Promowane Piny: Jak reklamować się na Pinterest: Social Media Examiner

Czy używasz pinezek promowanych na Pinterest?

Chcesz dowiedzieć się, jak działają?

Aby poznać wszystko, co musisz wiedzieć o promowanych pinach na Pinterest, przeprowadzam wywiad z Vincentem Ng.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Vincentem Ng, prezesem Marketing MCNG i autor Pinterest do zysków dzięki Pintalysis. Vincent pomaga firmom odnieść sukces dzięki marketingowi Pinterest i wizualnym mediom społecznościowym.

Vincent bada piny promowane na Pinterest.

Dowiesz się, co nowego w promowanych pinezkach.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Promowane Piny

Vincent mówi, że na podstawowym poziomie promowane piny to reklama na Pinterest. Gdy przewijasz swój kanał Pinterest i widzisz na pinezce „Promowane przez”, oznacza to, że jest to reklama. Zauważa, że ​​każda pinezka, którą chcesz promować, musi być pinezką publiczną, i mówi, że możesz nawet promować coś, co odpięłeś!

Co nowego w promowanych pinach?

Pinterest niedawno ogłosił promowane szpilki wideo, które w tej chwili są przeznaczone specjalnie dla użytkowników urządzeń mobilnych. Te szpilki pokazują animowany GIF i po kliknięciu prowadzą do pełnego wideo.

Vincent przyznaje, że naprawdę fajne jest to, że możesz umieścić do sześciu dodatkowych pinezek pod filmem na promowanej pinezce bez dodatkowych kosztów. Sześć dodatkowych pinezek wyświetla się jak karuzela pod filmem i możesz ich użyć do promowania produktu w filmie lub udostępnienia dodatkowych informacji na jego temat.

Podczas gdy piny wideo obecnie wysyłają użytkowników do odtwarzaczy innych firm, takich jak YouTube, w celu obejrzenia filmu promowanego w pinezce, Pinterest działa samodzielnie natywny odtwarzacz wideo, który wkrótce zostanie udostępniony wszystkim. Gdy będą dostępne, ludzie będą mogli przesyłać filmy bezpośrednio na Pinterest.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakie długości filmów Vincent widział na Pintereście.

Co możesz zrobić z promowanymi pinami?

Vincent mówi, że dzięki promowane szpilkii że Pinterest umożliwia tworzenie kampanii reklamowych w oparciu o trzy główne cele biznesowe: świadomość, zaangażowanie i ruch.

Kampanie budujące świadomość marki pozwalają promować pinezkę wśród odbiorców, a płacisz za tysiąc wyświetleń. W przypadku kampanii budujących zaangażowanie opłata jest naliczana za każdym razem, gdy ktoś kliknie i powiększy pinezkę, przypina ją, zapisuje lub kliknie. Podczas kampanii związanych z ruchem płacisz za każde kliknięcie na pinezce.

Vincent mówi, że wspaniałą rzeczą w promowanych pinach jest to, że płacisz tylko za bezpośrednią promocję, co oznacza, że ​​jeśli użytkownik kliknie czyjś udział w promowanym pinezce, to kliknięcie jest dla Ciebie bezpłatne. W rzeczywistości Pinterest mówi, że użytkownicy otrzymują średnio 30% darmowego zaangażowania gdy prowadzą kampanie promowanych pinów.

Który typ kampanii jest najbardziej opłacalny? Vincent mówi, że zgadza się z rówieśnikami z Pinteresta Alisa Meredith i Jeff Sieh, dla których zarówno kampanie rozliczane według kosztu kliknięcia, jak i kampanie angażujące oferują najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Czemu? O 80% użytkowników Pinteresta uzyskuje dostęp do aplikacji na urządzeniach mobilnych, więc powiększą pinezkę, aby lepiej przyjrzeć się Twojemu produktowi. Jeśli nie tego chcą, niekoniecznie klikają.

Vincent twierdzi, że możliwe jest również przeprowadzenie testów porównawczych z promowanymi pinami, ponieważ każdy typ kampanii zapewnia ten sam poziom wskaźników. Po uruchomieniu testu przejdź do pulpitu reklamowego i wyeksportuj dane, aby sprawdzić, który typ kampanii jest bardziej opłacalną opcją dla Twojej firmy

Pinterest oferuje również solidne wsparcie dla promowanych użytkowników pinów możliwości kierowania, Mówi Vincent, uwzględniając słowa kluczowe i zainteresowania.

Użytkownicy Pinteresta są proszeni o śledzenie pięciu zainteresowań podczas rejestracji, a ponadto istnieją podgałęzie zainteresowań, które mogą śledzić. Na przykład ktoś może śledzić Podróże, a także podtematy Podróże kulturowe i Podróże romantyczne.

Jest też możliwe kierowany przez odbiorców, co według Vincenta jest stosunkowo nowe i naprawdę ekscytujące. Na przykład możesz przesłać listę e-mailową, a Pinterest znajdzie podobnych odbiorców lub skorzysta z piksela konwersji kierować reklamy do osób, które odwiedziły Twoją witrynę, osób, które korzystały z pinów związanych z Twoją domeną oraz więcej.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o tym, gdzie są dostępne promowane pinezki, oraz o podejściu Pinteresta do odbiorców zachowujących się podobnie.

Ile kosztuje kampania z promowanymi pinami?

Vincent mówi, że kiedy prowadzisz kampanię opartą na koszcie kliknięcia lub kampanię angażującą, Pinterest poda oszacowanie kosztów na podstawie słów kluczowych i zainteresowań, na które kierujesz reklamy. Za kliknięcie należy zapłacić co najmniej 1 USD.

Jeśli zdecydujesz się na kampanię budującą świadomość marki, minimalna kwota wydatków to 5 USD. Na podstawie kampanii, nad którymi pracował, Vincent mówi, że chcesz wydać od nieco poniżej 1 do 3 USD za kliknięcie.

Z punktu widzenia użytkownika, jak często promowane piny pojawiają się w jego kanale? Vincent mówi średnio raz na 20 szpilek w domowej pasze.

Wyjaśnia, że ​​pinezki organiczne są zwykle mieszane z pinezkami promowanymi, ale zauważa, że ​​jest to reklamodawca płaci dość wysoką stawkę za hasło takie jak „skarpetki”, ich przypinka prawdopodobnie pojawi się na pozycji numer 2.

Vincent uważa, że ​​Pinterest chce, aby wszystko wyglądało tak naturalnie, jak to tylko możliwe, więc nie chce, aby reklamy się wyróżniały. W rzeczywistości możesz nawet nie zauważyć, że coś jest reklamą, dopóki nie przeczytasz, że jest to pinezka „Promowana”.

Vincent również to zauważa kupowane szpilki, które pozwalają ludziom na zakup produktu w systemie Pinterest bez konieczności wchodzenia na stronę sprzedawcy, były kiedyś wykluczone z promocji, Alisa Meredith mówi, że tak już nie jest.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Vincent sugeruje marketerom podejście do kierowania za pomocą słów kluczowych.

Wskazówki dotyczące kampanii na Pinterest

Vincent mówi, że pierwszą rzeczą do zrobienia jest organiczne przetestowanie każdego szpilki. Następnie możesz promować szpilki, które mają solidne zaangażowanie, ponieważ masz już na ich temat pozytywne opinie.

Vincent mówi, że jego najlepszą radą (która niekoniecznie wiąże się z promowanymi szpilkami) jest to wpisz adres URL czegoś takiego jak www.pinterest.com/topics/, a następnie słowo kluczowe, które próbujesz Badania. Dzięki temu zobaczysz, ile osób podąża za określonym zainteresowaniem lub tematem.

Na przykład, Podróżować śledzi go 40 milionów ludzi, więc wiesz, że to gorący temat. Media społecznościowe ma znacznie mniej obserwujących, więc możesz pomyśleć, że jest to rynek niszowy. Musisz tylko zdecydować, czy publiczność jest wystarczająco duża, aby móc się reklamować.

Jeśli chodzi o Pinterest Analytics, Vincent twierdzi, że istnieje wiele opcji do monitorowania. Możesz dowiedzieć się, ile osób klika Twoje szpilki, ile osób robi zbliżenia i ile repinów lub zapisów generuje Twoje szpilki. Możesz także sprawdzić, czy więcej mężczyzn lub kobiet klika pinezkę lub które lokalizacje geograficzne zapewniają lepszy współczynnik konwersji.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o testach podzielonych i jakie typy kampanii wydają się radzić sobie lepiej niż inne.

Odkrycie tygodnia

Odkrycie w tym tygodniu pochodzi z Madalyn Sklar. To jest nazwane Nadawcyi to tak, jakby mieć identyfikator dzwoniącego do e-maili. Nadawcy pobierają informacje na podstawie konta e-mail nadawcy i informują o nim wszystko.

Nadawcy podadzą Ci imię i nazwisko, stanowisko oraz biografię osoby, a także linki do jej kont na Twitterze, LinkedIn i Facebooku. Udostępnia ostatnie tweety, liczbę obserwujących na Twitterze i linki do wyszukiwarki Google dla tej osoby.

Możesz nawet wejść do nadawców z własnym kontem i edytować swoje informacje.

Nadawcy działają z większością kont e-mail. Wszystko, co musisz zrobić, to zezwolić nadawcom na przeglądanie Twojego konta, a oni nie przechowują, nie udostępniają ani nie czytają żadnej treści e-maili. Nadawcy po prostu skanują i wyszukują w internecie informacje kontaktowe.

Na razie Senders jest w wersji beta i jest bezpłatny.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak pracują dla Ciebie nadawcy.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Vincencie na jego temat stronie internetowej.
• Badać promowane szpilki wideo.
• Spojrzeć na Sekretne życie zwierząt domowychi film kod pin promujący wideo.
• Dowiedz się więcej o nadchodzącym Pinterest natywny odtwarzacz wideo i obejrzyj przykładowy film.
• Sprawdzić promowane szpilki i dodatkowe zaangażowanie dostajesz.
• Dowiedz się więcej o Alisa Meredith i Jeff Sieh.
• Poznaj Statystyki mobilne Pinterest.
• Dowiedz się więcej o Pinterest możliwości kierowania, Jak na przykład kierowanie na odbiorców.
• Spojrzeć na Miesięczne dane wyszukiwania na Pinterest.
• Rozważać kupowane szpilki i dowiedz się o nich więcej.
• Przeglądaj tematy Pinteresta, takie jak Podróżować i Media społecznościowe.
• Sprawdzić Nadawcy.
• Obejrzyj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godzinie 8:00 czasu pacyficznego Huzza.iolub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Przeczytać Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych za 2016 r.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o reklamach na Pinterest? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.