Strategia YouTube: jak zaplanować sukces marketingowy w YouTube: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy tworzysz filmy dla swoich odbiorców?

Czy jesteś ciekawy, co działa w YouTube?

Aby dowiedzieć się więcej o strategii wideo w YouTube, przeprowadzam wywiad z Owenem Hemsathem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Owenem Hemsathem, konsultantem YouTube i prezesem Videospot, firma konsultingowa YouTube, która pomaga autorom i markom odnosić sukcesy w YouTube. Owen pisze również o strategii YouTube dla ReelSEO.

Owen dowie się, jak stworzyć inteligentny plan YouTube i jak zarabiać na swoich filmach w YouTube.

Dowiesz się, jak ważny jest dziś film, a także odkryjesz największe błędy popełniane przez marketerów w YouTube.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Strategia YouTube

Historia Owena

Owen wyjaśnia, w jaki sposób zdecydował się spełnić swoje marzenie wideo.

Kiedy Owen zaczął tworzyć filmy dla swojej witryny e-commerce i zaczął zarabiać, zdał sobie sprawę, że mógłby odnieść większy sukces, pomagając innym właścicielom firm wykorzystać YouTube niż mógłby robić własne prezentacje produktów.

Owen jest teraz specjalistą od YouTube i ma Kurs YouTube który uczy procesu budowanie kanału YouTube dla biznesu.

Obecnie spędza 60% swojego czasu na pracy z klientami w grupie, a 40% czasu jest menedżerem większych kanałów, które chcą łączyć się z markami i zarabiać.

Posłuchaj programu, aby poznać wcześniejsze doświadczenia Owena w tworzeniu filmów.

Znaczenie wideo w dzisiejszych czasach

Owen wierzy, że ponieważ relacje można obecnie tworzyć za pomocą komunikacji cyfrowej i mediów społecznościowych, wartość, jaką przywiązujemy do interakcji twarzą w twarz, została zminimalizowana. Wideo zapewnia każdemu tę bezpośrednią interakcję, ponieważ ludzie mogą używać wideo do budowania jednostronnej relacji ze swoimi widzami.

Podziela się, że tego typu interakcje mogą mieć miejsce na YouTube, Snapchat, Wideo na Facebooku, aplikacje do transmisji na żywo (Meerkat, Periscope i Paplać), Świergot i Instagram wideo.

Owen wyjaśnia związek między Google a YouTube i wyjaśnia, dlaczego prawdopodobieństwo znalezienia się w wynikach wyszukiwania jest większe, jeśli w ogólnym planie marketingowym wykorzystujesz strategię dotyczącą treści wideo.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć przemyślenia Owena na temat tego, dlaczego ludzie zwracają się do wideo, porównań filmów z YouTube i prognoz na przyszłość.

Błędy popełniane przez marketingowców w YouTube

Pierwszą rzeczą, przed którą ostrzega Owen, jest używanie YouTube jako kanału kompilacji, miejsca, w którym każdy film został nagrany. Na przykład możesz mieć kilka filmów z pytaniami i odpowiedziami ze swoim personelem, starą reklamę i domowe nagranie wideo z pikniku firmowego. Wszystkie te filmy mają niską liczbę wyświetleń i nie ma prawdziwej spójnej strategii.

Drugą rzeczą, o której mówi Owen, jest naruszenie tego, co nazywa 3 P: Platforma, Cel i Ludzie.

Marketerzy często naruszają platformę, gdy zmieniają przeznaczenie swoich treści wideo spoza YouTube (spotkania Google, filmy z Meerkat lub filmy portretowe) do YouTube.

Zmiana przeznaczenia prowadzi do naruszenia praw Ludzi. YouTubers chcą angażować się w Twoje treści, komentuj i bądź częścią swojej społeczności. Mówi, że kiedy marketerzy zmieniają przeznaczenie, na przykład umieszczają swoje filmy z Meerkat w YouTube, mówią swoim odbiorcom, że nie zależy im na tym, aby tworzyć dla nich treści.

Trzecie naruszenie dotyczy celu. Marketerzy muszą mieć cel dla swoich filmów. Muszą dowiedzieć się, co próbują przekazać za pomocą swojego filmu i jaki jest cel biznesowy tego filmu, czy to zdobycie subskrybentów, zwiększenie liczby udostępnień, powiększenie listy czy sprzedaż produktu. Marketerzy, którzy nie biorą pod uwagę celu podczas opracowywania swojego strategia treści mają mniejsze szanse powodzenia na platformie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego każdy z nich ma inny poziom dopracowania filmu.

Strategia YouTube

Owen mówi, że pierwszą rzeczą, którą marketerzy muszą wziąć pod uwagę, jest to, co zamierzają zrobić w YouTube: o czym będą rozmawiać i o przesłaniu marki. Aby opracować strategię dotyczącą treści, Owen namawia swoich klientów do wymyślenia potencjalnego filmu tytuły, używając 5 W: kto, co, dlaczego, gdzie, kiedy i jak.

Zacznij od „kto” i zrób listę wielkich nazwisk w Twojej branży. Następnie przejdź do „co”. Jaki jest najlepszy sposób na zrobienie czegoś, skoro dotyczy to Twojej firmy? Przejdź przez resztę listy, aby uzyskać pełen zakres pomysłów na swoje filmy. Wymyślić największe pytania zadane przez publiczność i odpowiedz na wideo. Owen każe swoim klientom wymyślić 100 tytułów, zanim jeszcze kupią kamerę wideo.

Plik rodzaje filmów powinno być specyficzne dla Twojej firmy. Jeśli jest ktoś, kto czuje się dobrze w aparacie jako Twój rzecznik, to świetnie, ponieważ przekazanie informacji między gałką oczną a gałką oczną to najlepszy sposób na zbudowanie relacji z publicznością. Jeśli nie ma nikogo do udziału w kamerze, po prostu użyj dźwięku i grafiki.

Owen opowiada, jak to zrobić TubeBuddy publikuje filmy instruktażowe bez ani jednej twarzy. Zamiast tego używają zrzutów ekranu, PowerPointa i typografii, aby odpowiadać na pytania użytkowników oprogramowania TubeBuddy.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak długi powinien być film w YouTube, a także podsumowanie Owena na temat strategii na wysokim poziomie.

Zarabianie na YouTube

Owen uważa, że ​​celem bycia w YouTube jest wyrzeźbić bardzo konkretną publiczność które możesz wyświetlać za pośrednictwem medium wideo.

Mówi, że zamiast próbować zbudować ogromny kanał z milionami wyświetleń i subskrybentów, marketerzy powinni utworzyć ścieżkę, która przenosi widzów z ich filmu do klikalnego linku, który prowadzi do zgody lub produktu sprzedaż.

Owen podkreśla, że ​​od początku warto znać cel nagrania. Czy chcesz, aby ludzie subskrybowali? Dzielić się? Skoncentruj się na jednym wezwaniu do działania na film. Możesz nagrać 10 filmów, z których wszystkie mają stworzyć listę, a następnie 20 filmów, które mają zdobyć nowych subskrybentów.

Czy Twoim celem jest zwiększanie sprzedaży? Owen przyznaje, że wielu YouTuberów sprzedaje je swoim subskrybentom lub innym użytkownikom, zarówno za pośrednictwem reklam In-Display, jak i reklam przed filmem. Obie opcje to 10-sekundowe reklamy, które pojawiają się przed filmem w kolejce do oglądania.

Owen mówi o współpracy z YouTube Ads Pro Jake Larsen kiedy prowadzi reklamy YouTube dla klientów. Mówi, że jeśli korzystasz z reklam na YouTube, musisz pamiętać, aby skupić się na sprzedaży jednego produktu. Następnie skieruj wyświetlanie reklamy przez system reklam, aby przekazać film do wstępnie zakwalifikowanej publiczności.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, czym jest syndrom „ah wideo” i dlaczego system 10-wideo jest lepszy niż pojedynczy film typu catch-all.

Odkrycie tygodnia

IOS9 ma zupełnie nowy Aplikacja Wiadomości.

Aby rozpocząć, otwórz aplikację i wskaż swoje zainteresowania (np. Biznes), a następnie dodaj dowolną publikację. Na przykład możesz wyszukać „media społecznościowe”, a znajdziesz Social Media Examiner. Po dodaniu publikacji możesz czytać artykuły z aplikacji tak samo, jak w przypadku Flipboard lub czytnika RSS.

Naprawdę fajne jest to, że po aktywowaniu aplikacji Wiadomości, gdy jesteś na ekranie głównym swojego iPhone'a i przesuniesz kciuk w prawo, pojawi się kilka najważniejszych wiadomości. To świetny sposób, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się na świecie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej, i daj nam znać, jak działa dla Ciebie nowa funkcja Wiadomości iOS9.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Social Media Marketing World 2016.

Jesteśmy bardzo podekscytowani Social Media Marketing World 2016. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi specjalistami od mediów społecznościowych na świecie (oraz 3000 innych) i odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twój marketing w mediach społecznościowych. Wybierz jedną z ponad 100 sesji i warsztatów prowadzonych przez ekspertów i poznaj liderów branży, w tym Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer i Michael Stelzner.

Zobacz, czego doświadczyli uczestnicy naszej konferencji w 2015 roku.

Wydarzenie odbędzie się w San Diego w Kalifornii 17, 18 i 19 kwietnia 2016 roku.

Mamy już zarejestrowanych ponad 400 osób na konferencję i spodziewamy się, że sprzedamy się po 3 000.

To najbardziej wspólna konferencja towarzyska, jaką kiedykolwiek znajdziesz. Jesteś całkowicie otoczony ludźmi takimi jak Ty: marketerami w mediach społecznościowych, którzy chcą pomóc, uczyć się i przenieść swój biznes na wyższy poziom. To niesamowite przeżycie.

Sieć nie będzie miała miejsca. Mamy imprezę z okazji otwarcia na lotniskowcu USS Midway.

Mamy teraz najlepsze ceny, jakie kiedykolwiek znajdziesz. Kliknij tutaj, aby sprawdzić prelegentów i program i skorzystaj ze zniżki za wczesną rezerwację.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Owenie na jego temat stronie internetowej.
• Subskrybuj i oglądaj Owen w YouTube.
• Sprawdź Owena Kurs YouTube.
• Uczyć się o Statystyki YouTube.
• Badać TubeBuddy.
• Więcej informacji Jake Larsen.
• Sprawdzić Nowości iOS9.
• Dowiedz się więcej o Świat marketingu w mediach społecznościowych 2016.
• Przeczytać Raport branżowy 2015 Social Media Marketing.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o YouTube dla firm? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.