Historie na Instagramie: jak tworzyć angażujące historie: egzaminator mediów społecznościowych

Używasz Instagrama?

Zastanawiasz się, jak działają historie na Instagramie?

Aby dowiedzieć się, jak tworzyć historie na Instagramie dla biznesu, przeprowadzam wywiad z Sue B. Zimmerman.

Historie na Instagramie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Sue B. Zimmerman, ekspert ds. marketingu na Instagramie, który pomaga firmom i marketerom przenieść ich marketing na Instagram na wyższy poziom. Jest autorką Przewodnik po strategii na Instagramie ebook i stały prelegent w Social Media Marketing World.

Sue opowiada, jak wiele firm tworzy ciekawe historie na Instagramie.

Odkryjesz kilka technik ulepszania własnych historii na Instagramie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Historie na Instagramie

Dlaczego marketerzy powinni brać pod uwagę historie z Instagrama

Sue zaczęła korzystać z Instagram Stories, gdy tylko funkcja została wprowadzona w 2016 roku. Nadal używa Snapchata, ale mówi, że teraz polega głównie na Instagram Stories. Mówi, że zbieranie treści w celu opowiedzenia historii to praca twórcza, podobna do scrapbookingu.

Sue zaleca rozwinięcie wątku, który pozwoli ludziom zaangażować się w twoją historię od początku do końca. Twórz też historie na Instagramie z treściami oryginalnymi na Instagramie, zamiast powielać treści z innych platform.

Sue mówi, że historie na Instagramie mają trzy główne zalety:

• Po pierwsze, historie na Instagramie kierują obserwujących na Twój aktualny kanał na Instagramie, gdzie Twoje posty są zawsze dostępne. (Historie na Instagramie znikają po 24 godzinach).
• Historie, które są zabawne i wciągające, zapewniają Twoim obserwatorom szybki i łatwy sposób na wykorzystanie Twoich treści.
• Zaangażowanie jest ważne dla nowego algorytmu, który określa, co ludzie widzą w swoim kanale na Instagramie. Ponieważ historie na Instagramie zwiększają zaangażowanie w Twoje posty na Instagramie, zwiększają Twoje szanse na pojawienie się na szczycie kanałów informacyjnych ludzi.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, kiedy Sue nadal używa Snapchata zamiast Instagram Stories.

Historie i posty na Instagramie

Mówimy o wysoce produkowanych treściach, które marketerzy często umieszczają na swoich kanałach na Instagramie, a Sue mówi, że wysoka wartość produkcji nie jest konieczna w przypadku historii na Instagramie. Sue podaje kilka przykładów firm, które w kreatywny sposób wykorzystują historie z Instagrama. Te firmy tworzą historie, które różnią się od treści w ich zwykłych kanałach na Instagramie.

Na przykład, Jenny Schatzle, właścicielka siłowni w Santa Barbara, wykorzystuje historie z Instagrama, aby informować ludzi, kiedy zaczyna nowe sesje. Jej historie są bardziej jak reklamy, co jest zupełnie innym podejściem niż jej zwykłe posty na Instagramie.

Sue widziała również firmy oferujące produkty (takie jak firma obuwnicza M.Gemi) wykorzystują historie do promowania sprzedaży i kierowania ludzi do ich kanałów na Instagramie.

Sue zauważa, że ​​marketerzy inaczej używają tekstu w postach i historiach na Instagramie. Bardziej udane konta na Instagramie zazwyczaj zawierają tekst w opisie, a nie w zdjęcie samo w sobie, więc ludzie łączą się z doświadczeniem produktu lub usługi, które są na zdjęciu przedstawia. Jednak w historii na Instagramie tekst może mieć wartość dodaną. Osoby, które nie mają włączonej głośności w historii, mogą przeczytać tekst na filmie lub na zdjęciu.

Pytam, jak Instagram Stories zmieniło sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcje z treściami na Instagramie. Sue opowiada o kilku zmianach, które zauważyła od czasu opublikowania Instagram Stories i zmiany algorytmu.

Chociaż rzadziej publikuje posty na Instagramie, Sue jest bardziej zaangażowana w swoje posty w dłuższym okresie. To zaangażowanie przypisuje posiadaniu aktywnych historii na Instagramie. Ludzie odkrywają Sue poprzez jej historie, które dostarczają wartości. Następnie ludzie odwiedzają jej kanał, komentują i polubią jej zdjęcia. Porównuje historię na Instagramie do nagrania z Twojego kanału na Instagramie, który może zwiększyć zaangażowanie.

Kiedy pytam, czy ludzie wolą wideo lub nieruchomy obraz w Instagram Stories, Sue mówi, że ludzie używają funkcji Stories na różne sposoby. Osoby, które nie czują się dobrze w aparacie, wykonują kreatywne nakładki tekstowe za pomocą narzędzi do pisania, naklejek i emotikonów.

Ogólnie rzecz biorąc, Sue myśli, niezależnie od tego, czy używasz tekstu, czy wideo, dynamiczne i zabawne historie uzyskują więcej klikalności. Na przykład ludzie używają narzędzi tekstowych w kreatywny sposób, aby skłonić ludzi do klikania każdego czterosekundowego klipu obrazu. Sue podkreśla, że ​​kiedy ludzie czują, że są z tobą, chcą zostać, dopóki twoja historia się nie skończy.

Tworząc historie na Instagramie, Sue zauważa, że ​​musisz wiedzieć, jak działają formaty tekstowe i wideo. Zdjęcia zawsze wyświetlają się przez cztery sekundy (podczas gdy możesz zmienić ten przedział czasu na Snapchacie). Filmy mają maksymalnie 10 sekund. Możesz przejść do tyłu lub do przodu i wstrzymać historię. W filmie Sue pisze notatkę, prosząc widzów o zwiększenie głośności, ponieważ w przeciwnym razie ludzie nie usłyszą, co ma do powiedzenia w jej filmie.

Sue i ja rozmawiamy o danych, które Instagram udostępnia na temat twoich historii.

Możesz zobaczyć, które konta oglądają każdy klip w historii, a Sue zaleca skupienie się na osobach, które oglądają Twoją historię do samego końca, zwłaszcza na osobach, które komentują i odpowiadają na Twoje historie. Sue uważa, że ​​osoby, które odpowiadają na Twoje historie na Instagramie (nie tylko oglądają), są tymi, z którymi ostatecznie możesz odbyć intymną rozmowę. Ci ludzie to Twoi superfani, Twoi agenci szumu, ludzie, którzy mówią o Tobie.

Sue kontaktuje się z tymi widzami za pośrednictwem prywatnej bezpośredniej wiadomości, takiej jak wiadomość z podziękowaniem. Aby podziękować tym, którzy twierdzą, że podobają się jej treści i dlaczego, często wysyła film jako bezpośrednią wiadomość, ponieważ uważa, że ​​bycie prawdziwym i autentycznym pomaga jej nawiązać kontakt z tymi widzami. Prywatne wiadomości żyją wiecznie, więc rozmowa, którą prowadzisz z tą osobą, jest w wątku, który trwa w miarę budowania relacji.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego i jak włączyć firmy, produkty i lokalizacje do swoich historii na Instagramie.

Firmy dobrze wykorzystujące historie

Sue przedstawia cztery rodzaje firm, które dobrze wykorzystują Instagram Stories. Północna twarz przedstawia ludzi używających ich produktu (np. kurtki), aby widzowie mogli zorientować się, jak ich produkt jest używany. Na przykład widzisz ludzi noszących kurtkę, gdy jeżdżą na snowboardzie lub nartach i biegają maluchem.

Inne konto, które niedawno odkryła Sue, to JugglinJosh, bardzo zabawny żongler. Aby dowiedzieć się, jakie typy filmów powinien spróbować ponownie, prosi obserwujących o oznaczenie go w ich ulubionym klipie.

Fotograf z Bostonu 617Images wykorzystuje historie na Instagramie, aby dać widzom wgląd za kulisy tworzenia idealnego zdjęcia na Instagramie. Każdy uwielbia wiedzieć, jak się robi, a te idealne zdjęcia na Instagramie wymagają wiele pracy. Sue uważa, że ​​ten wygląd wnętrza to sprytny sposób na wykorzystanie historii na Instagramie.

Wreszcie Sue kocha Ścigaj Jarvisa, założyciel CreativeLive. Chase, którego rok temu nie było nawet na Instagramie, przyjął platformę i regularnie tworzy historie. Chase celuje w personalizowanie i humanizowanie swoich historii, jednocześnie kierując ruch do swoich filmów na YouTube. Ponieważ jest zweryfikowany na Instagramie, jego konto może być połączone bezpośrednio z jego Kanał Youtube.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć naszą rozmowę o weryfikacji na Instagramie.

Jak stworzyć wciągającą historię

Sue stworzyła paletę kolorów dla swojej marki, dzięki czemu jej historie na Instagramie są łatwe do wykrycia. Kiedy rysuje lub pisze tekst, który uwydatnia historię, używa tylko jednego z trzech kolorów. Aby wybrać kolory zgodne z Twoją marką, możesz nacisnąć i przytrzymać jeden z 27 kolorów Instagrama, aby wyświetlić dodatkowe opcje kolorów.

Jeśli chodzi o treść każdej historii, upewnij się, że masz początek, środek i koniec. Jeśli nie możesz zaplanować historii w swojej głowie, Sue zaleca tworzenie scenorysów z karteczkami samoprzylepnymi. Zastanów się też, w jaki sposób będziesz bawić, uczyć i inspirować w sposób, który daje wartość.

Następnie zastanów się, czy najlepiej Ci idzie wideo czy pisanie. Nawet jeśli nie czujesz się komfortowo w aparacie, nadal możesz nagrywać wideo; musisz tylko zdecydować, co będzie dla Ciebie najlepsze. Sue odkryła, że ​​zmiana sposobu, w jaki opowiada swoje historie na Instagramie, zapewnia im sukces. Jednak jej historie dalej @TheInstagramExpert (jej firmowe konto na Instagramie) zawsze udostępnia wskazówkę lub taktykę na Instagramie. (Używa swojego konta osobistego @SueBZimmerman różnie.)

Sue uważa, że ​​historie na Instagramie powinny być ważniejsze niż ilość. Twórz historie z intencją i strategią. Ponadto Sue zaleca, aby dopasować swoje historie do wszystkiego, co publikujesz na swoim kanale, aby przyciągnąć do niego więcej oczu. To dla Ciebie jeszcze więcej wartości.

Maksymalna długość historii na Instagramie to jedna minuta, ale Sue zaleca, aby Twoje historie były nieco krótsze. W przypadku klipów wideo nie musisz wykorzystywać całych 10 sekund. Małe wybuchy treści działają naprawdę dobrze.

Aby zbudować historię tekstową, Sue odniosła sukces w pisaniu kopii, która rozwija jej punkt widzenia, używając tego samego zdjęcia w każdym klipie tekstowym. W przypadku filmu Sue sugeruje, aby zacząć od interesującego punktu widzenia (skupić się na interesującym temacie lub materiale wizualnym, takim jak drzewo lub niebo), a następnie wejść w kadr. Lub zacznij od podniesienia aparatu wysoko (lub nisko), a następnie zbliż go do twarzy. Efekt przypomina panoramowanie w filmie.

W opowiadaniach tekstowych i wideo Sue przedstawia się i mówi: „Hej Instagram. Oto jestem i oto, o czym będę dzisiaj mówić ”. Następnie napisze lub powie „Dotknij”. Buduje każdą historię na Instagramie w celu osiągnięcia końcowego celu. Ostatecznym celem może być zdobycie większej liczby oczu na swoim blogu, powiększenie listy e-mailowej lub zdobycie subskrybentów w YouTube. Sue zazwyczaj wykorzystuje historie, aby skierować do niej widzów Przewodnik po strategii na Instagramie lub a post na blogu.

Dodaje, że daj widzom akcję, która nie brzmi apodyktycznie. Zaproponuj im coś specjalnego. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt, nagradzaj ludzi, którzy obejrzeli całą Twoją historię, dając im kod kuponu. Po prostu powiedz: „Dziękuję bardzo za obejrzenie mojej historii. Oto 10% zniżki na następne ______ ”.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, ilu nowych obserwatorów Sue zdobywa każdego dnia.

Naklejki na opowiadania

Instagram Stories zawiera kilka fajnych aktualizacji podobnych do Snapchata, takich jak naklejki i ramki, które Instagram wprowadził w okresie świątecznym. Użytkownicy mogą skorzystać z oferty specjalnej naklejki świąteczne aby zamienić je w inną wersję naklejki. Na przykład możesz zamienić zwykłą choinkę w kaktusa lub białą choinkę.

Zapytałem Sue o jej przemyślenia na temat marketerów używających naklejek. Sue mówi, że kiedy naklejka ma sens w przypadku Twoich treści, może nadać treści trochę dodatkowej kreatywności, dzięki czemu będzie się wyróżniać. Jedną z ulubionych Sue jest naklejka lokalizacji.

Po wybraniu naklejki lokalizacji w swojej historii na Instagramie możesz oznaczyć lokalizację geograficzną, co jest szczególnie przydatne w przypadku firm z fizyczną lokalizacją. Inną opcją naklejek jest Pora dnia, która świetnie nadaje się do informowania ludzi, że robisz coś w określonym czasie.

Sue nie uważa, że ​​naklejki są efektowne, o ile używasz ich w kontekście historii. Zawartość naklejki może sprawić, że się wyróżnisz.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć sugestię, jaką Sue daje mi na temat wykorzystywania historii na Instagramie do promowania naszego piątkowego poranka na żywo w mediach społecznościowych.

Wskazówki Ninja

Sue przegląda kilka swoich wskazówek dotyczących ninja, zaczynając od Hyperlapse z Instagrama. Użyj go, aby przyspieszyć wideo. Następnie zapisz go na rolce z aparatu i prześlij do swojej historii na Instagramie.

Bumerang tworzy w aplikacji jednosekundowy plik GIF. GIF może wstrząsnąć Twoją historią i uczynić ją zabawną. Sue stworzyła Boomerang GIF, w którym wskazuje palcem, aby zwrócić na coś uwagę. Inni używali go do trzymania kubka, zdejmowania czapki i tak dalej. GIF-y zajmują krótką chwilę i są zabawne.

.

Z inną fajną aplikacją o nazwie Flipagram, możesz utworzyć 10-sekundowy film ze zdjęć do swojej historii na Instagramie. Na przykład, jeśli właśnie spotkałeś 10 niesamowitych osób na konferencji, nie musisz przesyłać 10 zdjęć na swój kanał na Instagramie. Zamiast tego utwórz i prześlij film Flipagram.

Sue dodaje, że każdy klip z Twojej historii można udostępnić na swoim kanale na Instagramie. Po prostu edytuj go w aplikacji.

Muzyka to kolejna rzecz, która dodaje kreatywności do Twoich historii na Instagramie, zwłaszcza jeśli odgrywa rolę w tworzeniu marki. Muzyka może dodać energii Twojej opowieści.

Ważne jest również formatowanie tekstu. Instagram Stories pozwala wybrać rozmiar tekstu, kolor i odstępy między wierszami. Zachowaj spójne formatowanie tekstu w ramach budowania marki swojej firmy.

Wreszcie, na Instagramie możesz użyć dowolnego emoji lub symbolu, o ile jest to część Twojej marki i nie jest sztuczny. Sue uważa, że ​​emotikony mogą w pewnym stopniu współpracować z każdym biznesem. Na przykład, jeśli masz określone łącze do pobrania lub seminarium internetowego, skieruj strzałkę lub emoji palca na ten link jako subtelne wezwanie do działania.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak wyglądał wcześniej tekst w historiach na Instagramie.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o niej Sue stronie internetowej i poznaj ją blog.
• Zdobądź Sue Przewodnik po strategii na Instagramie.
• Podążać @TheInstagramExpert i @SueBZimmerman na Instagramie.
• Zostaw Sue komentarz na @TheInstagramExpert lub @SueBZimmerman, że słyszałeś ją na podcastu i tagu @smexaminer.
• Sprawdź historie na Instagramie z Jenny Schatzle i M.Gemi.
• Spojrzeć na Północna twarz, JugglinJosh, 617Images, i Ścigaj Jarvisa na Instagramie.
• Dowiedz się więcej o CreativeLive.
• Oglądaj Chase Jarvis ” Kanał Youtube.
• Czytać o Świąteczne naklejki na Instagramie.
• Badać Hyperlapse, Bumerang, i Flipagram.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcastlub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2017.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o relacjach na Instagramie? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.