Jak korzystać z Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

Chcesz, aby Twoja strona na Facebooku miała większe zaangażowanie?

Czy chcesz uzyskać więcej interakcji z postami bez reklam?

Korzystanie z Facebook Targeting dla organicznych postów sprawia, że ​​Twoje aktualizacje są widoczne dla osób, które z większym prawdopodobieństwem udostępnią je, polubią lub skomentują.

W tym artykule będę porównaj wyniki korzystania z funkcji Facebook Targeting zarówno dla małej, jak i dużej strony na Facebooku.

Co to jest kierowanie?

Być może znasz kierowanie reklam na Facebooku, ale czy wiesz, że możesz też kierować dowolne posty na określoną grupę demograficzną?

Targetowanie na Facebooku posty faktycznie istnieją od połowy 2012 roku, ale nie wszyscy z nich korzystali. Wraz ze spadkiem Zasięg strony na Facebooku, kierowanie na posty może być funkcją, z której musisz zacząć regularnie korzystać wyświetlać posty odpowiednim odbiorcom.

Oprócz ogólnych danych demograficznych (tj. Płci, wieku, pokrewieństwa, wykształcenia, lokalizacji i języka) istnieje kilka innych opcji kierowania postów na stronie.

Na przykład możesz celuj w swoje posty użytkownikom o określonych zainteresowaniach. Chociaż opcja Zainteresowania jest bardziej ograniczona niż reklamy na Facebooku, nadal jest całkiem przydatna. Możesz także określ godzinę i dzień, w którym Twój post ma przestać pojawiać się organicznie w kanale wiadomości (to jest data zakończenia postu).

W przypadku kierowania jedyną rzeczą, na którą ma to wpływ, jest to, kto zobaczy post w kanale wiadomości. Tylko użytkownicy z parametrami docelowymi zobaczą post w swoim kanale. Jednak, post jest nadal widoczny dla wszystkich na osi czasu Twojej strony. Jeśli wysyłasz posty tego samego typu do wielu odbiorców, zawsze możesz je ukryć na osi czasu, aby uniknąć powtórzeń.

Jedną rzeczą, którą należy wiedzieć o funkcji kierowania na Facebooku, jest to musisz kierować reklamy do więcej niż 20 osób. Jeśli masz małą rzeszę fanów, ograniczenie postów może spowodować, że będziesz poniżej minimalnego wymogu.

[Uwaga redakcji: Na potrzeby tego artykułu Social Media Examiner został użyty jako duża strona i Babcia Mary - Social Media Edutainer został użyty jako mała strona.]

Skonfiguruj kierowanie

Niezależnie od tego, ilu masz fanów, wszystkie strony mają opcję kierowania. Jeśli nie masz symbolu celu w obszarze postów, możesz włącz go, przechodząc do Ustawień strony. Stamtąd już tylko cztery proste kroki:

1. Kliknij opcję Ustawienia. Upewnij się, że jesteś na karcie Ogólne na lewym pasku bocznym (dostępne tylko dla administratorów).
2. Wybierz Kierowanie i prywatność dla postów.
3. Zaznacz Zezwalaj na opcje kierowania i prywatności, kiedy tworzę posty na mojej stronie.
4. Zapisz zmiany.

Wracam na twój post, kiedy ty wybierz kategorię do kierowania, możesz ustawić opcje kierowania bezpośrednio w obszarze posta lub w niektórych przypadkach pojawi się wyskakujące okienko, aby dokonać wyboru. Jeśli chcesz, możesz wybrać wiele kategorii kierowania.

Tylko administratorzy strony zobaczą, że dodałeś kierowanie do posta - nikt inny nie zobaczy opcji kierowania.

# 1: Zdefiniuj cele

Social Media Examiner postanowił przetestować funkcję kierowania Facebooka, aby zobaczyć, jak działa. Podzielę się tym, co zrobiliśmy i jak to zrobiliśmy, abyś mógł powtórzyć eksperyment na własnej stronie.

Chcieliśmy odpowiedzieć na następujące pytania:

Czy kierowanie postów na strony prowadzi do większego zaangażowania?
Czy jedna grupa docelowa reaguje lepiej niż inna?
Czy kierowanie działa lepiej w przypadku większej lub mniejszej strony?

Ponieważ byliśmy ciekawi, czy kierowanie będzie skuteczniejsze dla dużej czy małej grupy fanów, porównaliśmy stronę Social Media Examiner na Facebooku z mniejszą stroną o podobnym typie publiczność. Social Media Examiner ma blisko 330 000 fanów, a mniejsza strona nieco ponad 16 000 fanów.

Użyliśmy tych samych postów, tych samych zainteresowań docelowych i podobnych czasów publikowania na obu stronach, aby test był spójny.

Wybierz posty

Wybierz posty, które chcesz kierować i testować. Możesz wybrać nowe lub udane wpisy, które już udostępniłeś.

Dla naszych celów wybraliśmy dwa posty dotyczące marketingu na Facebooku: 8 sposobów wykorzystania wideo z Facebooka do większego zaangażowania i 15 sposobów na optymalizację reklam na Facebooku. Oba były artykułami, które miały podobną wydajność, gdy zostały wcześniej opublikowane na stronie Social Media Examiner.

Codziennie zmienialiśmy artykuły, aby nie przytłoczyć fanów wieloma ukierunkowanymi postami.

Zdecyduj się na cele

Kolejny, określić, na jakie dane demograficzne i / lub zainteresowania chcesz kierować reklamy. Twoje Facebook Insights dostarczy Ci bogactwa danych, których możesz użyć, aby zdecydować, które opcje chcesz.

Skierowaliśmy reklamy na trzy oddzielne grupy zainteresowań (załączam migawkę zasięgu organicznego każdej z nich):

W przypadku grupy 1 wykorzystaliśmy zainteresowania, które obejmowały znanych specjalistów ds. Mediów społecznościowych:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Szacowany zasięg organiczny Social Media Examiner: 86 000
Szacowany zasięg organiczny mniejszej strony: 8 000

W przypadku grupy 2 kierowaliśmy reklamy na nasze najpopularniejsze kraje (na podstawie naszych statystyk), które znajdowały się poza Stanami Zjednoczonymi. Wysłaliśmy później wieczorem, aby dopasować ich godziny dzienne. Kraje, do których byliśmy kierowani, to:

• Zjednoczone Królestwo
• Hiszpania
• Niemcy
• Włochy
• Indie
• Egipt
• Afryka Południowa
• Australia

Szacowany zasięg organiczny Social Media Examiner: 80 000
Szacowany zasięg organiczny mniejszej strony: 2400

W przypadku grupy 3 wykorzystaliśmy określone tematy na Facebooku:

• Facebook dla firm
• Programista Facebooka

Szacowany zasięg organiczny Social Media Examiner: 116 000
Szacowany zasięg organiczny mniejszej strony: 7400

Wybierz własne cele na podstawie odbiorców i celów.

# 2: Zmierz wskaźnik zaangażowania

Po wysłaniu artykułów do docelowych odbiorców, spójrz na swój współczynnik zaangażowania, czyli liczba osób, które komentują, polubią, udostępniają lub klikają post, podzielona przez zasięg posta.

Aby znaleźć współczynnik zaangażowania, przejdź do Insights> Posts, a następnie wybierz Engagement Rate z menu rozwijanego.

Dzięki kierowaniu zasięg może być mniejszy, ale odsetek osób, które zareagują, może być wyższy.

Patrząc na Social Media Examiner Insights, możesz zauważyć, że niektóre ukierunkowane posty miały zdecydowanie większe zaangażowanie niż posty, które nie korzystały z kierowania. Jak ci poszło?

Przejdźmy teraz głębiej, aby znaleźć odpowiedzi na pytania, które postawiliśmy na początku testu.

# 3: Analiza wyników

Aby ułatwić analizę wyników, pobierz dane do pliku arkusz i spójrz na dane dotyczące postów na stronie. Musieliśmy trochę zmienić układ, aby odpowiedzieć na pytania, które zaproponowaliśmy na początku naszego eksperymentu, i być może trzeba będzie.

Zdajemy sobie sprawę, że ten eksperyment jest tylko próbkowaniem i nie jest statystycznie dokładny pod względem wielkości próby. Skorzystaj z tego ćwiczenia, aby pokazać, jak możesz samodzielnie przeprowadzić ten eksperyment.

Czy posty na stronie docelowej prowadzą do większego zaangażowania?

Aby znaleźć odpowiedź, spójrz na średni współczynnik zaangażowania w tygodniu eksperymentu. Nasz był 4,25%.

W poniższym arkuszu kalkulacyjnym posty, które pokazaliśmy grupom docelowym, są wyróżnione.

Możesz zobaczyć, że wiele postów było zgodnych ze wskaźnikiem zaangażowania 4,25%. Niektóre posty, na które kierowano reklamy, nie skutkowały nawet mniejszym zasięgiem w porównaniu z postami, które nie były celem.

Ale kiedy spojrzeliśmy na mniejszą stronę (powyższy arkusz kalkulacyjny), średni wskaźnik zaangażowania wyniósł 5,33%, a trzy z sześciu postów odnotowały znacznie większe zaangażowanie.

Czy jedna grupa docelowa reaguje lepiej niż inna?

W przypadku tego pytania otrzymaliśmy mieszane wyniki, ponieważ mieliśmy tak małą grupę testową. W przypadku grup, do których kierowaliśmy reklamy, znaleźliśmy wyższy niż średni współczynnik zaangażowania dla obu stron.

Grupa docelowa Europa i Kraje była niższa na stronie Social Media Examiner, ale w jednym przypadku była wyższa na mniejszej stronie. Grupa Facebook dla Firm była mniej więcej przeciętna na stronie Social Media Examiner i niżej na mniejszej stronie.

Rozważ zbadanie tego bardziej na własnej stronie aby sprawdzić, czy wyniki są wyższe.

Czy kierowanie działa lepiej w przypadku większej lub mniejszej strony?

Wyniki pokazują, że mniejsza strona dość dobrze zareagowała na kierowanie. Strona Social Media Examiner będzie nadal eksperymentować.

Przejrzyj własne wyniki. Jeśli utrzymasz ten sam współczynnik zaangażowania lub uzyskasz nieco lepszy, wychodzisz na prowadzenie.

Za pomocą Kierowanie na Facebooka to darmowy sposób na zwiększenie zaangażowania na swojej stronie na Facebooku pokazując swoje posty osobom, które mogą być bardziej zainteresowane danym tematem. Kontynuuj eksplorację i Spróbuj czegoś nowego. Aby dotrzeć do idealnego klienta, użyj kierowania i zobacz, jakie wyniki uzyskasz.

Co myślisz? Czy próbowałeś kierować swoje posty na organiczne posty na Facebooku? Jeśli tak, jakie rezultaty zauważyłeś? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.