Jak znaleźć ukryty ruch z witryn odsyłających do mediów społecznościowych za pomocą Google Analytics: Social Media Examiner

Czy wiesz, skąd pochodzi cały Twój ruch społecznościowy?

Chcesz bardziej szczegółowych informacji na temat ruchu odsyłającego do mediów społecznościowych?

Raport odesłań z sieci społecznościowych w Google Analytics zapewnia przegląd najwyższego poziomu ruchu z witryn odsyłających w mediach społecznościowych, ale może nie pokazać wszystkiego.

Z tego artykułu dowiesz się, jak to zrobić utwórz niestandardowe adresy URL, aby znaleźć tzw ciemny ruch w mediach społecznościowych.

Co to jest ciemne media społecznościowe?

Mroczne media społecznościowe ruch jest kierowany do Twojej witryny, kiedy umieszczasz bezpośredni link do swoich treści w sieci mediów społecznościowych, a ten link jest klikany poza siecią.

Na przykład ciemny ruch w mediach społecznościowych ma miejsce, gdy publikujesz link na Facebooku, a ktoś kliknie go od wewnątrz mobilną aplikację pulpitu nawigacyjnego, taką jak TweetDeck, lub gdy ktoś skopiuje ten link i udostępni go pocztą e-mail lub SMS-em.

Google Analytics nie może śledzić ruchu z tych źródeł, więc zgłasza go jako ruch bezpośredni. To sprawia, że ​​trudno jest ustalić, ile kliknięć można przypisać postom treści, które publikujesz w sieciach społecznościowych.

Niestandardowe adresy URL Google mogą pomóc Ci rzucić nieco światła na ciemne media społecznościowe i rozpocząć śledzenie wyników Twoich treści poza polubieniami, komentarzami i udostępnieniami.

# 1: Dodaj śledzenie sieci do swojej witryny

Miejmy nadzieję, że Twoja witryna jest już skonfigurowana z Google Analytics. Jeśli nie, rozpoczęcie to bardzo prosty proces.

Odwiedź Google Analytics stronie internetowej i postępuj zgodnie z instrukcjami załóż konto i dodaj nieruchomość (stronę internetową lub blog), którą chcesz monitorować.

Domyślny widok Twoich statystyk jest niefiltrowany i zawiera wszystkie dane z raportu. Jeśli masz już konto Google Analytics dla swojej witryny lub bloga, może być konieczne utworzenie dodatkowego widoku do śledzenia niestandardowych adresów URL omówionych w tym artykule.

Google Analytics obsługuje wiele konfiguracji widoku; jednak wybrana konfiguracja wpływa na to, jakie dane są dostępne w raportach. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, jak to zrobić Konta, użytkownicy i usługi Google Analytics pracować podczas tworzenia widoku.

Ty też musisz skonfigurować kod śledzenia sieci. Nie pozwól ten proces przestraszyć Cię.

Po prostu kliknij Administracja i wybierz swoją usługę z kolumny Konto. W kolumnie Usługa kliknij Informacje o śledzeniu, a następnie Kod śledzenia.

Na następnym ekranie skopiuj skrypt śledzenia witryny więc Ty lub Twój projektant stron internetowych możecie wklej go na stronach internetowych, które chcesz śledzić.

# 2: Utwórz własne adresy URL

Po prawidłowym skonfigurowaniu Google Analytics możesz posługiwać się Kreator adresów URL Google do tworzenia niestandardowych adresów URL.

Dostępnych jest sześć różnych pól parametrów, ale do naszych celów będziemy używać tylko pól adresu URL witryny, źródła kampanii, medium kampanii i nazwy kampanii.

Pole adresu URL witryny internetowej jest dość oczywiste. Po prostu skopiuj pełny adres URL strony lub treści, do których będziesz prowadzić łącze, i wklej go w tym polu.

Skorzystaj z pola Źródło kampanii, aby zidentyfikować kanał mediów społecznościowych, na którym zostanie umieszczony link; na przykład Facebook lub Twitter.

Pole Medium kampanii informuje Google Analytics, z jakiego medium pochodzi ten ruch. Dla naszych celów użyj terminu, aby przypomnieć sobie, że ten ruch pochodzi z kanału mediów społecznościowych.

Na koniec użyj pola Nazwa kampanii, aby określić, w którym poście lub kampanii użyjesz linku. Gorąco polecam użycie daty gdzieś w tym polu. Nie tylko pomoże Ci to zapamiętać, kiedy łącze zostało opublikowane, ale także pomoże segmentować dane w celu określenia, jak działa każdy element treści.

Podaj jak najwięcej szczegółów w tych polach aby uniknąć nieporozumień podczas analizowania danych.

Po tobie wypełnij pola, kliknij Prześlij.

Narzędzie automatycznie generuje link do śledzenia, który jest gotowy do opublikowania w sieci społecznościowej. Przykładowy adres URL na powyższej ilustracji został opublikowany na Facebooku 9.09.2014.

Jeśli publikujesz te same treści w różnych sieciach społecznościowych, pamiętaj, aby to zrobić utwórz różne niestandardowe adresy URL dla każdej sieci. Wystarczy zmienić źródło kampanii, aby odzwierciedlało odpowiednią sieć.

# 3: Skróć i opublikuj swój adres URL

Długość niestandardowych adresów URL może sprawić, że będą one nieporęczne w przypadku sieci z ograniczeniami dotyczącymi znaków, takich jak Twitter. Gorąco polecam używanie narzędzia do skracania linków, takiego jak Bit.ly, aby Twój post był schludny i atrakcyjny.

Bit.ly to niezwykle proste (i bezpłatne) narzędzie w użyciu. Po prostu wklej swój niestandardowy adres URL w polu „Wklej tutaj długi adres URL, aby skrócić” i kliknij Skróć.

Skopiuj skrócony niestandardowy adres URL do niesamowitego posta na Facebooku i opublikuj go.

# 4: Zmierz swoje wyniki

Wreszcie dotarłeś do części zabawnej. Kiedy przychodzi czas na tworzenie raportów społecznościowych, zaloguj się na swoje konto Google Analytics. Korzystając z nawigacji po lewej stronie, kliknij Kampanie. Na ekranie kampanii kliknij Wymiar dodatkowy i wpisz Źródło / Medium w rozwijanym polu wyszukiwania.

Po zastosowaniu tego filtra pobiera on wszelkie niestandardowe adresy URL utworzone za pomocą pól Źródło lub Medium i możesz znaleźć źródło, medium i szczegóły kampanii.

Nagle ty mieć dostęp do dokładniejszych danych dotyczących linków pierwotnie opublikowanych w sieci mediów społecznościowych, nawet jeśli te linki zostały kliknięte w aplikacji mobilnej pulpitu nawigacyjnego.

Końcowe przemyślenia…

Pomimo wszystkich postępów w raportowaniu witryn internetowych wielu z nas wciąż pozostaje w tyle, jeśli chodzi o przypisywanie zwrotu z wysiłków w mediach społecznościowych. Czasami jest to bardzo trudne Połącz kropki i zobacz, gdzie media społecznościowe mają wpływ na Twoją markę.

Wykorzystując sprytne narzędzie Google do tworzenia adresów URL, marketerzy mogą śledzić szczegółowo przedstawiać zawartość opublikowane w mediach społecznościowych.

Chociaż to podejście jest dość podstawowe, daje ci jaśniejszy obraz wartości twoich wysiłków w mediach społecznościowych.

Co myślisz? Jak obecnie śledzisz wydajność swoich treści w mediach społecznościowych? Czy masz jakieś wskazówki do dodania? Powiedz nam w sekcji komentarzy!