Jak publiczność reaguje na podcasty: nowe badania: Social Media Examiner

Czy myślisz o rozpoczęciu podcastingu?

Zastanawiasz się, czy podcasty nadal mają zaangażowanych odbiorców?

W tym artykule będziesz odkryj spostrzeżenia z nowych badań, które pokazują, w jaki sposób słuchacze korzystają z treści podcastów i co może ich powstrzymywać.

1: Baza słuchaczy podcastów utrzymuje stały wzrost

Badanie telefoniczne 2000 osób przeprowadzone w styczniu 2017 r. Przez Edison Research (Nieskończona tarcza 2017) ujawniło, że tylko 60% osób wie, co w ogóle oznacza „podcasting”. (Szacują, że jest to około 168 milionów ludzi.) Ponadto tylko 40% respondentów (około 112 milionów osób) w ogóle słuchało podcastu.

Jeśli 40% ludzi nie wie, co to jest podcast, to czy warte jest czasu i pieniędzy, aby je stworzyć? Czy reklamodawcy powinni w ogóle zawracać sobie głowę, jeśli nikt nie usłyszy ich reklam?

Raport branżowy Social Media Examiner z 2017 r. Dotyczący marketingu w mediach społecznościowych odkrył, że 60% z ponad 5700 respondentów nie planuje korzystać z podcastów w nadchodzącym roku. Istnieje od ponad dziesięciu lat, ale nie zyskuje na popularności ani popularności tak szybko, jak inne rodzaje treści, takie jak treści wizualne.

Mimo to 45% respondentów twierdzi, że chce dowiedzieć się więcej o podcastach.

Jednak to, że marketerzy nie tworzą własnych podcastów, nie oznacza, że ​​nie zanurzają się w basenie. Niedawne badanie przeprowadzone przez Oceny mostów projekty, w których wydatki na reklamy podcastów wzrosną o 27% i osiągną prawie 250 mln USD do końca 2017 r., w porównaniu z około 190 mln USD w 2016 r.

Na wynos

Oczywiście podcasting nie jest całkowicie martwy. W rzeczywistości liczba osób słuchających podcastów rośnie w tempie podobnym do osób słuchających radia internetowego za pośrednictwem serwisów takich jak Pandora czy Spotify. Według Edison Research, liczba osób, które słuchać podcastów miesięcznie wzrosła o 7% między 2015 a 2017 rokiem (17% do 24%), a miesięczne radio internetowe wzrosło o 8% z 53% do 61% w tym samym okresie.

Podczas gdy porównywanie podcastów i usług muzycznych nie jest dokładnie jabłkiem do jabłek (rozmowa kontra muzyka), na bardzo podstawowym poziomie jest to cała zawartość audio i marketerzy muszą to zrobić wyświetlaj treści, które przyciągają ludzi, tak jak na każdej innej platformie. Na szczęście dla podcastów wiedza o tym, co lubią słuchacze, stanie się znacznie łatwiejsza dzięki niedawnemu ogłoszeniu przez Apple.

# 2: 85% słuchaczy konsumuje większość lub wszystkie odcinki audio

9 czerwca firma Apple ogłosiła (na konferencji swoich programistów), że następna iteracja ich aplikacji do podcastów będzie zawierać niektóre podstawowe możliwości analityczne; coś, o co podcasty od lat pytają gospodarza podcastu.

Według Adopter Media, Apple obsługuje 70% podcastów i do tej pory w dużej mierze ignorowało te żądania, prawdopodobnie dlatego, że poważnie traktują prywatność swoich użytkowników. To prawda, że ​​podane dane będą zagregowanymi (i anonimowymi) danymi dotyczącymi wydajności. Ale to lepsze niż to, co było (lub nie było) dostępne.

Podcasterzy mogli tylko zobaczyć, kiedy użytkownik pobrał pojedynczy odcinek; nigdy nie wiadomo, czy słuchacz go skończył, czy też odpuścił kilka minut. W rzeczywistości Edison Research dowiedział się, że 45% ludzi słuchało tylko „większości” podcastu. Twórcy treści latali na oślep.

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter, dostarczały marketerom szczegółowe informacje o użytkowaniu; w związku z tym mogą dostarczać ściśle ukierunkowane treści. Podcasterzy w zasadzie coś wydali i mieli nadzieję na najlepsze.

Na wynos

Teraz, gdy podcasterzy mogą zobaczyć, jak słuchacze wchodzą w interakcję z ich odcinkami, mogą zacznij testować różne rodzaje treści podcastów… Coś, co marketerzy i reklamodawcy mogli robić od lat na innych platformach mediów społecznościowych.

Nie jest tajemnicą, że gdy zaczniesz dostarczać treści, których słuchacze chcą i lubią, są bardziej skłonni do interakcji z nimi w postaci ciągłego pobierania, a nawet udostępniania. Gdy tylko słuchacze zaczną się gromadzić, reklamodawcy też. Ten rozwój może być prawdziwym przełomem w świecie podcastów.

3. Połowa osób, które nie słuchają, nie wiedzą, jak znaleźć lub posłuchać podcastów

W ich State of the Media: Audio Today 2017 raport, Nielsen wymienia wiadomości / rozmowy / informacje na drugim miejscu pod względem liczby słuchanych formatów radiowych, przechwytując 11,1% słuchaczy za jedynie muzyką country (13,6%). Skoro mają podobny format, dlaczego więcej osób nie słucha podcastów?

Według niedawnego badania ponad 2700 osób przeprowadzonego przez Bridge Ratings, istnieje kilka możliwych powodów. Okazało się, że prawie połowa (48%) respondentów obecnie nie słucha lub nigdy nie słuchała podcastu, ponieważ nie wiedzą, jak i gdzie ich szukać.

Według @bridgeratings 48% respondentów nie słucha podcastów, ponieważ nie wiedzą, jak to zrobić.Kliknij, aby tweetować

Jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę fakt, że wyszukiwanie w Google słowa „podcasty” natychmiast przyniosło 116 milionów odsłon, a katalog podcastów iTunes znalazł się na pierwszym miejscu. (Z drugiej strony badanie Edison Research wykazało, że 40% ludzi nie zna tego słowa, więc nie szukałoby go w Google).

Innym powodem, według badania Bridge Ratings, jest to, że prawie 25% osób, które wcześniej słuchały podcastów, uznało zawartość za nudną, zbyt długą i chaotyczną lub słabo hostowaną.

Pierwszym dwóm z nich można prawdopodobnie zaradzić teraz, gdy dostępne są solidniejsze analizy. Jeśli chodzi o ostatni powód, są szanse, że źli gospodarze nie wiedzą, że są źli (oczywiście poza tym, że nikt nigdy nie pobiera ich odcinków).

Ostatnim powodem jest to, że ludzie nie mają czasu ani cierpliwości, aby szukać podcastów, według 27% ankietowanych. W przypadku radia mówionego wystarczy włączyć urządzenie. W przypadku podcastów słuchacz musi podjąć skoordynowany wysiłek, aby uzyskać dostęp do odcinka. W dzisiejszym społeczeństwie natychmiastowej satysfakcji ludzie po prostu nie chcą, aby im przeszkadzano.

Na wynos

Poza obserwowaniem wskaźników, dostosowywaniem treści audio w razie potrzeby i tworzeniem podcastów łatwo dostępne, marketerzy toczą ciężką bitwę, jeśli chodzi o zwiększenie liczby słuchaczy mieć. Ważne jest, aby łatwo było znaleźć i zasubskrybować swój podcast. Filmy instruktażowe, takie jak ten poniżej, mogą skrócić krzywą uczenia się potencjalnych członków widowni.

.

Umieść podcast na stronie głównej swojej witryny i promować to krzyżowo w innych kanałach mediów społecznościowych z bezpośrednimi linkami. Opublikuj treść tego samego dnia więc ludzie uczą się, kiedy się dostroić.

Dopóki więcej osób nie wskoczy na modę słuchania, twórcy treści muszą włożyć więcej wysiłku, jeśli chodzi o rozpowszechnianie ich treści audio. (Uwaga autora: Social Media Examiner ma dwa sukcesy cotygodniowe podcasty a treść nie jest nudna ani zbyt długa, a gospodarze wykonują świetną robotę).

Wniosek

Chociaż może się wydawać, że podcasting rozwija się wolniej niż na innych platformach treści, tak nie jest. Ze względu na brak danych analitycznych twórcom treści trudno było wiedzieć, co chcieli usłyszeć słuchacze, co oznacza, że duża szansa, że ​​prowadzący nie zdołaliby złapać tylu słuchaczy, ilu mogliby mieć, gdyby wiedzieli, co lubi i co lubi ich publiczność nie lubił.

Teraz, gdy dostępnych jest więcej danych analitycznych, jest szansa, że ​​więcej osób odkryje i będzie się cieszyć bogatym światem podcastów.

Co myślisz? Czy podcasting działa dla Ciebie? Jak te spostrzeżenia wpływają na Twoje przyszłe plany marketingowe? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.