Blogowanie korporacyjne dla opornych Recenzja książki

„Ale bez względu na to, czy będzie to sen, czy prawda, liczy się dobrze. Jeśli to prawda, przez wzgląd na prawdę. Jeśli nie, to by zyskać przyjaciół na czas, kiedy się obudzimy ”.

Brzmi jak coś z jednej ze sztuk Szekspira, prawda? Właściwie to cytat z Pedro Calderon de la Barca, XVII-wieczny hiszpański dramaturg.

Możesz się zastanawiać, gdzie znalazłem taki niejasny cytat. Był to komentarz kogoś o imieniu Vigrx na moim blogu zatytułowanym „Wykorzystywanie mediów społecznościowych do promowania swojej firmy”. Promował witrynę vigrxdeals.org. Fakt, że cytat nie miał absolutnie nic wspólnego z mediami społecznościowymi, był pewnym znakiem, że to spam.

Ktoś nazwany Jak grać na akordach gitarowych zostawił komentarz do wpisu, który napisałem, zatytułowanego „Czy tradycyjny przemysł wydawniczy staje się przestarzały?” Promował witrynę instantguitarist.com.

Ten sam wpis dotyczący przyszłości wydawnictwa przyciągnął również następujący komentarz: „Koty można wykastrować lub wykastrować, więc nie musisz się martwić, że zajdą w ciążę”.

I ktoś o imieniu Oral Piss, który promował witrynę peeingmovies.net, również skomentował ten post.

Jak wielu z was, założyłem bloga dla promować moją firmę, nie mówiąc o niczyich osobistych peccadillach. Innymi słowy, mam blog biznesowy.

Ale jeśli jesteś jedynym właścicielem i całą firmą, trudno jest znaleźć czas i tematy blogować dwa lub trzy razy dziennie, pięć dni w tygodniu. Jestem tak zajęty korzystaniem z bardziej bezpośrednich sposobów promowania swojej firmy, że po prostu nie spędziłem dużo czasu na swoim blogu.

A kiedy 99,9% komentarzy na Twoim firmowym blogu to spam, zaczynasz zadawać następujące pytania:

• Co ja robię źle?
• Czy kiedykolwiek przyciągnę mój rynek docelowy?
• Jak pisać o tych samych produktach i usługach trzy razy dziennie, pięć dni w tygodniu, 50 tygodni w roku?

Czy zrezygnowałeś z blogowania?

Ponieważ wciąż mam problemy z wykorzystaniem bloga do promowania własnej firmy, bardzo się ucieszyłem, że redaktorzy Social Media Examiner wysłali mi kopię Blogowanie korporacyjne dla opornych przez Douglas Karr i Chantelle Flannery jako moja następna recenzja książki.

Kiedy dostałem książkę, od razu wyszukałem w indeksie „spam”. Byłem rozczarowany, że to tylko jedna strona. Oprócz moderowania komentarzy, Karr i Flannery polecają technologię blokowania spamu, taką jak Akismet, pytanie-wyzwanie lub formularz CAPTCHA oraz weryfikacja adresu e-mail.

Jeśli więc korzystasz już z technologii antyspamowej na swoim firmowym blogu, możesz pominąć tę jedną stronę! Ale reszta tej 400-stronicowej książki jest pełna informacji. W łatwym do zrozumienia języku „dla opornych” nauczysz się:

• Opracuj zasady dotyczące blogów korporacyjnych
• Wybierz platformę blogową
• Wybierz i zarządzaj zespołem blogerów
• Znajdź czas i treść
• Używaj treści, które napędzają ruch w wyszukiwarkach
• Promuj swojego bloga
• Projektuj wezwania do działania i strony docelowe
• Zmierz swój sukces

To brzmi jak dużo pracy, prawda? Więc możesz się zastanawiać, czy blogowanie naprawdę pomoże promować Twój biznes. Jeśli to tyle pracy, dlaczego tak wiele osób to poleca?

Oto dlaczego Karr i Flannery polecają to rozwiązanie: „Według Nielsena ludzie wykonują ponad 10 miliardów wyszukiwań w wyszukiwarkach każdego miesiąca. To około 33 wyszukiwań dziennie na Amerykanina! Wyszukiwarki chcą dostarczać odpowiednią treść użytkownikom wyszukiwarek, więc identyfikują witryny, które są trafne, często aktualizowane i popularne ”.

Więc jak możesz sobie wyobrazić, wyszukiwarki uwielbiają blogi. Powinieneś pomyśleć o wykorzystaniu bloga, aby zaistnieć w Internecie. To zdecydowanie strategia marketingu przychodzącego. Kiedy ludzie szukają w Internecie rozwiązania swojego problemu - jak robi to obecnie coraz więcej osób - chcesz, aby znaleźli Twoją witrynę.

Ale uważaj! „Blogowanie to maraton, a nie sprint” - piszą Karr i Flannery. „W porównaniu z krótkoterminowymi strategiami marketingowymi, takimi jak płatność za kliknięcie i marketing e-mailowy, blogi to powolne, metodyczne, długoterminowe rozwiązania. ” Więc możesz nie widzieć wyników przez rok lub dłużej. Potrzeba czasu, aby Twoja firma stała się wiarygodnym źródłem rozwiązań biznesowych w Internecie.

Blogowanie korporacyjne w łatwy sposób

Aby odpowiedzieć na najczęstszą skargę dotyczącą blogowania - „O czym będę pisać?” - czy potraficie przeliterować słowo „zmienić przeznaczenie”, panie i panowie?

Zgadza się! Możesz ponownie wykorzystaj posiadane informacje. Jak na przykład:

• E-maile do klientów
• Informacje prasowe
• Przemówienia
• Wiadomości branżowe
• Opinie klientów
• Prezentacje PowerPoint

Jeśli pracujesz dla dość dużej firmy, która istnieje już od jakiegoś czasu, znajdziesz wiele istniejących informacji, które możesz zmienić i opublikować na swoim blogu.

I nie musisz sam wykonywać całej tej pracy! Jeśli masz więcej niż 25 pracowników, prawdopodobnie znajdziesz dwóch lub trzech, którzy dość dobrze potrafią pisać. Post na blogu nie musi być kolejną wielką powieścią amerykańską. Twój zespół blogowy może pisz jeden ważny post raz w tygodniui po jednym wpisie zawierającym 150 słów z pozostałych czterech dni.

I nie musisz płacić dziesiątek tysięcy dolarów, aby umieścić jednorazową, 30-sekundową reklamę w telewizji, którą większość widzów wyciszy.

Nadal możesz to zrobić, jeśli chcesz. Ale dopóki Twój zespół blogowy będzie pisać dalej, Twój blog będzie stać się wiarygodnym zbiorem przydatnych informacji o Twoich produktach i usługach. I będzie dostępny dla potencjalnych klientów 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, 365 dni w roku, kiedy akurat będą szukać rozwiązania swojego problemu o trzeciej nad ranem.

Czy naprawdę wierzysz, że ta osoba pomyśli: „Ojej, włączę telewizor i zobaczę, czy pokaże reklamę, która pomoże mi rozwiązać mój problem”. Nie sądzę.

I pamiętaj o jeszcze jednej ważnej przewadze bloga nad stroną internetową - możesz wchodzić w interakcje z klientami. Możesz angażować potencjalnych klientów i przekształcać ich w rzeczywistych klientów.

Jeśli więc jesteś jedną z tych firm, które porzuciły blog firmowy po kilku miesiącach, możesz rozważyć ponowne rozważenie. Blog może przyciągnąć potencjalnych klientów bezpośrednio do Ciebieprzy minimalnym wysiłku z Twojej strony. Pozwolić Blogowanie korporacyjne dla opornych nauczy Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby przyciągnąć ludzi, którzy szukają Twojego rozwiązania swojego problemu.

Social Media Examiner przyznaje tej książce 5 gwiazdek.

Dowiedz się więcej o blogowaniu korporacyjnym:

• 14 Przyciągające uwagę taktyki zakładania nowego bloga biznesowego
• 3 proste sposoby zmiany przeznaczenia postów na blogu, aby uzyskać większą widoczność
• Jak wykorzystać swój blog do zwiększenia sprzedaży w mediach społecznościowych