Tworzenie wideo na żywo jak zawodowiec: porady dla każdej osobowości: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Chcesz zrobić więcej z wideo na żywo? Nie wiesz, o czym rozmawiać, gdy zaczynasz nadawać na żywo?

Aby dowiedzieć się, jak tworzyć wideo na żywo jak profesjonalista, niezależnie od twojej osobowości, przeprowadzam wywiad z Lurią Petrucci na stronie Podcast marketingu w mediach społecznościowych.

Luria jest strategiem wideo na żywo i współzałożycielem Zalety przesyłania strumieniowego na żywo. Jej firma pomaga twórcom i przedsiębiorcom w tworzeniu profesjonalnych filmów na żywo, które są unikalne dla nich i ich osobowości. Jej kurs nazywa się Stwórz swoje wymarzone studio wideo.

Luria wyjaśnia, jak najlepiej wykorzystać wideo na żywo z różnymi rodzajami treści i jak włączyć swoją osobowość do transmisji na żywo. Ujawnia też wskazówki, jak poprawić wygląd filmów.

Dlaczego właśnie teraz wideo na żywo?

Wideo na żywo pozwala łączyć się z ludźmi na znacznie głębszym poziomie i umożliwia znacznie szybsze budowanie lojalności i zaufania. To najszybszy sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i poznanie ich. Będą z Tobą rozmawiać przez wideo na żywo w inny sposób niż przez e-mail lub nagrane wideo.

Ludzie będą pojawiać się podczas transmisji na żywo. Jeśli dostarczasz coś wartościowego - jeśli chcą tych informacji - pojawią się, ponieważ wiedzą, że będą w stanie zadawać pytania, rozmawiać z Tobą i słuchać Twojej wiadomości w bardziej angażujący sposób.

Szczególnie w dzisiejszych czasach ludzie potrzebują więzi, a nie doskonałości. Jak zaczynasz Przekaz na żywo, ważne jest, aby po prostu podjąć pozytywne działania, zacząć działać szybko i pomyśleć o nawiązaniu kontaktu z innymi zamiast mieć wszystko idealne od razu - ponieważ życie jest życiem, a doskonałość nie jest rzecz.

Możliwości, które istnieją w tej chwili, aby poszerzyć grono odbiorców, dokonać zmiany i wprowadzić swoich obecnych odbiorców online, a także możliwości na przyszłość są tak potężne. Nie chodzi tylko o przetrwanie tu i teraz. Kiedy całe życie wróci do „normalności”, przyszłość może przynieść kilka naprawdę ważnych rzeczy, jeśli zaczniesz działać już dziś, korzystając z wideo na żywo.

Aby to sobie wyobrazić, jeśli prowadzisz studio jogi, być może w przeszłości myślałeś o nagrywaniu wideo na żywo. Może masz jakiś fizyczny aspekt swojej firmy i nigdy wcześniej nie zrobiłeś tak naprawdę pracy, aby udostępnić ją online.

Jeśli zrobisz to wszystko teraz, kiedy wszystko wróci do normy, nadal będziesz mieć fizyczną obecność—lokalizacja osobista—ale wtedy będziesz mieć także zupełnie nowy model przychodów. To naprawdę ekscytujące widzieć, co ludzie robią, aby rozwijać swoje firmy, nie tylko dzisiaj, ale także w najbliższej przyszłości.

Chociaż wideo na żywo istnieje od lat, wiele osób dopiero teraz zaczyna zdawać sobie sprawę z jego mocy. Wszyscy przyzwyczajają się do robienia zdjęć przed kamerą, nawet jeśli to tylko Skype lub Zoom. Czują się komfortowo rozmawiając z osobą lub małą grupą przez wideo, więc jest to świetny czas, aby zrobić następny krok.

Obecnie rośnie zapotrzebowanie na wskazówki dotyczące transmisji na żywo. Firma Lurii kiedyś Przejdź na żywo dwa razy w tygodniu, ale teraz żyją 5 dni w tygodniu, zapewniając dodatkowe szkolenia, zapraszając gości i udzielając pytań i odpowiedzi, aby pokazać się ludziom w znacznie większym stopniu i pomóc sprostać temu zapotrzebowaniu. Rodzaje pytań, które teraz zadaje Luria, są zupełnie inne niż przedtem, ponieważ ta informacja ma zupełnie nową grupę odbiorców.

O jakości produkcji

Ludzie byli kiedyś onieśmieleni technologia transmisji na żywo- czuli, że podczas transmisji na żywo muszą odtworzyć jakość studia telewizyjnego. Standardy zostały teraz obniżone, ponieważ widzimy prezenterów telewizyjnych nadających ze swoich domów tylko z telefonami, a to po prostu pokazuje, że każdy może to zrobić.

Luria mówi, że te ogromne studia telewizyjne, które używają surowego wideo z telefonu, uważają za zbyt duże, ze szkodą dla siebie. Jej firma, Live Streaming Pros, zgłębia podstawy studia telewizyjnego i przekazuje to wszystkim ludziom studia domowe w naprawdę prosty sposób. Uważa za zabawne, że te wielkie firmy nie mogą wymyślić, jak sprawić, by ich programy wyglądały dobrze w domu. To naprawdę nie jest takie trudne, ale po prostu nie myślą w ten sposób.

W tej chwili wszyscy podejmują działania, aby rozpowszechnić swoje transmisje. To wspaniale, że po prostu to robią i skupiają się na łączności, a nie na perfekcji. Ale wkrótce ludzie zaczną także rozumieć małe rzeczy, które mogą zrobić, aby wyglądać tak, jak robili w studio, i będzie to interesujące przejście.

Treści wideo na żywo: treści oparte na wartości i inspirowane przez społeczność

Życie nie odejdzie, a dopóki jesteśmy w sytuacji, w której chcemy spróbować nawiązać kontakt z ludźmi, a nie jest to fizycznie łatwe, będzie taka możliwość. Tak więc wielu ludziom sprzedaje się wartość życia, ale nie mają pojęcia, o czym powinni rozmawiać. Oto kilka inspiracji, którymi możesz się podzielić na żywo.

Luria widzi dwie główne kategorie w treściach wideo na żywo: treści oparte na wartościach, które mają pomóc komuś się czegoś nauczyć lub zrobić; i treści kierowane przez społeczność, które bardziej dotyczą tworzenia więzi. Dzięki wideo na żywo możesz robić obie te rzeczy jednocześnie, ale naprawdę warto podzielić te dwie rzeczy na osobne typy strumieni.

W przypadku strumienia opartego na wartościach wiesz, o czym mówisz, masz swoje wypunktowania, wiesz dokładnie, jaką wartość otrzyma od Ciebie ta publiczność, a następnie dostarczysz tę wartość w pikach. Możesz mieć slajdy lub jakąś prezentację, albo po prostu informować ludzi na podstawie pytań, o których wiesz, że zamierzają zadać.

Nawiasem mówiąc, wartość może przybierać różne formy - pomaganie ludziom, inspirowanie, rozrywka - nie musi to oznaczać tylko uczenia się czegoś. Musisz określić, co Twoi odbiorcy uznają za wartościowe.

Pomyśl o jednej szybkiej wygranej, którą mogliby osiągnąć Twoi widzowie. Jeśli na przykład nagrywasz film o różnicy między Zoom a innymi typami oprogramowania, możesz pokazać, jak i dlaczego używaliby każdej opcji. Nie pokazujesz im wszystkich szczegółów dotyczących faktycznego używania każdego produktu; szybką wygraną dla nich jest po prostu zrozumienie, którego z nich chcieliby użyć w jakim celu.

Zanim utworzysz film nastawiony na wartość, zadaj sobie trzy pytania:

• Co oni chcą wiedzieć?
• Co powinni wiedzieć, czego nie wiedzą, że muszą zapytać?
• Czego nie muszą wiedzieć? Wiemy o wiele więcej na nasz temat niż w większości przypadków nasi odbiorcy. Usuń dodatkowe informacje, aby naprawdę nakierować ich na szybką wygraną - nie chcesz ich przytłaczać.

Luria używa kilku różnych typów „show flow”, dotyczących tego, kiedy i jak nawiązuje kontakt z publicznością. Czasami zatrzymuje się po każdej kluczowej wartości, aby odpowiedzieć na pytania i nawiązać kontakt z publicznością. Czasami zostawia pytania i odpowiedzi na koniec, zwłaszcza jeśli chce zmienić przeznaczenie tych treści w przyszłości. Tak czy inaczej, ludzie uwielbiają z nią rozmawiać i otrzymywać odpowiedzi na pytania.

W każdy piątek Luria przeprowadza na żywo program pytań i odpowiedzi, w którym główną propozycją wartości jest odpowiadanie na pytania; nie robi nic poza rozmową z publicznością. Świetnie się bawi obcując z ludźmi, tańcząc, grając na muzyce i chodząc po różnych, konwersacyjnych króliczych norach. Chodzi o zaangażowanie i więź, a to jest o wiele bardziej zrelaksowane.

Nadal możesz to zrobić w filmie o większej wartości, ale tego rodzaju treści kierowane przez społeczność są znacznie bardziej wciągające. Możesz faktycznie umieszczać komentarze widzów na ekranie, dzięki czemu ludzie czują się sławni. Możesz też zadawać im pytania.

Jedna rzecz, którą Luria uwielbia robić we wszystkich swoich transmisjach, to pytać, czy ktoś jest nowy. Następnie daje tym ludziom specjalny okrzyk. Dziękuje im za to, że tam byli, a to naprawdę zaczyna przywoływać początek tej bardzo lojalnej relacji między nią a widzem.

Luria ostrzega jednak, by nie wychodzić na miasto i nie robić pytań i odpowiedzi, nie wiedząc, że masz widzów, którzy będą zadawać pytania, gdy pojawią się w Twoich transmisjach na żywo. Brak pytań jest naprawdę niewygodny.

Wypróbuj model hybrydowy, zaczynając od niewielkiej wartości, a następnie wypróbuj elementy społeczności pod koniec filmu. Jeśli to działa dobrze, możesz zapytać ludzi, czy chcą więcej takich filmów. Następnie zaproś ich do tego. Możesz także z góry określić niektóre pytania, myśląc o tym, o co zwykle pytają ludzie. W ten sposób możesz zadawać pytania i odpowiedzi, jeśli wszystko jest zaplanowane i zrobione wcześniej.

Zintegruj swoją osobowość z treścią wideo na żywo

Jedną z ulubionych rzeczy Lurii jest pomaganie ludziom w integrowaniu ich osobowości z treściami. Znowu ludzie chcą połączenia, a nie doskonałości.

Często nie rozumiemy, dlaczego nasi odbiorcy chcieliby usłyszeć od nas na inny temat, kiedy pojawiają się, by wysłuchać określonej wartości dodanej. Pamiętaj, że różnicujemy się również dynamicznie - być może jesteś biznesmenem, ale też jesteś mamę, biegaczkę i quilter - więc nie zakładaj, że publiczność nie chce o tym wszystkim słyszeć inne rzeczy.

Harry Styles jest muzykiem. Śpiewa na życie i dlatego ludzie go znajdują. To jest wartość, którą od niego otrzymujemy. Ale dlaczego obchodzi nas, z kim się spotyka? Dlaczego istnieją brukowce? Dlaczego toczą się rozmowy na temat tego, co zjadł na obiad iz kim się spotykał?

Tworząc treści online, jesteś celebrytą - mikro-gwiazdą. Tworzysz treści, a ludzie szukają od Ciebie jakiejś wartości. Gdy cię poznają, chcą wiedzieć ty. Chcą poznać was wszystkich i chcą zrozumieć, kim jesteście jako osoba.

Niezależnie od tego, czy jesteśmy B2B, czy B2C, ostatecznie wszyscy jesteśmy ludźmi. Ludzie chcą rozumieć i czuć więź z innymi ludźmi. Kiedy integrujesz siebie samego, buduje to zaufanie, ogromną lojalność i tak duże zaangażowanie.

Twoje życie jest twoją treścią. To najtrudniejsza rzecz do przyjęcia dla ludzi. Ale kiedy to robisz i patrzysz na swoje codzienne życie, zaczynasz myśleć: „Co ludzie uznaliby za interesujące w tym?” Musisz wyjść z głowy, aby zrobić to dobrze, ale kiedy już się w tym nauczysz, to przyniesie efekty wyniki.

Co o sobie udostępniać w treści wideo na żywo

Luria ma ćwiczenie, które pomaga klientom określić, które części siebie udostępnić publicznie.

Najpierw wymień wszystkie aspekty swojego życia. Na przykład Luria zajmuje się filmowaniem i jest właścicielem firmy, ale ma też Chihuahua. Dodatkowo uwielbia wędrować, pływać na desce z wiosłem, chodzić na siłownię, czytać i malować kolorowanki dla dorosłych. To są wspólne aspekty tego, co robi w swoim życiu.

Zapisz swoje hobby i pasje, irytację zwierzaka, swoje najlepsze i najgorsze cechy. Przechodząc przez to, możesz pomyśleć: „Wiem o sobie to wszystko” - ale czy widziałeś to wszystko na papierze? Żyjemy ze sobą dzień po dniu i niekoniecznie myślimy o rzeczach, które czynią nas wyjątkowymi. Teraz masz listę, z której możesz korzystać przez wiele lat.

Wybierz jedną z tych rzeczy ze swojej listy i wklej ją do następnej transmisji na żywo. Pomyśl o historii, którą możesz opowiedzieć, a która wspiera wartość, którą chcesz dostarczyć.

Załóżmy, że uwielbiasz wędrować, a wartość, którą tu dajesz, to trzy sposoby szkolenia psa. Otwórz strumień i powiedz: „Mam zamiar nauczyć Cię trzech sposobów wyszkolenia psa w zakresie X, Y i Z. Pewnego dnia wyszedłem na spacer. To był piękny dzień. Naprawdę brakowało mi tchu, ponieważ było to bardzo strome nachylenie i widziałem, jak ta osoba szarpie swojego psa. To było straszne! Nie mogłem uwierzyć w sposób, w jaki traktują tego psa. Nie w ten sposób trenujesz swojego psa. Oto, jak to zrobisz ”.

Opowiedz historię o swoich uczuciach, myślach i doświadczeniach.

Możesz także zintegrować swoją osobowość z treściami społecznościowymi. Luria niedawno zatrudniła nowego menedżera ds. Społeczności o imieniu Kali. Luria ogłosiła w swojej transmisji na żywo, że Kali została zatrudniona i powiedziała wszystkim, jak będzie dbać o ich społeczność.

W tym momencie publiczność tak naprawdę nie znała Kali; była zupełnie nową osobą w ich świecie. Więc zamiast dać im życiorys Kalego, Luria opowiedziała o tym, że Kali nie lubi czarnych oliwek - a publiczność Lurii wie, że kocha czarne oliwki. Jej publiczność również wie, że lubi czosnek, więc opowiedziała o tym, jak Kali - który jest Włochem podobnie jak Luria -robi jak czosnek, więc zastanawiali się, jaki jest niesamowity czosnek.

Potem rozmawiali o innych drobnych cechach, które Luria odkryła u Kali wcześniej tego dnia. Publiczność była tym wszystkim zaangażowana. Wszyscy wbijali się w te rzeczy, które nie miały absolutnie nic wspólnego z pracą Kalego, i to powodowało, że automatycznie ją kochali.

Jedzenie zawsze wygrywa dla Lurii pod względem techniki zaangażowania; ludzie gromadzą się wokół jedzenia. W ten sposób łączymy się ze sobą osobiście. Pomyśl o tym, jak nawiązujesz kontakt z ludźmi, a następnie przełożyć to na swoją obecność w Internecie.

Wskazówki, jak ulepszyć prezentację wideo na żywo

Wyglądaj jak ty

Wiele osób na wideo czuje, że muszą wyraźnie stonować aspekty swojej osobistej prezentacji, aby wyglądały profesjonalnie. Luria mówi, żeby teraz zabić tę myśl i po prostu być sobą.

David, współgospodarz i partner biznesowy Lurii, ma wiele tatuaży, nosi białe okulary i zwykle nosi koszule Marvela. Z fizycznego punktu widzenia jest całą osobowością i uwielbia swoją geekowość.

Pozwól zabłysnąć swojej osobowości. Jeśli masz tatuaże, udostępnij je. Jeśli lubisz koszulki dla geeków, noś je. Nie zakładaj koszuli, jeśli nie jest to to, co nosisz na co dzień. Dyskomfort, którego doświadczasz, pojawi się w kamerze i będzie widoczny dla twoich odbiorców. Przejrzą przez to wszystko.

Nie musisz wyglądać jak ludzie w telewizji. Musisz wyglądać ty. Ludzie chcą się łączyć ty.

Utwórz tło

Luria absolutnie uwielbia widzieć osobowość w tle. Sam zestaw, to, co widać w tle, może znacznie przyczynić się do stworzenia środowiska, które pozwala ludziom automatycznie łączyć się z Tobą, zanim jeszcze powiesz słowo.

David ma wiele Marvela i Gwiezdne Wojny rzeczy w jego tle i wiele innych rekwizytów, które pokazują jego osobowość. Luria ma książki, które pokazują jej osobowość w jej pochodzeniu. Moja podróż po Bourbonie w YouTube to jeden z ulubionych przykładów Lurii. Zestaw gospodarza to półki i półki po burbonie. Jest piękny i od razu nadaje ton filmowi.

Chodź po domu i zbieraj rzeczy, które coś dla ciebie znaczą, i mów do swojej osobowości. Ułóż je w ładny sposób, który Cię otacza, a nie bezpośrednio za Tobą, gdzie ludzie ich nie widzą. Usuń szybę ze zdjęć, aby uniknąć odblasków.

Nie potrzebujesz dużo miejsca ani sprzętu. Możesz zdobyć lampę pierścieniową, dobry aparat, ustawić kilka rzeczy w tle i gotowe.

Dla większości osób lepiej jest założyć jedno miejsce, czy to w domu, czy w biurze (kiedy możemy wrócić do office), aby mogli przełączyć przełącznik i natychmiast rozpocząć pracę, bez wymówek, aby nie kręcić tego filmu ani nie wychodzić relacja na żywo. Ale jeśli jesteś bardziej mobilny, możesz po prostu odebrać telefon i rozpocząć transmisję na żywo, gdziekolwiek jesteś lub gdzie chcesz być tego dnia.

Przejmij kontrolę nad swoim oświetleniem

Im większą masz kontrolę nad swoim światłem, tym lepiej. Wiele osób próbuje używać naturalnego światła, ale trudno to kontrolować. Skorzystaj z punktu Lurii, aby ustawić się tak, abyś mógł przełączyć ten jeden przełącznik i wszystko jest gotowe do pracy. Im bardziej możesz sterować oświetleniem zamiast polegać na naturalnym świetle, tym lepsza będzie sytuacja na dłuższą metę.

Oświetlenie pierścieniowe może zapewnić większe pokrycie; ma wypełnić oświetlenie wokół Twojej twarzy. Twój telefon lub aparat może strzelać przez sam środek, ponieważ jest to otwarty pierścień. Jeśli nosisz okulary, nie umieszczaj lampy pierścieniowej bezpośrednio przed sobą, ponieważ spowoduje to duże odbicie - unieś ją i skieruj na siebie, aby uzyskać ten sam efekt bez odblasków.

David ma bardziej wyszukane światła, które wypełniają jego tło, ale jedno z Lurii to po prostu lampa podłogowa Ikea. Włożyła do niego niebieską żarówkę, która świeci na ścianie, aby oddzielić ją od tła, aby uzyskać większą percepcję głębi i wizualnego zainteresowania. Nie potrzebujesz drogiego sprzętu, aby stworzyć dobre oświetlenie swojego zestawu; wystarczy wzbudzić zainteresowanie.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Dowiedz się więcej o Lurii na jej temat stronie internetowej.
• Śledź profesjonalistów przesyłania strumieniowego na żywo na Youtube.
• Weźmy Lurię Stwórz swoje wymarzone studio wideo kierunek.
• Sprawdzić Moja podróż po Bourbonie w YouTube.
• Zarejestruj się w Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.
• Pobierz Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Youtube.

Co myślisz? Jakie są Twoje przemyślenia na temat maksymalnego wykorzystania wideo na żywo? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.