Jak zmaksymalizować ekspozycję publikowania na LinkedIn: Social Media Examiner

Czy wypróbowałeś funkcję publikowania LinkedIn?

Czy chcesz, aby więcej osób widziało artykuły o Twojej firmie?

Publikowanie na LinkedIn daje Ci możliwość dotarcia do członków największej profesjonalnej publiczności w sferze społecznej.

W tym artykule podzielę się pięć wskazówek dotyczących optymalizacji treści pod kątem publikowania na LinkedIn.

1: Dowiedz się, jak działają kanały

Kanały LinkedIn to w zasadzie kategorie, które użytkownicy mogą obserwować, aby zobaczyć artykuły związane z tematami, które ich najbardziej interesują. Wiele kanałów ma ogromną liczbę obserwujących (np Kanał Customer Experience ma ponad 1 milion obserwujących).

Główny sposób na uzyskanie przyczepności publikować na LinkedIn (na zewnątrz własne działania promocyjne) jest do być polecanym na kanale. Polecane artykuły pojawiają się w suwaku kanału, a co ważniejsze, w strumieniu każdego, kto obserwuje ten kanał.

Jeśli jesteś polecane na kanale mając setki tysięcy (lub milion) obserwujących, możesz sobie wyobrazić, jak wielka to sprawa.

W przypadku funkcji należy pamiętać, że (zazwyczaj) na kanale może być wyświetlany tylko jeden artykuł naraz. Na przykład, jeśli opublikujesz artykuł, który zostanie wyróżniony w kanale Customer Experience pod adresem W poniedziałek, jest mało prawdopodobne, że zostaniesz wybrany ponownie we wtorek, jeśli opublikujesz kolejny artykuł o kliencie doświadczenie.

Jeśli jednak we wtorek udostępnisz artykuł na temat przywództwa i zarządzania, możesz znaleźć się na obu kanałach.

Z tego powodu moją główną taktyką publikowania na LinkedIn jest coś, co nazywam układanie kanałów: publikować (lub układać) tematy w różne dni tygodnia. W ten sposób masz większe szanse na pojawienie się na wielu kanałach jednocześnie.

Jeśli masz za sobą szeroki zakres tematów, możesz nawet skonfigurować system- w poniedziałek opublikuj artykuł o marketingu; We wtorek opublikuj artykuł o zarządzaniu produktami; W środę opublikuj artykuł o zarządzaniu zespołami itp.

Jeśli masz tendencję do trzymania się jednego tematu, rozłóż swoje dni wydawnicze (Poniedziałek, środa, piątek) i poświęć trochę więcej czasu na każdy artykuł jakaś promocja.

Jedynym problemem związanym z funkcjami kanału LinkedIn jest to, że nie możesz wybrać, na którym kanale jesteś polecany. Ktoś ręcznie wybiera temat, którego dotyczy Twój post.

# 2: Zwycięskie tematy badawcze

Biorąc pod uwagę wysoce profesjonalną bazę użytkowników, nie jest zaskakujące, że czytelnicy LinkedIn migrują do praktycznych artykułów opartych na danych rozwój kariery, przywództwo, zarządzanie, marketing, obsługa klienta i artykuły branżowe dotyczące finansów, bankowości i rząd.

Justin Mares przeanalizował najpopularniejsze artykuły na LinkedIn według słów kluczowych, aby dowiedzieć się, które tematy są ogólnie dobrze odbierane (pokazane na poniższym wykresie). Odkrył, że treści dotyczące samodoskonalenia związane z praktycznymi tematami mają więcej udostępnień, polubień i wyświetleń w społecznościach niż wszystko inne.

Potrzebować wymyślać tematy odpowiadające potrzebom użytkowników? BuzzSumo może Ci pomóc. To niezwykle przydatne narzędzie, które analizuje najpopularniejsze posty w dowolnej witrynie, uporządkowane według udostępnień w mediach społecznościowych. Możesz także użyj określonych słów kluczowych, aby przeanalizować tematy.

Jeśli na przykład chcesz publikować o obsłudze klienta, możesz wyszukaj to wyrażenie po podłączeniu LinkedIn.com w BuzzSumo. Wyniki pozwalają zapoznać się z najpopularniejszymi artykułami opublikowanymi na LinkedIn na temat obsługi klienta (sprzed sześciu miesięcy).

Nie tylko zobaczysz, co działa, ale także możesz zidentyfikować influencerów w Twojej branży z kim możesz się połączyć.

Jak ty zdecydować, jakie treści opublikować na LinkedIn, wykorzystać wyniki do znajdź trendy. Do czego migrują czytelnicy? Które artykuły są najpopularniejsze? Następnie pisz podobne artykuły lub poprawiaj i ponownie wskaż istniejące artykuły.

# 3: Zoptymalizuj nagłówki i obrazy

Wszyscy marketerzy w mediach społecznościowych rozumieją, że artykuł żyje lub umiera na podstawie nagłówek i wyróżniony obraz. Na LinkedIn ta zasada jest skrajna - sposób, w jaki interfejs LinkedIn jest rozplanowany, narzuca nadmierną wagę tytułom i obrazom.

Mający urzekający obraz który ładnie współgra z Twoim nagłówkiem, to coś, na co powinieneś zwrócić szczególną uwagę.

W poniższym artykule użyłem pliku nagłówek z przymrużeniem oka: Dlaczego Steve Jobs nie słuchał swoich klientów. Oczywiście Jobs słuchał klientów (tylko nie proponowanych przez nich rozwiązań), ale nagłówek skłonił czytelników do podniesienia brwi.

Kiedy połączyłem nagłówek ze zdjęciem Jobsa, naprawdę przykuło to uwagę. Ostry kontrast czystego, czarno-białego obrazu na niebiesko-białym tle LinkedIn z pewnością sprawił, że ten post wyróżniał się, gdy był polecany i udostępniany.

Oczywiście, wyjątkowe pisanie jest głównym motorem wyjątkowych wyników, ale pomaga uzyskać właściwy nagłówek i obraz dzięki czemu Twój post staje się koniecznością dla osób przeglądających ich strumień na LinkedIn.

# 4: Zakończ z wezwaniem do działania

Bez względu na to, gdzie publikujesz, zadaj sobie pytanie, co chciałbyś, aby czytelnik zrobił dalej, i wtedy umieść to wezwanie do działania (CTA) na dole artykułu.

Walter Chen, dyrektor generalny iDoneThis, chciał, aby więcej osób pobrało nowy e-book jego zespołu za pośrednictwem strony akceptacji. Miał jeden post dotrzeć na pierwszą stronę naprawdę popularnego kanału i wystartować. Ponieważ użył silnego wezwania do działania na dole posta, skończył ponad 1000 pobrań ebooków.

ZA przekonujące wezwanie do działania jest niezwykle łatwe do dodania do Twojego posta. Nie zostawiaj czytelnikom siedmiozdaniowego wpisu, który łączy wszystkie Twoje profile w mediach społecznościowych. Zakończ artykuł pojedynczym wezwaniem do działania, które wskazuje użytkownikom atrakcyjną stronę docelową.

5: Planowanie czasu publikacji

Zdobywanie właściwy moment w mediach społecznościowych to gorący temat w dzisiejszych czasach. Możesz znaleźć wskazówki dla każdej platformy społecznościowej z wyjątkiem LinkedIn - niewiele napisano o idealnych czasach publikowania w tej sieci.

Odkryłem, że przestoje w godzinach pracy dobrze sprawdzają się przy wyłapywaniu ludzi, którzy mają kilka wolnych minut na przeczytanie; na przykład tuż przed pracą (7-8 rano), podczas przerw obiadowych (11:30 - 12:30) i tuż przed wyjściem z pracy (16:00).

Biorąc pod uwagę te informacje, nie jest to zły pomysł opublikuj artykuł w ciągu dnia roboczego. Biorąc pod uwagę, że ponowne opublikowanie istniejącego artykułu zajmuje tylko około 5 minut (musisz go sformatować), jest to coś, co możesz łatwo usunąć tuż przed przerwą na lunch.

Jeśli chodzi o dni tygodnia, zawsze miałem hipotezę, że LinkedIn zasadniczo wyłącza się poza godzinami pracy. Dane na powyższym wykresie wydają się potwierdzać mój pomysł. W przeciwieństwie do Facebooka czy Twittera większość ludzi nie będzie sprawdzać LinkedIn w weekendy.

Do Ciebie

Dzięki publikowaniu na LinkedIn jeden wspaniały pomysł może zostać zweryfikowany przez setki osób, a następnie promowany i rozpowszechniany dotrzeć do tysięcy ludzi.

Jeśli chcesz, aby ten wspaniały pomysł był Twój, wzór jest prosty: badać popularne tematy; pisać dobre treści, nagłówki i wezwania do działania; używać urzekających obrazów; i publikuj we właściwym czasie. Gdy udostępniasz przydatne, atrakcyjne treści, nie zdziw się trafiają na popularny kanał ze wszystkimi oczami na tobie.

Co myślisz? Czy publikowanie na LinkedIn zadziałało dla Ciebie? Które tematy artykułów były dla Ciebie największe? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.