Jak tworzyć historie na Instagramie Reklamy z naklejkami ankietowymi: Social Media Examiner

Chcesz interaktywności w swoich reklamach na Instagramie? Czy rozważałeś dodanie interaktywnych ankiet do swoich reklam?

W tym artykule dowiesz się, jak utworzyć ankietę reklam Instagram Stories, aby uzyskać najlepsze zaangażowanie.

Dlaczego warto korzystać z ankiet w reklamach na Instagramie?

Ankiety na Instagramie daje Ci szansę interakcji z klientami i potencjalnymi klientami, dowiedzenia się, na czym im zależy i odkrywania nowych pomysłów na treści. Instagram udostępnił tę funkcję w reklamach Stories w zeszłym roku, więc możesz teraz zapłacić, aby uzyskać odpowiedzi na te pytania i znaleźć nowe sposoby na zaangażowanie odbiorców.

Gdy użytkownicy zobaczą Twoją reklamę, mogą wybrać jedną z dwóch opcji ankiety, a Menedżer reklam zapisze za Ciebie wszystkie odpowiedzi. Tak więc, poza budowaniem zaangażowania w reklamę, zawartość i markę Stories, interaktywne ankiety dostarczają cennych informacji na temat zainteresowań i preferencji odbiorców. Ponadto możesz tworzyć niestandardowych odbiorców, aby ponownie zaangażować osoby, które zaangażowały się w Twoją ankietę.

Aby skonfigurować interaktywne ankiety w reklamach Instagram Stories, czytaj dalej, aby zapoznać się z łatwym instruktażem lub obejrzyj ten film:

# 1: Wybierz tylko umieszczenie historii na Instagramie

Jeśli używasz ankiet w reklamach Stories, istnieje kilka ustawień, o których musisz wiedzieć, konfigurując reklamę Instagram Stories.

Kiedy dojdziesz do Sekcja miejsc docelowych zestawu reklam w Menedżerze reklam na Facebooku wybierz opcję Ręczne miejsca docelowe.

Zobaczysz wtedy kategorie miejsc docelowych dla kanałów, artykułów, reklam typu In-Stream itp. Jedyne pole, które powinno być zaznaczone, to Instagram Stories. Jeśli zaznaczysz cokolwiek innego, opcja ankiety automatycznie zniknie z Twojej kreacji.

# 2: Skonfiguruj ankietę reklamową na Instagramie

Przejdźmy teraz do Twojej reklamy.

Pierwszą decyzją, jaką musisz podjąć w przypadku swojej kreacji, jest to, czy w ankiecie umieścić wideo lub obraz. Zwykle zalecam markom trzymanie się nieruchomych obrazów z ankietami, ponieważ widzowie już próbują szybko dowiedzieć się, co się dzieje w historii. Zbyt wiele rzeczy na ekranie naraz utrudnia to.

Jeśli jest wyświetlany film, pytanie w ankiecie i tylko 15 sekund na zrozumienie Twojego przekazu, ludzie prawdopodobnie zrozumieją tylko jedną z tych rzeczy, zanim przejdą do następnej historii. Chcesz, żeby skupili się na ankiecie. Wideo może od tego odwracać uwagę.

Wybierz swoje interaktywne pytanie ankietowe i dwie opcje

Po przesłaniu obrazu do reklamy przewiń obok miejsc, takich jak adres URL witryny i wezwanie do działania, a zobaczysz sekcję zatytułowaną Dostosowywanie artykułów. Zaznacz pole wyboru Dodaj interaktywną ankietę, a pojawi się kilka pól związanych z ankietą.

Pierwsze pole jest przeznaczone na Twoje pytanie ankietowe. Ma limit 90 znaków, który w rzeczywistości jest dość długi. Po wpisaniu pytania spójrz na okienko podglądu po prawej stronie, aby zobaczyć, jak będzie wyglądać na obrazie.

Pytanie będzie napisane białą czcionką Times New Roman. To jest ustawienie domyślne i niestety nie możesz tego zmienić. W poniższym przykładzie biały tekst znajduje się na czarnym tle, więc działa dobrze.

Jeśli jednak biały tekst znajduje się na przeważnie białym lub zajętym tle, to również nie działa.

Ważne jest, aby przemyśleć, jakie będzie Twoje doświadczenie. Chociaż nie możesz zmienić wyglądu tekstu, możesz kontrolować, jaki obraz reklamy będzie się pojawiał w tle.

Wskazówka Pro: Jednym ze sposobów obejścia ograniczenia formatowania tekstu jest pozostawienie pustego pola Pytanie w ankiecie i użycie tekstu z obrazu reklamy, aby zadać pytanie. Menedżer reklam umożliwia dostosowanie położenia naklejki (o czym za chwilę), aby znalazła się we właściwym miejscu na obrazie.

Musisz także wybrać dwie opcje ankiety, które wpisujesz w polach Opcja ankiety 1 i 2.

Wybierz Ustawienia pozycjonowania dla swojej ankiety

Trudną częścią projektowania ankiety jest dostosowanie szerokości (rozmiaru), obrotu (kąta) oraz poziomego i pionowego ustawienia naklejki. Byłoby wspaniale, gdybyś mógł po prostu kliknąć obraz, aby wskazać, gdzie ma się znajdować ankieta, ale proces konfiguracji nie działa w ten sposób.

I zaczyna robić się dziwnie, jeśli za bardzo będziesz mieszać te ustawienia, ponieważ Menedżer reklam po prostu odmówi renderowania obrazu i powie, że jesteś poza obszarem, który można wyświetlić. Możesz więc po prostu bawić się jednym ustawieniem na raz, aż zorientujesz się, jak ich używać.

Zalecam, abyś po raz pierwszy zaczął przeprowadzać ankiety w reklamach Instagram Stories. Prawdopodobnie będziesz chciał założyć, że Twoje ustawienia spadną gdzieś około 50% w poziomie i 50% –60% w pionie.

Pamiętaj, że możesz także obrócić naklejkę, co zmienia kąt. Jeśli nie chcesz, aby naklejka wyświetlała się tylko w tradycyjnej orientacji poziomej, możesz ją przechylić, powiedzmy, o 25%, a zostanie ona ponownie wyrenderowana. Pochylony tekst przyciąga wzrok, ponieważ jest inny.

Gdy skończysz konfigurować reklamę, możesz zacząć wyświetlać swoją historię.

# 3: Wyświetl wyniki swojej interaktywnej ankiety

Aby zobaczyć wyniki ankiety w reklamie Instagram Stories, przejdź do okienka kreacji w Menedżerze reklam i znajdź swoją reklamę. Najedź na niego i kliknij opcję Wyświetl wykresy.

Gdy okienko otworzy się po prawej stronie, przewiń w dół obok podglądu reklamy i znajdź wyniki dotyczące interakcji. Tutaj zobaczysz odpowiedzi na swoją ankietę.

Menedżer reklam pokazuje zasięg reklamy (czyli całkowitą liczbę osób, do których dotarła), ile uzyskałeś odpowiedzi w ankiecie i ile odpowiedzi otrzymała każda opcja. Możesz również zobaczyć procent całości otrzymanej odpowiedzi.

Dodatkowa wskazówka: utwórz niestandardową grupę odbiorców ankiet

Facebook umożliwia tworzenie niestandardowych odbiorców osób, które weszły w interakcję z Twoimi postami lub reklamami na Instagramiei wszyscy, którzy weszli w interakcję z Twoją reklamą Instagram Stories, należą do tych odbiorców. Więc zamiast być osobą, która odpowiedziała na ankietę, osoba biorąca udział w ankiecie jest teraz częścią grupy odbiorców remarketingu na podstawie faktu, że z Tobą współpracowali. Są oczywiście zainteresowani Twoją marką.

Aby utworzyć tych odbiorców, przejdź do panelu Odbiorcy w Menedżerze reklam. Następnie kliknij Utwórz odbiorców i wybierz z menu Niestandardowych odbiorców.

W oknie Utwórz niestandardowych odbiorców zobaczysz całą gamę różnych opcji do wyboru jako źródła dla tej grupy odbiorców. Chcesz wybrać profil biznesowy na Instagramie.

Teraz możesz nieco zawęzić tę grupę odbiorców, wybierając opcję z menu rozwijanego pod nazwą konta na Instagramie. Wybierz wszystkich, którzy weszli w interakcję z jakimkolwiek postem lub reklamą, aby utworzyć grupę odbiorców obejmującą osoby, które weszły w interakcję z Twoją reklamą.

Facebook pozwala również określić liczbę dni, przez które ludzie pozostaną w tej grupie odbiorców po tym, jak wejdą w interakcję z Twoimi postami lub reklamami. Możesz chcieć utworzyć różne segmenty tego, jak ostatnio ludzie się z Tobą kontaktowali, ponieważ ta grupa odbiorców może się zmieniać w czasie.

Po wpisaniu nazwy tej grupy odbiorców kliknij opcję Utwórz odbiorców.

W tym momencie za każdym razem, gdy ktoś wejdzie w interakcję z Twoimi reklamami na Instagramie w jakikolwiek sposób, niezależnie od tego, czy wypełni ankietę, czy nie, zostanie dodany do tej grupy odbiorców. Samodzielnie wybrali kogoś, kto chce wejść w interakcję z Twoją marką. Istnieje ogromna szansa, aby wyświetlać reklamy angażujące, zaangażować więcej osób w swoją markę, a następnie włączyć ich do grupy odbiorców remarketingu w przyszłości.

Wniosek

Uruchamianie interaktywnych ankiet w reklamach Instagram Stories to świetny sposób na interakcję z obserwującymi i klientami oraz zbieranie opinii. Nie tylko zapraszasz ich do udziału w historii Twojej marki i jej rozwoju, ale także zdobywasz cenny wgląd w ich zainteresowania i preferencje.

Wykonaj powyższe kroki, aby dostosować ankietę pod kątem optymalnego zaangażowania. Pamiętaj, aby przejrzeć wyniki ankiety i utworzyć niestandardową grupę odbiorców, aby ponownie zaangażować osoby, które zaangażowały się w Twoją ankietę.

Co myślisz? Czy rozważysz uruchomienie reklamy Instagram Stories z ankietą? Jakie pytania możesz zadać? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu z Instagram Stories:

• Odkryj najlepsze praktyki tworzenia dobrych reklam z historiami na Instagramie.
• Dowiedz się, jak korzystać z historii z Instagrama w lejku sprzedażowym.
• Dowiedz się, jak korzystać z pięciu funkcji Instagram Stories, aby zebrać cenne opinie.