymalizacja budżetu kampanii są wyłączone. Nazwij zestaw reklam i reklamę, a następnie kliknij Zapisz w wersji roboczej. Spowoduje to utworzenie roboczej wersji kampanii w Menedżerze reklam, którą zamierzasz teraz edytować.

Wybierz warunek optymalizacji

Po załadowaniu wersji roboczej kampanii po prawej stronie ekranu pojawi się okno edycji kampanii. Wybierz poziom zestawu reklam swojej kampanii, klikając nazwę zestawu reklam u góry okna edycji lub z głównego menu nawigacyjnego w wyskakującym menu po lewej stronie.

Teraz na poziomie zestawu reklam wybierz warunek optymalizacji. Jeśli na przykład sprzedajesz produkt, będzie to wydarzenie Zakup.

W tym przypadku używasz go do promowania potencjalnego magnesu, więc chcesz zoptymalizować działanie wydarzenia potencjalnego klienta. Jest to akcja zdarzenia, która zostanie uruchomiona, gdy ktoś wejdzie na stronę z podziękowaniem po tym, jak zdecydował się na przyciągnięcie potencjalnych klientów.

Ustaw budżet i harmonogram

Teraz wybierz budżet i harmonogram. Ustaw budżet na podstawie temperatury odbiorców, na którą kierujesz swoją kampanię na Facebooku. Twój budżet określa, do ilu odbiorców docierasz każdego dnia, a tym samym czas potrzebny na dotarcie do statystycznie istotnej próbki całkowitej grupy docelowej.

W tym przykładzie kierujesz reklamy na zimnych, podobnych do siebie odbiorców, więc możesz ustawić wyższy budżet ze względu na większy rozmiar. Większy budżet oznacza szybsze dotarcie do większej liczby odbiorców i szybsze generowanie wyników. Jednak ustawienie zbyt wysokiego budżetu może spowodować nadmierne wyświetlenia, na co wskazuje szybko rosnąca częstotliwość reklam i wczesny wpływ zmęczenia reklam, co zmniejsza skuteczność kampanii.

Zwróć na to uwagę jako przewodnik dotyczący ustalania budżetów zimna publiczność takie jak zapisane zainteresowania odbiorców i podobne są największe, więc zwykle ustawia się wyższy budżet. Im dalej idziesz w dół ścieżki - kierując reklamy na ciepłych odbiorców zaangażowanych konsumentów wideo lub osoby zajmujące się stroną / Instagramem i gorące grupy odbiorców odwiedzających witrynę - im mniejszy budżet ustalasz, ponieważ zazwyczaj liczebność Twojej grupy odbiorców maleje.

Zdefiniuj swoich odbiorców

Następnie wybierz odbiorców docelowych. Miejsce w ścieżce, w którym korzystasz z optymalizacji wielu tekstów, określi temperaturę odbiorców, a tym samym typ, na który chcesz kierować.

W tym przykładzie kierujesz na podobna publiczność poprzednich opt-inów z magnesem prowadzącym. Jest to jedna z najskuteczniejszych „zimnych grup odbiorców”, na którą można kierować kampanie przyciągające potencjalnych klientów. W przypadku podobnych odbiorców kontrolujesz źródło, więc nie musisz już zawężać grona odbiorców poprzez szczegółowe kierowanie, a nawet dane demograficzne dotyczące wieku lub płci.

Uwaga: tworzenie podobnych odbiorców ulega zmianie. Facebook usuwa stan kraju w momencie tworzenia; teraz możesz to ustawić podczas tworzenia kampanii przez kierowanie na lokalizację w zestawie reklam.

Na koniec ustaw miejsca docelowe i okno konwersji.

Z danych historycznych wiesz, że ruch o najwyższej jakości dla tej grupy odbiorców pochodzi z miejsc docelowych w kanałach na Facebooku. Jeśli nie masz żadnych wcześniejszych danych, których możesz użyć do podjęcia decyzji o miejscu docelowym, wybierz Automatyczne miejsca docelowe. Możesz używać automatycznych miejsc docelowych z celem Konwersje, ponieważ Facebook będzie optymalizować pod kątem konkretnego działania na dalszej części ścieżki niż tylko użytkownicy witryny.

Jeśli korzystasz z innego celu kampanii na Facebooku, zalecamy skorzystanie z opcji Edytuj miejsca docelowe i wybranie Kanały; w przeciwnym razie Facebook przekieruje większość Twojego zasięgu do miejsc docelowych o dużym natężeniu ruchu o niskiej jakości, takich jak Audience Network. Aby zobaczyć zestawienie różnych miejsc docelowych i określić, kiedy najlepiej z nich korzystać, Kliknij tutaj.

W tym przypadku zachęcasz do rezygnacji z przyciągania potencjalnych klientów - która ma niską barierę działania (jest bezpłatna) w przeciwieństwie do sprzedaży - dzięki czemu możesz skrócić okno konwersji do 1 dnia po kliknięciu. Oznacza to, że przy wyższym budżecie, który ustawiłeś, Facebook skoncentruje się na optymalizacji w oparciu o osoby, które włączyły się w ciągu ostatnich 24 godzin.

Wybierz reklamę

Teraz przejdź do tworzenia odmian reklamy przy użyciu wielu opcji tekstu. Najpierw wybierz swoją stronę na Facebooku i profil biznesowy na Instagramie w sekcji Tożsamość.

W sekcji Utwórz reklamę wybierz format reklamy (pojedynczy obraz / wideo, karuzela lub kolekcja), a następnie wybierz obraz lub wideo, które chcesz pokazać docelowym odbiorcom. Wybrany format reklamy określa sposób wyświetlania kreacji. Kreacja nie zmieni się z odmiany w odmianę; tylko elementy tekstowe, takie jak kopia, nagłówek i opis linku.

Kreacja, której używasz, zależy od Twojej firmy i etapu ścieżki, na który kierujesz reklamy. Aby to sobie wyobrazić, jeśli prowadzisz e-commerce i kierujesz swoją ofertę do ciepłych odbiorców, aby pozycjonować sprzedaż Twój produkt, Twoją kreacją może być pokaz slajdów przedstawiający zdjęcia produktu lub pojedynczy produkt związany ze stylem życia wizerunek.

W tym przypadku utworzyłeś materiał wideo, który najpierw uczy odbiorców docelowych, a następnie wprowadza magnes przyciągający.

Przewiń w dół do głównego tekstu, nagłówka i sekcji opisu, a zobaczysz tekst „Dodaj inną opcję”. W tym miejscu możesz dodać więcej odmian każdego z tych elementów reklamy.

Najpierw wprowadź podstawowy tekst, nagłówek i opis, tak jak przy tworzeniu zwykłej reklamy.

Na poniższym obrazku używam czegoś, co nazywam metodą kopiowania Snap-Benefit-Action, która wykorzystuje pytanie (Snap), a następnie wideo (Benefit), a następnie odpowiednią kopię o magnesie wiodącym z wezwaniem do działania (Akcja). W nagłówku napisałem o treści filmu „2 najczęstsze błędy w reklamach na Facebooku”. Używając nowa funkcja wielu opcji tekstu, mogę przetestować ten nagłówek w porównaniu z innymi, które są specyficzne dla potencjalnego klienta magnes.

Na koniec w opisie linku podaj informacje o magnesie prowadzącym.

Po utworzeniu pierwszej wersji reklamy kliknij opcję Dodaj inną opcję poniżej każdego elementu pola tekstowego. Możesz dodać do czterech alternatywnych wersji, dając w sumie pięć opcji dla każdego elementu. To pięć odmian tekstu reklamy, pięć odmian nagłówka i pięć odmian opisu linków.

W tym przykładzie testujesz trzy różne odmiany każdego elementu tekstowego, więc musisz dodać jeszcze dwie.

Przy każdej wariacji tekstu pomyśl o innym ujęciu przekazu reklamowego. Może to wskazywać na wyróżnienie różnych części reklamy, jeśli prowadzisz działalność usługową i wyświetlasz reklamy oparte na treści. A jeśli prowadzisz działalność w zakresie handlu elektronicznego, mogą to być różne korzyści związane z produktami, problemy klientów, a nawet oferty.

Uwaga: nie kontrolujesz, jaka kombinacja elementów tekstowych jest wyświetlana docelowym odbiorcom, więc upewnij się, że każda utworzona odmiana tekstu nadal ma sens w połączeniu z każdą odmianą innego tekstu składniki.

Po utworzeniu różnych odmian tekstu reklamy przejrzyj kampanię na Facebooku i prześlij ją do zatwierdzenia.

Wyświetl raporty optymalizacji wielu tekstów

Ostatnią częścią korzystania z wielu opcji tekstowych jest przyjrzenie się, jak Facebook prezentuje wyniki korzystania z tej funkcji.

Aby to zrobić, musisz utworzyć niestandardową kolumnę raportowania i wybrać elementy kreacji reklamy, takie jak nagłówek i treść. Spowoduje to wyświetlenie łącznej skuteczności odmian, ale nie konkretnych wyników poszczególnych odmian.

Pełne omówienie tworzenia niestandardowych kolumn raportowania w Menedżerze reklam Kliknij tutaj.

Wniosek

Dzięki nowym opcjom wielu tekstów na Facebooku możesz dodawać odmiany tekstu reklamy, nagłówka i opisu linku. Następnie Facebook wybiera optymalną kombinację tekstu reklamy, nagłówka i opisu linku dla Twoich odbiorców w oparciu o preferencje użytkownika.

Ta funkcja pomaga skrócić czas potrzebny na zarządzanie kampaniami dzięki gotowym odmianom można przedstawić docelowym odbiorcom, gdy zacznie się skuteczność innej odmiany zmniejszać.

Co myślisz? Czy w następnej kampanii wypróbujesz wiele opcji tekstowych Facebooka? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklamy na Facebooku:

• Poznaj 12 technik zmniejszania wydatków na reklamy na Facebooku.
• Dowiedz się, jak dostosować reklamy na Facebooku w oparciu o zasady świadomości klientów.
• Dowiedz się, jak korzystać z narzędzi reklamowych Facebook Power 5, aby szybciej skalować skuteczne reklamy na Facebooku.