4 sprawdzające się techniki reklam mobilnych na Facebooku: egzaminator mediów społecznościowych

Szukasz sposobów na dotarcie do ludzi na urządzeniach mobilnych?

Czy Twoje reklamy mobilne na Facebooku działają?

Facebook oferuje narzędzia, które pomogą Ci tworzyć atrakcyjne reklamy, które usprawnią Twoje działania marketingowe na urządzeniach mobilnych.

W tym artykule będziesz odkryj cztery sposoby na poprawę wyników z mobilnych kampanii reklamowych na Facebooku.

1: Rozpocznij rozmowę z reklamami docelowymi na Messengerze

Facebook opracował reklamy, które kierują ludzi z ich kanału informacyjnego do czatu za pośrednictwem Messengera.

Te Reklamy docelowe w Messengerzezawierać przycisk wezwania do działania (CTA), który prowadzi bezpośrednio do Posłaniec. Zasada jest prosta: gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, zostaje przekierowany do chatbota, który wyświetla wiadomość powitalną, za pomocą której możesz podać dalsze instrukcje.

Jeśli sprzedajesz towary lub usługi, które wymagają długiego procesu zakupu, ta nowa oferta reklamowa może Ci się przydać. W rzeczywistości w takich przypadkach ludzie mogą potrzebować kilkukrotnego skontaktowania się z Tobą, zanim zdecydują się coś kupić.

Na przykład, jeśli oferujesz usługi finansowe lub prowadzisz kampanię pielęgnacyjną, rozmowa z potencjalnymi klientami może mieć znaczenie podczas umówienia się na spotkanie lub zakończenia sprzedaży.

Z każdą docelową kampanią reklamową Messengera możesz celuj w ludzi poprzez zainteresowania, zachowania, i więcej. Jeszcze skuteczniejsze może być połącz te reklamy ze strategią retargetingu. Możesz utwórz niestandardowych odbiorców dla osób, które odwiedziły określoną stronę w Twojej witrynie, takich jak strony sprzedażowe, bez kupowania czegokolwiek.

# 2: Uprość rejestracje dzięki reklamom wiodącym na Facebooku

Główne reklamy na Facebooku są szczególnie skuteczne w generowaniu leadów, ponieważ oni umożliwiaj subskrybowanie za pomocą zaledwie dwóch kliknięć.

Tradycyjna kampania reklamowa na Facebooku przekierowuje użytkowników na landing page w Twojej witrynie, gdzie mogą wypełnić formularz subskrypcji. W takim przypadku czas wczytywania witryny ma kluczowe znaczenie, ponieważ potencjalni klienci mogą ją opuścić, zanim się zdecydują. Według badań Dynatrace i Akamai 50% odwiedzających witrynę oczekuje, że strony załadują się w ciągu 2 sekund, a jeśli nie załadują się w ciągu 3 sekund, ludzie porzucą ten proces.

Reklamy potencjalnych klientów na Facebooku są zaprojektowane specjalnie z myślą o ruchu mobilnym i nie potrzebujesz strony docelowej do generowania potencjalnych klientów. Zamiast tego, kiedy ludzie klikną Twoją reklamę, Facebook to zrobi automatycznie wypełni formularz zgody swoimi danymi, dzięki czemu proces rejestracji jest prosty i szybki.

Wadą reklam na Facebooku jest to, że wszelkie kontakty zebrane podczas kampanii reklamowej są umieszczane w pliku CSV w Twoim Narzędzia do publikowania na Facebooku. Oznacza to, że za każdym razem, gdy się logujesz, będziesz musiał przesłać te dane do swojego systemu CRM lub ESP. Jest to czasochłonne zadanie, które może proporcjonalnie obniżyć jakość Twoich potencjalnych klientów wraz z wydłużeniem czasu potrzebnego na skontaktowanie się z nimi.

Jeśli korzystasz z Lead Ads, pamiętaj, że jest to nowy format, który tego wymaga zwróć szczególną uwagę na cały lejek.

# 3: Stwórz wciągające wrażenia dzięki reklamom Canvas

Utworzono Facebooka reklamy na płótnie aby pomóc marketerom zwiększyć zaangażowanie na urządzeniach mobilnych. Jednak kiedy Facebook po raz pierwszy je wprowadził, wiele osób uważało, że reklamy spełniają potrzeby tylko dużych firm i przedsiębiorstw. Rzeczywistość jest taka, że ​​reklamy na płótnie mogą być opłacalne również dla małych firm i soloprenarzy.

Reklamy na płótnie na Facebooku zapewniają dogłębne i szybko ładujące się doświadczenie dla użytkowników mobilnych. Możesz łączyć filmy, zdjęcia i przyciski wezwań do działania i tworzyć atrakcyjne strony docelowe na Facebooku to obciążenie w ułamku sekundy. Te reklamy zapewniają użytkownikom mobilnym wygodę, której nie może zapewnić witryna.

Oto przykład reklamy kanwy na Facebooku firmy TOMS. Zwróć uwagę, jak szybko otwiera się strona docelowa.

.

Dzięki reklamom na płótnie możesz zaproponować skuteczniejsze strony docelowe, aby zwiększyć świadomość marki, generować leady i zwiększać sprzedaż.

4. Kieruj reklamy tylko na użytkowników witryn komórkowych

Nie ma znaczenia, czy Twoja witryna jest w 100% responsywna; kiedy ludzie odwiedzają go za pomocą urządzeń mobilnych, zawsze coś przeoczą, w tym kluczowe informacje lub wezwania do działania.

Aby zwiększyć zwrot z inwestycji w kampanie, prowadź specjalne kampanie dla osób przeglądających Twoją witrynę mobilny. Istnieje technika, której możesz użyć, aby przekształcić tych użytkowników w potencjalnych klientów i klientów, jednocześnie zmniejszając budżet marketingowy i czas:

Tworząc nową publiczność na Facebooku, kliknij opcję Kombinacja niestandardowa do zdefiniować niestandardowych odbiorców na podstawie ruchu w witrynie. Następnie dodaj swój adres URL i wybierz tylko użytkowników mobilnych.

Stąd utwórz nową kampanię i zestaw reklam, a następnie wybierz nowych niestandardowych odbiorców jako cel swoich reklam. Dzięki tej taktyce retargetingu możesz tworzyć skuteczniejsze kampanie skierowane do użytkowników mobilnych, którzy już Cię znają, ale nie wykonali żądanej czynności.

Wniosek

Jesteśmy na początku nowej ery reklamy. Łączne przewidywane przychody Facebooka w 2016 r. Wyniosą około 25 mld USD, a prawie 80% przychodów Facebooka pochodzi już z reklam mobilnych. Według Internetowe statystyki na żywo, w czasie, w którym przeczytałeś ten artykuł, kupiono 100 smartfonów na całym świecie w porównaniu do zaledwie 10 komputerów osobistych.

Jeśli prowadzisz tradycyjne kampanie reklamowe na Facebooku, które kierują użytkowników na strony docelowe, może to być powód, dla którego Twoje działania marketingowe stają się trudniejsze. Na szczęście Facebook tworzy nowe produkty, które mogą pomóc w optymalizacji kampanii marketingowych na urządzeniach mobilnych.

Jak mówi Facebook, telefon komórkowy nie jest technologią; to jest zachowanie. Zamiast po prostu inwestować w urządzenia mobilne, musisz stworzyć mobilny lejek, który będzie pasował do tego zachowania.

Za pomocą wspomnianych powyżej narzędzi możesz prowadzić kampanie marketingowe, które zwiększają liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż bez korzystania z witryny internetowej, co jest obecnie największym problemem dla reklamodawców mobilnych.

Jako sprytny marketer nie zapomnij skorzystać z testów porównawczych, cieszyć się nowym czasem reklamy i obserwować nowe produkty, które Facebook rozwija pod kątem reklamy mobilnej.

Co myślisz? Czy używasz niektórych z tych taktyk w przypadku reklam na telefon komórkowy? Jakie wskazówki możesz podzielić? Zapraszam do pozostawienia komentarza i zadawania pytań dotyczących tych technik. Chętnie pomogę Ci zastosować je w strategii reklamowej!