Wykorzystanie YouTube do budowania marki, autorytetu i biznesu: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy korzystasz z filmów z YouTube, aby promować swoją firmę?

Zastanawiasz się, jak zwiększyć liczbę widzów i zaangażowanie na swoim kanale?

Aby dowiedzieć się, jak YouTube może pomóc w budowaniu marki i autorytetu, przeprowadzam wywiad ze Stevem Spanglerem na potrzeby tego odcinka Podcast Social Media Marketing.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Format programu to radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Steve Spangler, Autor Ogniste bąbelki i wybuchająca pasta do zębów iNagie Jajka i Latające Ziemniaki. Ma także trzy programy w YouTube poświęcone eksperymentom naukowym. Zawierają Chora nauka, Efekt Spanglera i Spangler Science TV.

Steve opowiada, jak wykorzystuje YouTube do budowania swojej marki i biznesu, a także opowiada o swoich doświadczeniach. Dowiesz się, jak mierzyć opinie i dane od widzów, aby zwiększyć zaangażowanie i widoczność filmu.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Widoczność w YouTube

Historia Steve'a w YouTube

Steve dzieli się swoją historią o tym, jak zaczynał, a po drodze zaczął pracować w telewizji z oddziałem Denver NBC KUSA-TV 9News jak ich Współautor edukacji naukowej.

Usłyszysz historię o tym, jak we wrześniu 2005 r. W Spangler Science Monday w NBC Steve przeprowadził jeden ze swoich eksperymentów w telewizji na żywo ze swoim współprowadzącym. Eksperyment polegał na wrzuceniu cukierka Mentos do butelki dietetycznej coli. Kotwica, z którą pracował, nie oddalała się wystarczająco szybko i została pokryta wodą sodową. W ten sposób napisał post zatytułowany „Kotwica wiadomości się zamoczy, eksperyment naukowy nie działa.”

Post stał się wirusowy. I został wezwany do biura o godz Gannett, ponieważ chcieli wiedzieć, co zrobił, aby zamknąć serwer. Film miał wtedy milion wyświetleń na YouTube.

Steve mówi, że chociaż nie wzbogacasz się na filmie, odniesiesz pewien sukces biznesowy, gdy dowiesz się, co zrobić z filmem lub ruchem.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, w jaki sposób eksperyment Steve'a Mentos doprowadził do podpisania umowy z firmą Mentos na produkcję zabawek związanych z lampami Geyzer.

Jak YouTube pomaga firmom

W 2005 roku wszyscy pytali, dlaczego umieszczasz darmowe treści w Internecie. Steve miał wrażenie, że tak postąpił. W 2007 roku zaczął przesyłać filmy do Youtube ponieważ wierzy, że wideo pomaga budować świadomość marki.

Steve wyjaśnia, że ​​chociaż grał w telewizji od 22 lat i wystąpił w telewizji 1200, mówi, że żaden z nich nie może się równać z quasi-celebrytą, który dostajesz dzięki YouTube. Są ludzie, którzy wiedzą, kim jesteś, znają Twoją markę i trafiają do Twoich usług, ponieważ widzą Cię w YouTube i myślą, że to autorytet.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego nie musisz czekać, aż ktoś da Ci tę przerwę i czego zamiast tego potrzebujesz.

Strategia różnych formatów programów w YouTube

Steve's Strona YouTube to główna strona docelowa jego kanałów. Znajdziesz 600-700 filmów. Są klipy ze starych programów i starych wywiadów. Są to zazwyczaj wiadomości w formacie wiadomości, ponieważ w tym czasie zajmował się taką pracą.

Chora nauka został stworzony, ponieważ jako profesjonalny mówca Steve jest często w trasie, a jego zespół musiał nadal pompować treści do strumienia. Ich redaktor i twórca, Bradley Mayhewwpadł na pomysł, aby skupić się na eksperymencie, a nie na osobowości.

Jedyna różnica w stosunku do poprzedniego formatu polegała na tym, że pokazują eksperyment naukowy, aw sekcji komentarzy proszą ludzi, aby opowiedzieli, jak ich zdaniem działa. To pytanie na końcu było zmianą w stosunku do formatu używanego wcześniej na YouTube.

Steve opisuje, w jaki sposób zwrócił na siebie uwagę YouTube, co ostatecznie doprowadziło do tego, że zaproponowali mu zostanie jednym ze 100 kanałów, które otrzymały środki

Efekt Spanglera program zaczął się, gdy trafił do niego YouTube Google i zapytał: „Co by się stało, gdybyśmy dali ci trochę pieniędzy i zrobiłeś przedstawienie?” Jedna z rzeczy chcieli zrobić prosty eksperyment naukowy, podzielić się nim i doprowadzić go do skrajności poziomy. Steve wyjaśnia, jak dzisiejszy program bardzo różni się od tego, jak go pierwotnie przedstawiali.

Sekret dobrego programu polega na słuchaniu publiczności. Ponieważ Steve był w tradycyjnej telewizji przez wiele lat, otrzymał informacje zwrotne od różnych kanałów. Dziś możesz użyć analityka które są wbudowane w YouTube, aby natychmiast zobaczyć, co robią Twoi widzowie.

Obserwując publiczność przez pierwsze 10 lub 12 odcinków, zauważyli, że w ciągu pierwszych 20 sekund musi mieć coś fascynującego, aby przyciągnąć uwagę ludzi. Pozwoliło im to na otwarcie, a następnie wślizgnięcie się do notatki bezpieczeństwa. Potrzebujesz przekonującego otwarcia, aby móc udowodnić wiarygodność i autorytet.

Pod koniec pierwszego sezonu udało im się zatrzymać 87% ludzi w ciągu 12 minut. Wydaje się, że to magiczny czas na przedstawienie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak adnotacje mogą generować ruch i działania na Twoim blogu.

Jak rozpowszechniać informacje o programach YouTube

Steve i jego zespół doszli do ważnej zmiany, gdy odkryli potrzebę identyfikacji z prawdziwym klientem. Zdali sobie sprawę, że firma, w której się znajdują, jest skierowana do dorosłych, ucząc ich przeprowadzania fajnych eksperymentów z dziećmi.

Na samym początku, aby dowiedzieć się więcej o swoich filmach na YouTube, używali typowego marketingu partyzanckiego. Byli w stanie zbudować swoją listę do 100 000.

Steve uważa, że ​​bardziej niż cokolwiek innego należy skłonić widzów do kliknięcia pliku Subskrybuj przycisk. Kiedy subskrybują kanał, za każdym razem, gdy pojawia się nowy film, ta lista ludzi może go zobaczyć.

Aby zwiększyć retencję, dzielą odbiorców na segmenty i zapraszają do subskrybowania kanału, który jest dla nich najważniejszy. Odkryli, że ich widzowie chcą tylko jednego filmu tygodniowo. Niektórzy widzowie nie chcą oglądać efektu Spanglera, chcą tylko innych treści.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o technikach marketingowych Steve'a i dlaczego warto stworzyć kanał i skupić się na czymś.

Porady dotyczące rozpoczęcia własnego programu wideo

Steve radzi, aby usiąść i zaplanować, co chciałbyś, aby stało się z treściami online. Jaki jest cel umieszczania swoich treści w YouTube?

Jest wielu profesjonalnych mówców, którzy są częścią National Speakers Association, WHO korzystać z YouTube ustanowić władzę, a nie sprzedawać produktów. Niektórzy chcą być osobą, do której warto się udać i korzystać z YouTube, aby udowodnić swoim odbiorcom, że naprawdę są myślącymi liderami. Zamiast więc mieć witrynę internetową do przekazywania informacji, zamiast tego korzystają z YouTube.

Musisz mieć bardzo wyraźną wizję. Umieszczenie treści w YouTube, a następnie usunięcie ich jest bardzo trudne. Musisz być przygotowany na sukces swoich filmów.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć niesamowitą historię Steve'a o najnowszej wzmiance w Sick Science The Today Show.

Plany dotyczące transmisji na żywo w YouTube

Steve wyjaśnia, w jaki sposób YouTube dał im pozwolenie transmitować na żywo, więc używają go w sposób bardzo podobny do Ustream. Steve wierzy, że ta funkcja transmisji na żywo będzie się rozwijać, nawet jeśli będzie dostępna przez Google Google Hangouts.

Steve dzieli się historią występu na żywo, który zagrali na Boże Narodzenie, do którego stworzyli wygląd QVC. Wystarczy, że zadasz pytanie widzom w YouTube i zapytasz ich, czego chcą. Jeśli ich wysłuchasz i odpowiesz, to niesamowite, jak lojalni będą Twoi obserwatorzy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego jest to wspaniały sposób na interakcję z widzami YouTube.

Pytanie dotyczące mediów społecznościowych w tym tygodniu

Francis Arnold at Dietetyk Namaste zapytał nas o następujący problem: „Mam kilka stron fanowskich, które otworzyłem wcześnie, kiedy byłem brandingu i oddzieliłem markę, ponieważ nie byłem pewien, jak połączyć dwa światy jogi i odżywiania razem. Teraz próbuję połączyć te dwa światy na jednej stronie na Facebooku, a Facebook tak naprawdę mi na to nie pozwala, więc stworzyłem trzecią stronę. Po prostu nie wiem, jak zebrać wszystkich w jedno, ponieważ trudno jest skontaktować się z każdym, kiedy Nie mogę ich wysłać e-mailem lub stracisz obserwację, jeśli tak naprawdę nie zarządzasz wszystkimi trzema stronami dobrze."

Franciszek, Andrea Vahl, która jest naszym menedżerem społeczności mediów społecznościowych, dzieli się swoimi przemyśleniami.

Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, jeśli zmienisz markę swojej firmy, jest złożenie oficjalnej prośby o zmianę nazwy na obu tych stronach, które masz na Facebooku, a następnie połączenie ich w jedną stronę. To może być trudny proces. Zwykle musisz mieć jakąś oficjalną dokumentację, która pokazuje, że zmieniłeś markę lub że masz nową oficjalną nazwę.

Jeśli tego nie masz i przechodzisz przez bardziej nieoficjalną zmianę marki, Andrea zaleca założenie nowej strony, tak jak to zrobiłeś, ale potem wzięcie pozostałych dwóch stron i uruchomienie Promowane posty swoim fanom tych stron. Poinformuj ich, że się przeprowadzasz i połącz się z nowym Dietetyk Namaste Strona. Chciałbym również umieścić link i tag twojej strony w tym promowanym poście.

Daj ludziom dobre powody w tym poście, dlaczego powinni przyjść i polubić Twoją nową stronę. Promowany post przeniesie to następnie do kanału informacyjnego wszystkich Twoich fanów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o sugestiach Andrei dla Francisa.

Przywołać i zostaw nam swoje pytania związane z mediami społecznościowymi, a możemy je uwzględnić w przyszłym programie.

Inne wzmianki o programie

Świat marketingu w mediach społecznościowych to ostatnia mega-konferencja Social Media Examiner - odbywająca się na nabrzeżu San Diego Marriott Marquis & Marina w San Diego w Kalifornii w dniach 7-9 kwietnia 2013 r.

Jak można się spodziewać, Social Media Examiner zrekrutował na tę konferencję największe i najlepsze nazwiska w świecie marketingu w mediach społecznościowych. Tylko to, co najlepsze dla Ciebie! Upewnij się, że Sprawdź to.

Zobacz, kto bierze udział w: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull i AIG Life & Retirement.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się ze Stevem na jego stronie internetowej
• Sprawdź książki Steve'a: Ogniste bąbelki i wybuchająca pasta do zębów: więcej niezapomnianych eksperymentów, które sprawiają, że nauka jest zabawna iNagie Jajka i Latające Ziemniaki
• Udaj się do KUSA-TV 9News, gdzie Steve jest ich Współautor edukacji naukowej
• Przeczytaj artykuł na blogu, który zwrócił całą uwagę Steve'a: „Kotwica wiadomości się zamoczy, eksperyment naukowy nie działa“
• Sprawdź kanały Steve'a w YouTube: Chora nauka, Efekt Spanglera i Spangler Science TV
• Przeczytaj więcej o redaktorze i twórcy Steve'a Bradley Mayhew
• Spójrz na National Speakers Association i ich Kanał Youtube
• Próbować Ustream i Google Hangouts do przesyłania strumieniowego wideo na żywo
• Sprawdzić Dietetyk NamasteStrona na Facebooku
• Przeczytaj więcej o Facebooku Promowane posty
• Dowiedz się więcej o Świat marketingu w mediach społecznościowych

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o korzystaniu z YouTube do budowania marki? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.