Korzystanie z mediów społecznościowych wśród nastolatków, osób z okresu boomu i mam: nowe badania ujawniają świetny wgląd

Budowanie relacji za pośrednictwem marketingu w mediach społecznościowych nie jest przedsięwzięciem uniwersalnym. Mamy, nastolatki i wyżu demograficznego to trzy duże podgrupy mediów społecznościowych, które są wyjątkowe.

Podobnie jak w przypadku tradycyjnego marketingu, im lepiej znasz swoich odbiorców, tym większy sukces odniesiesz w przyciągnięciu ich uwagi i utrzymaniu jej.

Jeśli chodzi o możliwości marketingowe, niedawny szum sieciowy pokazuje nastolatki, osoby z okresu boomu i mamy jako trzy najbardziej pożądane grupy społecznościowe. Są aktywni na tych stronach, a ich zachowania zostały dokładnie zbadane.

Każda grupa jest wyjątkowa, a sekretem sukcesu jest zrozumienie, gdzie spędzają czas i w jaki sposób korzystają z serwisów społecznościowych do nawiązywania kontaktów i nawiązywania kontaktów..

Według Firma Nielsenkonsumenci na całym świecie spędzili ponad 5,5 godziny w serwisach społecznościowych w grudniu 2009 roku. W grudniu 2008 r. Użytkownicy spędzali tylko około 3 godzin w tych samych witrynach. To wzrost o 82% w ciągu zaledwie jednego roku.

Wraz z danymi dotyczącymi ogólnego wykorzystania mediów społecznościowych, pojawiły się aktualne badania, które koncentrują się na trzech głównych demografiach. Oto wgląd w korzystanie z mediów społecznościowych przez nastolatków, osoby z pokolenia na pokolenie i mamy.

Nastolatki mniej blogują, ale częściej korzystają z mediów społecznościowych (Pew Research Center)

Najnowsze ankiety z Ławka w kościele zapewniają wgląd w korzystanie z mediów społecznościowych przez nastolatków i młodych dorosłych. 37-stronicowy raport zwraca uwagę na postawy i zachowania osób w wieku od 18 do 29 lat (pokolenie milenialsów).

Oto przegląd niektórych najważniejszych ustaleń:

Sieć społecznościowa: Jak można się spodziewać, aktywność społecznościowa online jest najwyższa w przypadku nastolatków i młodych dorosłych. Dane pokazują, że prawie 72% młodych dorosłych i nastolatków korzysta z serwisów społecznościowych, w porównaniu z 40% dorosłych w wieku 30 lat i starszych. Jest to oczekiwane, ponieważ młodzi ludzie są zwykle obeznani z technologią cyfrową i połączeni społecznie online.

Witryny społecznościowe: Strony, na których spędzają czas nastolatki i młodzi dorośli, różnią się od witryn dorosłych. Młodsi odbiorcy są znacznie bardziej skłonni do korzystania z MySpace (66% młodych właścicieli profili ma konto, w porównaniu z 36% dorosłych). Ta sama młodsza grupa jest znacznie mniej skłonna do posiadania profilu na LinkedIn, ponieważ tylko 7% uczestniczy w tej witrynie zorientowanej na karierę, w porównaniu z 19% dorosłych. Najciekawsze są podobieństwa w aktywności grup na Facebooku. 71% młodego pokolenia aktywnie prowadzi profil na Facebooku, a 75% starszego pokolenia również go prowadzi. Po raz kolejny Facebook wydaje się zawsze wyprzedzać resztę pod względem adopcji i zaangażowania w mediach społecznościowych.

Blogowanie:14% nastolatków twierdzi, że bloguje, w porównaniu z 28% w 2006 roku. Pięćdziesiąt dwa procent nastoletnich użytkowników sieci społecznościowych zgłosiło komentowanie na blogach znajomych, w porównaniu z 76% w 2006 roku. Pew podaje jedno wyjaśnienie: „W miarę jak narzędzia i technologia osadzone w serwisach społecznościowych zmieniają się, a korzystanie z nich stale rośnie, młodzież może wymieniać makroblogi na mikroblogowania”.

Świergot: Twitter stanowi wyjątkowy wyjątek od większości innych danych dotyczących nastolatków i dorosłych. Dane wskazują, że Twitter nie przyciąga nastolatków, tak jak Facebook i MySpace. Jest to jedyny obszar, w którym nastolatki nie dominują w użyciu nad dorosłymi. Dziesięć procent nastolatków online w wieku 14-17 lat i tylko 5% w wieku 12-13 lat korzysta z tego narzędzia. Oto kolejna interesująca statystyka: 13% licealistów i tylko 7% chłopców w tym samym wieku korzysta z Twittera.

Ten raport jest obszerny i oferuje wgląd w wiele innych obszarów aktywności online. Na pewno warto go przeczytać.

Baby Boomers Take on Social Networking (eMarketer)

Ostatni raport autorstwa eMarketer przyjrzeli się wykorzystaniu sieci społecznościowych przez wiele pokoleń. Podzielili pokolenia w następujący sposób: pokolenie Milenialsów (14-26), Pokolenie X (27-43), Boomers (44-62) i Dojrzewa (63-75).

Niektóre z najciekawszych danych dotyczyły wyżu demograficznego i ich dużego skoku w aktywności w mediach społecznościowych w latach 2008-2009.

Czterdzieści sześć procent respondentów z grupy Boomer stwierdziło, że utrzymuje profil w sieci społecznościowej (w porównaniu z 30% w 2007 r., Według niedawnego Deloitte nauka).

Oto podział na 3 popularne serwisy społecznościowe:

Facebook:

• Liczba osób z wyżu demograficznego korzystających z Facebooka wzrosła o 107% od 2008 do 2009 roku
• 73% Boomers ma profil na Facebooku
• 90% Matures ma profil na Facebooku (ta liczba jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, że była najwyższa ze wszystkich pokoleń).

Świergot:

• Wykorzystanie Twittera wzrosło o 714% od 2008 do 2009 roku
• 13% Boomers ma konto na Twitterze
• 17% Matures ma konto na Twitterze (znowu więcej niż Boomers!)

LinkedIn:

• 13% Boomers
• 4% dojrzewa

„Osoby z wyżu demograficznego oczekują, że technologia pomoże im żyć dłużej i lepiej, a także zapewni im łączność z rodziną, przyjaciółmi, współpracownikami i ostatecznie pracownikami służby zdrowia” - powiedziała Lisa E. Phillips, starszy analityk eMarketer. „Aby spełnić te oczekiwania, Boomers zwracają się do mediów społecznościowych, gdzie utrzymują swoje kontakty offline i nawiązują nowe. Przekazy marketingowe online, które pomogą im budować więzi - i wspierać inne relacje online - wzbudzą ich zainteresowanie ”.

Mamy znające się na technologii zwiększają wykorzystanie mediów społecznościowych o 462% i najbardziej preferują Facebooka

Według badania przeprowadzonego przez BabyCenter, LLCliczba matek, które regularnie korzystają z mediów społecznościowych, wzrosła o 462% od 2006 roku. Ponadto 44% korzysta z mediów społecznościowych, aby polecać szeptane marki i produkty, a 73% uważa, że ​​znajduje wiarygodne informacje o produktach i usługach za pośrednictwem niszowych społeczności internetowych (rodzicielstwo, artykuły spożywcze, rodzina, itp.).

Ponadto dane z przejrzysty marketing i Lisa Finn stwierdzono, że aż 96,3% ankietowanych matek stwierdziło, że używa Facebooka do utrzymywania kontaktu ze znajomymi i rodzina, podczas gdy tylko 10,4% stwierdziło, że skupiło się na sprawdzaniu firm lub produktów w sieciach społecznościowych witryn. Dobra wiadomość była taka, że ​​matki były ogólnie bardziej otwarte na marketing, co jest dużym plusem dla firm zajmujących się marketingiem w tej przestrzeni.

Oto kilka faktów, o których należy pamiętać, kierując reklamy do mam na Facebooku:

• 75% to fani przynajmniej jednej firmy lub marki na Facebooku
• 16% mam użytkowników Facebooka śledziło więcej niż strony fanów 10 firm
• 59,9% matek czuje się neutralnie wobec reklam na Facebooku, a 36% aktywnie ich nie lubi
• Ich ulubione strony koncentrują się na informacjach dla rodziców, a strony z kuponami, restauracjami, artykułami spożywczymi i rozrywką (najpopularniejsza jest rozrywka dla dzieci).

„Facebook jest podatnym gruntem dla marketerów, którzy mogą angażować matki i zwiększać sprzedaż, ale trzeba to robić na ich warunkach” - powiedział w oświadczeniu Kevin Burke, prezes świadomego marketingu. „Nie mają czasu dla marek, które tego nie rozumieją, ale wolą marki, które grają według własnych zasad”.

Teraz twoja kolej!

Czy sprzedajesz w internecie konkretnie którąś z tych trzech grup? Jeśli tak, czy dane potwierdzają Twoje doświadczenia, czy czegoś brakuje? Jak myślisz, na jakie inne grupy marketerzy powinni zacząć zwracać większą uwagę w najbliższej przyszłości? Chciałbym usłyszeć od ciebie. Prosimy o komentarz poniżej.