Jak korzystać z dynamicznych reklam Facebooka w sprzedaży zależnej od czasu: Social Media Examiner

Chcesz promować sprzedaż, w której liczy się czas, za pomocą reklam na Facebooku? Zastanawiasz się, jak skonfigurować dynamiczne reklamy na Facebooku na Czarny piątek, Cyberponiedziałek lub inne wyprzedaże sezonowe?

W tym artykule dowiesz się, jak skonfigurować kanał produktów, aby wyświetlać dynamiczne reklamy na Facebooku z datą rozpoczęcia i zakończenia.

# 1: Zaprojektuj obrazy produktów odzwierciedlające okres świąteczny

Okres świąteczny to doskonała okazja, by zmienić swoje kreacje. Możesz i powinieneś odróżnij je od wyglądu, którego używałeś cały rok, do którego przyzwyczaiła się Twoja publiczność.

Są dwa sposoby na urozmaicenie kreacji:

• Użyj niestandardowej ramki kreacji.
• Zmień kreacje w swojej witrynie, by pasowały do ​​okresu świątecznego. Prezentowanie ich jako „prezentów” pomoże wzbudzić zainteresowanie klientów.

Korzystanie z kreatywnej ramki pozwala dość łatwo stylizować dynamiczne reklamy na Facebooku. Zapoznaj się z tym przewodnikiem krok po kroku, jak to zrobić

tworzyć ramki do swoich dynamicznych kampanii reklamowych.

Jeśli tworzenie ramki brzmi trochę nużąco, zawsze możesz posługiwać się Funkcja nakładki Facebooka aby Twoje reklamy się wyróżniały. Chociaż ta funkcja nie jest tak potężna i elastyczna, jak użycie ramki, możesz przyciągnij uwagę odbiorców, wyświetlając procent zniżki od standardowej ceny, bezpłatnej dostawy i tak dalej.

Zmiana kreacji w Twojej witrynie może być czasochłonna, zwłaszcza jeśli masz w witrynie dużą liczbę produktów. Jeśli Twoja promocja nie obejmuje wszystkich Twoich produktów, Facebook pozwoli Ci skupić się tylko na tych, których dotyczy.

# 2: Skonfiguruj swój plik danych pod kątem sprzedaży zależnej od czasu

Kanał produktowy to podstawa Twoich dynamicznych reklam na Facebooku. Zawiera informacje o wszystkich produktach, które przesłałeś do Facebooka. Na podstawie informacji zawartych w Twoim kanale produktowym Facebook zapełni Twój katalog produktów.

Chociaż proces konfiguracji może wydawać się zniechęcający, Ten artykuł przedstawia sposób tworzenia pliku produktowego za pomocą Arkusze Google. Ta metoda tworzenia pliku produktowego zapewnia elastyczność dodawania kolumn, które przydadzą się w przypadku pilnych promocji.

Dodaj kolumnę current_price

Dołączenie kolumny current_price do pliku danych pozwala wyświetlać wiele dodatkowych informacji zarówno o reklamie, jak i treści. Ramka poniżej pokazuje aktualną cenę i cenę (wartość przekreślona).

Wstaw kolumny sale_price_start_date i sale_price_end_date

Jeśli prowadzisz sprzedaż, w której liczy się czas wyświetlać ceny z rabatem w określonym przedziale czasu bez konieczności aktualizowania pliku danych kolumny sale_price_start_date i sale_price_end_date są idealne.

Musisz formatować daty zgodnie ze standardem ISO-8601 i wprowadź czas w GMT. Na przykład, jeśli chcesz wyświetlić cenę z rabatem dla określonego produktu począwszy od 5 października 2018 r. O godzinie 8:00, wprowadź 2018-10-05 08:00:00 w wierszu odpowiadającym temu produktowi i pod kolumną sale_price_start_date.

Te kolumny będą dobrze współpracować z promocjami w Czarny piątek i Cyberponiedziałek. Pamiętaj, że po upływie daty końcowej Twoje produkty będą wyświetlać oryginalne ceny.

Użyj etykiet niestandardowych

Facebook udostępnia pięć etykiet niestandardowych - custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4 - do wstaw dodatkowe informacje o swoich produktach. Świetnym pożytkiem z nich jest przechowywać informacje o swoich marżach, w formie tekstu (niska, średnia, wysoka marża zysku) lub wartości liczbowej (10%, 25% itd.).

Nie są to dane, które koniecznie będziesz wyświetlać w dynamicznych reklamach na Facebooku, ale pomogą Ci stworzyć odpowiednie zestawy produktów.

# 3: Pogrupuj swoje produkty w zestawy produktów

Najpopularniejszym sposobem tworzenia dynamicznych reklam na Facebooka jest użycie wszystkich produktów z Twojego pliku danych. Jeśli jednak utworzysz zestaw produktów, możesz wyświetlaj trafniejsze produkty lub dostosuj strategię ustalania stawek odpowiednio.

Aby stworzyć zestaw produktów, przejdź do Katalogi w swoim Menedżer biznesu. Na karcie Zestawy produktów kliknij przycisk Utwórz zestaw produktów.

Aby stworzyć zestaw produktów, musisz zastosuj filtry na podstawie pól Twojego pliku danych produktów. Aby stworzyć zestaw produktów z produktami określonej marki, wybierz Marka z pierwszej listy rozwijanej. Następnie kliknij w polu Dodaj markę i wybierz marki, które chcesz z wyświetlonej listy rozwijanej.

Możesz dodatkowo zawęzić liczbę produktów poprzez zastosowanie dodatkowych filtrów. Należy pamiętać, że końcowy zestaw produktów będzie zawierał produkty, które spełniają wszystko warunki.

Jeśli wdrożyłeś niektóre z powyższych sugestii, zobaczysz je jako opcje podczas konfigurowania zestawu produktów. Umożliwia to tworzenie zestawów produktów zawierających produkty z określoną datą sprzedaży, marżą itd. Możesz także stworzyć zestaw produktów ze wszystkimi swoimi bestsellerami, wstawiając ich identyfikatory produktów.

Aby jak najlepiej wykorzystać zestawy produktów podczas tworzenia zestawu reklam, wybierz dowolny z wcześniej utworzonych zestawów produktów (lub utwórz go na poziomie zestawu reklam) i zastosuj różne ramki. Dzięki temu, nawet jeśli kierujesz reklamy do tych samych odbiorców (pamiętaj o wielkości odbiorców), nie będą oni widzieć w kółko tej samej kreacji.

Jeśli chcesz stworzyć zestaw produktów podczas procesu tworzenia reklamy, kliknij znak + w sekcji Produkty na poziomie reklamy. Następnie uruchom normalną kampanię reklam dynamicznych.

Wniosek

Ostatnie 4 miesiące roku są bez wątpienia najważniejsze dla wielu biznesów, w których przypada Czarny piątek, Cyberponiedziałek i okres świąteczny. Istnieje zamiar kupującego; ludzie szukają prezentów dla swoich bliskich i dla siebie. W bardzo konkurencyjnym środowisku chcesz mieć pewność, że klienci wybiorą Ciebie zamiast konkurencji.

Dynamiczne reklamy na Facebooku zapewniają doskonałe wyniki pod względem zwrotu z nakładów na reklamę oraz współczynników klikalności i konwersji. W tym okresie świątecznym zadbaj o to, by Twoje reklamy dynamiczne wyróżniały się na tle reklam konkurencji i zoptymalizuj wszystkie aspekty swoich kampanii.

Co myślisz? Czy ten samouczek zainspirował Cię do przeniesienia reklam dynamicznych na wyższy poziom? Które z zaleceń zastosujesz na Czarny piątek, Cyberponiedziałek i resztę sezonu wakacyjnego? Podziel się swoimi pomysłami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów o dynamicznych reklamach na Facebooku:

• Dowiedz się, jak prowadzić remarketing do odwiedzających witrynę za pomocą dynamicznych reklam na Facebooku za pomocą Menedżera reklam.
• Dowiedz się, jak zintegrować sklep Shopify z marketingiem na Facebooku.