6 wskazówek dotyczących lepszych reklam wideo na Facebooku: Social Media Examiner

Czy Twoje reklamy na Facebooku zawierają wideo?

Szukasz sposobów na ulepszenie reklam na Facebooku za pomocą wideo?

Reklamy wideo należą do najpotężniejszych formatów reklam na Facebooku do generowania zaangażowania użytkowników.

W tym artykule będziesz odkryj sześć wskazówek dotyczących wykorzystania wideo w kampaniach reklamowych na Facebooku.

# 1: Wywieraj wpływ w ciągu pierwszych kilku sekund

Biorąc pod uwagę liczbę postów, które ludzie widzą w swoich kanałach wiadomości na Facebooku, nie można czytać ich wszystkich ani wchodzić z nimi w interakcję. Z tego powodu szybko decydują, czy na wpis warto zwrócić uwagę.

Reklamy wideo nie są inne. Aby reklamy wideo były skuteczne, muszą spełniać dwie rzeczy: przyciągać uwagę użytkownika w ciągu 2-3 sekund i trwać przez krótki czas, prawdopodobnie nie dłuższy niż 20 sekund.

Niestety wielu reklamom wideo się to nie udaje, co skutkuje niskim zaangażowaniem i słabymi wynikami. Możesz się o tym przekonać, analizując utrzymanie uwagi odbiorców dla dowolnego ze swoich bezpłatnych filmów. Krzywa prawdopodobnie będzie wyglądać podobnie do poniższej. Jak widać, współczynnik porzucania był najwyższy w pierwszych kilku sekundach, a średni odsetek osób, które ukończyły film, wyniósł 33%.

Oto kilka typowych przyczyn niskiego wskaźnika utrzymania uwagi odbiorców:

• Zawiera intro
• Używanie logo lub kredytów na początku
• Próbuję powiedzieć za dużo w filmie
• Osoba rozmawiająca z kamerą bez kontekstu

Aby stworzyć skuteczną reklamę wideo, musisz wywrzeć wpływ w ciągu pierwszych kilku sekund. Pokaż widzom coś, co ich zaciekawi więc chcą zobaczyć, co będzie dalej.

Oczywiście, że musisz szybko dostarczyć wiadomość. Jeśli nie potrafisz wyjaśnić koncepcji w kilka sekund, zakończ film klifem i zachęć użytkowników, aby oglądali więcej w Twojej witrynie.

# 2: Zwiększ zainteresowanie miniaturą

Tworząc reklamę wideo, pamiętaj, że wielu użytkowników Facebooka wyłączyło opcję autoodtwarzania na swoich urządzeniach mobilnych. Dlatego muszą kliknąć Twoją reklamę wideo, aby ją odtworzyć.

Aby ich zachęcić, pobudzaj ciekawość swoją miniaturą. Facebook pozwala wybierać spośród wielu obrazów losowo wybranych z filmu. Jeśli żaden z tych obrazów nie jest wystarczająco interesujący, możesz prześlij własny obraz dla miniatury. Aby to zrobić, prześlij lub wybierz wideo chcesz użyć w swojej reklamie, a następnie kliknij obszar Custom Thumbnail.

Aby uzyskać najlepsze renderowanie, wybierz miniaturę, która ma to samo współczynnik proporcji jako filmy, czyli 16: 9 lub 1: 1 w przypadku kwadratowych filmów. Różni się to od współczynnika 1: 1,91 zalecanego dla linków. I mimo że Facebook usunął limit tekstu wynoszący 20% w przypadku obrazów obrazy zawierające dużo tekstu otrzymają niższy priorytet dostawy. Dotyczy to również miniatur reklam wideo.

# 3: Utwórz wielu odbiorców wideo

Tworzenie niestandardowych odbiorców z filmów nie jest niczym nowym. Przez pewien czas możesz utworzyć dwie grupy odbiorców spośród użytkowników oglądających Twój film wideo na podstawie poniższych wskazówek kryteria: użytkownicy, którzy obejrzeli co najmniej 3 sekundy filmu i użytkownicy, którzy obejrzeli co najmniej 95% Twojego wideo.

Te niestandardowe grupy odbiorców były skuteczne i można było ich używać na różne sposoby. Były jednak pewne problemy. Na przykład film musiał mieć co najmniej 1000 odtworzeń w ciągu 24 godzin, co nie było łatwe dla reklamodawców z małymi budżetami.

Na szczęście Facebook zaktualizował tę funkcję. Możesz teraz tworzyć niestandardowych odbiorców z wideo na podstawie następujących poziomów zaangażowania:

• Oglądane przez 3 sekundy
• Oglądane przez 10 sekund
• 25% obejrzało
• 50% obejrzanych
• 75% obejrzanych
• 95% obejrzanych

A co najlepsze, możesz łączą różne poziomy zaangażowania w wielu filmach, aby tworzyć bardziej efektywnych niestandardowych odbiorców. Na przykład możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców dla osób, które obejrzały ponad 50% niektórych filmów, 95% innych itd. Połączenie tych odbiorców wideo pozwala stworzyć skuteczną niestandardową grupę odbiorców, której można użyć do ponownego kierowania. Co więcej, możesz użyj tych niestandardowych odbiorców, aby stworzyć skutecznych podobnych odbiorców.

Dzięki Facebook Audience Insights możesz także analizować niestandardowych odbiorców i uzyskać więcej informacji o użytkownikach angażujących się w Twoje treści.

4. Optymalizuj pod kątem wyświetleń wideo, aby uzyskać maksymalny zasięg

Podczas tworzenia kampanii wybierasz cel, który pomaga zoptymalizować wyświetlanie. Reklamy wideo same w sobie nie są celem, ale raczej formatem. W związku z tym możesz wyświetlać reklamy wideo, aby generować konwersje, zwiększać ruch, zwiększać zaangażowanie w posty, zwiększyć zasięgi oczywiście uzyskaj wyświetlenia wideo.

Jednak ponieważ większość kampanii generujących ruch i konwersji korzysta z linku lub formaty karuzeli, Facebook ma więcej danych użytkownika dla tych kombinacji niż dla reklam wideo. Utrudnia to algorytmowi znajdowanie użytkowników, którzy klikną reklamę wideo, aby przejść do witryny internetowej, co może spowodować wolniejsze wyświetlanie reklam i wolniejszy zasięg kampanii.

Możesz wyeliminować ten problem, wybierając opcję ustawić Wyświetlenia wideo jako cel reklamy. Facebook może łatwiej zidentyfikować użytkowników, którzy prawdopodobnie obejrzą wideo, co pomoże zwiększyć zasięg Twojej kampanii.

Wybór celu Wyświetlenia wideo ma jeszcze jedną zaletę. Jeśli celem Twojej kampanii jest generowanie kliknięć i konwersji, Facebook wyświetli reklamę użytkownikom, którzy prawdopodobnie klikną link (a nie użytkownikom, którzy prawdopodobnie obejrzą wideo). Dlatego często utrzymuje się bardzo niski poziom retencji wideo, ponieważ użytkownicy prawdopodobnie klikną link bez oglądania filmu.

Jednak podczas optymalizacji pod kątem wyświetleń wideo Facebook spróbuje znaleźć użytkowników, którzy prawdopodobnie obejrzą jak najwięcej Twojego filmu. Umożliwi to stworzenie lepszych odbiorców wideo.

# 5: Użyj wideo w linkach i reklamach karuzelowych

Jeśli Twoim celem jest przyciąganie ruchu do zewnętrznej witryny internetowej, filmy mogą sprawić, że Twój link lub reklamy karuzelowe będą się wyróżniać z tłumu.

Większość użytkowników jest przyzwyczajona do tworzenia linków lub reklam karuzelowych, które pokazują tylko obrazy statyczne, oraz reklam wideo, które pokazują tylko klipy wideo. Jednak użycie filmów w linkach lub reklamach karuzeli pozwala połączyć najlepsze cechy obu tych funkcji. Możesz umieść więcej informacji w swoim filmie za pomocą nagłówków, przycisków wezwania do działania i opisów linków, i więcej.

Ponadto możesz używać wielu filmów w reklamie karuzelowej i zawierać niektóre wizualne opowiadanie historii w swojej kampanii. Następujące reklama z Target jest doskonałym przykładem tego, jak skuteczna może być ta technika.

W obu przypadkach ważne jest, aby skróć film. Zamiast próbować dostarczyć dużo treści w filmie, chodzi o to wykorzystaj wideo jako przykuwające uwagę. Możesz to zrobić niezależnie od używanego celu kampanii. W rzeczywistości możesz nawet używaj filmów kampanie pozyskiwania potencjalnych klientów.

# 6: Kieruj reklamy na urządzenia mobilne tylko wtedy, gdy są podłączone do Wi-Fi

Jak wspomniano wcześniej, wielu użytkowników wyłączyło opcję autoodtwarzania, aby zapisać dane w swoich planach mobilnych. Należy jednak wziąć pod uwagę również użytkowników, którzy nie wyłączyli autoodtwarzania. Jeśli ich połączenie jest wolne, Twój film może się zatrzymać. Stwarza to złe wrażenia dla widzów i mogą przestać angażować się w reklamę. Innymi słowy, zapłacisz za zmarnowane wyświetlenie / kliknięcie.

Na szczęście możesz łatwo uniknąć tych problemów, kierując reklamy na urządzenia mobilne tylko wtedy, gdy są one połączone z Wi-Fi. Aby to zrobić, wybierz miejsce docelowe na poziomie zestawu reklam Twojej kampanii.

Niektórzy uważają, że ta opcja może zmniejszyć potencjalny zasięg ich kampanii, ale to nieprawda. Jeśli używasz Facebooka Szacowany dzienny zasięg możesz sam przekonać się, że wybranie opcji tylko WiFi nie robi znaczącej różnicy w szacowanym zasięgu.

Wniosek

Niezależnie od celu kampanii, miejsca docelowego, kierowania i innych czynników ważne jest, aby reklama wideo była prosta i zwięzła. Krótkie filmy są nie tylko bardziej prawdopodobne, że zostaną obejrzane w całości, ale także działają jak klify, które pobudzają ciekawość widza.

Co myślisz? Jak działają reklamy wideo na Facebooku? Czy widziałeś jakieś dobre przykłady reklam wideo, które przykuły Twoją uwagę? Czy oglądasz filmy, korzystając z urządzenia mobilnego? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.