Zmiany reklam na Facebooku: co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner
Reklamy Na Facebooku Facebook / / September 25, 2020
Prowadzisz reklamy na Facebooku?
Czy znasz najnowsze zmiany?
Aby zbadać kilka ostatnich zmian na Facebooku, które będą miały wpływ na wszystkich reklamodawców, przeprowadzam wywiad z Jonem Loomerem.
Więcej o tym programie
Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.
W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Jonem Loomerem, ekspertem ds. Marketingu, który specjalizuje się w reklamach na Facebooku. Jon jest gospodarzem Pubcast w mediach społecznościowych i blogi pod adresem JonLoomer.com.
Jon bada zmiany reklam na Facebooku i to, co musisz wiedzieć.
Odkryjesz aktualizacje reguły 20% tekstu, niestandardowych odbiorców i nie tylko.
Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.
Słuchaj teraz
Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS
Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.
Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:
Zmiany reklam na Facebooku
Zmiana reguły tekstu 20%
Jon wyjaśnia, dlaczego utworzono regułę 20% i mówi, że do niedawna każdy obraz reklamy na Facebooku zawierający więcej niż 20% tekstu byłby odrzucany. Współczynnik tekstu został zmierzony poprzez umieszczenie siatki nad obrazem i jeśli tekst znajdował się w więcej niż 5 z 25 pól, uznawano, że przekracza on limit 20% tekstu.
Odkąd Facebook porzucił tę regułę, reklamodawcy mogą mieć na swoim obrazie tyle tekstu, ile chcą. Jednak im więcej tekstu na obrazie, tym mniejszy zasięg do niego otrzyma i tym więcej będzie kosztowało uruchomienie takiej reklamy.
Teraz, gdy prześlesz obraz do Narzędzie Nakładka tekstu, Facebook oceni obraz jako: OK, Niski, Średni i Wysoki.
Facebook mówi ogólnie o wytycznych, wyjaśnia Jon, ale nie ma już siatki. Zasadniczo tekst zerowy oznacza, że wszystko jest w porządku, a 20% tekstu jest uważane za niskie. Jeśli jednak ty porównaj przykład Facebooka dla 20% rzeczywistej reguły 20%, to faktycznie trochę więcej niż 20%.
Facebook mówi, że jeśli do tej pory stosowałeś zasadę 20%, prawdopodobnie nie zobaczysz żadnych zmian. Jednak Jon uważa, że system wykrywania tekstu jest trochę błędny, chociaż wciąż jest na wczesnym etapie. Na przykład mówi o obrazie natury, który został oznaczony jako posiadający tekst.
Jon mówi, że najlepszym podejściem jest przetestowanie tego. Poeksperymentuj z małą ilością tekstu lub bez tekstu na obrazach i porównaj wyniki. Musisz określić, jakiego tekstu potrzebujesz.
Logo to kolejny potencjalny problem, ponieważ nie wszystkie logo są takie same. Logo Jona nigdy nie zostało oznaczone. Jednak czasami to wykrywają, a czasami nie.
Wielu reklamodawców i użytkowników uwielbia memy i obszerne wezwania do działania, a teraz mogą je ulepszyć. Jon mówi, że prawdopodobnie musisz samodzielnie ustawić stawkę i ustawić naprawdę wysoką stawkę, aby reklama została wyświetlona, ale nigdy nie wiadomo. Może być niezwykle skuteczny.
Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, czy skala tekstu działa w organicznych postach.
Niestandardowi odbiorcy na Facebooku
Jon jest wielkim fanem Niestandardowi odbiorcy na Facebooku, czyli tworzenie odbiorców osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Jest potężny, ponieważ ci ludzie już wiedzą, kim jesteś. Jednak Jon wyjaśnia, że ta publiczność ma słabość.
Nie wszyscy odbiorcy są sobie równi. Wśród odbiorców, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 180 dni, niektórzy odwiedzili ją raz, inni odwiedzili ją 50 razy. Niektóre osoby odbijały się po trzech sekundach i nawet nie pamiętają, że tam były, podczas gdy inne spędzały godziny w Twojej witrynie. Do niedawna nie można było tych dwóch rozróżnić.
Z nowym zaawansowana funkcja niestandardowych odbiorców w witrynie, możesz utworzyć listę odbiorców na podstawie częstotliwości. Na przykład oprzyj go na tym, ile razy ktoś odwiedził Twoją witrynę lub wykonał jedną określoną czynność, taką jak zakup lub rejestracja.
Teraz, kiedy Jon promuje swoje posty na blogu, zamiast kierować reklamy na wszystkich odwiedzających jego witrynę w ciągu ostatnich 180 dni, skupia się tylko na tych, którzy odwiedzili ją co najmniej trzy razy. Jakość i koszt kliknięcia w stronę internetową były znacznie lepsze.
Oprócz częstotliwości możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców na podstawie sekcji lub sekcji witryny, a także czasu spędzonego w witrynie. Na przykład możesz kierować reklamy tylko na osoby, które były w Twojej witrynie przez godzinę w ciągu ostatnich 180 dni.
Jon zauważa, że tworzenie niestandardowych odbiorców na czas spędzony w witrynie jest możliwe tylko w ramach interfejsu API, a nie przez Edytor mocy. Istnieją jednak narzędzia, które mają dostęp do interfejsu API reklam na Facebooku. Jon mówi, żeby przeszukać „Alternatywy dla Facebook Power Editor” lub sprawdzić Driftrock, narzędzie, którego używał w przeszłości.
Wizyty w witrynie można wykonywać za pomocą programu Power Editor. Podczas tworzenia listy odbiorców wybierz opcję Kombinacja niestandardowa. Następnie kliknij URL zawiera. Może to być sekcja, domena, cokolwiek. Następnie wskaż, ile razy w ciągu ostatnich X dni.
Na początku Jon używał niestandardowych odbiorców do promowania treści i rejestracji. Stworzył cztery lub pięć różnych grup odbiorców i cztery lub pięć różnych zestawów reklam. Skierował go do osób, które w ciągu ostatnich 180 dni odwiedziły witrynę 1 raz, 2 do 5 razy, 6 do 10 razy, 11 do 15 razy i tak dalej. Zwykle jest zgodny z trendem, którego można się spodziewać, kontynuuje. Im częściej odwiedzają Twoją witrynę, tym lepsze wyniki.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy udostępniono zaangażowanie wideo wśród niestandardowych odbiorców na Facebooku.
Kolejnym nowym dodatkiem, mówi Jon, jest wiodących niestandardowych odbiorców reklamy.
Ołów reklamy są sposobem dla reklamodawców na zbieranie potencjalnych klientów od użytkowników bez wysyłania ich do witryny internetowej. Użytkownik klika obraz, który wygląda jak typowa reklama z linkiem, a następnie przechodzi do formularza, który wstępnie wypełnia informacje (imię i nazwisko, adres e-mail). Wszystko, co ktoś musi zrobić, to poddać się.
W przeszłości nie można było tworzyć odbiorców na podstawie wiodącej reklamy, ponieważ użytkownicy nie byli wysyłani do Twojej witryny. Teraz, dzięki niestandardowej grupie odbiorców reklamy wiodącej, możesz tworzyć listy odbiorców spośród każdego, kto przesyła. Możesz sprzedawać dodatkowe produkty, wykluczyć ich z ponownego oglądania tej reklamy i tworzyć odbiorców spośród osób, które kliknęły, ale nie przesłały lub kliknęły, niezależnie od tego, czy przesłały, czy nie.
Zasadniczo ci ludzie są bardziej wartościowi niż ci, którzy ignorują twoją reklamę.
Czy powinniśmy ustawić wszystkich niestandardowych odbiorców na maksymalnie 180 dni? Jon mówi, że to zależy. Chcesz użyć krótkiego czasu trwania, aby wyświetlić bardzo konkretną reklamę przez cztery dni po tym, jak ktoś się w czymś zarejestruje.
Ogólnie rzecz biorąc, jest to sprzeczne z intuicją, kontynuuje. Można oczekiwać, że 30-dniowa publiczność będzie bardziej wartościowa niż 180-dniowa widownia. Niekoniecznie tak było. Jon sądzi, że jeśli dasz Facebookowi większą publiczność do pracy, uzyskasz lepszy rozmiar próbki do optymalizacji.
Jon organizuje swoich niestandardowych odbiorców na podstawie nazwiska, aby mógł ich łatwo znaleźć. Gdy tylko napisze post na blogu i wejdzie w publikację, Jon tworzy dla niego odbiorców, aby mógł go wykluczyć. Nie musi promować tego posta wśród osób, które już go przeczytały.
Chociaż po fakcie możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców, Jon mówi, że mądrzej jest to zrobić w momencie tworzenia treści.
Posłuchaj programu, aby poznać moje przemyślenia na temat wykorzystywania informacji z Google Analytics do tworzenia informacji o wyborach niestandardowych odbiorców.
Reklamy dynamiczne
Facebook zmienił dynamiczne reklamy produktów na dynamiczne reklamyczęściowo dlatego, że dotyczy nie tylko dóbr materialnych. Dynamiczna reklama umożliwia przesłanie pliku danych produktu. Jeśli więc masz witrynę e-commerce z setkami lub tysiącami produktów, nie musisz tworzyć różnych reklam (i różnych niestandardowych odbiorców) dla każdego produktu.
Najpierw prześlij plik danych. Może to być statyczny kanał, który zmieniasz, lub taki, który prowadzi do aktualizowanego adresu URL. Facebook ma kanał z Twoimi produktami, ich linkami, obrazami, opisami i cenami. Następnie utwórz szablon reklamy ze wstępnie wybranymi zmiennymi. Na przykład umieść nazwę produktu w nagłówku linku, a zostanie pobrany opis tej sekcji. Możesz nawet uzupełnić puste informacje dotyczące kopii, ceny itp.
Następnie, w oparciu o stronę odwiedzaną przez użytkowników w Twojej witrynie lub przeglądany przez nich produkt, możesz dynamicznie wyświetlać im produkt w reklamie.
Jon mówi, że jeśli przemyślisz odbiorców i skopiujesz, aby utworzyć 10 różnych reklam dla 10 różnych produktów, prawdopodobnie odniesiesz większy sukces. Nie jest to jednak możliwe w przypadku witryny e-commerce z setkami lub tysiącami produktów.
Biuro podróży to typ, który skorzystałby na zmianie na reklamy dynamiczne, ponieważ podróże nie są produktem namacalnym. Witryna, w której ktoś może zarezerwować lot i pokoje hotelowe, może dynamicznie wyświetlać reklamy. Na przykład na podstawie lotów może wyświetlać dynamiczne reklamy hoteli w okolicy. Ceny również byłyby dynamiczne.
Posłuchaj programu, aby przekonać się, czy możesz zintegrować reklamy dynamiczne w wielu witrynach.
Inne uwagi dotyczące reklam
Skorzystaj ze szkolenia marketingowego YouTube - online!
Chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie i sprzedaż w YouTube? Następnie dołącz do największego i najlepszego zgromadzenia ekspertów ds. Marketingu YouTube, którzy dzielą się swoimi sprawdzonymi strategiami. Otrzymasz szczegółowe instrukcje na żywo Strategia YouTube, tworzenie filmów i reklamy w YouTube. Zostań bohaterem marketingu YouTube dla swojej firmy i klientów, wdrażając strategie, które przynoszą sprawdzone rezultaty. To jest szkolenie online na żywo od Twoich znajomych z Social Media Examiner.
KLIKNIJ TUTAJ PO SZCZEGÓŁY - SPRZEDAŻ KOŃCZY SIĘ 22 WRZEŚNIA!Z funkcjami takimi jak Brezentowy, Facebook stara się, aby wrażenia użytkowników były wciągające, w przeciwieństwie do samego tekstu. Jon wyjaśnia, jak to zrobić Brezentowy wygląda jak reklama z linkiem, ale zawartość wczytuje się natychmiast w telefonie bez otwierania strony internetowej. Wygląda bardzo podobnie do pliku artykuł błyskawiczny, z wyjątkiem tego, że nie pobiera z kanału Twojej witryny, a to właśnie robią artykuły błyskawiczne.
Facebook daje Ci edytor do tworzenia reklamy Canvas i nie musisz być projektantem, aby ją stworzyć. Dodaj różne elementy, takie jak tekst, zdjęcia, karuzele, kanały produktów czy filmy.
Pierwotnie Canvas był tylko w formacie reklamowym. Teraz użytkownicy mają możliwość tworzenia reklam w sposób naturalny. Jon mówi, że dzięki Canvas można stworzyć całkiem niesamowite wrażenia. Zamiast udostępniać wideo tylko w jednym organicznym poście, udostępnij kilka rzeczy.
W przypadku czegoś związanego z produktem dołącz film przedstawiający produkt, a następnie utwórz karuzelę z trzema różnymi widokami lub odmianami. Możesz również umieścić poniżej plik danych produktów, który automatycznie ładuje wszystkie sposoby zakupu.
Wideo na żywo jest duże, ale jak wspomniano w artykule TechCrunch, od tego czasu ma ogromną słabość nie ma poczekalni na wideo na żywo. Musisz obejść ten problem, na przykład utworzyć wydarzenie. Masz możliwość promowania go, ale tylko jako nagranie wideo po fakcie.
Jon mówi, że można się założyć, że Facebook wie, że to słabość i może zarobić więcej, jeśli pozwoli użytkownikom planować i promować swoje filmy na żywo.
Posłuchaj programu, aby poznać przemyślenia Jona na temat możliwości wykorzystania obrazów i filmów sferycznych w reklamach.
Sieć odbiorców
Plik Sieć odbiorców to sposób, w jaki reklamodawcy docierają do docelowych odbiorców na Facebooku, gdy są oni z dala od Facebooka. To partner w aplikacjach mobilnych. Więc jeśli ktoś korzysta z aplikacji, może zobaczyć reklamę na Facebooku na dole lub wyskakujące okienko, mimo że nie jest w tym czasie na Facebooku. Reklamodawca zarabia za pośrednictwem Facebook Audience Network.
To rozszerzyło się na artykuły błyskawiczne. Kiedy więc wydawcy tworzą artykuł błyskawiczny, mogą umieszczać w nich reklamy będące ich własnymi reklamami lub reklamami sieci odbiorców. Dlatego inni reklamodawcy mogą dotrzeć do osób, które czytają Twoje artykuły błyskawiczne, a Ty jako wydawca możesz na tym zarobić.
Mimo że Audience Network jest obecnie niską, podziemną opcją, Jon mówi, że w perspektywie długoterminowej może to być potencjał AdWords i AdSense rywalizować. To jest sieć reklamowa Facebooka oddalona od Facebooka. Jeśli wydawcy zaczną umieszczać to na swoich stronach internetowych, a nie tylko w swoich artykułach błyskawicznych, i zarabiają więcej ponieważ kierowanie reklam na Facebooku jest tak dobre, ludzie mogą zacząć je preferować niż AdWords i AdSense.
Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o sieci odbiorców.
Odkrycie tygodnia
Grammarly jest jak sprawdzanie pisowni w postach w mediach społecznościowych. Nawet jeśli w mediach społecznościowych publikujesz coś, co uważasz za idealne, ludzie czasami komentują z poprawkami. Albo wpisałeś coś błędnie, albo użyłeś niewłaściwej pisowni słowa. Grammarly to rozwiązuje.
Grammarly to oprogramowanie, a także rozszerzenie przeglądarki. Pobierz natywną aplikację bezpłatnie na komputer Mac lub Windows. Następnie przeciągnij i upuść dokumenty, aby sprawdzić pisownię i gramatykę. Istnieją również rozszerzenia przeglądarki dla Safari, Chrome i Firefox, które sprawdzają na żywo wszystko, co piszesz w Internecie.
Program analizuje również twoje pismo pod kątem niewłaściwego użycia słów. Podkreśla wszelkie błędy, podobnie jak standardowe sprawdzanie pisowni. Gdy zobaczysz problem, możesz go naprawić.
Darmowy program Grammarly ma wiele funkcji, ale dostępne są płatne opcje aktualizacji, które umożliwiają jeszcze bardziej intensywne sprawdzanie i sugestie.
Podziękowania dla Corey McGee, jednego z naszych słuchaczy, który przesłał nam to znalezisko. E-mail [email chroniony] aby podzielić się z nami swoimi ulubionymi odkryciami.
Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Grammarly.
Inne wzmianki o programie
Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Szczyt sukcesu mediów społecznościowych 2016.
Facebook co tydzień ogłasza zmiany, co jest wyzwaniem dla osób zajmujących się marketingiem na Facebooku.
Podczas naszego 8. dorocznego szczytu sukcesu w mediach społecznościowych mamy 12 sesji poświęconych marketingowi na Facebooku, obejmujących wszystko, od reklam na Facebooku po wideo na żywo na Facebooku.
Odkryj najnowsze techniki ludzi, którzy są w okopach, eksperymentując i odkrywając, co działa z marketingiem na Facebooku.
Zanurzysz się 39 sesji marketingowych w mediach społecznościowych nauczane przez najlepszych specjalistów w mediach społecznościowych, w tym Mari Smith (współautor, Marketing na Facebooku: godzina dziennie), Michael Stelzner (założyciel, Social Media Examiner), Kim Garst (autor, Czy prawdziwy, zechcesz wstać?), Joel Comm (współautor, Twitter Power 3.0), i Amy Porterfield (współautor, Marketingowe urządzenie wielofunkcyjne Facebook dla opornych)-żeby wymienić tylko kilka. Podzielą się z Tobą swoimi najnowszymi taktykami marketingu w mediach społecznościowych.
Dodatkowo Jon będzie mówił o tym, jak korzystać z reklam wiodących na Facebooku. Sprawdź całość program.
Odkryj najlepsze i najnowsze sposoby promowania swojej firmy Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, i Snapchat.
Znajdź nowe sposoby na ulepszanie treści i mierzenie wyników dzięki włączonym sesjom wideo, wideo na żywo, marketing wizualny, analityka, i narzędzia marketingowe- wszystko w zaciszu własnego domu lub biura.
Zarejestruj się teraz Szczyt sukcesu mediów społecznościowych 2016.
Posłuchaj programu!
Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:
- Dowiedz się więcej o Jonie na jego stronie internetowej.
- Połącz się z Jonem na Facebook i podążaj @JonLoomer.
- Weź Jona Quiz o reklamach na Facebooku aby uzyskać dostęp do jego bezpłatnych webinarów.
- Słuchać Pubcast w mediach społecznościowych.
- Spójrz na nowe Narzędzie Nakładka tekstu i Facebooka przykład nowej wytycznej.
- Dowiedz się więcej o zaawansowane niestandardowe grupy odbiorców w witrynie i stwórz niestandardowych odbiorców.
- Sprawdzić Driftrock.
- Badać wiodących niestandardowych odbiorców reklam i utwórz plik główna reklama.
- Dowiedz się więcej o dynamiczne reklamy i utwórz plik dynamiczna reklama.
- Spróbować Brezentowy.
- Przeczytać Artykuł TechCrunch o poczekalniach wideo na żywo.
- Poznaj Sieć odbiorców Facebooka.
- Dowiedz się więcej o Google AdWords i AdSense.
- Sprawdzić Grammarly.
- Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o 8:00 czasu pacyficznego Huzza.iolub dołącz do serwisu Facebook Live.
- Przeczytać Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych za 2016 r.
Pomóż nam rozpowszechniać informacje!
Poinformuj swoich obserwujących na Twitterze o tym podcastu. Po prostu kliknij tutaj teraz, aby opublikować tweet.
Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Social Media Marketing, proszę przejdź do iTunes, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj. I jeśli słuchasz programu Stitcher, kliknij tutaj, aby ocenić i zrecenzować ten program.
Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:
- Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
- Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
- Możesz również subskrybować przez Zszywacz.
Co myślisz? Co sądzisz o zmianach reklam na Facebooku? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.