5 badań marketingowych w mediach społecznościowych, które trzeba przeczytać: egzaminator mediów społecznościowych

W świecie mediów społecznościowych dużo się dzieje. Oto krótkie podsumowanie ostatnich najważniejszych wyników badań:

# 1: Do 2010 roku 26 milionów (1 na 7) dorosłych w USA będzie korzystać z Twittera miesięcznie

Nowe badanie autorstwa eMarketer przewyższa ich poprzednie szacunki wykorzystania Twittera. Badanie przeprowadzone w zeszłym miesiącu wykazało, co następuje: „W 2009 r. 18 milionów dorosłych Amerykanów będzie miało dostęp do Twittera na dowolnej platformie przynajmniej raz w miesiącu. Oznacza to 200% wzrost w stosunku do poziomów z 2008 roku. Wykorzystanie osiągnie 26 milionów dorosłych Amerykanów w 2010 roku, co oznacza dalszy wzrost o 44,4% ”.

Na początku tego roku eMarketer zgłosił bardziej konserwatywne dane dotyczące użytkowania, wskazując, że istnieją oznaki duża liczba użytkowników opuszcza witrynę wkrótce po rejestracji, a wielu innych tylko z niej korzysta sporadycznie. Jednak ostatnio zrewidowali swoje szacunki, ponieważ „najnowsze dane pokazują zdrowy - i rosnący - odsetek Amerykańscy internauci korzystają z popularnej platformy do mikroblogowania ”- mówi starszy analityk eMarketer Paul Verna.

Twitter nie jest jedynym portalem społecznościowym, który zgłasza rekordowe liczby użytkowników. We wrześniu, Facebook oficjalnie osiągnął 300 milionów użytkowników, dzięki czemu serwis społecznościowy jest prawie tak duży, jak populacja USA.

# 2: Amerykanie spędzają 17% czasu online na portalach społecznościowych

Ponieważ popularne platformy mediów społecznościowych wciąż zwiększają liczbę użytkowników, logiczne jest stwierdzenie, że Amerykanie spędzają więcej czasu w serwisach społecznościowych. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Firma Nielsen, 17% czasu spędzanego online przypadało na portale społecznościowe (wzrost z 6% w sierpniu 2008 r.).

Wśród osób, które najbardziej zwracają uwagę na ten ostatni trend, są reklamodawcy. Wydatki na reklamy online wzrosły o 119% do 108 milionów dolarów w sierpniu 2009.

# 3: W 2010 roku ponad 50% marketerów będzie korzystać z mediów społecznościowych

Marketerzy stają się jeszcze bardziej świadomi, że marketing w mediach społecznościowych musi być kluczowym elementem ich strategii zakupu mediów. Zostało to niedawno potwierdzone w ustaleniach „Media Planning Intelligence Study 2010” przeprowadzonego przez Centrum Badań Mediów, który zbadał prawdopodobieństwo uwzględnienia mediów społecznościowych przez marketingowców w planie marketingowym na 2010 rok. Ponad połowa (56,3%) marketerów stwierdziła, że ​​media społecznościowe „realistycznie” byłyby częścią tej mieszanki.

Pięć najpopularniejszych mediów w 2010 r. Na wydatki marketingowe to:

• E-mail (56,8%)
• Sieci społecznościowe (56,3%)
• Wyszukiwanie słów kluczowych (49,7%)
• Radio (42,2%)
• Czasopisma (42,1%)

Dodatkowo, 57% nabywców mediów zgłosiło, że kupi nietradycyjne media, w tym sponsorowanie online, displayowych wideo, wyszukiwania, mobilnego i wydarzeń, a 43% zadeklarowało, że kupi bardziej tradycyjne media, w tym TV, prasa i radio.

4. Najbardziej przydatne narzędzie do mediów społecznościowych w blogach, mówi 51% firm

„Globalna ankieta” kwartalnika McKinsey Quarterly przeanalizowali ogólną ocenę firm dotyczącą wartości różnych technologii mediów społecznościowych. Jak podsumował eMarketer: „Jeśli chodzi o korzyści związane z klientem, Najbardziej przydatnym narzędziem były blogi, które przyniosły wymierne korzyści 51% firm na całym świecie. Następnie pojawiło się udostępnianie wideo i portale społecznościowe po 48%, a kanały RSS - 45% ”.

Oprócz tych ustaleń, trzy najważniejsze korzyści płynące z marketingu Web 2.0 obejmowały:

• Zwiększona skuteczność marketingu (52%)
• Wyższa satysfakcja klienta (43%)
• Zmniejszone koszty marketingu (38%)

# 5: 75% marketerów planuje zwiększyć wykorzystanie mediów społecznościowych w 2010 roku

Według niedawnej ankiety przeprowadzonej przez dostawcę wirtualnych wydarzeń Niesprawiedliwe, marketerzy są najbardziej skoncentrowani na przyciąganiu i utrzymywaniu klientów w 2010 roku i planują wykorzystać media społecznościowe, aby to osiągnąć. Kilka interesujących faktów z niesprawiedliwych ustaleń:

Plik 3 wiodące priorytety marketingowe w 2010 roku według marketerów z USA:

• Pozyskiwanie nowych klientów (60%)
• Utrzymanie i zaangażowanie klientów (48%)
• Przemyślane przywództwo (45%)

Plik 5 najlepszych taktyk marketingowych Amerykańscy marketerzy planowali zwiększyć swój marketing mix w 2010 roku:

• Media społecznościowe (75%)
• Wyszukiwanie w sieci / SEO (51%)
• Kampanie e-mailowe (49%)
• Wirtualne wydarzenia (48%)
• Reklama internetowa (28%)

W badaniu poproszono również marketerów o ocenę wartości platform mediów społecznościowych. LinkedIn znalazł się na szczycie z 26%, Facebook z 23% i Twitter z 17%.

Jakie są Twoje myśli? Jak te wyniki badań mogą wpłynąć na Twoje przyszłe działania w mediach społecznościowych? Bardzo chciałbym usłyszeć od Ciebie.