Marketingowy styl Instagrama: co marketerzy powinni wiedzieć: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy używasz Instagrama do celów marketingowych?

Zastanawiasz się, jak możesz rozwinąć Instagram, który będzie budował Twój biznes?

Aby dowiedzieć się, jak Instagram może pomóc Ci zaangażować odbiorców, przeprowadzam wywiad z Jenn Herman w tym odcinku Podcast Social Media Marketing.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Format programu to radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Jenn Herman, który pisze blogi na Jenn’s Trends i jest jednym z naszych 10 najlepszych zwycięzców blogów społecznościowych w 2014 roku. Jej blog koncentruje się na zarządzaniu mediami społecznościowymi. Jest autorką e-booka, Najlepszy przewodnik dla początkujących po Instagramie.

Jenn wyjaśnia, dlaczego marketerzy powinni rozważyć Instagram dla swojej firmy.

Dowiesz się, jakie rodzaje obrazów przyciągną uwagę odbiorców, jak zwiększyć ruch w swojej witrynie i poznasz przykłady marketerów, którzy odnoszą sukcesy na platformie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie.

Marketing na Instagramie

Dlaczego marketerzy powinni wziąć pod uwagę Instagram

Jenn wyjaśnia, jak wiele osób korzysta Instagram do komunikacji osobistej. Wiele osób uważa, że ​​jest to platforma do robienia selfie i robienia zdjęć jedzenia. Jednak Instagram to znacznie więcej i sięga o wiele głębiej.

Aspekt marketingowy jest teraz znacznie silniejszy i będzie się nadal rozwijał.

Do tej pory w tym roku głównym hasłem było marketing wizualny, z włączeniem Facebooka i Twittera zawartość wizualna.

Instagram to nie tylko platforma wizualna, ale także możliwość tworzenia treści wizualnych dla innych witryn. Dzięki Narzędzia Instagrama dostępne, możesz tworzyć zabawne grafiki do wykorzystania na swoim blogu, stronie internetowej, Facebooku i Twitterze. Jest to bardzo przydatne do wzajemnej promocji.

Obecnie 65% najlepszych światowych marek korzysta z Instagrama, a Jenn twierdzi, że liczba ta wciąż rośnie.

Miesięcznie na Instagramie jest 200 milionów aktywnych użytkowników, z których 70% loguje się codziennie. To jest ogromna baza ludzi dla marketerzy osiągnąć. Bez względu na to, kim są Twoi docelowi odbiorcy, niektórzy z nich będą korzystać z platformy.

Dowiesz się, dlaczego dzięki Instagramowi możesz docierać do ludzi wyraźniej niż na jakiejkolwiek innej platformie.

Jako marketer powinieneś dążyć do tworzenia oryginalnych obrazów na Instagram. Istnieje wiele różnych sposobów umieszczania swoich produktów i usług w obrazie, aby wyglądał bardziej natywnie i zwiększał zaangażowanie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co nasz raport dotyczący marketingu w mediach społecznościowych z 2014 roku ujawnił na temat marketingu wizualnego.

Marketerzy, którzy dobrze korzystają z Instagrama

Pierwszym przykładem marki, o którym mówi Jenn, jest projektantka mody Michael Kors. Sposób, w jaki umieszczają produkt na Instagramie, jest niesamowity.

Obrazy, które tworzą dla swoich fanów, są za kulisami pokazów mody, sesji zdjęciowych i świetnych ujęć ich produktów. Tego typu obrazy mogą Ci w tym pomóc nawiąż kontakt z publicznością.

Chociaż Jenn uwielbia obrazy, mówi, że zawodzi ich brak zaangażowania. Instagram to bardzo zaangażowane i aktywne środowisko.

Jenn radzi marketerom, aby byli tego świadomi i upewniali się, że reagujesz na swoich obserwujących.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jakiego rodzaju obrazy użyliśmy do wywołania szumu przed tegorocznym Social Media Marketing World.

Zaręczyny na Instagramie

Jenn twierdzi, że zaangażowanie na Instagramie jest znacznie wyższe niż na Facebook, Twitter i Google+. Kiedy Jenn testuje swoje posty na blogu na wszystkich platformach, Instagram prawie zawsze wychodzi na wierzch.

Jednym ze sposobów tworzenia zaangażowania na Instagramie jest zadanie pytania w podpisie. Zachęca to czytelników do rozpoczęcia rozmowy lub dołączenia do niej.

Kiedy zaczną odpowiadać, otrzymasz ścieżkę komentarzy. Aby komuś odpowiedzieć, pamiętaj, aby wspomnieć o tej osobie @wzmiankę, w przeciwnym razie nie otrzyma ona powiadomienia.

Jeśli dostajesz dużo komentarzy, trudno jest odpowiedzieć na każdy z nich, ale powinieneś odpowiedzieć przynajmniej na kilka. To właśnie powinien zrobić Michael Kors ze swoimi zwolennikami. Do każdego zdjęcia mają setki komentarzy od ludzi, którzy twierdzą, że uwielbiają swoje produkty, ale nie odpowiadają na żadne.

Usłyszysz, jak ogólnie możesz odpowiedzieć swoim obserwatorom, aby potwierdzić, że ich słuchasz. Musisz poświęcić trochę czasu, aby odpowiedzieć swoim odbiorcom, ponieważ ludzie, którzy kochają Twoje produkty, prawdopodobnie staną się rzecznikami Twojej marki.

General Electric to kolejny świetny przykład marki, która dobrze wykorzystuje Instagram. Dzielą się zapowiedziami, dobrze się angażują i zabierają ludzi na wycieczki po swoim obiekcie za pośrednictwem Instagrama. Prawdopodobnie nie spodziewałbyś się, że firma taka jak ta będzie korzystać z mediów społecznościowych, ale zawsze są na szczycie listy i są bardzo aktywni wobec swoich odbiorców.

Dowiesz się, jak możesz prowadzić udane konkursy na Instagramie i jakie korzyści czerpiesz z nich jako firma.

Chociaż Instagram nie pozwala na ponowne publikowanie czyichś treści, istnieją aplikacje innych firm, z których możesz korzystać, takie jak Regram i Opublikuj ponownie. Te aplikacje umożliwiają ponowne opublikowanie obrazu i umieszczenie na nim znaku wodnego, aby nadać oryginalną atrybucję. Możesz wtedy @ wspomnieć o osobach, aby poinformować ich, że zaprezentowałeś ich wizerunek.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakie nagrody możesz rozdać.

Jak marketerzy mogą wykorzystywać sieć do zachęcania użytkowników do działania

Jenn wyjaśnia, że ​​jedyne miejsce, w którym możesz umieścić aktywny hiperłącze na Instagramie, to Twój bio.

Ponieważ jest to obecnie jedyna opcja, musisz wykazać się kreatywnością wezwania do działania w tworzonych obrazach i podpisach.

Kiedy Jenn ma nowy post na blogu, tworzy własne obrazy postów na blogu w formacie kwadratowym specjalnie dla Instagrama. Na zdjęciu umieściła podpis, który wyjaśnia, o czym jest post, a następnie wyraźnie stwierdza: „Kliknij link w mojej biografii”. To prowadzi ich do strona główna jej witryny.

Link, który podajesz w swoim biografii, to ten, do którego chcesz kierować ludzi. Chcesz im to ułatwić, gdy dotrą na tę konkretną stronę.

Chociaż musisz ciężko pracować, aby uzyskać ruch, zaletą jest to, że jeśli ludzie przeszli całą drogę do Twojej strony docelowej, prawdopodobnie są gotowi do konwersji. Jakość otrzymywanego ruchu jest znacznie wyższa niż w przypadku jakiejkolwiek innej platformy mediów społecznościowych.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego proste linki działają najlepiej.

Wskazówki dotyczące optymalizacji profilu na Instagramie, aby zachęcić obserwujących 

Jenn mówi, że najważniejszy jest adres URL w Twoim profilu. Musi być aktywny, aby ludzie mogli go kliknąć. Niezależnie od tego, czy jest to nazwa Twojej firmy, czy nazwa, musi to być takie, które ludzie rozpoznają.

Mała sztuczka, której lubi używać Jenn, polega na umieszczeniu słowa kluczowego w Twoim imieniu. Jenn dodała „Blogger” do swojego nazwiska, więc kiedy ludzie wyszukują „blogger” lub „blog” na Instagramie, jej imię i nazwisko pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Jedyne elementy, które można przeszukiwać, to Twoja nazwa użytkownika i Twoje imię i nazwisko. Dlatego musisz się upewnić, że są trafne, a ludzie je rozpoznają.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, ile postaci możesz mieć w swoim biografii.

Jak być strategicznym z hashtagami na Instagramie

Jenn mówi, że jedyną platformą, na której lubi używać hashtagów, jest Instagram, a to dlatego, że działają. Mogą mieć ogromny wpływ na liczbę polubień, które otrzymujesz pod postem.

Mając to na uwadze, musisz wybierz hashtagi należące do kategorii odnoszącej się do Twojego posta lub Twojej firmy.

Na przykład Jenn używa #socialmedia i #socialmediamarketing, ponieważ odnoszą się one do jej branży i niszy. Hashtagi, których używa, które odnoszą się do jej treści, to #blog i #blogging.

Instagram pozwoli ci użyć do 30 hashtagów na post, chociaż Jenn zaleca, abyś nie używał tylu hashtagów.

Dowiesz się, jak możesz odkryć, jakie hashtagi są obecnie popularne, więc możesz je uwzględnić w swoim wpisie.

Chociaż popularne hashtagi są świetne, jeśli chodzi o widoczność, chcesz też dodać te, które są mało popularne.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego używanie hashtagów jest jednym z najlepszych sposobów na zdobycie nowych obserwujących.

Zdjęcia vs. „Utworzone obrazy” 

Jenn wyjaśnia, że ​​tradycyjni użytkownicy Instagrama nie lubią obrazów, które ludzie tworzą z tekstem na wierzchu. Wiele osób tworzy tego typu obrazy za pomocą Canva lub PicMonkey. Użytkownicy Instagrama wolą oglądać natywne zdjęcia.

Jednak w miarę jak coraz więcej osób zacznie używać memów i inspirujących cytatów, być może więcej osób zacznie je akceptować na platformie.

Jenn zaprasza marketerów do bądź bardziej kreatywny z obrazami. Usłyszysz pomysły, które możesz zastosować do swoich obrazów, aby uczynić je bardziej natywnymi i nadal zawierać tekst.

Canva oferuje wstępnie sformatowany kwadrat, którego można użyć na Instagramie, a niektóre z ich szablonów pozwalają nadać rzeczom bardziej naturalny wygląd i mniej przypominać memy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak promować swoje obrazy z Instagrama na Facebooku.

Jak marketerzy powinni korzystać z Instagram Direct

Jenn mówi, że kiedy Instagram Direct po raz pierwszy wyszło, wiele osób się z tym wahało i nie bardzo wiedziało, jak to przyjąć.

Instagram Direct to bezpośrednie połączenie wiadomości za pośrednictwem Instagrama. Możesz zaprosić do 15 innych użytkowników Instagrama lub rozmawiać z nimi jednocześnie. Nie ma ograniczeń na kogo zaprosisz. Nie muszą nawet być Twoimi obserwatorami - wystarczy, że znasz ich nazwę użytkownika.

To okazja, aby wyrzucić swoją rozmowę z forum publicznego. Możesz go użyć, aby dotrzeć do pojedynczych osób lub grup pracowników, a także świetnie, gdy masz do czynienia obsługa klienta.

Kiedy rozpoczynasz wysyłanie wiadomości na Instagramie Direct, musisz użyć zdjęcia lub wideo. To nie może być tylko tekst. Następnie możesz udostępnić go zaproszonym osobom. Po udostępnieniu obrazu lub filmu możesz kontynuować przesyłanie tekstu. Nie możesz dodać więcej zdjęć ani filmów. Musiałyby zostać udostępnione w nowej wiadomości.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak możesz wykorzystać Instagram Direct do promocji i członków VIP.

Jak uprościć zarządzanie pulpitem na Instagramie

Dwa narzędzia, które Jenn zaleca i których sama używa, to HootSuite i Ikonosquare (wcześniej znany jako Statigram).

Dzięki HootSuite możesz mieć kartę Instagram na pulpicie nawigacyjnym. Jednak jest uważana za aplikację. Możesz polubić, skomentować i zobaczyć swój kanał z Instagrama na pulpicie nawigacyjnym.

Usłyszysz, jak Jenn wyjaśnia, dlaczego to narzędzie jest świetne, jeśli zarządzasz 3 lub 4 kontami na Instagramie.

Iconosquare to przede wszystkim analiza. Zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o swoim koncie na Instagramie. Na przykład najlepsze pory dnia, kiedy publikujesz, kiedy publikujesz najczęściej, co jest najbardziej zaangażowane i kto Cię obserwuje.

Działa to również w kokpicie i pozwala polubić, komentować, obserwować i przestać obserwować.

Ani HootSuite, ani Iconosquare nie umożliwiają przesyłania zdjęć ani planowania postów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego powinieneś uważać na każdą aplikację, która umożliwia publikowanie poza Instagramem lub planowanie postów.

Odkrycie tygodnia

Niedawno odkryłem naprawdę fajną nową witrynę internetową o nazwie Grzmot.

Jeśli masz jakiś powód lub zaczynasz coś konkretnego, ta strona pozwala zebrać grupę fanów i obserwujących, aby pomóc Ci narobić hałasu.

Obejrzyj ich wideo poniżej, aby uzyskać świetną demonstrację.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Koncepcja jest podobna do KickStartera, z wyjątkiem premier, wydarzeń lub przyczyn. Widziałem nawet podcasty używające tego, aby pomóc im w rozpowszechnieniu informacji o ich uruchomieniu.

Brałem udział w Thunderclap i to jest bardzo łatwe. Odwiedzasz witrynę i mówisz, że chcesz w niej uczestniczyć. Następnie zapyta Cię, czy chcesz korzystać z Twittera. Po potwierdzeniu tej opcji musisz udzielić autoryzacji. W tym konkretnym dniu automatycznie opublikuje tweet wraz ze wszystkimi innymi, którzy stoją za przyczyną, uruchomieniem itp.

Oto przykład obecnie prowadzonej kampanii ThunderClap.

Myślę, że to naprawdę fajny pomysł i polecam ci to Sprawdź to.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak to działa dla Ciebie.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Jenn Herman na jej temat stronie internetowej.
• Sprawdź ebook Jenn, Najlepszy przewodnik dla początkujących po Instagramie.
• Spojrzeć na Michael Kors i General Electric na Instagramie, aby zobaczyć, jakich typów obrazów używają.
• Próbować Regram i Opublikuj ponownie jeśli chcesz ponownie opublikować obraz na Instagramie.
• Przeczytaj artykuły Jenn, Jak stworzyć biografię na Instagramie, która przyciąga obserwujących i Jak stworzyć strategię Hashtag na Instagramie.
• Twórz obrazy na Canva i PicMonkey na Instagram.
• Dowiedz się więcej o Instagram Direct.
• Posługiwać się HootSuite i Ikonosquare do zarządzania pulpitem Instagrama.
• Sprawdzić Grzmot jeśli masz powód lub jesteś gotowy do uruchomienia.
• Zdobądź Raport z 2014 r. Dotyczący marketingu w mediach społecznościowych.
• Skontaktuj się z Emily pod adresem [email chroniony] jeśli jesteś zainteresowany sponsorowaniem podcastu Social Media Marketing.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o marketingu w stylu Instagrama? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.