How to Use Memes: A Guide for Markets: Social Media Examiner

Szukasz ciekawego sposobu na zaangażowanie ludzi w mediach społecznościowych? Czy rozważałeś wykorzystanie memów w swoim marketingu?

W tym artykule dowiesz się, jak Twoja firma może wykorzystywać memy do nawiązywania kontaktów i nawiązywania kontaktów.

4 powody, dla których warto umieszczać memy w swoich treściach w mediach społecznościowych

W czasach, gdy wielu konsumentów pomija reklamy, kiedy tylko jest to możliwe, humorystyczny marketing i znane media mogą przyciągnąć konsumentów, do których trudno dotrzeć. Dla profesjonalnych gawędziarzy - marketerów cyfrowych, przedsiębiorców, animatorów i kreatywnych profesjonalistów - marketing memów może być wyjątkowo tanim sposobem tworzenia angażujących treści, które przyciągną uwagę.

W mediach społecznościowych memy zwykle przybierają postać GIF-a lub statycznego obrazu odtwarzanego na znanym temacie, znaczeniu lub zjawisku, często z tekstem nałożonym na obraz lub nad nim.

W różnych branżach coraz więcej marketerów używa memów do budowania społeczności, nawiązywania relacji z odbiorcami i pozostania w pamięci swoich obserwujących. Oto cztery powody, dla których memy powinny być częścią Twoich treści w mediach społecznościowych.

Memy to niedrogie treści

Memy odtwarzają treści utworzone przez inne osoby, więc nie musisz samodzielnie tworzyć oryginalnego filmu ani zdjęcia. Oszczędzają one małym firmom i marketerom cyfrowym czas potrzebny do stworzenia oryginalnych treści.

Zamiast tego możesz odrzucić istniejące multimedia, dodając nowy podpis lub zwrot akcji. Pamiętający cenią też treści w niskiej rozdzielczości, więc nie martw się, jeśli masz ograniczone umiejętności projektowania.

Memy wspierają poczucie wspólnoty

Memy są zabawne, a to pomaga budować społeczność wśród Twoich obserwujących. Tworzą poczucie przynależności, ponieważ Twoi odbiorcy mogą odnieść się do sytuacji, do której się odnosisz, i wszyscy mają ten sam żart.

Jeśli potrafisz rozśmieszyć publiczność, przyciągniesz obserwujących i pomożesz widzom odnieść się do Twojej marki. Jeśli twój mem zawiera absurdalną wizualną lub chwytliwą melodię, poprawia się znajomość marki.

Udziały w treściach opartych na memach

Z definicji memy powinny być udostępniane, więc treść jest często publikowana ponownie i ponownie zapamiętywana w Internecie, aby dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności. Kiedy ludzie wysyłają mem do przyjaciela, aby się pośmiać, wyrażają lojalność i popierają Twoją markę.

Memy tworzą / wspierają trafność marki

Ponieważ memy są często związane z aktualnym trendem lub wydarzeniem, sprawiają, że Twoja marka jest bardziej realna, nowoczesna i ludzka. Memy odwołują się do wydarzeń współczesnych lub kulturalnych, o których wiedzą Twoi widzowie, które są autentyczne i świeże. Ta zawartość służy do zbliżenia społeczności wokół wspólnego punktu odniesienia i sprawia, że ​​Twoja marka wydaje się bardziej kojarzona.

1: Upewnij się, że mem pasuje do głosu Twojej marki

Chociaż większość marketerów wie o memach, które mogą spodobać się ich odbiorcom, włączenie ich przy zachowaniu spójności marki może być trudne.

Ale gdy memy stają się coraz bardziej popularne, nawet ekskluzywne marki lifestyle'owe zaczęły z nimi eksperymentować, aby zachować aktualność i zyskać na popularności. Memy mogą znacznie zwiększyć Twój zasięg, zwłaszcza jeśli docelowy nabywca jest pokolenie Milenialsów lub młodszy.

Memy zwykle wykorzystują satyrę, komentarze społeczne lub nostalgię, co oznacza, że ​​wysokiej jakości mem jest zarówno zabawny, jak i wnikliwy. Ponieważ memy mogą być również niegrzeczne lub obraźliwe, marketerzy muszą iść po cienkiej linii podczas eksperymentowania z marketingiem memów. Musisz ucz się o aktualnych memach.

Kluczem do sukcesu jest być autentycznym i niezbyt konserwatywnym. Niesamowita treść pokazuje, że Twoja marka ma osobowość i wyjątkowy głos, który odróżnia Twoją firmę od nijakich komercyjnych konkurentów.

Chociaż memy mogą powodować podziały i nie każdemu przypadną do gustu, pomagają w utrzymaniu pozycji w niszy i dotarciu do określonej społeczności. Udoskonalając swój ton, zacznij od jasnego zdefiniowania docelowej persony:

• Jakie treści konsumuje Twój klient?
• Jaką muzykę, programy telewizyjne lub gwiazdy lubią?
• Jak możesz ich zachwycać i bawić?
• Jakie napotykają problemy, które są wspólne dla ich społeczności?

Gdy już zorientujesz się, jakie treści interesuje Twoja docelowa osoba, zrób odpowiednie dowcipy i szybko zacznij komentować odpowiednie mody i trendy kulturowe. Zaangażowanie w subkulturę lub niszę jest celem, a nie wrogiem dobrego marketingu.

Wskazówka Pro: Wiele prób marketingu memów nie trafić ponieważ mają zasadniczo strukturę ogólnych reklam, a nie komentarza kulturowego. Udane memy nie zawierają czynności; w treści nie ma słów „kup” ani „subskrybuj”.

Ale kiedy treści w mediach społecznościowych zachwycają i bawią tych, którzy z nimi wchodzą w interakcję, istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną one udostępnione. Twoja marka może dotrzeć do szerszego grona odbiorców, ułatwiając generowanie potencjalnych klientów i sprzedaż w dłuższej perspektywie.

# 2: Rozwijaj swoją bibliotekę memów

Aby opracować bibliotekę treści memów, możesz wykorzystać istniejące memy lub stworzyć własne.

Zmień przeznaczenie istniejących memów

Możesz sprawdzić popularne kolekcje szablonów memów, takie jak te na imgflip lub Giphy.

Przejrzyj popularne szablony memów lub wirusowe filmy, obrazy lub GIF-y, a następnie dodaj oryginalny podpis.

Możesz także wyobrazić sobie dialog z popularnej sceny GIF lub filmu. Ta metoda działa dobrze w przypadku twórców memów po raz pierwszy, ponieważ format daje zarys żartu.

Dodając zabawny podpis, obracasz znany element multimedialny, aby przemówić bezpośrednio do swojej społeczności, dając swoim obserwującym wspaniały moment. Wirusowe filmy z YouTube często kończą się jako memy, więc miej oko na najciekawsze i zabawne momenty z popularnych filmów po pozyskiwanie nowych treści.

Tutaj Netflix korzysta z istniejącego rozszerzający się mem mózgowy do promowania popularnego programu Riverdale.

Netflix jest często okrzyknięty jednym z najlepszych przykładów wykorzystania memów w marketingu w mediach społecznościowych. W grudniu 2018 roku oryginalny film Netflix Bird Box stał się wirusowy później memy z filmu zaczęły pojawiać się na popularnych kontach memów. Marketing memów pomógł filmowi uzyskać ponad 70 milionów wyświetleń w ciągu pierwszych 24 godzin.

Netflix nadal wykorzystuje mieszankę popularnych formatów memów, które widzowie rozpoznają, i oryginalnych memów wykorzystujących treści Netflix. Memy tworzą społeczność dla fanów Netflix, zamieniając samotną aktywność (oglądanie telewizji) w aktywność społeczną (angażowanie się w memy).

Twórz oryginalne memy

Oryginalna treść jest nieco trudniejsza, ponieważ musisz znaleźć materiał na mem, zdecydować o formacie i nałożyć na siebie komentarz do powiązania. Wymaga więcej czasu, energii i kreatywności, ale jest większa szansa, że ​​Twoje treści zostaną udostępnione.

Aby to zilustrować, możesz zamienić zabawny klip, który przypadkowo złapałeś, w krótki, zapętlony film lub GIF. W przypadku produktu fizycznego spróbuj wyświetlić go w nieoczekiwanych przypadkach użycia.

Jeśli masz produkt, którym klienci mogą łatwo robić zdjęcia, poproś o pozwolenie swojej społeczności do korzystania z ich zdjęć i filmów. Alternatywnie, Ty i Twój zespół możecie samodzielnie nagrywać / kręcić treści.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia niestandardowych memów dla swojej marki:

• Typy memów: Istnieje wiele różnych sposobów tworzenia memów online, niezależnie od tego, czy chodzi o zdjęcia, zrzuty ekranu, filmy czy GIF-y. Poeksperymentuj z nimi wszystkimi i zobacz, na co użytkownicy reagują najsilniej!
• Czcionki: Montserrat lub Helvetica Neue to standardowe czcionki memów, ponieważ Twitter używa tego stylu, ale twórcy używają również Arial, Comic Sans i innych w różnych kontekstach. Chociaż była popularna 5 lat temu, czcionka Impact wyszła z mody i ma tendencję do sprawiania, że ​​memy wyglądają na przestarzałe.
• Styl: Rozważ użycie emotikonów, zaokrąglonych rogów i osadzonego tekstu. Konsumenci Meme są przyzwyczajeni do tych elementów wizualnych i natychmiast je rozpoznają.

Ząb i miód to firma korzystająca z autorskiego marketingu memów. Rynek akcesoriów dla zwierząt dobrze nadaje się do tych treści, ponieważ memy psów są bardzo popularne.

Zwierzęta to popularny temat w „Zdrowa” kultura internetowa więc marki związane z psami mogą angażować się w tę społeczność memów bez kontrowersji. Ponadto właściciele psów śledzą media społecznościowe związane z psami, więc zabawne, warte udostępnienia treści Tooth & Honey przyciągają właścicieli zwierząt w sposób naturalny.

# 3: Jak włączyć memy do treści w mediach społecznościowych

Dla menedżerów mediów społecznościowych, którzy nie mają doświadczenia w marketingu memów, oto lista sposobów włączania memów do treści w mediach społecznościowych:

Reaguj na niedawny moment lub zjawisko kulturowe

Opublikuj reakcję na coś, co dzieje się w czasie rzeczywistym, np. Przypadkowe święto (dzień wolnego burrito firmy Chipotle) ​​lub wydarzenie na żywo, takie jak Puchar Świata Kobiet.

Weź udział w wyzwaniach w stylu memów

Castaway Clothing zmieniło Facebook # 10YearChallenge na swoją korzyść, porównując swoje nowe logo ze starym.

Zrzut ekranu Tweeta

Menedżerowie mediów społecznościowych mogą stworzyć szybki żart, zmieniając przeznaczenie treści z Twittera na Instagram, aby skonfigurować mem związany z marką, taki jak ja, kiedy ja… mem lub to uczucie, kiedy… mem. Upewnij się, że na zrzucie ekranu umieściłeś nazwę konta i adres Twittera oryginalnego twórcy.

Opublikuj ponownie odpowiednie memy wygenerowane przez użytkowników

Ponieważ memy są z definicji stworzone do udostępniania, twórcy memów ogólnie akceptują lub nawet zachęcają innych do ponownego publikowania ich treści. Marketerzy mogą bezpośrednio regramować i udostępniać memy, ale upewnij się, że tak jest legalne udostępnianie!

Running World (298K + obserwujących na Instagramie) przesłał ponownie plik przysięgam jar mem z mniejszych kont bieżących z atrybucją w podpisie, co zapewnia małym wydawcom większą ekspozycję, a marce więcej dobrych treści.

Wniosek

Popularność memów wciąż rośnie; Treści związane z memami pojawiają się na platformach treści wizualnych, takich jak Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn i Twitter. Jest więcej ludzi niż kiedykolwiek tworzących i konsumujących memy online.

Wiele marek używa memów jako skutecznego narzędzia do strategii marketingowej. Podobnie jak w przypadku większości procesów twórczych, zaufaj swojemu instynktowi humoru. Jeśli nie uważasz, że utworzony przez Ciebie mem jest zabawny, interesujący lub wnikliwy, Twoi klienci też prawdopodobnie nie będą. Skorzystaj ze swojej najlepszej oceny i wiedz, że im więcej memów konsumujesz, tym lepiej będziesz je tworzyć. Idź i mem!

Co myślisz? Czy rozważysz użycie memów w marketingu w mediach społecznościowych? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu w mediach społecznościowych:

• Dowiedz się, jak zwiększyć zaangażowanie w media społecznościowe na dowolnej platformie.
• Odkryj 10 wskaźników, które warto śledzić w następnym raporcie marketingowym.
• Znajdź szczegółowy plan opracowania skutecznej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.