Jak zacząć z Visual Content Marketing: Social Media Examiner

Chcesz wykorzystać treści wizualne w swoim marketingu w mediach społecznościowych?

Czy potrzebujesz pomocy, aby rozpocząć?

Nie musisz być zawodowym projektantem ani fotografem, aby tworzyć ciekawe obrazy i filmy.

W tym artykule będę udostępniaj narzędzia i wskazówki dotyczące dodawania treści wizualnych do marketingu mix.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Użyj łatwych narzędzi pulpitu

Ważne jest, aby móc tworzyć i udostępniać treści wizualne bez konieczności czekania na osobę trzecią zaprojektować to, zwłaszcza kiedy musisz szybko myśleć i reagować w czasie rzeczywistym.

Nigdy wcześniej nie mieliśmy tak niesamowitej oferty Narzędzia do projektowania DIY Do naszej dyspozycji. W rzeczywistości zaledwie dwa lata temu byliśmy ograniczeni do dwóch możliwości: uczyć się zaawansowanych programów, takich jak Photoshop lub Illustrator, albo zatrudniać projektanta.

Nie zalecam pozbycia się twojego projektanta. Nie ma wątpliwości, że projektant jest integralną częścią tworzenia doskonałej marki. Mówię, że jest wiele rzeczy, które możesz zrobić samodzielnie, mając odpowiednie narzędzia.

Ze względu na prostotę polecam Zacznij od następujących dwóch narzędzi na pulpicie: Canva i PicMonkey.

Canva to narzędzie do projektowania zrób to sam, które jest tak łatwe w użyciu, że każdy może wskoczyć i stworzyć wciągające obrazy w ciągu kilku minut. Canva udostępnia szeroki wybór wstępnie zaprojektowanych szablonów. (Chociaż możesz również zaprojektować niesamowite niestandardowe obrazy, chcę podkreślić szablony).

Możesz wybieraj spośród szablonów, które współpracują z Facebookiem, Pinterestem, Google+, blogami i nie tylko. Canva zawsze tworzy więcej szablonów i projektów. W rzeczywistości, gdy pisałem ten post, z dnia na dzień pojawił się nowy szablon posta na Twitterze.

Oprócz niezliczonych szablonów Canva oferuje funkcje, takie jak filtry, czcionki, teksty, style i możliwość przesyłania własnych obrazów. Będziesz tworzenie niestandardowych obrazów w krótkim czasie.

Inną opcją, którą sugeruję, jest PicMonkey. To narzędzie do edycji zdjęć, ale może to być o wiele więcej. PicMonkey zawiera wiele ikon, grafik, filtrów i projektów idealnych do tworzenia obrazy z mediów społecznościowych.

Jedną z najbardziej przydatnych funkcji jest to, że możesz użyj dowolnej czcionki zainstalowanej na komputerze w programie - czcionki pojawiają się w selektorze czcionek razem ze wszystkimi czcionkami PicMonkey. To jest fajne.

PicMonkey ma też zabawną stronę, zapewniając wiele dziwacznych i zabawnych szablonów świątecznych, wraz z o tematyce wakacyjnej ikony, obrazy i czcionki. Ułatwia to każdemu marketerowi planuj uroczystości i wydarzenia oraz szybko twórz powiązane treści wizualne.

Zarówno Canva, jak i PicMonkey zapewniają bardzo pomocne samouczki i świetne blogi, na których możesz zacząć. Obie platformy cały czas zwiększają swoją funkcjonalność, więc zwycięzcą zostaje marketer, który musi codziennie tworzyć oryginalne treści wizualne - to Ty!

# 2: Zaprojektuj markowe szablony

Przydatną taktyką do łatwego i wydajnego tworzenia treści wizualnych jest tworzenie serii oznaczonych marką szablony, których możesz używać w dowolnym celu w dowolnym momencie (np. promowanie wydarzenia, uroczystości lub Wprowadzenie produktu na rynek).

Tutaj możesz potrzebować swojego projektanta - poproś go o to utwórz prosty szablon tła, którego zespół może użyć do nałożenia tekstu, jak ten powyżej z Blog podróżniczy Y..

Upewnij się, że projektant zawiera ważne elementy, takie jak logo, kolory firmowe i adres URL.

Po zaprojektowaniu szablonu tła wszystko, co musisz zrobić, to dodać spersonalizowaną zawartość (patrz powyżej), a otrzymasz atrakcyjny obraz, który możesz udostępniać szeroko.

# 3: Wsadowe obrazy kampanii

Jeśli chcesz być naprawdę produktywny przy tworzeniu treści wizualnych, musisz grupować swoje obrazy, tak jak możesz grupować artykuły na blogu, produkcja wideo lub nagrania podcastów.

Pomyśl w kategoriach tworzenia serii obrazów dla pojedynczych tematów (np. jeden szablon porad i inny szablon wyceny). Możesz nawet szablony wsadowe dla kampanii lubić promowanie wprowadzenia produktu na rynek lub zbliżające się wydarzenie.

Pulpit nawigacyjny Canva jest idealny do grupowania obrazów, ponieważ umożliwia łatwe skopiuj format z poprzedniego obrazu, aby utworzyć nowy, zamieniając obrazy lub tekst w trakcie.

Tam, gdzie to możliwe, umieść nowe treści wizualne w swojej witrynie lub blogu, a następnie udostępnij je w serwisach społecznościowych. Powyższe obrazy zostały osadzone w poście na blogu, aby można było je udostępniać na Pinterest, Facebook i Twitter.

# 4: Zbuduj bibliotekę obrazów

To taka prosta wskazówka, ale wiele marek pomija ją podczas współpracy z projektantami.

Za każdym razem, gdy masz projektowany obraz lub robisz zdjęcie, poproś projektanta lub fotografa o przesłanie dwóch plików: jednego jako zwykłego pliku .jpg, a drugiego jako pliku .png z przezroczystym tłem. Plik .png umożliwia nałożenie ikony lub obrazu na dowolnym tle.

Oto mała próbka niektórych zaprojektowanych przeze mnie obrazów, które reprezentują moje podstawowe przesłania dotyczące wizualnych mediów społecznościowych i treści wizualnych.

Gdy masz już małą bibliotekę obrazów, możesz zacząć być naprawdę kreatywnym w tworzeniu treści wizualnych, korzystając z narzędzi wymienionych w tym artykule.

# 5: Zainstaluj aplikacje mobilne

Używam wielu aplikacje na smartfony aby ulepszyć moje obrazy mobilne. Aplikacje są tak łatwe w użyciu, że możesz stworzyć ofertę lub wskazówkę w ciągu zaledwie minuty czekając na swoją latte.

Cztery niezbędne aplikacje mobilne, które polecam, to Word Swag, Videohance, Over i Little Moments. Niestety nie wszystkie te aplikacje są dostępne dla każdego systemu operacyjnego.

Word Swag to jak posiadanie grafika w kieszeni. Dzięki wyjątkowej technologii Typomatic Engine możesz szybko generować niestandardowe układy tekstu jednym dotknięciem palca.

Możesz podążać Word Swag na Instagramie inspirujących pomysłów. Ta aplikacja jest obecnie dostępna tylko dostępne na iPhone'a.

Videohance to wspaniała nowa oferta od zespołu Word Swag. Videohance robi z wideo to samo, co Word Swag z tekstem - czyni go pięknym. Potrzebujesz tylko telefonu w kieszeni. Pozwolę filmowi przemówić. Oto jak to działa:

Nad świetnie nadaje się do dodawania tekstu i grafiki do zdjęć i od dawna jest moim ulubionym. Over ma wielu zwolenników Instagram, gdzie dzielą się pięknymi projektami. Możesz uzyskać solidne pomysły na własne obrazy, przeglądając ich strumień. Over jest dostępny na iPhone, Google Play i Android.

Plik Małe chwile app jest pomysłem australijskiej blogerki Chantelle Ellem (aka Fat Mum Slim). Aplikacja powstała jako rozszerzenie popularnej aplikacji Chantelle Wyzwanie Photo-A-Day który obejrzał ponad 20 milionów zdjęć udostępnionych na całym świecie.

Aplikacja zawiera wiele wspaniałych funkcji, w tym niestandardowe filtry (zaprojektowane przez prawdziwych fotografów na Instagramie), czcionki, kolory, cytaty i ikony. Jeśli chcesz grać razem z wyzwaniem Photo-A-Day, aplikacja zawiera również codzienne podpowiedzi.

Mimo że Little Moments jest stosunkowo nowy, udostępniono już ponad 60 000 postów z hashtagu #littlemomentsapp na Instagramie.

# 6: Nagrywaj filmy z Instagrama

Nie ma potrzeby inwestowania czasu i pieniędzy w długi film w YouTube lub kosztowne zdjęcia produkcyjne. Inteligentne firmy zdają sobie sprawę, że mogą opowiedzieć swoją historię, podzielić się przesłaniem, zaprezentować swój zespół lub zabrać nas za kulisy w 15 sekundach Wideo na Instagramie.

W tym pierwszym przykładzie szef kuchni Jamie Oliver pokazuje szybki przepis na sos sałatkowy i wydaje się, że używał smartfona do nagrywania i montażu.

Jeśli masz zamiar zaprezentować produkt, zrób to w sposób natywny dla platformy. Intel pokazuje, że nawet B2B może być ekscentryczne i zabawne dzięki sprytnemu podejściu do tego, co naprawdę znajduje się w tablecie z technologią Intel.

To może być wyzwanie wymyślić pomysł, który można przekazać w 15 sekund, ale warto. W tego rodzaju marketingu wciąż jest wiele niewykorzystanego potencjału.

Potrzebujesz pomocy w wymyślaniu pomysłów na film na Instagramie? Mógłbyś sfilmuj wywiad z jednym pytaniem / krótką odpowiedź z fanem, klientem lub klientem (wykorzystaj emocje związane z ich doświadczeniami z Twoją marką) lub przedstaw nowego członka zespołu.

Możesz także oprowadzić widzów po Twojej firmie; zrobić zwiastun o nadchodzącym wydarzeniu; lub nakręć wskazówkę, taktykę lub procedurę, która pokaże Twoją wiedzę ekspercką i pomaga odbiorcom.

# 7: Znajdź i wykorzystaj mocne strony członków zespołu

Istnieje wiele rodzajów treści wizualnych i łatwo dać się przytłoczyć wszystkimi opcjami. Nie próbuj robić tego samemu - zaangażuj cały zespół (nawet jeśli w zestawie nie ma projektantów).

Zacznij od przyjrzenia się umiejętnościom każdego członka zespołu. Na przykład, czy ktoś jest szczególnie poręczny z iPhonem i jest już aktywny na Instagramie, robiąc zdjęcia i krótkie filmy? Czy masz wśród siebie mistrza SlideShare - kogoś, kto regularnie prezentuje i może tworzyć talie SlideShare?

Szukaj obiecujących fotografów którzy mogliby udokumentować swój dzień lub dzień członków zespołu. Albo przeprowadzić wywiad z kimś, kto nie jest wizualnie skłonny, ale ma dużo know-how (a następnie przekształć te wywiady w pewnego rodzaju zasoby wizualne).

Zaangażuj cały zespół (nawet jeśli jest to tylko dwoje), wykorzystaj ich mocne strony i daj im rolę, którą lubią!

# 8: publikuj jeden obraz dziennie

Jeśli pomysł tworzenia treści wizualnych cię przytłacza, zrelaksuj się i zacznij powoli. Nie ma reguły, która mówi, że musisz publikować obrazy kilka razy dziennie, każdego dnia.

Spójność jest kluczem do każdej taktyki mediów społecznościowych, więc zacznij od publikowania jednego oryginalnego obrazu na jednej platformie o tej samej porze każdego dnia.

Jeśli grupujesz obrazy i / lub używasz szablonów (jak wspomniano wcześniej), jest to łatwiejsze przyzwyczaić się. Zwiększ liczbę i rodzaj postów, gdy poczujesz się bardziej komfortowo.

Publikowanie jednego zdjęcia dziennie może przynieść wielkie rzeczy. Sean Blocksidge wpatrywał się w beczkę tracąc swój biznes, Margaret River Discovery Co., kiedy zaczął korzystać z Instagrama, aby codziennie udostępniać jedno piękne zdjęcie z regionu Margaret River.

Wynik? Ludzie odkryli jego wyjątkowe wycieczki przygodowe, zaczęły napływać entuzjastyczne recenzje, a jego firma została nazwana numerem 1 trasy Trip Advisor w Australii w latach 2010-2013! Na tym polega siła spójności z treścią wizualną.

Pomocne może być również użycie narzędzia takiego jak Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner lub Buffer zaplanuj swoje posty, dzięki czemu masz więcej czasu na kontakt z fanami.

# 9: Dobór treści wizualnych

Kompletna strategia treści wizualnych ma dwie strony: tworzenie treści i jej kurację. Jeśli chodzi o zarządzanie treścią, zalecam ustalenie kilku kluczowych rzeczy: spójności, preferowanych witryn z treścią i harmonogramu.

Zdecydowanie sugeruję konsekwentne udostępnianie. Udostępniaj treści wizualne z innych witryn internetowych, blogów, stron na Facebooku i serwisów społecznościowych. Lubię tworzyć „listy przebojów” moich ulubionych firm, marek lub blogów, które codziennie dostarczają niesamowitych treści wizualnych.

Po znalezieniu treści, które chcesz wyselekcjonować, użyj narzędzia do planowania, aby zaplanować, kiedy i gdzie udostępnić te treści (a także własną oryginalną treść).

Jednym z moich ulubionych narzędzi do selekcji treści wizualnych jest „nie da się żyć” Planer postów. Szczególnie podoba mi się narzędzie Viral Photo Tool. Mogę wejść na stronę na Facebooku, z której chcę się dzielić, i wybierać obrazy na podstawie ich aktualności, popularności lub wirusowości.

Post Planner eliminuje zgadywanie podczas wybierania treści z innych stron. Teraz możesz udostępniać obrazy, które najprawdopodobniej zostaną udostępnione dalej na podstawie ich wcześniejszej wydajności.

Dobór treści wizualnych nie musi być czasochłonny ani kosztowny, o ile jesteś konsekwentny i używasz odpowiednich narzędzi.

# 10: Wykorzystaj funkcje sieci społecznościowych

Karty Facebook Open Graph i Twitter sprawiają, że Twoje obrazy świecą, gdy udostępniasz treści. Zamiast losowych obrazów, które pojawiają się, Twoje niestandardowe polecane obrazy są gwiazdami programu.

Możesz użyj Open Graph, aby powiedzieć Facebookowi, który obraz chcesz pobrać jako domyślny, gdy ktoś udostępni Twój artykuł. Nigdy więcej przypadkowych, brzydkich zdjęć publikowanych na Facebooku! Teraz wszystkie Twoje obrazy prezentują się doskonale na Facebooku - w całkiem niezłym, szerokim rozmiarze - niezależnie od tego, kto udostępnia post z Twojej witryny.

Karty na Twitterze są podobne do postów z linkiem na Facebooku, w tym sensie pobrać dodatkowe informacje z posta, w tym obrazy, i dodać je do tweeta. Oto przykład tweeta z włączonymi kartami Twittera (pokazujący pełne podsumowanie):

W zależności od tego Wybrana karta na Twitterze, możesz zamieścić mały obraz, duży obraz, informacje o produkcie lub aplikacji, galerię zdjęć, odtwarzacze wideo i audio lub formularze generowania potencjalnych klientów.

Wykonując wcześniej małą konfigurację (używam Wtyczka Yoast WordPress SEO), możesz czerp korzyści ze zoptymalizowanej treści wizualnej, która świetnie wygląda, gdy inni udostępniają Twoje posty.

11. Zachęcaj fanów do udziału

Nie ma bardziej wydajnego i efektywnego sposobu na podzielenie się swoją historią niż poproszenie fanów o zrobienie tego za Ciebie. W poprzednim artykule przedstawiłem kilka świetnych wskazówek, jak zachęcić do tego fanów tworzyć i udostępniać treści wizualne.

Jednym z łatwych sposobów, aby zachęcić fanów do dodawania zdjęć do Twojej strony na Facebooku, jest zaangażować ich w rozmowę. Czysty Michigan robi to wyjątkowo dobrze, dlatego mają jeden z najwyższych wskaźników zaangażowania spośród wszystkich turystycznych stron na Facebooku na świecie.

Pure Michigan stale zachęca swoich fanów na Facebooku do udostępniania zdjęć Michigan związanych z różnymi tematami. W tym momencie nie trzeba prosić fanów o udostępnienie zdjęć - po prostu automatycznie komentują!

W tym poście zespół Pure Michigan poprosił o to fanów udostępniać najlepsze zdjęcia z latarni morskiej. Jeśli przejrzysz komentarze do posta, zobaczysz, że strumień jest wypełniony setkami zdjęć przedstawiających latarnie morskie w Michigan.

Warto jednak zauważyć, że Pure Michigan nie zawsze prosi fanów o udostępnianie zdjęć. Zamiast tego po prostu zadać pytanie takie jak „Czy widziałeś taką tęczę w Michigan?” lub „Która latarnia morska Michigan jest twoją ulubioną?”

Te pytania trafiają w emocje mieszkańców i fanów Michigan, którzy z dumą opowiadają o stanie i jego znaczeniu - na zdjęciach! To jest moc prowadzenia prawdziwych rozmów z fanami i ułatwiania im udostępniania treści o Tobie.

Chad Wiebesick, szef mediów społecznościowych w stanie Michigan, wyjaśnia, że ​​ich zespół „koncentruje się nie na zdobywaniu większej liczby fanów i obserwujących, ale na tworzeniu angażujących treści, które inspirują ludzi do udostępniania”.

Zespół Pure Michigan może następnie wykorzystać treści generowane przez użytkowników w kreatywny sposób na własnej stronie, w innych serwisach społecznościowych lub w swojej witrynie internetowej. Z miejsca, w którym siedzę, jest to całkiem skuteczny sposób generowania treści wizualnych!

Więc na co czekasz?

Mając ten zbiór kreatywnych narzędzi, wskazówek i taktyk, Ty również możesz być dobrze przygotowany do wypełnienia swoich platform społecznościowych oryginalną treścią wizualną - i dobrze przy tym wyglądać.

Co myślisz? Czy są tu jakieś narzędzia, których nie możesz się doczekać, aby spróbować? Czy masz narzędzie lub taktykę, które możesz dodać do tego zestawu? Chętnie poznamy Twoje myśli.