Jak przedłużyć życie treści w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy chciałbyś nie musieć tworzyć nowych treści?

Czy potrzebujesz lepszego zwrotu z tworzonych treści?

Posiadanie planu publikowania i zmiany przeznaczenia najlepszych treści zapewni Twoim treściom dłuższe życie i maksymalnie wykorzysta czas spędzony na ich tworzeniu.

Z tego artykułu dowiesz się, jak to zrobić uzyskać większą wartość z treści w mediach społecznościowych.

1: dostosuj swoje posty z treścią do każdej sieci

Oto dylemat. Niektórzy z Twoich klientów i potencjalnych klientów spędzają czas w sieciach społecznościowych na Facebooku, podczas gdy inni preferują LinkedIn. Masz jednak post na blogu, który chcesz, aby obie grupy widziały.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Pierwszym pomysłem, który przychodzi do głowy, jest opublikowanie tego samego utworu w obu sieciach. Ale nie jesteś pewien, czy to właściwa decyzja i nie chcesz wydawać się leniwy lub nieszczery dla tych, którzy śledzą Cię w wielu sieciach.

Rozwiązanie jest proste: dostosuj jeden element treści do każdej sieci, w której go publikujesz. Publikowanie w kanałach społecznościowych z poszanowaniem dziwactw i cech każdej sieci jest korzystne dla wszystkich: uszczęśliwisz odbiorców i zwiększysz zwrot z inwestycji w marketing.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas dostosowywania treści:

Zrozum każdą platformę. Każda sieć społecznościowa służy innemu celowi. Facebook jest bardzo elastyczny, umożliwiając publikowanie różnych tekstów, zdjęcia i wideo treści, ale ostra konkurencja może zachęcić Cię do myślenia nieszablonowego.

Na ŚwiergotTwoim celem jest szybkie i zwięzłe zaangażowanie.

Na LinkedIn ludzie są przygotowani do poznania trendów branżowych i istotnych dla nich danych, czy to w postaci długich postów na blogu, czy krótkich aktualizacji statusu.

Również, wyodrębnij ważne punkty z treści i odpowiednio je wykorzystaj. Jeśli Twój blog przyciąga uwagę, rozważ umieszczenie linku do tego posta na Facebooku lub Twitterze. Punkt danych, który budzi obawy lub inspiruje obserwujących do podjęcia działań, może dobrze działać jako tweet lub aktualizacja statusu LinkedIn.

Wreszcie, upewnij się, że nie przesadzisz. Chociaż publikowanie treści w sieciach społecznościowych może zmaksymalizować skuteczność marketingu w mediach społecznościowych, ważne jest również, aby tworzyć oryginalne treści dla każdej sieci. Zmniejsza to szanse, że zostaniesz zidentyfikowany jako sprzedawca spamerski, co spowoduje, że ludzie przestaną Cię obserwować, a algorytmy obniżą Twoje rankingi SEO.

2. Zaplanuj udostępnianie wielu nowych treści

Linki udostępniane w mediach społecznościowych mają zazwyczaj krótki okres półtrwania (czyli czas potrzebny, by linki otrzymały połowę kliknięć, jakie kiedykolwiek uzyskają), wynoszący zaledwie kilka godzin. Łatwym sposobem na lepsze wykorzystanie udostępnionych linków jest ponowne opublikowanie ich w kolejnych dniach, tygodniach i miesiącach.

Dlaczego publikować ponownie treści?

Istnieją dwa główne powody, dla których warto rozważyć ponowne opublikowanie starszych treści.

Po pierwsze, ponowne opublikowanie treści może ci pomóc zdobądź nowych obserwujących i większe zaangażowanie. Gdy opublikujesz link tylko raz, tylko niewielki segment ludzi go kiedykolwiek zobaczy. Wynika to z takich zmiennych, jak ludzie, którzy nie są online w momencie, gdy publikujesz, i dziwactwa algorytmów sieci społecznościowych.

Na przykład Facebook algorytm kanału informacyjnego, wraz z rosnącą konkurencją, upewnij się, że tylko niewielka część osób obserwujących Twoją stronę biznesową będzie widzieć jedną z Twoich aktualizacji statusu w swoich indywidualnych kanałach. Aby zwiększyć zaangażowanie, konieczne jest harmonogram powtarzające się wpisy.

Po drugie, ponowne publikowanie treści przypomina również obecnym obserwatorom, co jest ważne. Tutaj możesz narazić się na niewielkie ryzyko spamowania, przynajmniej w oczach osób, które zdarzyły się zobaczyć kawałek więcej niż raz. Ale jeśli przypomnisz swoim obserwatorom, dlaczego jesteś wyjątkowy, poprzez nieco zróżnicowane iteracje tej samej treści, poprawisz widoczność swojej marki i z czasem zbudujesz przewagę.

Powtarzający się kontakt z wykwalifikowanymi klientami jest niezbędny do przeprowadzenia ich przez cykl sprzedaży.

Po prostu udostępniaj swoje treści więcej niż raz gwarantuje kliknięcia, których w innym przypadku nie uzyskałbyś.

Jak ponownie opublikować zawartość

Inteligentny harmonogram ponownego publikowania treści pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby klientów i potencjalnych klientów oraz zbudować z nimi silniejsze relacje. Oto kilka wskazówek dotyczących pomyślnego ponownego publikowania treści:

• Poświęć trochę czasu zidentyfikuj ważne wnioski, cytaty i punkty danych z Twoich treści.
• Użyj narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, aby zaplanuj wielokrotne publikowanie treści. Możesz wykorzystaj punkty wyodrębnione z treści jako haczyki, które wzbudzą zainteresowanie Twoich obserwujących w sieciach takich jak Facebook i Twitter. Oczywiście, używaj zróżnicowanej kombinacji cytatów, punktów danych itd. dla każdego pojedynczego elementu za każdym razem, gdy go publikujesz.
• Zwróć uwagę na optymalny czas publikowania treści w każdej sieci społecznościowej. Narzędzia do analizy mediów społecznościowych, takie jak Statystyki strony na Facebooku wydobędzie Twoje dane i pokaże, kiedy Twoje treści mają najwyższy poziom zaangażowania. Używając zarówno własnych danych, jak i konwencjonalne najlepsze praktyki jako przewodnicy, doprecyzuj swój harmonogram publikowania, odkrywając, co działa najlepiej.

# 3: Opublikuj ponownie Evergreen Content

Niektóre z Twoich największych treści mogą być stare, ale to nie znaczy, że nie są już przydatne.

Twoje starsze treści mogą być kopalnią złota, jeśli chodzi o przyciąganie nowych potencjalnych klientów i wzmacnianie relacji z klientami. Jest to szczególnie ważne, jeśli są to treści wiecznie zielone. To treści, które nie mają ograniczeń czasowych, są zawsze świeże i interesujące oraz zawierają porady i spostrzeżenia, które przetrwają próbę czasu.

Jeśli prowadzisz bloga lub biuletyn elektroniczny, prawdopodobnie zgromadziłeś szereg wiecznie zielonych postów zmieszanych z bardziej aktualnymi i aktualnymi fragmentami.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci tchnąć nowe życie w Twoje wiecznie zielone treści i wydłużyć ich cykl życia, aby zaangażować nowych potencjalnych klientów:

• Wybierz najskuteczniejsze treści i zidentyfikuj ważne wnioski. Pomyśl o swoich najpopularniejszych lub wyszukiwanych postach na blogu, najczęściej pobieranych studiach przypadków i oficjalnych dokumentach lub najbardziej przekonujących danych.
• Odśwież starsze treści dzięki wysoce rozwiniętej strategii łączenia. Użyj linków kontekstowych w nowych postach na blogu, aby odnieść się do starszych i odwrotnie. Takie postępowanie pomaga zwiększyć wartość SEO starszych, wiecznie zielonych postów i naturalnie przenosi czytelników po treści.

• Przywróć starsze treści do życia, zmieniając ich przeznaczenie i poddając je recyklingowi. Starszy artykuł mógł zacząć życie jako post na blogu lub biała księga, ale może również działać jako inny rodzaj treści. Ogranicza Cię tylko wyobraźnia w tworzeniu nowych treści ze starszych, wydajnych.

Pomyśl o następujących sposobach recyklingu swojej pracy:

• Zmień post na blogu w plik SlideShare prezentacja.
• Zamień serię postów na blogu w białą księgę.
• Użyj punktów danych z białej księgi, aby utworzyć plik infografika.
• Weź punkty danych i cytaty ze studium przypadku, tworzyć wokół nich obrazy i publikować je jako pliki Instagram posty lub Karty na Twitterze.

Skorzystaj z harmonogramu publikowania w mediach społecznościowych z materiałami pochodzącymi z recyklingu, aby usprawnić działania marketingowe. Również udostępniać wszystkie nowo utworzone utwory za pośrednictwem kanałów społecznościowych.

W połączeniu z analizami i ciągłymi testami wykorzystaj odświeżone, wiecznie zielone treści, aby ulepszyć swoją strategię marketingu treści i zwiększyć skuteczność marketingu.

Wniosek

Zmiana przeznaczenia treści to świetny sposób na wzmocnienie działań marketingowych.

Jeśli poświęcasz czas na wielokrotne publikowanie treści (ale za każdym razem z unikalnymi zaczepami), publikuj treści w kanałach społecznościowych i odświeżaj starsze wiecznie zielone treści, jesteś na najlepszej drodze do nadania swojej strategii społecznościowej większej siły i skuteczności, niż mogłoby się wydawać możliwy.

Co myślisz? Czy korzystałeś z tych technik, aby uzyskać więcej z treści w mediach społecznościowych? Jaka taktyka się sprawdziła? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.