Jak zacząć korzystać z reklam w YouTube: Social Media Examiner

Chcesz promować swoje produkty lub usługi w YouTube? Zastanawiasz się, jak skonfigurować kampanię reklam wideo w YouTube?

Z tego artykułu dowiesz się, jak wyświetlać reklamy w YouTube za pomocą panelu Google Ads.

1.Połącz swój kanał YouTube z reklamami Google

Zanim rozpoczniesz kampanię reklam wideo w YouTube, musisz połączyć swój plik Kanał Youtube do Google Ads, aby dane mogły wpłynąć do Google Ads.

Aby to zrobić, otwórz plik Google Ads pulpit nawigacyjny i kliknij przycisk Narzędzia i ustawienia w prawym górnym rogu ekranu. W menu podręcznym kliknij opcję Połączone konta w obszarze Konfiguracja.

Na stronie Połączone konta przewiń w dół i wybierz YouTube.

Następnie kliknij przycisk + i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby połączyć swój kanał YouTube.

# 2: Utwórz nową kampanię reklam wideo w Google Ads

Teraz możesz już utworzyć kampanię w YouTube. Zacznij od otwarcia karty Kampanie po lewej stronie. Następnie kliknij jeden z niebieskich przycisków + i wybierz Nowa kampania z wyskakującego menu.

Na następnej stronie wybierz cel kampanii, co może być nieco mylące podczas konfigurowania kampanii. Wielu reklamodawców myli cele z konwersjami i uważa, że ​​jeśli nie ustalą celu, konwersje nie będą śledzone. Śledzenie konwersji jest niezależne od tych typów celów kampanii.

Jeśli po raz pierwszy prowadzisz kampanię w YouTube, radzę wybrać opcję Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu. Ta opcja zapewnia pełne opcje określania stawek, więc możesz zacząć od samodzielnego ustawiania kosztu obejrzenia (CPV). Gdy będziesz mieć wystarczającą ilość danych i konwersji, przyjrzyj się innym celom.

Kiedy zaczynasz od innego typu celu, często nie uzyskujesz wyświetleń, ponieważ Google nie ma żadnych danych, z którymi mógłby pracować. Jeśli tak się stanie na Twoim koncie, utwórz nową kampanię i skonfiguruj kampanię bez celu.

Następnie wybierz Wideo jako typ kampanii.

W YouTube możesz wyświetlać zarówno reklamy wideo, jak i graficzne. Oto lista typów reklam wideo:

• Możliwe do pominięcia reklamy wideo są wyświetlane przed głównym filmem, w jego trakcie lub po nim. Użytkownicy mogą pominąć te reklamy po 5 sekundach.
• Niemożliwe do pominięcia reklamy wideo pojawiają się przed głównym filmem, w jego trakcie lub po nim. Te reklamy mogą trwać 15 lub 20 sekund, w zależności od ustawień regionalnych.
• Nie można też pominąć reklam w przerywniku. Grają w głównym filmie i mogą trwać do 6 sekund.

W tym przykładzie wybierz niestandardową kampanię wideo jako podtyp kampanii, a następnie kliknij przycisk Kontynuuj.

Wybierz strategię określania stawek i budżet

Na następnej stronie wprowadź nazwę kampanii.

Jako strategię ustalania stawek wybierz Maksymalny CPV. Zwykle CPV wynosi od 0,05 do 0,12 USD. Jeśli po ustawieniu stawki nie uzyskasz żadnych wyświetleń, podnieś stawkę.

Jako budżet możesz wybrać dzienny budżet (moje zalecenie) lub całkowity budżet kampanii.

Następnie możesz ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, jeśli chcesz. Zwykle nie ustalam daty zakończenia, ponieważ uważnie obserwuję swoje kampanie i w razie potrzeby zatrzymuję je ręcznie.

Ustaw metodę dostawy na Standard. Jeśli wybierzesz Accelerated, Google wyda Twój dzienny budżet tak szybko, jak to możliwe, a budżet może nie wystarczyć na cały dzień.

Wybierz sieci

W sekcji Sieci wybierz Filmy z YouTube i odznacz Wyniki wyszukiwania YouTube i Partnerzy wideo w sieci reklamowej. Jeśli chcesz wyświetlać reklamy w tych miejscach docelowych, skonfiguruj inną kampanię, aby dane były bardziej szczegółowe.

Następnie wybierz język i ustaw swoją lokalizację na obszar ogólnokrajowy lub lokalny (jeśli chcesz wyświetlać reklamy tylko lokalnie). Jeśli klikniesz Wyszukiwanie zaawansowane, możesz również ustawić lokalizację według promienia.

Ustaw wykluczenia treści

Wykluczenia treści pozwalają zdefiniować i wybrać, gdzie mają być wyświetlane reklamy.

W sekcji Typ zasobów wybierz zasoby odpowiednie dla Twojej marki. Dostępne opcje to Rozszerzona, Standardowa (zalecana) i Ograniczona.

Opcje wykluczonych treści pozwalają zrezygnować z kategorii wrażliwych i kategorii niezwiązanych z Twoją firmą.

Opcje wykluczonych typów i etykiet pozwalają zrezygnować z wyświetlania reklam w treściach, które nie odpowiadają wartościom Twojej marki.

Kliknij Dodatkowe ustawienia, aby zobaczyć więcej opcji wykluczania.

W sekcji Urządzenia możesz wybrać urządzenia, na których mają być wyświetlane Twoje reklamy (komputery, telefony komórkowe, tablety i telewizory). Możesz chcieć utworzyć osobne kampanie dla każdego urządzenia, aby wyświetlić szczegółowe dane.

Użyj ograniczenia liczby wyświetleń, aby uniknąć irytowania odbiorców przez wyświetlanie reklam za każdym razem, gdy odwiedzają YouTube.

Możesz także ustawić harmonogram reklam, ale większość reklamodawców nie przejmuje się tutaj żadną czynnością.

Mam jednak inne podejście, ponieważ chcę wiedzieć, w które dni i mniej więcej o której godzinie moje kampanie są skuteczne (lub nie). Aby to zrobić, ustawiam 4-godzinne okna dla każdego dnia, w którym wyświetlam reklamy. To pozwala mi dostosowywać moją stawkę na podstawie dnia / godziny.

Jeśli poniedziałek od 16:00 do 20:00 ma dobre wyniki, będę licytować agresywnie, aby nie przegapić aukcji. Jeśli czwartek od 20:00 do 12:00 nie spełnia oczekiwań lub marnuje mój budżet, będę licytować negatywnie, aby zaoszczędzić pieniądze na reklamę.

3. Skonfiguruj grupy reklam i kierowanie na odbiorców

Następnym krokiem jest skonfigurowanie grup reklam. Zamiast nazywać grupy reklam „grupa reklam 1”, „grupa reklam 2” itd., Użyj nazw opisowych. Na przykład, jeśli konfigurujesz grupę reklam pod kątem kierowania na słowa kluczowe, możesz nazwać grupę reklam „Słowa kluczowe”.

Zdefiniuj swoich odbiorców i dane demograficzne

Masz wiele opcji kierowania reklam do odbiorców w YouTube. Możesz ustawić kierowanie tak wąskie lub szerokie, jak chcesz. Wybór nalezy do ciebie.

Zacznij od wybrania płci, wieku, statusu rodzicielskiego i dochodu gospodarstwa domowego docelowych odbiorców.

Kliknij Odbiorcy, aby zobaczyć dodatkowe opcje dostosowywania kierowania:

• Podobieństwo i niestandardowe podobieństwo: podobieństwo to długoterminowe zainteresowanie jakimś tematem lub kategorią. Możesz tworzyć własnych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, używając zainteresowań, adresów URL i miejsc.
• Na rynku: są to osoby poszukujące określonego produktu lub usługi. Szukali i surfowali w poszukiwaniu słowa kluczowego lub frazy kluczowej w ciągu ostatnich 14 dni.
• Wydarzenia z życia: są to odbiorcy, którzy niedawno się przeprowadzili, kupili dom, przeszli na emeryturę, wzięli ślub itp.
• Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach: dodaj co najmniej 50 ściśle powiązanych ze sobą słów kluczowych, aby skonfigurować niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Google spróbuje wtedy wyświetlić Twoje reklamy osobom, które szukają tych słów kluczowych.
• Remarketing: to najpotężniejsi odbiorcy, jakich będziesz mieć. Są to osoby, które odwiedziły Twoją witrynę lub stronę docelową albo obejrzały dowolne z Twoich filmów w YouTube.

Zawęź swój zasięg za pomocą słów kluczowych, tematów i miejsc docelowych

YouTube pozwala wyświetlać reklamy na podstawie słów kluczowych związanych z filmem wideo, kanałem lub witryną YouTube, którymi interesują się Twoi docelowi odbiorcy. W sekcjach Słowa kluczowe wprowadź słowo kluczowe (np. „Marketing wideo”) po prawej stronie, a zobaczysz listę potencjalnych słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy. Po prostu kliknij sugerowane słowo kluczowe, aby dodać je do listy po lewej stronie.

W sekcji Tematy możesz wybrać konkretne tematy, na które chcesz kierować reklamy wideo w YouTube. Aby to zilustrować, jeśli zdecydujesz się kierować reklamy na usługi biznesowe, Twoje reklamy wideo będą wyświetlane w filmach związanych z doradztwem, wydarzeniami firmowymi, handlem elektronicznym i podobnymi tematami.

W sekcji Miejsca docelowe możesz kierować reklamy na określone filmy, kanały lub witryny w sieci reklamowej Google lub YouTube.

Wskazówka Pro: Przetestuj każdego ze swoich odbiorców w osobnej grupie reklam, aby zobaczyć, która z nich działa najlepiej. Pamiętaj, że każda kampania jest inna i to, co może zadziałać dla Ciebie, może nie zadziałać dla innych.

4. Ustaw kwotę oferty

Następnym krokiem jest ustawienie maksymalnej stawki CPV, czyli kwoty, jaką chcesz zapłacić za wyświetlenie. Wyświetlenie ma miejsce, gdy ktoś obejrzy Twój film przez co najmniej 30 sekund (lub do końca, jeśli jest krótszy) lub kliknie Twoją reklamę. Więc jeśli ktoś kliknie przycisk Pomiń reklamę po 8 sekundach, otrzymasz bezpłatne branding i reklamy.

Zalecam zacząć od stawki około 0,10 USD, a gdy zaczniesz uzyskiwać wyświetlenia, dostosuj stawkę w oparciu o wyniki.

Jeśli chcesz wyświetlać swoją reklamę wideo w filmach o dużym natężeniu ruchu (najlepsza treść), dostosuj stawkę.

# 5: Utwórz reklamę wideo w YouTube

Oprócz filmów poziomych (16: 9) możesz teraz przesyłać do YouTube filmy w formacie kwadratowym (1: 1) i pionowym (9:16). Filmy w formacie kwadratowym i pionowym urozmaicają zasoby kreacji i pasują do naturalnego zamiaru użytkownika, jakim jest oglądanie wideo w trybie pionowym podczas trzymania smartfona. Weź pod uwagę, że ponad 75% czasu oglądania w YouTube dzieje się na smartfonach i tabletach.

Tworzenie różnorodnych kreacji wideo do kampanii pomoże Ci lepiej zaangażować widzów.

Aby użyć filmu w swojej reklamie, musisz najpierw przesłać go do YouTube (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś). Następnie skopiuj adres URL wideo i wklej go w sekcji Utwórz reklamę wideo w konfiguracji reklamy.

Wskazówka Pro: W grupie reklam należy mieć co najmniej dwie lub trzy reklamy wideo, aby można było podzielić test. Utwórz różne wersje tej samej reklamy.

Jako format reklamy wideo wybierz Reklama wideo typu In-Stream. Pamiętaj, że reklamy typu In-Stream można pominąć po 5 sekundach.

Następnie wprowadź końcowy adres URL (pod który przechodzą użytkownicy po kliknięciu reklamy) i wyświetlany adres URL (adres URL, który pojawia się w reklamie). Oba adresy URL muszą należeć do tej samej domeny. W przeciwnym razie reklama nie zostanie zatwierdzona.

Zawarcie wezwania do działania jest ważne, ponieważ chcesz, aby widz kliknął przycisk wezwania do działania i odwiedził Twoją witrynę. Wpisz wezwanie do działania i odpowiednio nagłówek.

Baner towarzyszący zapewnia więcej miejsca w YouTube na komputerze. Baner jest wyświetlany u góry ekranu po prawej stronie filmu. Rozmiar banera to 300 x 60 pikseli. Pamiętaj, że baner będzie nadal wyświetlany na ekranie, nawet jeśli reklama została pominięta.

Oto jak wygląda reklama wideo na stronie wyświetlenia z przyciskiem wezwania do działania i banerem towarzyszącym.

Gdy skończysz konfigurować reklamę, kliknij Zapisz i kontynuuj, aby zakończyć konfigurację kampanii reklam wideo.

Wskazówka Pro: Możesz remarketing do każdego, kto obejrzał jeden z Twoich filmów w YouTube za pomocą reklamy wideo lub banera reklamowego w sieci reklamowej Google lub YouTube. Aby zbudować grupę odbiorców remarketingu, tradycyjnie musisz przyciągnąć użytkownika do witryny, co wymaga kliknięcia reklamy. Tworzenie listy remarketingowej obejmującej osoby, które obejrzały Twój film w YouTube, kosztuje ułamek w porównaniu z reklamami w sieci wyszukiwania, reklamami displayowymi czy innymi rodzajami reklam.

Nie musisz przyciągać użytkownika do swojej witryny, aby umieścić go na liście remarketingowej. Jeśli widz oglądał Twój film w YouTube lub film umieszczony w dowolnej witrynie, możesz bardzo niskim kosztem zbudować listę remarketingową lub odbiorców.

Wniosek

Reklamy wideo w YouTube to jeden z najbardziej skutecznych i skutecznych sposobów pozyskiwania potencjalnych klientów, generowania sprzedaży i zwiększania świadomości marki. Wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę, będą zależeć od celów kampanii.

Jeśli chcesz budować świadomość marki, sprzedawać produkty, przyspieszać rejestracje lub tworzyć listy e-mailowe, monitoruj współczynnik wyświetleń wideo. Współczynnik wyświetleń jest dobrym wskaźnikiem tego, jak przekonani widzowie uważają Twoją reklamę wideo. Im wyższy współczynnik, tym większe zaangażowanie widzów w Twoje treści. Zwykle szukam współczynnika obejrzeń co najmniej 20%. Jeśli współczynnik obejrzeń jest niższy niż 20%, rozważ zmianę reklam lub kierowania.

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w witrynie lub na stronie docelowej, współczynnik klikalności (CTR) to właściwy wskaźnik, który należy sprawdzać i optymalizować.

Co myślisz? Czy masz już skonfigurowaną kampanię reklam wideo w YouTube dla swojej firmy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu w YouTube:

• Dowiedz się, jak odkrywać swoje filmy w YouTube.
• Odkryj sześć narzędzi, które pomogą Ci poprawić ekspozycję filmów w YouTube.
• Znajdź trzy proste sposoby na zwiększenie ilości czasu, jaki ludzie spędzają na oglądaniu Twoich filmów w YouTube.