Jak zoptymalizować budżet reklamowy między Facebookiem a Instagramem: Social Media Examiner

Reklamujesz się na Instagramie i Facebooku? Zastanawiasz się, ile przeznaczyć na każde miejsce docelowe platformy?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z funkcji testu podziału Facebooka, aby odkryć, jak najlepiej rozłożyć wydatki na reklamy na Facebooku i Instagramie.

Czy alokowanie wydatków na reklamy poprzez automatyczne umieszczanie reklam leży w Twoim najlepszym interesie?

Gdy reklamujesz się za pośrednictwem platformy Facebooka, masz cztery główne opcje miejsc docelowych: Facebook, Instagram, Audience Network i Messenger.

Wielu właścicieli małych firm polega na Facebooku (zalecane) funkcja automatycznego umieszczania podzielić swój budżet reklamowy między te miejsca docelowe.

Chociaż większość firm osiągnie dobre wyniki dzięki tej opcji, możesz się zastanawiać, czy większe wydatki na Instagram przyniosą lepsze wyniki. A może po prostu zastanawiasz się, czy reklamy na Instagramie będą dla Ciebie skuteczne.

Więc jak się dowiesz? Przeprowadź test dzielony na jednej kampanii z dwoma identycznymi zestawami reklam i podziel wydatki na reklamę 50/50 między Facebook i Instagram.

Plik Funkcja testu podziału na Facebooku pozwala szybko i łatwo testuj różne wersje swoich kampanii reklamowych, aby zobaczyć, co działa, a co nie, dzięki czemu możesz podejmować decyzje oparte na danych, aby ulepszyć przyszłe kampanie reklamowe (zamiast polegać na intuicji). Gotowy żeby zacząć?

# 1: Skonfiguruj test porównawczy wydajności umieszczania na Facebooku i Instagramie

Pierwszy, otwarty Menedżer biznesowy na Facebooku lub Menedżer reklami utwórz nową kampanię. Zwróć uwagę, że funkcja testu podziału Facebooka działa z następującymi 10 celami kampanii: ruch, aplikacja Instalacje, zdobywanie potencjalnych klientów, konwersje, wyświetlenia wideo, sprzedaż katalogów, zasięg, zaangażowanie, wiadomości i marka Świadomość. W tym przykładzie wybierz cel Ruch.

Po wybraniu celu wpisz nazwę swojej kampanii i włącz funkcję Utwórz test podziału, który jest tuż pod tym. Następnie kliknij Kontynuuj ruszać naprzód.

W trakcie tworzenia zestawu reklam zobaczysz sekcję Zmienna. Kliknij menu rozwijane Co chcesz przetestować aby odkryć cztery opcje: Kreacja, Optymalizacja wyświetlania, Odbiorcy i Miejsce docelowe. Na potrzeby tego testu porównawczego Facebooka wybierz Umieszczenie.

Po dokonaniu wyboru Facebook automatycznie tworzy dwa oddzielne zestawy reklam, które możesz zmodyfikować, aby skupić się na określonym miejscu na platformie.

W sekcji Zestaw reklam A kliknij przycisk opcji Edytuj miejsca docelowe aby ujawnić wszystkie dostępne opcje rozmieszczenia. Odznacz Instagram, Audience Network i Messenger. Dzięki temu reklama będzie wyświetlana tylko w kanałach Facebooka, artykułach błyskawicznych, filmach typu In-Stream, prawej kolumnie, proponowanych filmach, rynku i relacjach.

Teraz przewiń w dół do sekcji Zestaw reklam B. i kliknij przycisk opcji Edytuj miejsca docelowe. Tym razem usuń zaznaczenie opcji Facebook, Audience Network i Messenger. Dzięki temu reklama będzie wyświetlana tylko w miejscach docelowych w kanale i relacjach na Instagramie.

Jeśli zmienisz jakiekolwiek ustawienia w sekcji Urządzenia mobilne i systemy operacyjne lub użyjesz jakichkolwiek określonych wykluczeń, upewnij się, że rozszerz identyczne oznaczenia lub wykluczenia na oba zestawy reklam.

Teraz wypełnij szczegóły sekcji Odbiorcy i Optymalizacja wyświetlania zestawu reklam.

Po przejściu do sekcji Budżet i harmonogram testów porównawczych zobaczysz dwie opcje: budżet całkowity i budżet dzienny. W tym teście wybierz budżet dzienny.

Zobaczysz, że Facebook automatycznie sugeruje 200 USD dziennie budżet. Ponieważ próbujesz dowiedzieć się, gdzie przeznaczyć znaczny budżet, nie musisz wydawać tutaj ogromnej ilości pieniędzy. Zacznij od małego dziennego budżetu w wysokości 2–5 USD.

Następna jest zmienna podziału. W menu rozwijanym Podziel zobaczysz dwie opcje: Równomierny podział i Podział ważony. Wybierz opcję Równy podział. To ustawienie gwarantuje, że 50% Twojego budżetu zostanie przeznaczone na reklamy wyświetlane na Facebooku, a 50% na reklamy wyświetlane na Instagramie.

W przypadku harmonogramu masz dwie opcje. Jeśli ty wybierz opcję Uruchom test dzielony od dzisiaj, wybierz 7 dni z menu rozwijanego Czas trwania.

Jeśli ty wybierz opcję Ustaw datę rozpoczęcia i zakończeniaopcja, ustaw 7-dniowy spread dat.

Czas trwania eksperymentu będzie się różnił w zależności od unikalnych cech odbiorców, ale wyniki powinny pojawić się w ciągu 4-7 dni.

Teraz uzupełnij swoją reklamę i rozpocząć wyświetlanie reklam.

Uwaga dotycząca poszczególnych reklam: za każdym razem, gdy przeprowadzasz test porównawczy Facebooka, ważne jest, abyś Ty testuj tylko jedną zmienną naraz. Ponieważ testujesz skuteczność miejsc docelowych, musisz mieć pewność, że Ty wyświetlać identyczne reklamy w obu zestawach reklam. Jakakolwiek różnica w zdjęciach, tekście reklamy lub wezwaniu do działania zakłóci wyniki.

# 2: Analiza wyników

Jak wspomniano powyżej, polecam prowadzić kampanię przez tydzień. Pod koniec tego czasu możesz sprawdzić wyniki.

Otwórz Menedżera reklam na Facebooku i kliknij kartę Kampanie. Poszukaj małej ikony butelki obok nazwy kampanii aby szybko znaleźć kampanię testową.

Kliknij nazwę kampanii, i wtedy kliknij poziom Zestaw reklam aby ujawnić i porównać wyniki.

# 3: Wykorzystaj wyniki wydajności, aby rozdzielić swój budżet między Facebook a Instagram

Patrząc na wyniki reklam, sprawdź, czy wydatki na reklamy są względnie równe na obu platformach.

Wtedy możesz przejdź do analizy zasięgu i częstotliwości. Wszystko jest równe spójrz na wskaźnik kosztu na wynik aby pomóc Ci zdecydować, jak podzielić budżet między miejsca docelowe:

• Jeśli koszt wyniku jest niższy dla Instagrama, przydziel większą część wydatków na reklamę na Instagram na przyszłe przebiegi tej kampanii.
• Jeśli koszt wyniku jest niższy dla Facebooka, rozważ przeznaczenie mniejszych wydatków na reklamę na Instagram dla przyszłych uruchomień tej kampanii.

Jeśli nie można dostrzec wyraźnej anomalii w działaniu, rozważ przedłużenie testu o kolejne 7 dni.

Wniosek

Niestety, nie ma oczywistej odpowiedzi na pytanie „Jak podzielić wydatki na reklamy między miejsca docelowe na Facebooku i Instagramie?” W przypadku niektórych firm podział budżetu na pół działa świetnie. Inni mogą uznać, że nadal muszą wydać do 75% swojego budżetu na Facebooku i 25% na Instagramie. Niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności testy podzielone to najlepszy sposób, aby dowiedzieć się, co jest dla Ciebie najlepsze.

Co myślisz? Czy przetestujesz skuteczność umieszczania swoich reklam na Instagramie i Facebooku? Podziel się z nami swoimi wynikami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów o reklamach na Facebooku:

• Znajdź siedem zaawansowanych wskazówek, jak poprawić skuteczność kampanii na Facebooku.
• Dowiedz się, jak stworzyć skuteczną kampanię reklamową na Facebooku.
• Odkryj siedem typowych czynników, które utrudniają działanie reklam na Facebooku.