Miejsca docelowe reklam na Facebooku dla marketerów: jak dokonać właściwego wyboru: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, które miejsca docelowe reklam na Facebooku wybrać? Szukasz wskazówek, jak poprawić skuteczność reklam?

W tym artykule znajdziesz przewodnik po wszystkich miejscach docelowych reklamy na Facebooku i dowiesz się, jak edytować miejsca docelowe, aby zapewnić najlepsze wyniki w kampanii.

Co to jest umieszczanie reklam na Facebooku?

Facebook dzwoni do różnych miejsc, w których może wyświetlać Twoje reklamy miejsca docelowe. Miejsce docelowe ustawiasz na poziomie zestawu reklam w kampanii iw zależności od celu kampanii, Twoje reklamy mogą pojawiać się na Facebooku, Instagramie, w sieci odbiorców i / lub Messengerze. Są one znane jako platformy a na każdej platformie jest seria miejsc docelowych.

Obecnie masz do wyboru 15 różnych opcji umieszczania. Facebook zaktualizował sposób grupowania miejsc docelowych, dzięki czemu są one łatwiejsze do zrozumienia.

Miejsca docelowe są teraz pogrupowane według tego, jak ludzie będą postrzegać Twoją reklamę na różnych platformach. Aby to zilustrować, jeśli wybierzesz miejsca docelowe Stories, Twoje reklamy z historiami na Facebooku, Instagramie i Messengerze będą miały podobne wrażenia użytkownika. To samo dotyczy miejsc docelowych w kanałach Facebook i Instagram.

Przyjrzyjmy się po kolei każdej opcji umieszczania.

1: Umieszczenie na kanale aktualności na Facebooku

Dzięki umieszczeniu w kanale wiadomości Facebook, Twoje reklamy pojawiają się w kanale wiadomości na komputerze i / lub w kanale wiadomości na telefon komórkowy. Mobilne kanały informacyjne obejmują osoby korzystające z Facebooka za pośrednictwem przeglądarki lub natywnej aplikacji na smartfony.

Po najechaniu kursorem myszy na tę opcję na poziomie zestawu reklam zobaczysz przykładową reklamę, która pokaże Ci, jak wyglądają reklamy w tym miejscu docelowym.

To jedna z oryginalnych opcji umieszczania. Ponieważ jest najbardziej popularna i skuteczna wśród reklamodawców, może być też najdroższa pod względem kosztu na milę (CPM), który jest miarą tego, ile kosztuje za 1000 wyświetleń reklamy.

# 2: Umieszczenie kanału na Instagramie

Dalej jest miejsce docelowe na Instagramie. Tutaj Twoje reklamy pojawiają się w kanale na komputery stacjonarne (dla użytkowników laptopów lub komputerów stacjonarnych) oraz w kanale na urządzeniach mobilnych (dla osób korzystających z Instagrama za pośrednictwem aplikacji lub mobilnej przeglądarki internetowej).

Z ponad 1 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie jest to teraz druga najskuteczniejsza opcja umieszczania, jeśli Twoja grupa docelowa jest aktywna na Instagramie. Chcesz uruchomić to razem z miejscem umieszczania kanału na Facebooku, a następnie rozbić kampanię i reklamę dane według miejsca docelowego (jak wyjaśniono w dalszej części tego artykułu), aby zobaczyć, które generuje najlepsze wyniki.

# 3: Umieszczenie kanału na Facebooku Marketplace

Facebook Marketplace to nowe miejsce docelowe reklamy w porównaniu z innymi w kategorii kanałów. W przypadku tego miejsca docelowego Twoje reklamy pojawiają się na stronie głównej Marketplace lub gdy ktoś przegląda Marketplace w aplikacji Facebook na swoim telefonie.

Reklamy na Rynku pojawiają się również w kanale wiadomości. Obecnie reklama nie może pojawiać się tylko na Rynku.

Marketplace to świetna opcja dla firm eCommerce, które wiedzą, że ich docelowi odbiorcy kupują lokalne oferty na produkty o niskich i średnich cenach. To nie jest miejsce docelowe dla towarów o wysokiej wartości lub firm usługowych.

# 4: Sugerowane filmy na Facebooku i miejsca docelowe w kanałach oglądania na Facebooku

W przypadku tego miejsca docelowego kampanii Twoje reklamy pojawiają się w kanale wideo na Facebooku - w szczególności w kanale sugerowanych filmów i kanale Facebook Watch.

Wideo to najskuteczniejszy typ treści do pozyskiwania tanich, wysokiej jakości zaangażowania i zbudować ciepłą publiczność możesz wtedy remarketingować za pomocą nowych kampanii reklamowych.

To świetna opcja umieszczania, gdy wyświetlasz treści wideo na zimna publiczność obok miejsc docelowych w kanałach Facebook i Instagram.

5: Ogłoszenie sponsorowane w prawej kolumnie na Facebooku

Prawa kolumna na Facebooku jest jednym z najmniej używanych miejsc docelowych. Twoje reklamy wyświetlają się w prawej kolumnie na Facebooku tylko osobom przeglądającym na komputerze.

To miejsce docelowe najlepiej nadaje się do kierowania kampanii remarketingowych gorące grupy odbiorców ruchu w witrynie aby zapewnić Ci priorytet obok miejsca docelowego pliku danych. Ponieważ jest to miejsce docelowe tylko na komputery, a większość Twojego zasięgu będzie dostępna na urządzeniach mobilnych, przekonasz się, że nie uzyska tak dużego zasięgu w porównaniu z kanałami na urządzeniach mobilnych.

# 6: Umieszczenie kanału skrzynki odbiorczej komunikatora

Ostatnie miejsce w kategorii kanałów to miejsce docelowe komunikatora. Tutaj Twoje reklamy pojawiają się na karcie głównej Messengera między rozmowami.

To nowa opcja miejsc docelowych, a reakcja odbiorców nie była tak silna jak miejsca docelowe w kanałach. To dlatego, że reklamy w Messengerze czuć się bardziej uciążliwym ze względu na charakter wiadomości „jeden do jednego” w porównaniu z ciągłym przewijaniem treści w kanale wiadomości.

Gdy użytkownicy klikną reklamę, zostaną przekierowani do szczegółowego widoku w Messengerze, który pokazuje całą reklamę za pomocą przycisku wezwania do działania (CTA), który kieruje użytkowników do miejsca docelowego linku ustawionego podczas tworzenia Twoja reklama.

# 7: Umieszczenie kanału Stories na Facebooku, Instagramie i Messengerze

Stories jest obecnie jednym z najtańszych miejsc na Facebooku i Instagramie. Organiczne wykorzystanie funkcji Stories szybko rośnie, a codziennie korzysta z niej ponad 500 milionów ludzi.

W ramach miejsca docelowego Stories dostępne są trzy dodatkowe opcje platformy: Facebook, Instagram i Messenger Stories. Najczęstszym miejscem ich umieszczenia jest Instagram, ponieważ stamtąd pochodzi ta funkcja (no cóż, technicznie rzecz biorąc, był to Snapchat, a następnie Facebook go skopiował i ulepszył).

Zalecany optymalny wymiar kreacji reklamy to pełnoekranowe pionowe obrazy lub filmy (9:16), które pojawiają się podczas przełączania historii z jednego użytkownika na drugiego.

# 8: umieszczanie filmów wideo typu In-Stream na Facebooku

Dzięki umieszczeniu wideo typu In-Stream na Facebooku Twoje reklamy będą wyświetlane przed, w trakcie lub po treści wideo. Jak wspomniano wcześniej, treści wideo są bardziej popularne niż kiedykolwiek, dlatego Facebook uruchomił Watch i IGTV wykorzystać ten ruch i wejść na YouTube.

Nie jest zaskoczeniem, że wideo typu In-Stream jest opcją miejsca docelowego, ponieważ jest prawie identyczne z miejscem docelowym wideo typu In-Stream w YouTube.

Umiejscowienie wideo typu In-Stream na Facebooku umożliwia Ci to wyświetlać reklamy wideo od 5 do 15 sekund osobom oglądającym filmy na Facebooku i poprzez Audience Network. Ze względu na bardzo krótkie wymagania dotyczące długości wideo kreacja wideo musi natychmiast przyciągać uwagę i utrzymywać zwięzły przekaz.

Jednym z problemów z miejscami docelowymi typu In-Stream jest to, że przerywasz komuś, kto już podjął działanie, aby obejrzeć film; w związku z tym współczynnik zaangażowania nie będzie na przykład tak wysoki w porównaniu z miejscem docelowym plików danych.

# 9: Umieszczanie wiadomości sponsorowanych przez Messenger

Nie mylić z umieszczeniem skrzynki odbiorczej Messengera w kategorii kanałów, miejsce docelowe Wiadomości obejmuje tworzenie reklam wiadomości.

Tutaj Twoje reklamy są wyświetlane jako wiadomości dostarczane bezpośrednio do osoby, która prowadzi z Tobą rozmowę w Messengerze. To miejsce docelowe może być używane tylko do kierowania reklam do bardzo określonej, ciepłej publiczności złożonej z osób, które wcześniej współpracowały z Tobą przez Messengera.

Facebook podaje minimalną cenę ofertową, aby uzyskać dostawę z miejscem docelowym i różni się znacznie w zależności od kraju. W USA zalecana stawka to 30 USD CPM.

To stosunkowo wysoki CPM w przypadku ciepłej publiczności, chyba że prowadzisz poprzednie kampanie, aby zwiększyć swoje Lista komunikatorów, Twój budżet byłby lepiej wydany na inne typy kampanii przy użyciu różnych miejsc docelowych i cele.

# 10: Błyskawiczne umieszczanie artykułów na Facebooku

Dalej są przestrzenie kontekstowe. Facebook mógłby również umieścić miejsce docelowe wideo typu In-Stream w tej kategorii, ponieważ można je również uznać za przestrzeń kontekstową. Facebook oznacza reklamę w treści, aw tym przypadku odnosi się do umieszczania artykułów błyskawicznych na Facebooku.

Ponownie, podobnie jak w przypadku filmów typu In-Stream, przerywasz komuś, kto już zapoznał się z treścią w kanale wiadomości. Twój współczynnik zaangażowania będzie niższy, ponieważ siedzisz wśród oryginalnych treści, które użytkownik zdecydował się przeczytać. Można go używać w przypadku gorących odbiorców - kampanii remarketingowych w witrynie - obok prawej kolumny i kanałów docelowych.

# 11: Miejsca docelowe w sieci odbiorców Facebooka

Aplikacje i witryny to w zasadzie sieć odbiorców. Tutaj możesz wybrać jedną z trzech opcji. Pierwsza to natywne, banerowe i pełnoekranowe, które są klasycznymi displayowymi miejscami docelowymi podobnymi do reklam displayowych Google.

Drugi to nagradzany film. Twoje reklamy wyświetlają się jako filmy, które użytkownicy mogą oglądać w zamian za nagrodę w aplikacji, taką jak waluta w aplikacji lub elementy.

Trzeci to filmy typu In-Stream w sieci odbiorców. Jest to identyczne z umieszczaniem wideo typu In-Stream na Facebooku.

Problem, który znaleźliśmy w przypadku Audience Network, polega na tym, że ponieważ jest tak dużo zasobów reklamowych, koszt jest znacznie niższy niż w przypadku wszystkich innych miejsc docelowych. Istnieje jednak kompromis z jakością odbiorców. Nie zobaczysz wysokiego współczynnika konwersji w porównaniu z innymi miejscami docelowymi.

Ponownie, może to być spowodowane tym samym problemem, który występuje w przypadku artykułów błyskawicznych i Facebooka miejsce docelowe typu In-Stream, w którym przeszkadzasz osobom, które już korzystają z aplikacji innej firmy lub stronie internetowej.

Wskazówki dotyczące wyboru miejsca docelowego

Podczas tworzenia nowej kampanii przy użyciu przepływu pracy Szybkie tworzenie lub metody tworzenia z przewodnikiem należy wybrać miejsca docelowe na poziomie zestawu reklam.

Aby tam przejść, kliknij Utwórz kampanię, a następnie wybierz cel z listy rozwijanej. (W tym przykładzie zastosowano proces roboczy Szybkie tworzenie).

Następnie wybierz cel i nazwij kampanię, zestaw reklam i reklamę. Na koniec kliknij Zapisz w wersji roboczej. Spowoduje to utworzenie kopii roboczej w Menedżerze reklam.

Gdy już to zrobisz, kliknij nazwę kampanii, a zostaniesz automatycznie przeniesiony na poziom zestawu reklam. Aby sprawdzić, czy jesteś na poziomie zestawu reklam, poszukaj zestawu reklam podświetlonego na niebiesko w menu po lewej stronie.

Tam zobaczysz zestaw reklam uwzględniony w kampanii. Na poziomie zestawu reklam ustawiasz budżet, kierowanie na odbiorców i optymalizację stawek oraz wybierasz miejsca docelowe.

Zaznacz pole obok nazwy zestawu reklam, aby go wybrać, a następnie kliknij przycisk Edytuj. Spowoduje to otwarcie okna edycji z prawej strony ekranu.

W oknie edycji przewiń w dół do sekcji Umieszczenie. Zobaczysz dwie opcje: Automatyczne miejsca docelowe i Edytuj miejsca docelowe. Kiedy użyć każdej opcji, zależy od kilku czynników, takich jak cel kampanii, której używasz, i temperatura odbiorców, na którą kierujesz reklamy.

Wybierz Edytuj miejsca docelowe, a zobaczysz listę kolumn ze wszystkimi 15 opcjami miejsc docelowych z polem wyboru obok każdej z nich. W tym miejscu możesz włączać i wyłączać miejsca docelowe, których chcesz używać w danym zestawie reklam.

Należy wybrać Automatyczne czy Edytuj miejsca docelowe? Facebook sugeruje użycie opcji Automatycznie, ale w niektórych przypadkach nie uzyskasz najlepszych wyników, jeśli wybierzesz opcję Automatycznie.

Najczęściej będziesz chciał edytować miejsca docelowe i usuwać te, które będą mniej skuteczne.

Optymalne miejsca docelowe podczas korzystania z celu wyświetlania wideo

Jeśli prowadzisz kampanię z celem Wyświetlenia wideo, chcesz użyć miejsca docelowego kanałów dla Facebooka i Instagrama, a także sugerowanego filmu - to wszystko.

Instagram ma 120-sekundowy limit długości wideo, więc jeśli treść wideo jest dłuższa, możesz albo wydzielić kanał Instagram do własnego zestawu reklam, albo użyć skróconej wersji swojego filmu. Możesz też edytować film tak, aby trwał mniej niż 120 sekund, a następnie uruchomić jedną wersję dla trzech opcji miejsc docelowych w jednym zestawie reklam.

Optymalne miejsca docelowe podczas korzystania z celu dotyczącego ruchu

Jeśli korzystasz z celu Ruch, ponownie chcesz użyć Edytuj miejsca docelowe i usunąć Sieć odbiorców. Jak już wspomniano, jest to najmniej skuteczna opcja miejsca docelowego i jest przydatna tylko wtedy, gdy prowadzisz kampanię z celem „Instalacje aplikacji”.

Aby uzyskać najwyższą wydajność kampanii, chcesz użyć umieszczenia kanałów na Facebooku i Instagramie oraz miejsca docelowego Stories.

Optymalne miejsca docelowe przy użyciu celu konwersji

Korzystając z celu Konwersje i optymalizując działanie zdarzenia na dole ścieżki (np. Zakup lub rejestracja klienta), używaj automatycznych miejsc docelowych.

Gdy ustawisz działanie powodujące konwersję o dużej wartości w porównaniu z samym kliknięciem linku lub wyświetleniem strony docelowej podczas korzystania z Celem ruchu, Facebook jest zmuszony wysyłać Twój zasięg tylko do najbardziej efektywnych miejsc docelowych, które go generują akcja.

Dlatego nawet jeśli Audience Network jest częścią innych miejsc docelowych (takich jak prawa kolumna, In-Stream i Artykuły błyskawiczne), kiedy podzielisz swoje wyniki na miejsca docelowe, przekonasz się, że większość zasięgu i wyników pochodzi z miejsc docelowych i Historie.

Jak mierzyć skuteczność umieszczania

Aby zobaczyć, które miejsca docelowe przynoszą najlepsze wyniki w kampanii, przejdź do poziomu zestawu reklam kampanii w Menedżerze reklam.

Następnie po prawej stronie kliknij Podział, aby wyświetlić menu rozwijane z różnymi sposobami segmentowania danych. Kliknij Miejsce docelowe w sekcji Według dostawy.

Teraz zobaczysz wiersze z danymi według każdego miejsca docelowego wyświetlanego w zestawie reklam.

Wniosek

Facebook oferuje wiele opcji miejsc docelowych do rozważenia w swoich kampaniach, a obecna lista 15 będzie się powiększać, gdy Facebook wprowadzi reklamy do WhatsApp w przyszłym roku.

Chociaż Facebook zaleca automatyczne miejsca docelowe dla każdego celu, używaj tego ustawienia wybiórczo, np. gdy używasz celu Konwersje, a działanie optymalizacyjne prowadzi do dalszego spadku sprzedaży lejek.

Jeśli korzystasz z innych celów, takich jak wyświetlenia wideo lub ruch, użyj opcji Edytuj miejsca docelowe i usuń opcje o niskiej wartości, takie jak sieć odbiorców i kontekstowe miejsca docelowe.

Co myślisz? Czy zmieni to sposób wybierania miejsc docelowych dla kampanii na Facebooku i Instagramie?Czy masz jakieś wskazówki dotyczące wyboru miejsc docelowych? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklamy na Facebooku:

• Odkryj pięć bezpłatnych narzędzi Facebooka, które pomogą Ci poprawić skuteczność reklam na Facebooku.
• Znajdź sześć sekretów tekstu reklam na Facebooku, aby poprawić konwersje.
• Poznaj siedem sposobów skalowania kampanii reklamowych na Facebooku.