Jak korzystać z witryny Facebook Custom Audiences: Social Media Examiner

Czy reklamy na Facebooku są podstawową częścią twojej taktyki mediów społecznościowych?

Czy jesteś gotowy, aby zbudować entuzjastyczną bazę fanów, która czyta Twoje artykuły i kupuje Twoje produkty?

Prawda jest taka, że ​​dzięki odpowiednim narzędziom żadna reklama nie może równać się z wpływem Facebooka.

Jeśli jesteś na płocie, ponieważ nie masz pewności, jak skuteczne są reklamy na Facebooku, pozwól, że przedstawię Ci funkcję niestandardowych odbiorców w witrynie (WCA).

W tym poście będziesz odkryj, czym są niestandardowi odbiorcy w witrynie, jak ich tworzyć i jak z nich korzystać.

Co to są niestandardowi odbiorcy w witrynie?

W swojej najbardziej podstawowej formie Niestandardowi odbiorcy witryny to potężne narzędzie, które Ci na to pozwala twórz reklamy na Facebooku kierowane do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę. Teraz możesz dotrzeć daleko poza swoich głównych fanów i subskrybentów poczty e-mail.

WCA może brzmieć całkiem podobnie Facebook Exchange (FBX), kolejny sposób na przekierowanie użytkowników na Facebooku, którzy odwiedzili Twoją witrynę. Ale FBX jest tworzony tylko przez zatwierdzoną firmę zewnętrzną i może utworzyć tylko reklamę domeny, która kieruje ludzi do Twojej witryny.

Szczególną cechą WCA jest to, że jest tworzony i używany w reklamach Edytor mocy lub samoobsługowe narzędzie reklamowe. Oznacza to, że możesz utworzyć dowolną reklamę, którą zwykle możesz umieścić na Facebooku. Twoja reklama może być powiązana z Twoją stroną na Facebooku, postem na stronie, ofertą, wydarzeniem lub aplikacją.

Powyższy obrazek jest przykładem działania WCA. Utworzyłem tę reklamę, aby sprzedawać moją indywidualną usługę i przekierowywać do każdego, kto odwiedził moją witrynę w ciągu ostatnich 1-3 dni.

Prowadzę również podobną reklamę skierowaną do osób nie będących fanami, którzy odwiedzili moją witrynę, aby zwiększyć liczbę odpowiednich fanów na Facebooku.

Reakcja na te i inne reklamy za pomocą WCA była niesamowita, ponieważ jestem w stanie stworzyć coś niezwykle trafnego dla osób, które widzą te reklamy.

Jakie są zalety korzystania z niestandardowych odbiorców w witrynie?

Nigdy nie byłem tak podekscytowany nową funkcją reklamową na Facebooku - wpływ WCA na zasięg jest niesamowity. Połącz go ze swoim prostym lejem sprzedaży i patrz, jak sprawy się rozwijają naprawdę ciekawy.

Jestem pewien, że wiesz, trafność jest kluczem do szalonego zwrotu z inwestycji na Facebooku. Im bardziej odpowiednie połączenie, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik dokona zakupu.

Dlatego polecam prosty lejek sprzedażowy na Facebooku, który koncentruje się na budowaniu bardzo odpowiednich odbiorców, regularnym dostarczaniu wartościowych treści w celu budowania zaufania, zbieraniu adresów e-mail i sprzedaży.

Pozwólcie, że posłużę się moją stroną jako przykładem wpływu, jaki wywiera WCA w połączeniu z prostym lejkiem sprzedażowym na Facebooku.

Mam nieco ponad 40 000 fanów na Facebooku. Mam też listę e-mailową zawierającą około 17 000 osób. Biorąc pod uwagę nakładanie się, możemy założyć, że tworzy około 50 000 unikalnych osób, do których mogę kierować reklamy na Facebooku, które są mi znane.

Aż do uruchomienia WCA bardzo szybko przeglądałem moich fanów i listę e-mailową, promując posta lub szukając konwersji. Więc przechodzę do Lookalike Audiences i kierowanie na zainteresowania.

Teraz, po dodaniu WCA, mogę generować reklamy kierowane na niedawnych użytkowników mojej witryny i zachęć ich do polubienia mojej strony na Facebooku lub zapisania się na moje webinarium, podczas gdy wspomnienia o moich treściach są świeże.

Jaka grupa osób najprawdopodobniej chciałaby kliknąć link do mojego ostatniego posta na blogu? Oczywiście, ktoś, kto wcześniej odwiedził moją stronę internetową!

Jak wspomniałem powyżej, moimi bardzo istotnymi odbiorcami (fani i subskrybenci e-maili) było wcześniej około 50 000 osób. Od tego czasu utworzyłem WCA z 30-dniowym okresem ważności, które obejmuje ponad 115 000 użytkowników.

Chociaż możemy założyć, że w pewnym stopniu pokrywają się z fanami i subskrybentami e-maili, można śmiało powiedzieć, że docieram do co najmniej 65 000 bardziej odpowiednich osób, które są dobrze zaznajomione z moimi treściami.

Ale moc WCA idzie dalej: Ty też możesz kierować na określone strony lub sekcje w Twojej witrynie odwiedzających.

Więc na przykład mógłbym utwórz reklamę dla mojego szkolenia dotyczącego Power Editor kurs skierowany do osób, które przeczytały samouczek dotyczący programu Power Editor na mojej stronie internetowej. Lub kierować reklamy na osoby, które odwiedziły stronę docelową tego kursu.

Możesz również użyć WCA, aby wykluczyć ludzi. Mogłabym promować post i wykluczać osoby, które już go przeczytały. Mogę też promować mój webinar lub kurs szkoleniowy, ale wykluczyć każdego, kto już się zapisał.

To zwiększa wydajność i ogranicza ilość odpadów!

Jak tworzyć niestandardowe grupy odbiorców w witrynie?

Czy ty utwórz WCA z Power Editor lub Ads Managera, proces jest taki sam, z wyjątkiem pierwszego kroku. Zacznijmy więc od tego.

Z Menedżer reklam, kliknij Odbiorcy w lewej kolumnie, następnie kliknij zielony przycisk Utwórz odbiorców przycisk.

Jeśli używasz edytora Power Editor, kliknij Odbiorcy po lewej stronie (stary wygląd) lub kliknij menu Narzędzia reklamowe w prawym górnym rogu i wybierz Odbiorcy (nowy wygląd).

Następnie kliknij menu rozwijane Utwórz odbiorców w lewym górnym rogu i wybierz Niestandardowych odbiorców.

Od tego momentu wszystko jest takie samo, niezależnie od tego, czy tworzysz WCA w Ads Manager czy w Power Editor.

Najpierw zostaniesz o to poproszony zgadzasz się na Warunki Facebooka dla niestandardowych odbiorców z Twojej aplikacji mobilnej i strony internetowej. Powinieneś to zaakceptować.

Jeśli wcześniej nie utworzyłeś niestandardowej listy odbiorców, możesz również otrzymać komunikat o błędzie informujący, że nie jest ona jeszcze aktywna.

Po zaakceptowaniu warunków zobaczysz następujący ekran. Tu dzieje się magia.

Górna sekcja jest łatwa. Nazwij swój WCA coś, co będzie miało później sens. Na przykład, Niestandardowi odbiorcy witryny - wszystkie strony - czas trwania 30 dni.

Nie musisz wypełniać opisu, chyba że potrzebujesz więcej miejsca, aby opisać ten konkretny WCA. Nazwa jest najważniejsza, ponieważ to właśnie zobaczysz podczas kierowania reklamy.

Odwiedzony obszar jest tam, gdzie ty stwórz swoje zasady określania, którzy odwiedzający witrynę będą częścią Twojego WCA.

Będziesz w stanie wybierz domenę, adres URL lub ścieżkę. Możesz użyć samej domeny lub dołączyć ją do jednej lub obu pozostałych opcji.

• Domena na to pozwala kierować reklamy na każdego, kto odwiedził określoną domenę znajdującą się pod Twoją kontrolą.
• URL pozwala kierować reklamy na każdego, kto odwiedził adres URL zawierający określony znak lub ciąg znaków.
• Ścieżka na to pozwala kierować na każdego, kto odwiedził stronę zawierającą określony znak lub ciąg znaków w ścieżce (po domenie).

Możesz dołącz wiele ciągów znaków w każdej sekcji, jeśli chcesz utworzyć podstawową instrukcję OR. W polu Ścieżka użyłem tej opcji, aby skierować reklamy do każdego, kto odwiedził jonloomer.com ORAZ odwiedził stronę, która zawierała jedno z nich stronie internetowej LUB zwyczaj LUB indyki w adresie URL.

Kliknij przycisk +, aby utworzyć dodatkową instrukcję AND reguła. Na przykład możesz utworzyć nową regułę dla odwiedzonych adresów URL i przypisać określone adresy URL stron ze swojej witryny w następujący sposób:

Odwiedzony adres URL: reklamy na Facebooku z niestandardowymi odbiorcami

To stwierdzenie, wraz z twoją ustaloną domeną, jest skierowane do każdego, kto odwiedził jonloomer.com ORAZ odwiedził stronę, która zawierała jedno z nich witryna-niestandardowych-odbiorców LUB reklamy na Facebooku w adresie URL.

Możesz także zmień opcję Zawiera wszystko na Nie zawiera, jeśli chcesz wykluczyć określone odwiedziny na stronie.

Domyślnie czas trwania WCA wynosi 30 dni (ale możesz to zmienić tak, aby był tak krótki, jak 1 dzień lub nawet 180 dni).

Czas trwania obejmuje wszystkich odbiorców, którzy odwiedzili kwalifikujące się strony w ciągu ostatnich 30 dni (lub przez określony przez Ciebie czas). Jest to dynamiczne i zegar zaczyna tykać, gdy tylko klikniesz Utwórz.

Wreszcie będziesz chciał kliknij link Wyświetl piksel remarketingowy na górze strony.

Spowoduje to wyświetlenie potrzebnego kodu kopiuj i wklejaj między tagi szablonu witryny, aby umieścić piksel na każdej stronie witryny.

Jak korzystasz z niestandardowych odbiorców w witrynie?

Kiedy ty stworzyć reklamę na Facebooku, będziesz wpisz nazwę swojego WCA w polu Custom Audience.

Jeśli masz więcej niż jeden WCA, możesz umieścić jeden w swojej reklamie, ale wykluczyć inny. Jeśli jesteś Korzystając z narzędzia do samoobsługi reklamowej, możesz dołączyć tylko certyfikat WCA, a nie go wykluczyć.

Jednak jeśli tak Korzystając z programu Power Editor, masz możliwość zarówno kierowania, jak i wykluczania WCA.

Potrzebujesz pomysłów, jak możesz wykorzystać WCA? Mam kilka.

Możesz użyj „polubień stron”, aby dotrzeć do każdego, kto odwiedził Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni, który nie polubił już Twojej strony (tj. wykluczyć obecnych fanów).

Możesz użyj „promuj post na blogu”, aby kierować reklamy do każdego, kto odwiedził Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni, ale wyklucz każdego, kto już przeczytał ten post.

Wreszcie możesz użyj opcji „sprzedawaj produkt”, aby kierować reklamy do każdego, kto odwiedził stronę docelową Twojego produktu, ale wyklucz każdego, kto odwiedził stronę z podziękowaniem i w związku z tym już kupił ten produkt.

Często zadawane pytania dotyczące niestandardowych odbiorców w witrynie

Dostaję wiele pytań na temat reklam na Facebooku i WCA, więc pomyślałem, że odpowiem tutaj na najczęściej spotykane.

Ile WCA mogę utworzyć? Teraz możesz utworzyć do 200 WCA, chociaż ten limit w końcu zostanie zniesiony.

Jeśli używam więcej niż jednego WCA, czy potrzebuję piksela dla każdego z nich? Nie. Tylko ty musisz raz wkleić piksel do swojej witryny.

Jaki jest najdłuższy czas trwania mojego WCA? 180 dni. Gdy użytkownik jest częścią Twojego WCA dłużej niż ustawiony czas, dynamicznie spada z listy.

Czy mogę używać mojego piksela na wielu kontach? Nie ty można wkleić tylko jeden piksel na konto, więc nie możesz wygenerować wielu pikseli dla innych witryn. Technicznie można używaj tego samego piksela, ale filtruj na podstawie domeny.

Czy mogę utworzyć WCA, aby obserwować, co robią moi konkurenci? Nie ty nie mogą tworzyć WCA na podstawie odwiedzających witrynę konkurenta ponieważ potrzebujesz dostępu do zaplecza, aby wkleić piksel retargetingu.

Czy aktualizacje WCA są aktualizowane w czasie rzeczywistym, czy też występuje opóźnienie? Są w czasie rzeczywistym, więc będziesz zobacz, jak liczba osób dodawanych do Twojej grupy odbiorców rośnie, gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę.

Kilka myśli końcowych

Reklamy na Facebooku oferują jedne z najpotężniejszych opcji kierowania dostępnych dla marketerów. Dzięki WCA możesz eksploduj swój zasięg i zwiększyć ruch do Twojej witryny, zwiększyć sprzedaż i zwiększyć liczbę fanów, oczywiście.

Co myślisz?Czy eksperymentowałeś z WCA? Jakie widzisz wyniki? Daj mi znać w komentarzach pod spodem!