Jak ulepszyć swoje filmy z Facebooka za pomocą Facebook Video Insights: Social Media Examiner

Chcesz zwiększyć zaangażowanie, trwałość i widoczność swoich filmów na Facebooku?

Czy zbadałeś dane w swoich statystykach wideo na Facebooku?

Niezależnie od tego, czy transmitujesz na żywo, czy nagrywasz filmy, Facebook zapewnia statystyki, które pomogą Ci udoskonalić Twoje przyszłe filmy.

W tym artykule będziesz odkryj trzy sposoby oceny i poprawy wydajności wideo na Facebooku.

Uzyskaj dostęp do statystyk wideo ze swojej strony na Facebooku

Aby przeglądać i analizować dane wideo w formacie Statystyki strony na Facebooku, zaloguj się na Facebooku, przejdź na swoją stronę, i kliknij kartę Statystyki na górze strony. Następnie wybierz Filmy po lewej.

U góry statystyk wideo znajdziesz zobacz wykres wydajnościseans minuty obejrzenia i wyświetlenia wideo dla wszystkich filmów na Twojej stronie. Domyślnie wykres przedstawia porównanie statystyk z ostatnich 7 dni z poprzednim 7-dniowym okresem.

Jeśli chcesz wybrać inny przedział czasu, kliknij listę rozwijaną kalendarza i wybierz żądane daty. Kliknij Aktualizuj, aby zastosować zmiany.

Pod wykresem znajdziesz zobaczyć listę swoich najlepszych filmów dla wybranego zakresu danych.

Jeśli ty kliknij kartę Narzędzia do publikowania u góry strony, możesz uzyskać dostęp do pełnej biblioteki wideo, która obejmuje wszystkie Twoje filmy wraz z liczbą widzów. Możesz także zarządzać i edytować swoje posty wideo stąd. Użyj pola wyszukiwania u góry, aby znaleźć określony film.

Skoro już wiesz, jak uzyskać dostęp do danych i biblioteki filmów na Facebooku, przyjrzyjmy się, czego możesz się nauczyć z tych danych ulepszyć zawartość wideo iść naprzód.

1: przeanalizuj wskaźniki czasu wyświetlania i oglądania, aby ocenić ogólną wydajność

Ogólny przegląd wydajności filmu jest pomocny, ale uzyskasz także cenne informacje, analizując wpływ każdego filmu z osobna.

W Twojej bibliotece wideo kliknij wideo, aby zobaczyć dane dotyczące wydajności dla tego.

Karta Wideo zawiera następujące dane dotyczące Twojego filmu:

• Szczytowa liczba widzów na żywo to maksymalna liczba jednoczesnych widzów, którzy oglądali Twoją transmisję na żywo przez co najmniej 3 sekundy. Te dane są pomocne oceń, ile osób bierze udział w Twoich transmisjach na żywo.
• Wyświetlane minuty to łączna liczba minut oglądania filmu, w tym powtórek i wyświetleń trwających krócej niż 3 sekundy.
• Wyświetlenia wideo pokazuje, ile razy Twój film był oglądany łącznie przez co najmniej 3 sekundy lub przez prawie całą jego długość, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej.
• Wyświetlenia 10-sekundowe to liczba wyświetleń Twojego filmu wideo przez co najmniej 10 sekund.
• Średni czas oglądania filmu to średni czas spędzony przez widzów na oglądaniu Twojego filmu. Użyj tych danych do oceń, jak długo Twoi widzowie oglądają Twoje filmy.

Kliknij kartę Opublikuj, aby wyświetlić dane dotyczące interakcji z samym wpisem (tj. Reakcje, udostępnienia i kliknięcia).

# 2: zagłęb się w dane dotyczące odbiorców i zaangażowania, aby dowiedzieć się więcej o widzach

Aby przeanalizować więcej wskaźników dotyczących widzów i zaangażowania, otwórz Szczegóły posta dla wideo i kliknij Odbiorcy i zaangażowanie.

Te dane mówią Ci:

• Do ilu osób dotarłeś ze swoim filmem.
• Ilu unikalnych widzów obejrzało Twój film.
• Ilu widzów zaangażowało się w Twój film.

Zauważysz, że zaangażowanie jest podzielone na dwie części: zaangażowanie we wpis i zaangażowanie w wideo. Kliknij Zaangażowanie w wideo, aby zobaczyć, jakie reakcje wywołał Twój film i kiedy te reakcje miały miejsce podczas filmu.

W którym momencie widzowie zostali zmuszeni do reakcji? Co było wtedy na ekranie lub co mówiłeś? Czy to temat, o którym powinieneś ponownie porozmawiać?

Do zobacz szczegółową analizę, która grupa demograficzna była najbardziej zaangażowana z twoim wideo, kliknij Najlepsi odbiorcy. Facebook dzieli te dane według płci i wieku.

Pomaga Ci zbadanie danych o odbiorcach i zaangażowaniu Twojego filmu określić, czy przyciągasz właściwych odbiorców i zdobywasz wartościowe interakcje. Nie ma sensu mieć tysięcy wyświetleń, jeśli docierasz do niewłaściwych osób!

# 3: Przetestuj organiczne taktyki wideo, aby poznać strategie dotyczące płatnych treści

Aby dowiedzieć się, z którą taktyką się sprawdza Twoja strategia wideo na Facebooku, zrób trochę testów. Zacznij od produkcji (ale nie promowania) filmów na żywo na podstawie tego, co już wiesz o swoich docelowych odbiorcach.

Po opublikowaniu kilku filmów spójrz na wskaźniki wideo. Porównaj wydajność różnych filmów pomóc określić, co rezonuje z Twoimi odbiorcami i najlepsze podejście do Twojego płatne treści wideo strategie.

Oto kilka kluczowych obszarów skupić się na:

• Skoki w Twoich statystykach
• Odsetek widzów, którzy oglądali film z włączonym dźwiękiem w porównaniu z jego wyłączeniem
• Pozytywne punkty zaangażowania
• Negatywne punkty wyciągania
• Informacje zwrotne za pośrednictwem komentarzy, reakcji i udostępnień

Na podstawie tych danych Odpowiedz na następujące pytania:

• W którym momencie ludzie byli najbardziej zaangażowani i dlaczego?
• Kiedy widzowie stracili zainteresowanie i przestali oglądać? Co sprawiło, że odeszli?
• Jeśli więcej osób ogląda z wyłączonym dźwiękiem, czy powinieneś dodać napisy?
• Czy są jakieś zauważalne negatywne wzorce?
• Jakie podobieństwa mają Twoje najpopularniejsze filmy?
• Czy robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby zoptymalizować posty, w tym później je edytować?

Udostępniając swoje filmy ugruntowanej publiczności, zanim spróbujesz zaangażować nową, uzyskasz cenne opinie, nie odstraszając potencjalnych klientów i fanów.

Twoi fani z większym prawdopodobieństwem wybaczą, jeśli, powiedzmy, Twój dźwięk będzie wymagał poprawienia na antenie. Ale nowi widzowie, którzy Cię nie znają, szybciej stracą zainteresowanie i prawdopodobnie nie naciśną ponownie Odtwórz.

Wniosek

Statystyki strony na Facebooku zapewniają setki wartościowych statystyk do oceny wydajności wideo. Przy tak dużej ilości dostępnych informacji może to być na początku przytłaczające i trochę trudne do strawienia, więc warto spojrzeć na nie w kawałkach wielkości kęsa.

Z czasem najcenniejsze spostrzeżenia wyskakują z ekranu i można je wykorzystać do określenia przyszłych działań marketingowych wideo.

Co myślisz? Czy przeanalizowałeś swoje statystyki wideo na Facebooku, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie? Które dane uważasz za najbardziej przydatne? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.