Jak stworzyć ścieżkę marketingu głosowego z Alexa Flash Briefings: Social Media Examiner

Szukasz wyjątkowego sposobu na zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych? Czy rozważałeś gamifikację odprawy Flash Alexa?

W tym artykule dowiesz się, jak stworzyć lejek marketingu głosowego, który zwiększa zasięg i zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Korzystanie z technologii głosowej w celu poprawy zaangażowania w media społecznościowe

Technologia głosowa staje się coraz bardziej rozpowszechniona wraz z eksplozją Amazon Alexa, Google Assistant, Samsung Bixby, Microsoft Cortana, Apple Siri i innych inteligentnych asystentów. W rzeczywistości inteligentne głośniki / asystenci głosowi są już najszybciej przyjmowaną technologią konsumencką w historii jeden na czterech Amerykanów posiada inteligentny głośnik.

Pozwoliło to na rozwój nowatorskiego kanału dystrybucji treści audio poprzez Amazon Alexa, znanego jako flash odprawy. Możesz myśleć o błyskawicznych briefingach jako krótkich podcastach, często nazywanych briefami. (Warunki odprawa flash i briefcast są używane zamiennie.) Briefcasty są bezpłatne i zwykle trwają 1-2 minuty, a użytkownicy subskrybują interesujące tematy za pośrednictwem urządzeń Amazon Echo.

Po zasubskrybowaniu użytkownicy po prostu proszą Alexę o codzienne wiadomości, a inteligentny głośnik odtworzy ich osobistą, wyselekcjonowaną listę briefów. Typowy użytkownik słucha briefów w przejściowych chwilach dnia: mycie zębów, ubieranie się i robienie śniadania. W miarę jak społeczeństwo zbliża się do krótkich form audio, możliwości w formie krótkich briefingów rosną każdego dnia, a przestrzeń jest szeroko otwarta dla marketerów.

Nadszedł czas, aby pomyśleć o strategii przekazania wiadomości za pomocą krótkiej prezentacji. Proces tworzenia odprawy flash jest podobny do tworzenia podcastu, z tą różnicą, że umiejętność odprawy flash musi być ustawiona w Konsola programisty Amazon Alexa. Ten proces jest bezpłatny i istnieje kilka doskonałych zasobów, które pomogą Ci w bardzo łatwy sposób utworzyć odprawę flashową.

Kiedy już zdecydujesz się stworzyć błyskawiczne podsumowanie, kluczowe pytanie brzmi: jak wykorzystać technologię głosową, aby zwiększyć zaangażowanie w swoją markę w kanałach mediów społecznościowych? Z lejkiem do marketingu głosowego.

Przykład udanego studium przypadku

Lejek marketingu głosowego zaprojektowany w celu zwiększenia zaangażowania w mediach społecznościowych był wyjątkowym pomysłem, o którym wiem, że nie został stworzony, zanim eksperymentowałem z tym procesem. Jak zobaczysz za chwilę, wyniki przekroczyły oczekiwania.

Oto szczegóły tego, co zrobiłem i jak wymyśliłem strategię, abyś mógł również wykorzystać tę okazję.

Od momentu wprowadzenia tej technologii byłem zaangażowany w codzienne nagrywanie krótkich briefingów. Chciałem zrobić coś specjalnego, aby uczcić 500. odcinek Błyskawiczna odprawa Voice in CanadaDziękuję słuchaczom za wsparcie programu i dziękuję moim gościom podcastów za poświęcenie czasu na udzielenie wywiadu.

Chciałem też sprawdzić, czy dzięki temu procesowi mogę zwiększyć zaangażowanie w media społecznościowe. Postanowiłem więc stworzyć gamified flash briefing i lejek marketingu głosowego, aby nagradzać słuchaczy, wyróżniać gości i zwiększać aktywność w mediach społecznościowych.

Ponieważ briefingi typu flash są jednokierunkowym kanałem dystrybucji treści (użytkownik obecnie może tylko słuchać briefingu, a nie odpowiadać), Pierwszym wyzwaniem było ustalenie, jak umożliwić słuchaczom interakcję z marką poprzez treści, które usłyszą w briefach.

Aby to zrobić, opracowałem interaktywną umiejętność Amazon Alexa (lub aplikację głosową) o nazwie Złamać kod które pozwoliłyby słuchaczom flash briefingu zagrać w grę na podstawie tego, co usłyszeli w każdym odcinku. Użyłem platformy VoiceXP, aby rozwinąć umiejętność Crack the Code i wdrożyłem ją we wszystkich pięciu anglojęzycznych regionach obsługiwanych przez Amazon (Stany Zjednoczone, Kanada, Wielka Brytania, Australia i Indie).

Każdego dnia przez 2 tygodnie słuchacze flash briefingu wysłuchiwali zagadki, którą próbowaliby rozwiązać. Kiedy myśleli, że rozwiązali zagadkę, rozmawiali z inteligentnym głośnikiem, aby wejść w interakcję z Złam umiejętność Code Alexa i wypróbuj ich szczęście (i mózg) w rozwiązywaniu zagadki z lampy błyskowej odprawa. Jeśli potrafili rozwiązać codzienną zagadkę, otrzymywali jeden fragment ostatecznego kodu.

Jeśli ludziom udało się zebrać wszystkie elementy układanki przez pełne 2 tygodnie (w sumie 14 elementów układanki) i wykorzystać te, które złamały końcowy kod za pomocą umiejętności Alexa, były uprawnione do wygrania pakietu głównej nagrody (pokazane poniżej). Umiejętność została zaprojektowana w taki sposób, że aby walczyć o nagrody, użytkownicy byli kierowani do mojego strona internetowa, na której wpisaliby swój adres e-mail (tj. wyrazili zgodę) i zapisali odpowiedź do finału kod.

Użytkownicy mogli zdobyć dodatkowe wpisy za wykonanie różnych zadań, takich jak subskrybowanie moich podcastów, odprawa flash i udostępnianie konkursu w mediach społecznościowych. System nagród za udostępnianie konkursu w mediach społecznościowych miał dramatyczny wpływ na zaangażowanie. Narzędziem, którego używałem do śledzenia zawodników w tej części doświadczenia, była KingSumo, bezpłatna aplikacja konkursowa.

Wyniki kampanii voice / social marketing przerosły oczekiwania. Porównanie 2 tygodni aktywności na Twitterze przed uruchomieniem tej kampanii z 2 tygodniami trwania kampanii pokazało niesamowite rezultaty. W szczególności:

• Liczba nowych obserwujących wzrosła o prawie 500%.
• Kliknięcia linków wzrosły o ponad 400%.
• Retweety podskoczyły o 65%.
• Polubienia wzrosły o prawie 140%.
• Liczba wyświetleń na Twitterze wzrosła o ponad 2100%.

Poniższy wykres pokazuje dramatyczny wzrost liczby wyświetleń na Twitterze w porównaniu z wartością wyjściową, zwłaszcza w pierwszym tygodniu kampanii (od 3 lipca).

Ponadto ruch w sieci i pobieranie raportów flash wykazało znaczny wzrost w trakcie kampanii w porównaniu z 2 tygodniami wcześniej. W szczególności:

• Błyskawiczne odtworzenia informacji na Amazon Alexa wzrosły o 19%.
• Nowe aktywacje flash briefingu na Amazon Alexa wzrosły o 180%.
• Wizyty na stronie wzrosły o 110%.
• Odtworzenia flashowe osadzone na stronie wzrosły o ponad 200%.

Przyjrzyjmy się teraz, jak skonfigurować lejek marketingu głosowego z Amazon Alexa dla Twojej firmy.

1: Zaplanuj strategię lejka marketingu głosowego

Celem lejka marketingu głosowego jest zachęcanie ludzi do coraz większego zaangażowania się w Twoją markę intymne i zaangażowane poziomy interakcji, z technologią głosową / odprawami błyskawicznymi w sercu lejka i strategia. Głównym celem jest przekonwertowanie słuchaczy na listę e-mailową.

Początkowa ekspozycja odbiorców na Twoją markę - i szczyt ścieżki marketingu głosowego - często odbywa się za pośrednictwem kanału mediów społecznościowych (Facebook, Twitter, Instagram i inne). Jeśli użytkownicy są wystarczająco zainteresowani, mogą odwiedzić Twoją witrynę internetową, posłuchać Twojego cotygodniowego podcastu (jeśli taki posiadasz) i / lub zapisać się na codzienne krótkie podsumowanie.

Jeśli nadal będą się angażować, mogą wchodzić w interakcję z Twoją markową umiejętnością Amazon Alexa i prosić o przesłanie informacji na ich telefon komórkowy z tej umiejętności. Na dole ścieżki mogą wyrazić zgodę i podać adres e-mail.

Poniższa grafika ilustruje rosnący poziom zaangażowania użytkowników, gdy wchodzą w interakcję z Twoją marką i przechodzą przez ścieżkę marketingu głosowego.

Ta następna grafika przedstawia różne sposoby interakcji użytkownika z Twoją marką (treści w mediach społecznościowych, strona internetowa / blog posty, cotygodniowe podcast i codzienne krótkie podsumowanie), których celem jest skierowanie użytkowników w stronę flasha odprawa. W ten sposób użytkownicy mogą wziąć udział w odprawie w formie grywalizowanej flash i skłonić się do włączenia towarzyszenia Umiejętność Alexa, aby zagrać w grę, poprosić o więcej informacji przez SMS i ostatecznie zapisać się do konkursu i wysłać e-mail lista.

Teraz, gdy rozumiesz strukturę lejka marketingu głosowego, czas zakasać rękawy i zabrać się do pracy. Pierwszym krokiem jest podjęcie tych wstępnych decyzji, aby nakreślić kampanię marketingu głosowego:

• Cele kampanii (np. Zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych, nagrodzenie słuchaczy, podziękowanie osobom wspierającym, zwiększenie możliwości zapisywania się na listy e-mailowe)
• Długość kampanii
• Pakiet nagród do rozdania
• Błyskawiczne podsumowanie (np. 14 dni zagadek)

# 2: Prześlij i zaplanuj swoje odcinki podsumowujące Flash

Następnym krokiem jest wstępne nagranie poszczególnych odcinków odprawy flash oraz przesłanie i zaplanowanie treści za pośrednictwem hosta treści. Poniższe kroki wyjaśniają, jak przesyłać i planować treści za pomocą Obsada (z planami zaczynającymi się od 25 USD / miesiąc). Jeśli wybierzesz innego hosta, proces powinien być podobny.

Uwaga: pamiętaj, aby zaplanować zawartość z odpowiednim wyprzedzeniem, aby mieć czas na utworzenie niestandardowej umiejętności Alexa (zgodnie z opisem w kroku 3).

Po zarejestrowaniu się w celu uzyskania konta Acast zaloguj się i kliknij swój pokaz flashowania. Następnie kliknij Nowy odcinek, aby dodać nowy odcinek informacyjny.

U góry strony Nowy odcinek kliknij Plik audio odcinka i przejdź do pliku audio z podsumowaniem flash, aby przesłać go do hosta.

Następnie podaj tytuł odcinka. Zalecam rozpoczęcie tytułu odcinka od tytułu swojego programu instruktażowego, zakończonego dwukropkiem lub myślnik, a następnie tytuł konkretnego odcinka („Voice in Canada - Amazon Alexa Easter Egg Commands 75”). W ten sposób nazwa programu będzie widoczna za każdym razem, gdy odprawa flash zostanie odtworzona na urządzeniu Amazon Alexa z ekranem.

Poniżej dodaj podtytuł odcinka. Zwykle używam daty do moich flashowych briefingów. Możesz jednak dodać odpowiedni podtytuł z odpowiednimi słowami kluczowymi, które pojawią się w odtwarzaczach podcastów. (I tak, polecam również udostępnienie informacji o flashowaniu jako podcast.)

Aby uzyskać łącze, skieruj ruch do wybranej lokalizacji. Na potrzeby mojego odprawy flashowej z grywalizacją skierowałem ruch na stronę docelową mojej gry flashowej.

Opcjonalnie dodaj numer sezonu. Zdecydowałem się tego nie robić i po prostu umieszczam bieżącą liczbę moich odcinków odpraw w polu numer odcinka.

Uwaga: okładka ma znaczenie tylko wtedy, gdy planujesz udostępnić flash briefing w podcastie. W każdym razie ikona flash briefingu została już wybrana podczas początkowej konfiguracji flash briefingu w Amazon.

Na poniższym zrzucie ekranu plik audio został załadowany, pola zostały wypełnione, a alias odcinka został wygenerowany automatycznie (możesz go edytować, jeśli chcesz).

Teraz przewiń w dół i wypełnij pozostałe wymagane pola u dołu strony:

• Pozostaw Typ ustawiony na Pełna (zawartość pełna).
• Wprowadź podsumowanie odcinka.
• Zwróć uwagę, czy odcinek zawiera wulgarny język.

Następnie zaznacz pole wyboru Opublikuj odcinek w późniejszym terminie i wybierz datę i godzinę publikacji. Polecam o północy, aby bez względu na to, o której godzinie ludzie słuchali twojego flash briefingu w ciągu dnia, był on dostępny przez cały 24-godzinny okres.

Powtórz powyższy proces dla każdego z indywidualnych odcinków briefu.

# 3: Utwórz interaktywną umiejętność Amazon Alexa

Po zaplanowaniu odcinków czas przejść do konfiguracji niestandardowej interaktywnej umiejętności Amazon Alexa.

Skorzystaj z wybranej platformy, aby rozwinąć swoje umiejętności. W tym artykule pokażę, jak używać Platforma VoiceXP aby stworzyć własną umiejętność gry. (Musisz zarejestrować się w jednym z płatnych abonamentów VoiceXP, które zaczynają się od 29 USD miesięcznie). W poniższych krokach i zrzutach ekranu pokazuję wymagane pola, które musisz wypełnić. Istnieją opcjonalne pola, które możesz również wypełnić.

Wprowadź ogólne informacje o swoich umiejętnościach

Zaloguj się do VoiceXP i w sekcji Twoje doświadczenia głosowe kliknij Utwórz.

W sekcji Globalne opcje wdrażania wybierz kraje, w których chcesz wdrożyć tę umiejętność. Wybierz Kanadę, Wielką Brytanię, Indie i Australię, aby wykorzystać swoje umiejętności we wszystkich anglojęzycznych regionach obsługiwanych przez Amazon. Stany Zjednoczone zostaną uwzględnione automatycznie.

W polu Name Your Voice Experience wpisz nazwę swojej umiejętności.

Następnie wprowadź frazę wywołania dla tej umiejętności. To jest zdanie, które ludzie powinni powiedzieć, aby rozpocząć interakcję głosową. Często ta fraza będzie taka sama, jak nazwa umiejętności. Powinien być pisany małymi literami. W moim przykładzie ludzie powiedzieliby: „Alexa, otwórz / start złamać kod.”

Teraz wprowadź krótki opis swoich umiejętności. Wybrane przez Ciebie terminy ułatwią wykrycie umiejętności. Maksymalna długość krótkiego opisu to 160 znaków.

Wprowadź także długi opis swojej umiejętności, który będzie widoczny, gdy ludzie klikną na twoją umiejętność w sklepie Alexa Skills. Znowu pomoże to poprawić wykrywalność, gdy ludzie szukają powiązanych produktów w Amazon.

Pole Co nowego jest wymagane, jeśli aktualizujesz swoje umiejętności, ale dobrą praktyką jest zawsze umieszczanie czegoś w tym polu.

Następnie przewiń w dół do sekcji Słowa kluczowe i wprowadź do 30 odpowiednich słów kluczowych dla swoich umiejętności. Wybierz słowa kluczowe, które ludzie będą wyszukiwać, a które dotyczą Twojej marki.

Dodaj adresy e-mail dla testerów wersji beta, danych analitycznych i powiadomień

Następnie wprowadź adresy e-mail wszystkich beta testerów, których chcesz dołączyć. (Kliknij przycisk Dodaj, aby dodać więcej niż jeden). Upewnij się, że adresy e-mail, które wpisujesz, odpowiadają adresom e-mailowym kont Amazon testerów wersji beta. W ten sposób beta testerzy mogą przetestować umiejętności na swoich urządzeniach Amazon Echo / Alexa, które są zarejestrowane na ich kontach Amazon. Nie zapomnij podać własnego adresu e-mail, abyś mógł go również przetestować!

W polu Adres e-mail konta Google Analytics dodaj adres e-mail, aby móc śledzić wykorzystanie swoich umiejętności za pośrednictwem Google Analytics.

Wprowadź również swój adres e-mail w sekcji E-mail z powiadomieniem. W ten sposób VoiceXP będzie się z Tobą komunikować, aby poinformować Cię o procesie certyfikacji umiejętności oraz w przypadku jakichkolwiek problemów z Twoimi umiejętnościami.

Następnie kliknij Dalej, aby przejść do następnej strony i zacząć budować umiejętność.

Wybierz własny głos dla swoich umiejętności

W sekcji Custom Voice wybierz głos dla swoich umiejętności Alexa. Możesz kliknąć łącze u dołu listy głosów, aby usłyszeć próbki każdego z nich.

Skonfiguruj powitania i wiadomości

Następnie ustaw powitanie. To jest powitanie, które użytkownik usłyszy od Alexy przy pierwszym uruchomieniu umiejętności.

W obszarze Wybierz typ powitania, które chcesz podać, wybierz opcję Tekst na mowę, aby wprowadzić tekst, który ma wypowiedzieć Alexa. Jeśli wolisz, możesz odtworzyć (i przesłać) audio MP3.

Wpisz tekst swojej pierwszej wiadomości powitalnej. Pamiętaj, że możesz dodać efekty dźwiękowe do tekstu, dodając odpowiednią etykietę efektu dźwiękowego. Kliknij tutaj aby uzyskać listę możliwych efektów dźwiękowych. Aby określić poprawną etykietę efektu dźwiękowego, znajdź nazwę efektu dźwiękowego w tabeli, usuń spacje i nawiasy, a następnie wpisz etykietę tylko małymi literami, z dwukropkiem na każdym końcu (na przykład: gameshowbridge1 :).

Jeśli chcesz wyświetlić krótką wiadomość tekstową na Echo Dot z zegarem, wprowadź ją w odpowiednim polu. Możesz również przesłać grafikę tła (1024 x 600 PNG lub JPG) do wyświetlania na urządzeniach Echo z ekranem.

Następnie skonfiguruj wiadomości powitalne i pożegnalne, które użytkownicy usłyszą odpowiednio po otwarciu umiejętności po raz pierwszy i podczas pożegnania. Wypełnij pola, wykonując te same instrukcje co powyżej.

Jeśli chcesz, możesz dodać wiele wiadomości powitalnych i pożegnalnych, aby zróżnicować odpowiedzi Alexy.

Wybierz Help Menu i Error-Handling Messages

Teraz skonfiguruj menu pomocy i komunikaty dotyczące obsługi błędów, z których oba są ważne:

• Wybierz typ komunikatu z menu pomocy: Wybierz opcję Tekst na mowę, a następnie wprowadź komunikat w menu pomocy. To jest odpowiedź, którą usłyszą użytkownicy, jeśli poproszą Alexę o pomoc w zakresie twoich umiejętności.
• Wybierz typ komunikatu o błędzie (zamiar zastępczy): Wybierz opcję Tekst na mowę i wprowadź komunikat o błędzie. To usłyszą użytkownicy, jeśli Alexa nie zrozumie, co powiedzieli. Masz możliwość wprowadzenia wielu komunikatów o błędach.

Dodaj pytania i odpowiedzi

A teraz zabawmy się. Tutaj możesz zaprojektować niestandardowe okno dialogowe dla swoich umiejętności. Ty wybierasz, co mówi użytkownik, a następnie jak reaguje Alexa!

W sekcji Pytanie lub Oświadczenie wpisz, co powie użytkownik, aby Alexa wypowiedziała określoną odpowiedź. Może to być pytanie, stwierdzenie lub słowo. Upewnij się, że wpisujesz to małymi literami.

Wskazówka Pro: Wprowadź wiele sposobów, w jakie użytkownik może powiedzieć to samo, oddzielając je przecinkami.

W obszarze Wybierz typ odpowiedzi lub odpowiedzi wybierz opcję Tekst na mowę, aby wprowadzić tekst, który ma wypowiedzieć Alexa. Jeśli wolisz, możesz też odtworzyć dźwięk MP3, chociaż wprowadzenie zmian jest trudniejsze, jeśli musisz zaktualizować umiejętność w przyszłości.

Następnie wpisz swoją odpowiedź lub odpowiedź. Używaj swobodnie interpunkcji, aby Alexa brzmiała bardziej naturalnie. Będzie mówić z krótką przerwą po każdym przecinku i dłuższą po każdym okresie.

Jeśli chcesz wyświetlić krótką wiadomość tekstową na kropce echa z zegarem, wprowadź ją w odpowiednim polu.

Następnie prześlij grafikę tła (1024 x 600 PNG lub JPG) do wyświetlania na urządzeniach Echo z ekranem.

Kliknij przycisk Dodaj, aby dodać inne pola pytań lub stwierdzeń i rozwinąć umiejętność z dowolną liczbą interakcji.

Prześlij ikonę umiejętności

Gdy skończysz tworzyć serię pytań i odpowiedzi, prześlij ikonę umiejętności. Powinien to być plik PNG lub JPG 512 x 512, który będzie widoczny w sklepie Alexa Skills Store. Po zakończeniu kliknij opcję Następna strona.

Skonfiguruj opcje generowania potencjalnych klientów

Skonfigurowanie opcji Leadgen jest miejscem, w którym dzieje się magia budowania listy.

Zacznij od wpisania numeru telefonu kontaktowego i adresu e-mail. To tutaj będą wysyłane powiadomienia o nowych leadach. Upewnij się, że w polu numeru telefonu używasz prawidłowego formatu. Później będziesz mieć możliwość włączenia lub wyłączenia tej funkcji.

Następnie wprowadź frazę wywołania, którą użytkownicy powiedzą, aby zachęcić Alexę do wysłania do nich tekstu. Pole to ma wiele zastosowań: uzyskać wycenę, wysłać kupon i tym podobne. W tym przykładzie użyłem frazy wywołania, aby użytkownik mógł wskazać rozwiązanie gry Crack the Code. To z kolei skłoniło Alexę do specjalnej interakcji, która powiedziała użytkownikom, że „złamali kod”, a następnie podała informację, w jaki sposób mogli zarejestrować się do losowania nagród.

W sekcji Main Message to User wpisz, co powie Alexa, gdy zostanie wypowiedziana fraza wywołania (miej Alexa pogratulować użytkownikowi, a następnie podać informację, jak zgłosić się do losowania nagród, za instancja). Pamiętaj, aby zawrzeć takie pytanie, jak „Na jaki numer mam wysłać informacje?” dzięki czemu możesz przechwycić numer użytkownika i wysłać mu wiadomość SMS.

Następnie zaznacz odpowiednie pola wyboru Wyślij komunikację. Oto podsumowanie tych opcji:

• SMS do użytkownika: wyślij SMS-a do użytkownika za każdym razem, gdy ta funkcja generowania potencjalnych klientów zostanie aktywowana (wysoce zalecane).
• SMS do kontaktu biznesowego: Otrzymuj powiadomienie tekstowe za każdym razem, gdy użytkownik aktywuje tę funkcję generowania potencjalnych klientów.
• E-mail do kontaktu biznesowego: Otrzymuj powiadomienie e-mail za każdym razem, gdy użytkownik aktywuje tę funkcję generowania potencjalnych klientów.

Jeśli zaznaczyłeś pole wyboru SMS do użytkownika, wpisz wiadomość tekstową, którą wyślesz do użytkownika, w polu SMS do użytkownika. Dołącz link do strony docelowej konkursu w wiadomości SMS, aby umożliwić użytkownikowi wyrażenie zgody. W ten sposób możesz przechwytywać adresy e-mail i powiększać listę e-mailową.

Jeśli chcesz, możesz również dołączyć plik załącznika do wiadomości SMS. To jest opcjonalne.

Na koniec przewiń w dół i zakończ kilkoma ostatnimi opcjami generowania leadów:

• SMS do kontaktu biznesowego: co zamieścić w otrzymanej wiadomości tekstowej. Numer telefonu użytkownika zostanie dodany na końcu wiadomości tekstowej.
• Kontakt biznesowy przez e-mail: co należy zawrzeć w otrzymanej wiadomości e-mail. Numer telefonu użytkownika zostanie dodany na końcu wiadomości e-mail.
• Wiadomość do użytkownika po zakończeniu: co powie Alexa użytkownikowi, gdy poprosi o numer telefonu użytkownika i otrzyma go.

Opcjonalnie dołącz tekst odpowiedzi, który będzie wyświetlany na Echo Dots z zegarem. Zalecam dołączenie krótkiego wezwania do działania, takiego jak „Sprawdź swój tekst!”

Na koniec prześlij grafikę tła (1024 x 600 PNG lub JPG) do wyświetlania na urządzeniach Echo z ekranem.

Kiedy skończysz wypełniać wszystkie pola, kliknij Aktualizuj, aby zakończyć swoje umiejętności! Teraz VoiceXP prześle umiejętność do Amazon w celu certyfikacji i przekaże informację zwrotną po zatwierdzeniu (lub powiadomi Cię, jeśli wystąpią jakiekolwiek problemy z umiejętnością). Ten proces może zająć kilka dni roboczych.

Wskazówka Pro: Upewnij się, że przetestujesz tę umiejętność w wersji beta przed rozpoczęciem konkursu, aby wiedzieć, że wszystko działa tak, jak chcesz. Zawsze możesz wrócić i odpowiednio zaktualizować umiejętność.

4. Przygotuj konkurs dla swojej ścieżki marketingu głosowego

Ostatnim krokiem konfiguracji lejka marketingu głosowego jest wybranie aplikacji konkursowej, która będzie gospodarzem konkursu i utworzenie konkursu w aplikacji. Te kroki przeprowadzą Cię przez proces tworzenia konkursu za pomocą KingSumo (dostępne w darmowych i płatnych planach, począwszy od 19 USD / miesiąc).

Po zalogowaniu się na swoje konto KingSumo kliknij przycisk New Giveaway, aby utworzyć nowy prezent.

Wprowadź szczegółowe informacje o konkursie

Zacznij od wpisania tytułu i opisu swojego prezentu. Pamiętaj, aby zawrzeć zasady konkursu i wyjaśnić, w jaki sposób ludzie będą uczestniczyć. Dobrym pomysłem jest również umieszczenie tych informacji na stronie docelowej konkursu.

Następnie wprowadź szczegóły harmonogramu konkursu. Wprowadź godzinę rozpoczęcia i zakończenia, określ, kiedy zostaną przyznane nagrody i wybierz swoją strefę czasową. Polecam prowadzenie konkursu przez 1-2 tygodnie i wręczenie nagród kilka dni po dacie zakończenia, aby mieć czas na wyłonienie zwycięzców.

Podaj również liczbę zwycięzców. W moim konkursie miałem dwóch zwycięzców: zdobywcę nagrody głównej, który „złamał kod” oraz nagrodę za uczestnictwo. W ten sposób nawet użytkownicy, którzy nie mogliby rozwiązać gry, nadal kwalifikowaliby się do nagrody, co zachęcało do udostępniania w mediach społecznościowych.

W sekcji Kto organizuje ten konkurs? Wpisz swoje imię i nazwisko oraz adres URL strony docelowej konkursu.

Następnie wpisz nazwę i wartość nagrody. Wpisałem listę nagród w polu Nazwa nagrody, a łączną wartość tych nagród w polu Wartość nagrody.

Następnie prześlij grafikę, która przedstawia nagrody oferowane w konkursie. Wgrałem wiele obrazów, a KingSumo automatycznie wygenerowało efekt karuzeli dla tych grafik. Sugerowane specyfikacje to proporcje 2: 1 (szerokość: wysokość) i minimalna szerokość 680 pikseli.

Skonfiguruj udostępnianie w konkursie

Tutaj możesz wykorzystać siłę mediów społecznościowych, aby rozpowszechniać informacje o swoim konkursie. Wybierz platformy, które KingSumo ma automatycznie skonfigurować, aby uczestnicy mogli uczestniczyć w konkursie. Możesz wybrać tyle, ile chcesz.

Gdy uczestnicy udostępnią konkurs w mediach społecznościowych, zdobędą dodatkowe wpisy w konkursie.

Wprowadź domyślny tekst, który będzie wyświetlany, gdy ludzie udostępnią Twój prezent. Ten tekst zostanie wygenerowany automatycznie, gdy użytkownik udostępni konkurs, ale zawsze będzie mógł go edytować.

Określ, w jaki sposób będą obsługiwane wpisy premiowe

A teraz trochę zabawy! W sekcji Bonus Entries możesz zachęcić użytkowników do wykonania innych wezwań do działania, nagradzając ich dodatkowymi zgłoszeniami do konkursu.

Aby nagrodzić uczestników za codzienne odwiedzanie strony konkursowej, wypełnij pole Tekst akcji i zdecyduj, ile zgłoszeń jest wartych. Jeśli wolisz usunąć codzienne wpisy, kliknij ikonę kosza na śmieci, ale radzę zostawić to w.

Następnie kliknij Dodaj akcję wpisu i wybierz wezwanie do działania, które chcesz dołączyć. Po dokonaniu wyboru zobaczysz kilka pól niestandardowych do wypełnienia w zależności od wybranej opcji (wszystkie są oczywiste).

Zalecam wybranie opcji Kliknij łącze, która umożliwia określenie niestandardowego łącza do odwiedzenia przez uczestników. Skorzystałem z tej opcji, aby wysłać zawodników na stronę docelową, na której mogli wpisać odpowiedź na temat gry Crack the Code, aby sprawdzić, czy rozwiązali grę. Dodatkowo umożliwiło mi to przechwycenie ich adresu e-mail.

Jeśli chcesz skorzystać z narzędzia do automatyzacji online Zapier (dostępne w darmowych i płatnych planach, zaczynające się od 24,99 USD / miesiąc), aby uruchamiać inne aplikacje, gdy uczestnicy przystąpią do konkursu, możesz włączyć tę opcję tutaj. (Konfiguracja integracji Zapier wykracza poza zakres tego artykułu).

Jeśli Twoi zawodnicy będą znajdować się w UE, zaznacz pole wyboru obok Wymagaj RODO Zgoda. Na wszelki wypadek zalecam włączenie tego. Następnie kliknij Zapisz, a Twój konkurs jest gotowy do uruchomienia!

Promuj Giveaway

Teraz chcesz promować gratisów i osadzić aplikację konkursową na stronie docelowej gry / opt-in w swojej witrynie.

Wróć do pulpitu KingSumo i kliknij Promuj. Jeśli używasz innej aplikacji konkursowej, powinieneś zobaczyć podobną funkcję.

Przejrzyj wszystkie dostępne opcje promocyjne, klikając każdy wiersz i postępując zgodnie z określonymi instrukcjami. Aby to zrobić, kliknij opcję Osadź widżet prezentów na swojej stronie internetowej.

Kliknij przycisk Kopiuj, aby pobrać kod HTML. Następnie przejdź do swojej witryny lub strony docelowej konkursu, aby osadzić widżet konkursu.

Gratulacje! Wszystko gotowe. Teraz za każdym razem, gdy uczestnicy wejdą na Twoją stronę docelową i wpiszą swój adres e-mail, będą mieli możliwość udostępnienia konkursu w mediach społecznościowych i zdobycia dodatkowych zgłoszeń.

Jedyne, co pozostało, to rozpocząć konkurs na lejki marketingu głosowego i wypromować go jak szalony!

# 5: Zwiększ zaangażowanie w media społecznościowe, nagradzając udostępnianie społecznościowe

Jednym z kluczowych elementów udanego konkursu jest zachęcenie uczestników do udostępnienia konkursu w mediach społecznościowych. Jak widać, jest to łatwe dzięki aplikacji konkursowej KingSumo. W moim konkursie ustawiłem wejściówki bonusowe dla każdego z poniższych:

• Włączanie odprawy flash
• Subskrybowanie podcastu
• Codzienne odwiedzanie strony / bloga
• Śledź mnie na Twitterze
• Udostępnianie konkursu na Twitterze
• Udostępnianie konkursu na Facebooku
• Udostępnianie konkursu na LinkedIn
• Rozwiązywanie i wprowadzanie ostatecznego kodu

Wniosek

Dystrybucja treści za pomocą flash briefingu Amazon Alexa jest wciąż bardzo nowa, więc nadszedł czas, aby to zrobić Skorzystaj z tej okazji i umocnij obecność swojej marki jako wiodącego autorytetu w swoim nisza. Postępując zgodnie z instrukcjami w tym artykule, możesz zmaksymalizować potencjał technologii głosowej w lejku marketingu głosowego, a co za tym idzie zwiększyć zaangażowanie na platformach mediów społecznościowych.

Co myślisz? Czy jesteś zainspirowany do stworzenia własnego lejka marketingu głosowego z krótkimi briefingami Alexa? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat treści marketingowych w mediach społecznościowych:

• Dowiedz się, jak zmienić przeznaczenie treści audio, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
• Znajdź sześć narzędzi do inspirowania treści w mediach społecznościowych.
• Dowiedz się, jak stworzyć plan treści marketingowych w mediach społecznościowych dla swojej firmy.