Jak wyszukiwanie, media społecznościowe i zawartość przyspieszają Twój biznes: Social Media Examiner

Twoi klienci otrzymują 99% swoich informacji z Wyszukiwarki, odesłania do mediów społecznościowych, serwisy informacyjne i treść docelowa.

Jeśli Twojej firmy NIE ma wśród rozwiązań, gdy szukają Twoi klienci, jesteś zgubiony.

A nawet jeśli znajdą cię w inny sposób, i tak przegrasz, jeśli tego nie zrobisz atrakcyjne treści aby je zachować zaręczony z Twoją marką.

A więc musiszpublikować, musisz opowiadać historie i stać się interesującym dla swoich klientów aby Cię znaleźli, polubili i zaufali.

W swojej książce Przyśpieszyć! Przenieś swoją firmę do przodu dzięki konwergencji marketingu w wyszukiwarkach, social media i content marketingu, Arnie Kuenn ujmuje to prosto:

„Użytkownicy sieci są konsumentami treści i musisz dostarczać atrakcyjne treści, które ich zainteresują i sprawią, że będą wracać po więcej”.

Ta książka dotyczy udanych publikacji cyfrowych i stałej jakości treści. Autor wyjaśnia, że ​​jeśli ty rób to dobrze i dąż do jakości, będziesz tworzyć treści, które:

• Przyciąga linki.
• Zmusza ludzi do udostępniania go w mediach społecznościowych.
• Spełnia rzeczywiste potrzeby Twoich klientów.

Oto, o czym musisz wiedzieć Przyśpieszyć! przez Arnie Kuenn.

Cel autora

Arnie Kuenn napisał tę książkę dla właścicieli witryn (czyli Ciebie!) Dla sprawić, że myślisz jak wydawca.

I powinien coś o tym wiedzieć, bo sam wydał tę książkę. Kuenn dzieli się nie tylko teorią, ale także doświadczeniami z własnego sukcesu jako marketera i wydawcy online!

Chce, abyś dokładnie zrozumiał:

• Jak działa publikowanie cyfrowe.
• Jak tworzyć treści, których szukają Twoi klienci.
• Jak upewnij się, że go znajdą i udostępnią.
• Jak to wszystko ostatecznie się ułoży wzmocnij swoją obecność w Internecie.

Czego oczekiwać

W 13 rozdziałach (257 stron), Przyśpieszyć! to mięsista książka. To bardzo analityczny i logiczny przewodnik po marketingu internetowym. Jeśli nie jesteś doświadczonym sprzedawcą internetowym, ta książka doda Ci pewności siebie realizować cyfrowe publikacje z perspektywy treści, wyszukiwania i mediów społecznościowych.

Nawet jeśli jesteś weteranem marketingu internetowego, możesz tego oczekiwać lepiej zrozumieć te koncepcje i jak każdy z nich przyczynia się do procesu publikacji.

Odkryjesz, że strategia treści jest bardzo podobna do linków w łańcuchu rowerowym. Te linki to:

• Strategia
• Badania
• Tworzenie treści
• Awans
• Dystrybucja
• Budynek łączący
• Pomiary

Nie tylko każde ogniwo jest istotne dla siły całego łańcucha, ale także wszystkie linki muszą być połączone (zerwij jedno ogniwo i wszystko się rozpadnie!).

Najważniejsze

Każdy z 13 rozdziałów służy jako potężne ćwiczenie do burzy mózgów przed kolejnym elementem treści. Jednak są kilka kluczowych pojęć które czuję się zmuszony do podkreślenia.

# 1: Skieruj ruch za pomocą badań słów kluczowych

Słowa kluczowe odgrywają potężną rolę w strategia content marketingu. Są podstawowym środkiem komunikacji między wyszukiwarką a wyszukiwarkareprezentujący głos i zainteresowanie osoby wyszukującej. Oto jak to zrobić burza mózgów w celu znalezienia odpowiednich słów kluczowych i fraz:

• Jakie są kluczowe terminy, które identyfikujesz z Twoją branżą?
• Czy Twoje produkty są w różnych stylach lub kolorach?
• Czy masz numery modeli lub numery seryjne, które ktoś mógłby wyszukać?
• Czy Twój produkt lub usługa byłyby inaczej sklasyfikowane według regionu, czy nawet kraju? Na przykład jedna osoba wyszukująca może wpisać „ubezpieczenie samochodu”, a inna „ubezpieczenie samochodu”.
• Rozważ swoje produkty lub usługi według komponentów. Na przykład, jeśli sprzedajesz wyposażenie placów zabaw, jakie są elementy wyposażenia placów zabaw, które sprzedajesz: huśtawka, zjeżdżalnia, drążki itp.?
• Na podstawie badań rynku określ, jakie pytania ludzie zadają na temat Twojej branży. Czy te pytania dają nowy wgląd w to, jak postrzegane są Twoje produkty, czego wcześniej nie brałeś pod uwagę?

Pamiętaj, że główną ideą burzy mózgów na temat słów kluczowych i fraz jest to myśl jak poszukiwacz i postaw się na jego miejscu.

# 2: Treść musi być utrzymana, aby odniosła sukces

Zadowolony wymaga ciągłej konserwacji, aby odnieść sukces. Nie możesz ignorować konserwacji. Twoje treści reprezentują Twoją markę i Twoją wiedzę - zdolność zaspokajania potrzeb klientów. Czy w trybie online czy offline, publikowane przez Ciebie treści muszą być aktualne, aby pozostawały istotne, aktualne i dokładne.

Oto kilka typowych problemów z treścią, które pojawiają się, gdy zaniedbana jest konserwacja:

• Stara, niedokładna lub nieistotna treść
• Uszkodzone linki w treści
• Zmiany zasad, które mogą mieć wpływ na zawartość
• Niespójność ze stylem marki
• Niedokładne lub brakujące meta-opisy

Zacząć monitorowanie Twoje istniejące zasoby treści, będziesz musiał przeprowadzić audyt treści, co wiąże się z użyciem prostego pliku Excel arkusz kalkulacyjny do dokonać inwentaryzacji.

Ostatecznie chcesz zachować treści, które:

• Jest odpowiedni, aktualny i przydatny.
• Spełnia Twoje cele organizacyjne.
• Podnosi wartość wrażeń klientów.

# 3: Właściwe wykorzystanie linków w celu optymalizacji treści

Sposób obsługi linków jest istotną częścią optymalizacji wyszukiwarek. Najważniejsze jest, aby wyjaśnij, dokąd odsyłacz prowadzi odwiedzających- nie zaskakuj ich. Używanie niejednoznacznych lub ogólnych słów, takich jak „kliknij tutaj” jako tekstu kotwicy, jest mniej skuteczną strategią tworzenia linków niż używanie jasnych i jednoznacznych słów.

Tu są kilka wskazówek dotyczących linków:

• Link jest kolor powinien różnić się od tekstu głównego- większość ludzi oczekuje, że będzie niebieski i podkreślony, więc warto o tym pamiętać podczas konfigurowania arkusza stylów.
• Wyrazy, które wyróżniasz (tekst kotwicy) powinny być dobrą wskazówką co do treści, do której kierujesz. Staraj się nie kierować gościa na stronę, której się nie spodziewa.
• Uszkodzone linki wyglądają niechlujnie i sprawiać wrażenie, że zapomniałeś o stronie. Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki nienawidzą zepsutych linków.
• Wyszukiwarki chcą widzieć linki w Twoich treściach, a linki wewnętrzne są najłatwiejszym sposobem osiągnięcia tego. Linki wewnętrzne to wskazówki dotyczące trafności Twojej witryny.
• Korzystając z linków wewnętrznych, unikaj ogólnego tekstu zakotwiczenia takie jak „Chcesz przeczytać więcej? Kliknij tutaj." Jeszcze raz, wyszukiwarki chcą widzieć trafność w tekście kotwicy. Aby zapewnić trafność, upewnij się, że tekst zakotwiczenia dla tych linków odpowiada tytułowi strony, do której prowadzi, niezależnie od tego, czy jest to strona w Twojej witrynie, czy strona w innej witrynie.
• Przede wszystkim linki powinny kieruje użytkowników do strony, która jest związana z treścią, którą aktualnie angażują. Odciągnięcie użytkowników od aktualnego tematu to pewny sposób na utratę ich uwagi.

4. Wykorzystuj media społecznościowe do promowania treści - we właściwy sposób

Największą wartością mediów społecznościowych jest to, że są społecznościowe. Masz taką możliwość angażować potencjalnych klientów i wchodzić z nimi w interakcję, dodając poczucie znajomości i komfortu do wizerunku Twojej marki.

Motor Lodge w Prescott, AZ jest doskonałym przykładem małej firmy, która robi to na Facebooku. Udało im się zgromadzić na swojej stronie około 1600 obserwujących fanów i informują ich o aktualizacjach życie w hotelu (mimo że większość ich obserwatorów nie chce od razu spędzić w nim nocy Prescott).

Ich sukces wynika przede wszystkim z wysokiej jakości witryny internetowej, która pokazuje, kim są, jest atrakcyjna dla odwiedzających i łatwa w nawigacji.

Po drugie, oni konsekwentnie publikuj ciekawe treści na Facebooku, na przykład historie o ich kocie Shadow i zaproszeniach dla fanów, aby „przyszli do nas na dobry prysznic”. Ich aktualizacje traktuj obserwujących jak przyjaciół a co ważniejsze, przyziemne słupy zachęcaj do komentarzy i interakcji.

Po trzecie, ich aktualizacje niekoniecznie dotyczą ich, ale raczej dają powody, by przyjść do Prescott, AZ. Tego rodzaju aktualizacje nie brzmią jak reklama, ale w przypadku wypadów w ostatniej chwili to urocze małe miasteczko będzie na radarze większości ich fanów i będą mieli powód, aby zostać w schronisku!

Możesz to również zrobić, budując relacje na Facebooku, aby gdy masz jakieś treści do promowania, masz odbiorców, którzy są gotowi je otrzymać. Spójrz:

Osobiste wrażenie

Przyśpieszyć! to wyjątkowa książka i teraz, kiedy ją przeczytałem, jestem WIELKIM fanem Arniego Kuenna! Jeśli to przeczytasz, zobaczysz dlaczego.

Podoba mi się, że mówi o czymś, co często jest pomijane, a co leży u podstaw cyfrowych publikacji: że nie chodzi tylko o content marketing i media społecznościowe. Daleko stąd!

Za kulisami wykonuje się mnóstwo pracy, aby zwiększyć obecność w internecie. Rzeczy takie jak badania, budowanie linków, selekcja treści, audyty treści, zrozumienie działania wyszukiwarek, zarządzanie reputacją i inne czynności, które są niezwykle ważnymi elementami procesu publikacji cyfrowych - i wszystkie zostały bardzo dobrze wyjaśnione w tej książce.

W tej książce znajdziesz ogromną wartość, aw szczególności kilka wskazówek; na przykład jak wysyłać prośby o połączenie, które nie są usuwanei jak podejść do blogerów spoza Twojej ligi. Wyjaśnia nawet, jak to zrobić opracować niestandardową prezentację. Powiedzieć, że to świetna książka, to za mało. Jeśli więc prowadzisz działalność online, koniecznie musisz przeczytać Przyśpieszyć!

Gdyby Social Media Examiner mógł przyznać tej książce 6 gwiazdek, zrobilibyśmy to! Ale nie ma czegoś takiego, więc plik pełna ocena 5 gwiazdek będzie musiał zrobić!

Co myślisz? Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.