Algorytm Facebooka bez tajemnic: jak zoptymalizować ekspozycję na kanał wiadomości: Social Media Examiner

Czy Twoje posty docierają do mniejszej liczby osób na Facebooku?

Zastanawiasz się, jak pojawić się w kanałach wiadomości większej liczby osób?

Algorytm Facebooka dyktuje, kto widzi Twoje treści, a kto nie.

W tym artykule będziesz odkryj, jak działa algorytm Facebooka i jak marketerzy mogą optymalizować swoje posty, aby uzyskać maksymalną widoczność kanału informacyjnego.

1: Jak algorytm kanału informacyjnego Facebooka ocenia Twoje treści

Adam Mosseri (wiceprezes, News Feed na Facebooku) niedawno złamał cztery etapy Facebook używa do uszeregowania treści w kanale wiadomości w okresie Szczyt F8 2017.

Najpierw wyjaśnił, że algorytm to „formuła lub zestaw kroków do rozwiązania konkretnego problemu”. Następnie przedstawił prawdziwy problem, aby zilustrować, jak to działa; konkretnie, co zamówić żonie w restauracji.

Aby znaleźć rozwiązanie, Adam dzieli ten problem na cztery kroki:

• Sprawdza menu, aby zobaczyć, jakie są jego opcje.
• Bierze pod uwagę wszystkie dostępne mu informacje (np. Co lubi jeść jego żona, czy to pora obiadu czy kolacji, co jest dobre w restauracji?).
• Stamtąd snuje w głowie lekkie przepowiednie (np. Czy cieszyłaby się dzisiaj łososiem na lunch, czy byłoby dziwne, gdybym zamówił jej suflet czekoladowy na śniadanie?).
• Następnie musi wziąć pod uwagę wszystkie te informacje i złożyć zamówienie żony.

Aktywując ten proces, Adam wykonuje w głowie algorytm. To właśnie robimy każdego dnia. Podobnie algorytm Facebooka wykorzystuje cztery kroki, aby pomóc mu zdecydować, jak uszeregować Twoje treści w kanale wiadomości.

Te kroki to:

• Inwentarz (Co jest w menu?)
• Sygnały (Czy to pora obiadu czy kolacji?)
• Prognozy (Czy spodoba jej się łosoś?)
• Wynik (Złożyć zamówienie.)

Inwentarz

Kiedy po raz pierwszy otwierasz swój kanał wiadomości, algorytm Facebooka dokonuje inwentaryzacji, sprawdzając wszystkie pliki historie opublikowane przez twoich znajomych i strony, które obserwujesz (w ten sam sposób, jak Adam sprawdzał, co jest na menu).

Sygnały

Następnie Facebook analizuje wszystkie dostępne dane i podejmuje świadomą decyzję o tym, jak bardzo jesteś zainteresowany daną historią. Facebook nazywa te dane „sygnałami”. Istnieją setki tysięcy z nich, które Facebook uważa za oceniające Twoje treści, na przykład kto opublikował artykuł, z jakiego telefonu korzysta użytkownik, która jest teraz godzina, ile masz przepustowości i wkrótce. (Więcej o tych sygnałach poniżej).

Prognozy

Facebook następnie wykorzystuje te sygnały, aby pomóc w prognozowaniu i obliczaniu prawdopodobieństwa określonych wyników; na przykład, jakie jest prawdopodobieństwo, że skomentujesz historię, udostępnisz ją, spędzisz czas na czytaniu historii i tak dalej.

Wynik

Po wykonaniu tych prognoz i obliczeniu prawdopodobieństwa, Facebook konsoliduje informacje obliczyć „wynik trafności”, czyli liczbę, która reprezentuje, jak zainteresowany Facebook myśli, że możesz być w pewnym sensie fabuła. Warto zauważyć, że Adam podkreślił, że Facebook tak naprawdę nie wie, jak bardzo jesteś zainteresowany daną historią; w najlepszym przypadku jest to zgadywanie.

Ten proces rankingowy ma miejsce za każdym razem, gdy otwierasz Facebooka i ostatecznie określa, jak wygląda Twój kanał.

# 2: Sygnały, które Facebook bierze pod uwagę, oceniając Twoje treści

Jednym z ogromnych wniosków z przemówienia Adama było „najbardziej krytycznym wkładem w to, co widzisz w swoim kanale wiadomości, jest to, kogo zdecydujesz się zaprzyjaźnić i jakie [strony] zdecydujesz się śledzić w pierwszej kolejności”.

Ma to sens, ponieważ te krytyczne dane wejściowe w dużej mierze decydują o tym, jak Facebook interpretuje niezliczone sygnały, na które patrzy, zamawiając kanał informacyjny, który jest najbardziej odpowiedni dla Twoich zainteresowań.

Niektóre z konkretnych sygnałów, które wpłyną na Twój ranking na Facebooku, obejmują:

Kto opublikował artykuł

• Częstotliwość postów od tej osoby / wydawcy
• Poprzednie negatywne opinie na temat autora

Zaręczynowy

• Średni czas spędzony na treści
• Ogólnie zaręczynowy post już ma

Kiedy opublikowano artykuł

• Tagi znajomych
• Ostatni komentarz od znajomego

Typ opowieści

• Kompletność profil strony
• Wysłane przez znajomego lub stronę
• Jak pouczający jest post

# 3: Prognozy, jakie stawia Facebook podczas oceniania treści

Facebook bierze pod uwagę sieć znajomych każdego użytkownika, strony, które obserwuje, oraz powyższe sygnały, aby sporządzić serię prognoz i prawdopodobieństw, a mianowicie prawdopodobieństwo:

• kliknąć.
• spędzać czas z historią.
• lubić, komentować i udostępniać.
• znajdziesz to pouczające.
• to jest przynęta na kliknięcie.
• zawiera nagość.

Daje to wynik trafności, a tym samym kanał wiadomości, który jest unikalny dla każdej osoby na Facebooku.

# 4: Jak zoptymalizować treść pod kątem algorytmu Facebooka

Marketerzy zawsze chcą, aby Twoje treści były widoczne dla jak największej liczby osób, zwłaszcza teraz, gdy hałas jest większy niż kiedykolwiek wcześniej. Niedawne przemówienie Adama podkreśliło, jak ważne jest tworzenie treści, które są istotne, wartościowe i interesujące dla docelowych odbiorców. Jeśli tego nie zrobisz, prawdopodobnie będziesz pojawiać się w mniejszej liczbie kanałów wiadomości.

Poniższa lista wskazówek pomoże Ci tworzyć treści, które docierają do jak największej liczby kanałów wiadomości (na podstawie spostrzeżeń z przemówienia Adama powyżej):

Utrzymuj stronę na Facebooku, która minimalizuje negatywne opinie użytkowników przez cały okres jej życia. Sprawdź swoją kopię i dokładnie sprawdź swoje linki przed wysłaniem na swoją stronę.

Twórz treści, które mogą wzbudzić pozytywne opinie od Twoich odbiorców, w postaci pozytywnych komentarzy, polubień lub reakcji, które są teraz ważony więc mają nieco większy wpływ na ranking postów niż polubienia.

Publikuj treści promujące zaangażowanie i inwestycję czasu od twojej publiczności; treści wideo jest tutaj doskonałą opcją.

Publikuj treści, które mają charakter społecznościowy i można je udostępniać, jak ten wizualny post z Niezręczny Yeti.

Twórz posty, które prawdopodobnie polubią Twoją publiczność, skomentują ją i udostępnią z ich przyjaciółmi. Ten post od Park rozrywki Silverwood udostępniono ponad 500 razy w ciągu zaledwie 6 godzin.

Twórz posty, które mogą powodować klikanie na twoich linkach, zdjęciach, kopiach, filmach i innych treściach. Ten post od Podróże i wypoczynek zachęca każdego, kto szuka dobrej okazji na wycieczkę na wyspę, do kliknięcia i dowiedzenia się więcej.

Utrzymuj spójny harmonogram treści.

Zbuduj grono odbiorców i podążaj za nimi zgodnie z Twoimi nadrzędnymi celami jako firma i tworzyć treści, które odpowiadają tym celom. Możesz sprawdź skład i zainteresowania odbiorców Twojej strony na Facebooku za pomocą Statystyki odbiorców i wybierając opcję Osoby połączone z Twoją stroną.

Końcowe przemyślenia

Pozostawanie widocznym w kanale wiadomości będzie nadal stawać się trudniejsze, ponieważ ilość szumów na Facebooku nadal rośnie. Dlatego teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest skupienie się na tworzeniu odpowiednich treści, które Twoi odbiorcy będą mile widziani w swoich kanałach informacyjnych. Jeśli możesz nadal udostępniać swoim odbiorcom treści, które uznają za odpowiednie i przyjemne, wygląda na to, że Facebook będzie nadal wyświetlać Twoje treści w swoich kanałach informacyjnych.

Co myślisz? Co robisz, aby poprawić widoczność w aktualnościach na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.