Jak opowiadać historie za pomocą reklam karuzelowych na Facebooku i Instagramie: Social Media Examiner

Chcesz, aby Twoje reklamy wyróżniały się na Facebooku i Instagramie?

Czy wypróbowałeś reklamy karuzelowe?

Chociaż wiele firm używa reklam karuzelowych wyłącznie do promowania produktów, reklamy te stanowią również doskonałą okazję do zaprezentowania wyjątkowej narracji Twojej marki.

W tym artykule pokażę, jak to zrobić wykorzystaj narrację w reklamach karuzelowych, aby promować swoje produkty i wyróżniać się na tle konkurencji.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

1: skup się na pierwszym zdjęciu

Pierwsza zasada opowiadanie historii (i reklama w tym przypadku) ma zacząć dobrze. Upewnij się, że pierwszy obraz z serii reklam karuzelowych przyciąga uwagę i sam w sobie ma sens.

Ponieważ użytkownicy nie mogą przewijać wszystkich plików obrazy w serialu, który chcesz od razu przekaż wiadomość

. W przeciwnym razie ryzykujesz zmylenie odbiorców i zmarnowanie wyświetleń.

Na przykład w reklamach karuzelowych #ActYourAge firmy Progressive pierwszy obraz natychmiast się wyróżnia.

Wykorzystuje białe tło, które bardzo różni się od zwykłej fotografii na platformie, i przedstawia mężczyznę bawiącego się karuzelą dziecka. Obraz jest tak nieoczekiwany i zwariowany, że użytkownik nie może się powstrzymać od przeczytania poniższego wiersza: „Zrzuć firmę ubezpieczeniową rodziców. #Zachowuj się adekwatnie do swojego wieku."

Podczas gdy twój pierwszy wizerunek nie powinien polegać na żadnej z innych, aby osiągnąć swój punkt widzenia, powinien nadal być wystarczająco intrygujący, aby użytkownicy musieli przesuwać się do końca.

# 2: Zrób je Swipe

W przypadku każdej historii chodzi o to utrzymać czytelnika zaangażowanego przez cały czas i ostatecznie przeczytać do końca. Tak jak autorzy chcą zainteresować swoich czytelników, tak samo jest z reklamami karuzelowymi.

Gdy już połączysz użytkownika z pierwszym obrazem, zachęcaj do dalszego angażowania się w inne obrazy. To daje twoje większa ekspozycja marki i zwiększona pamięć.

Ta karuzelowa reklama Tesco Foods z pewnością wywołuje odpowiedź „Nie mogę przestać przesuwać”. Aby zobaczyć całe zdjęcie, użytkownicy muszą je przeglądać. To świetny przykład na przeciągnięcie użytkownika przez historię, w tym przypadku bardzo smakowitą.

Przetestuj tę koncepcję dla swojej marki. Użyj narzędzia do łączenia w Photoshopie (lub baw się ulubionymi zdjęciami program do projektowania) aby wyciąć oddzielne obrazy od większego.

# 3: Utwórz scenę

Dotycząca twoją publiczność i wywoływanie emocji to inne ważne elementy opowiadania historii. Aby to zrobić, zapewnij kontekst niezbędny do tego, aby użytkownicy czuli się tam z Tobą. Umieść je na miejscu zbrodni.

Starannie dobieraj zdjęcia do tworzenia zdjęć do reklam karuzelowych. Następnie napisz kopię, aby przyciągnąć publiczność.

Serial telewizyjny Mokre gorące amerykańskie lato wykonali świetną robotę, zachęcając widzów do wyobrażenia sobie siebie w Camp Firewood. Zdjęcia przedstawiają postacie spędzające czas i robiące różne rzeczy z przyjaciółmi. Ponadto parowanie obrazu i kopii jest tak sprytne, że użytkownicy nie tylko sobie tam wyobrażają, ale także pamiętają, jak się czuli, kiedy lata temu byli na obozie letnim.

Oczywiście łatwiej jest ustawić odpowiednią scenę, gdy reklamujesz coś z fabułą, na przykład program telewizyjny lub film. Jednak w przypadku produktów i usług zastanów się, jak Twoja marka wpisuje się w życie Twoich klientów, i stwórz scenę, która to pokaże.

Na przykład, jeśli reklamujesz koszulę, zamiast wyświetlać jej zdjęcia, pomyśl o okresie jej użytkowania. Przechodzi od świeżego i nowego w opakowaniu, przez noszenie, czyszczenie, po pożyczenie przez przyjaciela itp. Zdjęcia przedstawiające historię stworzyć fabułę, który wzbudza emocje u Twoich klientów.

# 4: Myśl sekwencyjnie

Kolejność wydarzeń ma zasadnicze znaczenie dla zrozumienia historii. Dobrze zredagowana sekwencja zapewnia naturalne tempo narracji w reklamie. Pomóż swoim użytkownikom przejść przez swoją historię.

Showtime wykonał świetną robotę, wprowadzając naturalną sekwencję do swoich ostatnich reklam w okolicach drugiego sezonu Penny Dreadful. Na czterech zdjęciach można opowiedzieć historię uciekającego mężczyzny. Strzela do kogoś, żegna się z dziewczyną i ucieka do kościoła.

Pamiętaj, że kolejność niekoniecznie oznacza porządek chronologiczny. Oznacza to po prostu, że każda uchwycona akcja prowadzi do reakcji.

# 5: Uwzględnij różnorodność wizualną

W wideografii różnorodność wizualna oznacza kręcenie wielu ujęć tej samej sceny z różnych miejsc, pod różnymi kątami, z różnych odległości i tak dalej. Wybierz asortyment obrazów, aby zbudować historię i zapewnić wizualne zainteresowanie.

W tej reklamie dżinsów firmy Target każde ujęcie odgrywa rolę w malowaniu większego obrazu. Wprowadza publiczność do studia projektowego, opowiada o tym, czym jest studio i pokazuje, jakie dżinsy są produkowane.

Większość filmów fabularnych pokazać wiele obrazów, aby ustawić scenę. Możesz to łatwo zrobić za pomocą reklam karuzelowych.

# 6: Rozważ platformę

Bez względu na to, jaka jest Twoja historia, jeśli chcesz się wyróżniać, najpierw pomyśl o kanale. Spójrz na odbiorców platformy, czy tak jest Facebook lub Instagrami czego od niej oczekują. Następnie zaprojektuj reklamę, która do nich przemówi.

Na przykład Buick wyjechał z parku na Instagramie z tymi reklamami o swojej nowej 24-godzinnej usłudze jazdy próbnej. Fotografia jest piękna (pozycja obowiązkowa na Instagramie) i wykorzystuje popularny filtr fotograficzny. Buick wykorzystuje również niektóre z najpopularniejszych kategorii treści, które są najbardziej angażujące użytkowników na Instagramie: moda i fitness.

Opracuj historię specyficzną dla kanału który najlepiej wykorzystuje platformę i zwiększa zaangażowanie odbiorców.

# 7: Niech Twoja publiczność chce więcej

Jeśli jest miejsce, w którym można złamać zasady opowiadania historii, oto ono: nie wyciągaj wniosków. Zamiast oferować naturalne zakończenie, zachęcić użytkowników do kliknięcia “Ucz się więcej“ przycisk, aby mogli dokończyć historię na Twojej niestandardowej stronie docelowej.

Na przykład Sour Patch Slurpee prowadzi widzów przez pierwsze cztery obrazy z historii Sour Patch Kid. Generuje się tyle emocji, że użytkownicy chcą zobaczyć, co będzie dalej. Po kliknięciu zostają przekierowani na stronę docelową, na której „impreza” obejmuje odbiorców. Ta niestandardowa strona docelowa prosi użytkowników o udostępnienie swoich #SPKSlurpeeSelfies.

Celem reklam karuzelowych jest zwiększenie świadomości i zaangażowania. Jednak ostatecznym celem jest skłonienie widzów do kontynuowania zabawy i przejścia do strony docelowej. Kiedy tak się stanie, możesz nawiązać relację, kontynuuj interakcję i ewentualnie przechwytuj informacje o użytkownikach.

Końcowe przemyślenia

W dzisiejszym zagraconej przestrzeni reklamowej coraz trudniej jest się naprawdę wyróżnić. Jeśli chcesz stworzyć przełomową reklamę karuzelową, zacznij od stworzenia wciągającej historii, która zabierze widzów na przejażdżkę.

Co myślisz? Czy używasz narracji w reklamach karuzelowych? Jakie techniki są najbardziej skuteczne? Reklamy jakich marek naprawdę się wyróżniają? Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.