Mobilizacja witryny, co musisz wiedzieć

Czy Twoja witryna lub blog są przystosowane do urządzeń mobilnych?

Zastanawiasz się, jak zoptymalizować go pod kątem użytkowników mobilnych?

Aby poznać możliwości dostępne w świecie marketingu mobilnego, przeprowadzam wywiad z Gregiem Hickmanem w tym odcinku Podcast Social Media Marketing.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Format programu to radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Greg Hickman, założyciel Mobilne mieszane, witryna specjalizująca się w szkoleniach marketerów z marketingu mobilnego. Jest także gospodarzem Mobilny podcast mieszany. Greg doradza dużym markom w zakresie marketingu mobilnego, w tym AT&T, Electronic Arts, Cabelas i Zdjęcia Sony.

Greg opowiada, co firmy powinny zrobić, aby korzystanie z urządzeń mobilnych było bardziej przyjazne dla użytkownika.

Dowiesz się o najlepszych dostępnych narzędziach do tworzenia własnej witryny mobilnej oraz o tym, jak dowiedzieć się, jakiego rodzaju urządzeń używają użytkownicy do odwiedzania Twojej witryny.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Mobilizacja Twojej witryny

Dlaczego firmy muszą pomyśleć o wyjątkowych potrzebach użytkowników mobilnych

Greg opowiada, dlaczego musisz pomyśl, skąd pochodzi Twój klient lub publiczność. Sposób, w jaki obecnie konsumujemy treści - niezależnie od tego, czy są to wiadomości e-mail, społecznościowe, wyszukiwanie czy słuchanie podcastów - odbywa się głównie za pomocą urządzenia mobilnego.

Pierwszym punktem wejścia do Ciebie, Twojej firmy lub marki będzie prawdopodobnie telefon komórkowy. Chcesz, aby wrażenia klientów były bardzo przyjazne i zoptymalizowane pod kątem dowolnego urządzenia, na którym się znajdują. Około 53% populacji USA ma smartfona.

Dowiesz się, dlaczego Greg uważa, że ​​e-maile są pomijane w przypadku telefonów komórkowych.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Greg uważa, że ​​mobilna poczta e-mail jest szansą dla marketerów.

Jak sprawdzić, czy użytkownicy mobilni przechodzą do Twojej witryny

Greg zaleca, aby pierwszą rzeczą, jaką powinieneś zrobić, było przyjrzenie się oprogramowaniu do analizy, takim jak Google Analytics. Pokaże Ci, ile osób z Twoich obecnych odbiorców odwiedza Twoją witrynę z urządzenia mobilnego. Będzie również rozbijać liczby według określonego urządzenia.

Prawdopodobnie zauważysz, że 20–50% wszystkich wizyt w Twojej witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych.

Po drugie, w zależności od twojego dostawca usług poczty elektronicznejniektóre oferują wgląd w to, ile wiadomości e-mail otwiera się na urządzeniach mobilnych. Dowiesz się, dlaczego jest to dobry wskaźnik, jeśli jesteś dużym użytkownikiem poczty e-mail.

Greg opowiada, jak możesz spojrzeć z perspektywy społecznej, jeśli ludzie wchodzą z Tobą w interakcję na urządzeniu mobilnym Świergot lub Facebook.

Dowiesz się, ile osób odwiedziło Social Media Examiner w ciągu ostatnich 30 dni na urządzeniu mobilnym.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego firma MillerCoors wprowadziła dla swoich odbiorców rozwiązania dla systemu Android.

Dlaczego musimy inaczej myśleć o użytkownikach tabletów niż o użytkownikach telefonów komórkowych

Istnieje wiele błędnych przekonań na temat tego, jak ludzie używają swoich smartfonów. Greg niedawno przeczytał badanie, w którym 68% użytkowników smartfonów odbywa się z domu. Mobilność niekoniecznie oznacza podróżowanie.

Musisz spojrzeć na swoich klientów i markę i zobaczyć, gdzie wchodzą z tobą w interakcję, aby określić, jak bardzo to na Ciebie wpłynie.

Greg uważa, że ​​korzystanie z tabletu zacznie się zwiększać w godzinach wieczornych. Ludzie używają ich jako drugiego ekranu, siedząc na kanapie przed telewizorem.

Google Analytics pomaga zobaczyć porę dnia, o której użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę za pomocą określonych urządzeń. Możesz wtedy powiązać to z prawdopodobieństwem, że ludzie będą siedzieć na kanapie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak starsze pokolenie przyjmuje tablety.

Miejsce, w którym marketerzy powinni zacząć, jeśli chodzi o dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych

Greg twierdzi, że masz kilka możliwości tworzenia witryny dostosowanej do komórek. To zależy od rodzaju prowadzonej działalności.

Świetna wtyczka mobilna od WordPress jest WPtouch Pro. Właśnie została wydana nowa wersja, która oferuje nieco większą elastyczność przy bardzo niskim koszcie wejścia. Blogerzy, marketerzy treści i mniejsze firmy mogą bardzo łatwo wejść.

Dowiesz się, dlaczego tak myśli Greg elastyczny projekt najlepiej sprawdza się w przypadku witryn z treścią i przykładów firm, które z nich korzystają.

Kiedy Greg patrzy na jakąkolwiek firmę, która jest obecna lokalnie, z dużą ilością handlu, Uważa, że ​​posiadanie oddzielnej witryny mobilnej, na przykład m.domainname.com, jest bardziej realistyczne wprowadzić w życie.

Usłyszysz dlaczego Dudamobile i Bluetrain Mobile to dwie ulubione przez Grega, jeśli chcesz dostosować własną witrynę mobilną.

Jeśli prowadzisz tradycyjną firmę, chcesz mieć pewność, że potencjalny klient dokona konwersji tak szybko, jak to możliwe. Kiedy Cię szukają, mają zupełnie inne zamiary, niż gdyby próbowali znaleźć post na blogu.

Musisz mieć Kliknij, aby zadzwonić lub Znajdź nas, który zawiera wskazówki dotyczące mapy Google. Daje to firmom obecnym lokalnie przewagę i możliwość przekształcenia potencjalnego klienta w klienta w ciągu kilku minut.

W przypadku firm opartych na treści użytkownicy mogą wyszukiwać, czekając w kolejce i czytać / uczyć się, zabijając czas.

Greg wierzy, że aby iść do przodu, musisz spojrzeć na responsywny projekt, niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Zdecydowanie musisz spróbować zapewnić swoim klientom jak najlepsze wrażenia na urządzeniu mobilnym, w oparciu o ich intencje.

Jeśli chodzi o responsywny projekt, jest to jedna z najbardziej skomplikowanych rzeczy do zaimplementowania, ponieważ mówisz o całkowitej przebudowie projektu. Usłyszysz niektóre z dostępnych opcji i rozwiązanie, które wybrał Greg.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o wpływie SEO na różne dostępne opcje i poznaj tagi Google Switchboard.

Niektóre pomysły dotyczące interfejsu użytkownika, o których musimy pomyśleć, jeśli chodzi o użytkowników mobilnych

Kiedy ludzie próbują znaleźć określoną lokalizację na urządzeniu mobilnym - na przykład restaurację typu fast food - przycisk „Kliknij, aby zadzwonić”, „Znajdź nas” lub „Znajdź sklep w pobliżu” jest idealnym rozwiązaniem. Dowiesz się, gdzie powinny znajdować się te przyciski i jaki jest idealny rozmiar do użycia.

Jeśli chodzi o posty na blogu, Greg widzi, że ludzie używają wielu linków i bardzo trudno jest kliknąć odpowiedni link. Musisz upewnić się, że jest dużo miejsca i wypełnienia, aby nie było pominiętego kliknięcia.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak działa kod Google do umieszczania na stronie w przypadku map na urządzeniu mobilnym.

Pytanie rozmówcy dotyczące aplikacji mobilnych

Usłyszysz pytanie od Bena Greenfielda z Ben Greenfield Fitness, który ostatnio uruchomiła aplikację na telefon i chce wiedzieć, jak może promować tę aplikację na telefon za pośrednictwem swoich istniejących kanałów mediów społecznościowych.

Greg radzi ci zacząć spójrz na swoje istniejące zasoby, jeśli chodzi o promocję w mediach społecznościowych. Jeśli masz listę e-mailową i w zależności od tego, jak duża jest Twoja społeczność, na Facebooku możesz pobrać i zainstalować jednostki reklamowe aplikacji Facebook. Dowiesz się, jak mogą one być niezwykle skuteczne dla Twojej firmy.

Jeśli duża część Twojej firmy jest online, możesz zacząć stworzyć jakąś grafikę, aby przyciągnąć uwagę ludzi kiedy przeglądają Facebooka lub Twittera. Możesz wykorzystać referencje klientów jako dowód społeczny.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć dalsze rekomendacje od Grega.

Czy powinniśmy zrobić aplikację mobilną zamiast strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych?

Greg uważa, że ​​powinieneś nigdy nie zaczynaj od aplikacji. Zamiast, zawsze zaczynaj od witryny mobilnej. Ludzie używają swoich urządzeń mobilnych do sprawdzania poczty e-mail i korzystania z nich w serwisach społecznościowych, wyszukiwania i podcastów. Przede wszystkim trafią do Twojej witryny. Aby odnieść sukces, musisz być zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych.

Wielki błąd, który widzi Greg, to ludzie, którzy tworzą aplikację, która po prostu zmienia przeznaczenie całej zawartości ich witryny. Potraktuj swoją aplikację jako okazję do zapewnienia określonej wartości.

Dowiesz się, jakie jest największe wyzwanie dla większości ludzi, którzy zajmują się aplikacjami i dlaczego aplikacje narzędziowe są trwałe.

Greg opowiada, jak to zrobić Walmart i jabłko mają niesamowite aplikacje, jeśli chodzi o wykorzystanie lokalizacji w celu poprawy jakości zakupów w sklepie.

Ramit Sethi, od Nauczę cię być bogatym, utworzył aplikację o nazwie Negocjuj to. Dostępna jest wersja bezpłatna i płatna. Stworzył aplikację poświęconą negocjacjom, ponieważ jest to aplikacja, z której możesz korzystać co tydzień i która zapewnia ogromną wartość.

Usłyszysz świetne przykłady mobilnych witryn z responsywnego punktu widzenia oraz z perspektywy treści.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co wdrożyła firma Brookstone, gdy późnym wieczorem odkryli, że ruch na tabletach pochodzi z iPadów.

Inne wzmianki o programie

Jeśli słuchałeś przez ostatnie kilka tygodni, jest to trzecia odsłona serii, którą robię, o tym, jak wprowadzić produkt lub firmę.

Korzystam z nowego projektu, który zamierzamy uruchomić tego lata, o nazwie My Kids’s Adventures jako przykład. Mam nadzieję, że nie tylko dowiesz się więcej o tym projekcie, ale co ważniejsze, dowiesz się weź do domu kilka wskazówek z procesów, których używam, aby uruchomić ten nowy projekt.

My Kids ’Adventures to magazyn online dla zapracowanych rodziców z dziećmi w wieku poniżej 14 lat, którzy chcą spędzić z nimi zabawne przygody.

W tym odcinku opowiem o tym, jak znaleźć talent. Jeśli otwierasz firmę lub witrynę internetową, możesz chcieć nawiązać relacje z osobami, które się zaangażują. Mogą to być osoby, które pomogą Ci rozpowszechnić informacje lub udostępnić treści. W tym celu zwykle polegamy na zaufanych relacjach, które zbudowaliśmy. Chociaż jest w tym wiele wartości, odkryłem, że jest też wiele wartości w rzucaniu tam rzeczy i sprawdzaniu, kto wystąpi.

Na potrzeby My Kids ’Adventures stworzyliśmy film, który kierował ludzi do określonej witryny internetowej, w której znajdował się formularz z napisem„ Chcę pomóc ”. Ten formularz wypełniło ponad 100 osób.

Dowiesz się, co zrobiliśmy ze 100 kontaktami i dlaczego 5 członków zespołu i ja poświęciliśmy 15-30 minut każdej osobie na rozmowę telefoniczną. Narzędziem, którego użyliśmy do uproszczenia tego procesu było TimeTrade.

Reakcja, którą otrzymaliśmy była tak pozytywna, że ​​zmotywowała i dodała energii całemu zespołowi. To świetne paliwo do rozpoczęcia czegoś nowego.

Jestem bardzo przekonany, że gdyby nasz zespół nie prowadził tych telefonów z ludźmi, nie bylibyśmy na to zaangażowani. Lekcja zabrania do domu to rozmawiaj z ludźmi i słuchaj, co mają do powiedzenia. To jest bezcenne.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym projekcie, odwiedź tutaj.

Przywołać i zostaw nam swoje pytania związane z mediami społecznościowymi, a możemy je uwzględnić w przyszłym programie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak to działa dla Ciebie.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Gregiem Hickmanem pod adresem Mobilne mieszane lub na Świergot.
• Słuchać Mobilny podcast mieszany.
• Próbować Google Analytics„Usługa analityczna aplikacji mobilnych.
• Spojrzeć na MillerCoors, która udostępniła swoim odbiorcom rozwiązania na Androida.
• Sprawdzić WPtouch Pro, mobilna wtyczka od WordPress.
• Dowiedz się więcej o elastyczny projekt.
• Udaj się do Burton, The New York Times, The Boston Globe i Smashing Magazine, które nadają się do projektowania responsywnego.
• Próbować Dudamobile i Bluetrain Mobile aby dostosować własną witrynę mobilną.
• Przeczytaj więcej o Kliknij, aby zadzwonić.
• Naucz się jak mapy Google może pomóc Twojej firmie.
• Spojrzeć na Tumblr i Drupal jako alternatywy dla WordPressa.
• Dowiedz się więcej o StudioPress, ThemeForest i Motywy MOJO dla motywów responsywnych.
• Udaj się do Ben Greenfield Fitnessi sprawdź jego aplikacja na telefon.
• Sprawdź Aplikacja Walmart i Aplikacja Apple Store.
• Spojrzeć na Ramit SethiO nazwie Negocjuj to.
• Sprawdzić Brookstone, firma, która korzysta z m.site dla użytkowników smartfonów i t.site dla użytkowników tabletów.
• Dowiedz się więcej o My Kids’s Adventures.
• Dowiedz się, jak to zrobić TimeTrade może pomóc w planowaniu spotkań online.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o mobilizacji swojej witryny? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.