Reklama w mediach społecznościowych: nowe badanie dla marketerów: egzaminator mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, czy w dzisiejszych czasach nadal opłaca się reklamować w mediach społecznościowych? Szukasz danych, które pokażą, gdzie powinieneś inwestować swoje wydatki na reklamę?

W tym artykule poznasz spostrzeżenia, które pokazują, jak inni marketerzy planują swoje reklamy społecznościowe i które platformy oferują nowe możliwości umieszczania reklam.

1: Reklamy społecznościowe są nadal aktualne

Raport Adobe Digital Insights o stanie reklam cyfrowych za 2018 r pokazuje, że reklamy w mediach społecznościowych przyciągały do ​​witryn sprzedawców trzy razy więcej osób niebędących klientami niż dotychczasowych klientów na koniec 2017 r. Krótko mówiąc, ludzie oglądają reklamy w mediach społecznościowych i klikają je częściej niż kiedykolwiek wcześniej.

Na wynos: Skuteczność płatnych mediów społecznościowych jako kanału pozyskiwania klientów nie spada. Jeśli chcesz brać udział w akcji i czerpać korzyści z własnych reklam w mediach społecznościowych, musisz wiedzieć, gdzie jest Twój rynek docelowy.

Z jakich sieci społecznościowych korzystają i jak ich używają? Po uzyskaniu tych informacji będziesz wiedział, gdzie zainwestować większość pieniędzy na reklamę, aby dotrzeć do osób, do których chcesz dotrzeć.

# 2: Facebook Messenger cieszy się dużym zainteresowaniem marketerów i reklamodawców

Facebook obecnie ma 2,23 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i według Social Media Examiner Raport branżowy 2018 o marketingu w mediach społecznościowych, platforma jest liderem, jeśli chodzi o preferencje marketerów w zakresie płatnych mediów społecznościowych.

Na pytanie, z jakich form płatnych mediów społecznościowych regularnie korzystają, 72% marketerów twierdzi, że najczęściej korzysta z tradycyjnych reklam na Facebooku (7% używa Reklamy na Facebooku Messenger), a następnie reklamy na Instagramie, które zajmują drugie miejsce, a 31% marketerów korzysta z płatnych reklam na platformie.

Poza tym LinkedIn, YouTube i Twitter idą łeb w łeb, a odpowiednio 13%, 12% i 11% marketerów korzysta z reklam na tych platformach. Pinterest i Snapchat pojawiły się jako ostatnie opcje reklamowe w ciągu ostatniego roku.

Chociaż porównanie reklam z tym, co robią obecnie inni marketerzy, to jedno, to jednak wiedzieć, co należy robić w przyszłości. Czy są jakieś platformy, na które warto zwrócić uwagę? Na jakich platformach reklamowych skoncentrują się Twoi koledzy z rynku w ciągu najbliższych 12 miesięcy?

Podczas gdy 85% marketerów stwierdziło, że nie używają Boty Facebook Messenger w marketingu 51% ankietowanych stwierdziło, że planuje wykorzystać je w przyszłości.

Na wynos: Chociaż Facebook jest obecnie zdecydowanie najczęściej używaną platformą społecznościową do płatnych reklam, dane z mediów społecznościowych Marketing Industry Report pokazuje, że marketerzy są również skłonni inwestować w inne platformy, aby sprawdzić, czy i jak praca.

Doświadczeni marketerzy zauważą coraz większą popularność Messengera i będą opracowywać plan wykorzystania tego za pośrednictwem reklam na Messengerze w miarę wzrostu wykorzystania chatbota i marketingu Messengera.

# 3: IGTV i Facebook Watch mogą być kluczem do dotarcia do młodszych odbiorców

Raport Adobe Digital Insights z 2018 r. O stanie reklamy cyfrowej ujawnia również, że 50% pokolenia Z (18- i 19-latkowie) i 42% milenialsów (20-36-latków) uważa, że ​​media społecznościowe są najbardziej odpowiednim kanałem reklamy.

Dzięki lepszemu kierowaniu niż kiedykolwiek wcześniej użytkownicy zgłaszają reklamy, które uważają za bardziej skierowane do nich. Szczególnie młodzi ludzie się z tym zgadzają i to oni są najbardziej skłonni do korzystania z mediów społecznościowych, szukając nowego produktu lub usługi do kupienia.

Dodatkowo spostrzeżenia z Stan telewizji społecznościowej Shareablee 2018 Raport ujawnia, że ​​70% respondentów w wieku od 18 do 24 lat ogląda długie programy telewizyjne na różnych platformach internetowych. Z tej grupy 47% kontynuowałoby oglądanie swoich ulubionych programów telewizyjnych w mediach społecznościowych, gdyby były tam dostępne.

Mając to na uwadze, premiera Facebook Watch i IGTV zasygnalizować inne możliwe miejsca dla marketerów do eksperymentowania reklamy wideo typu In-Stream. W rzeczy samej, Raporty eMarketer że wydatki na reklamy wideo w mediach społecznościowych rosną, a niektórzy reklamodawcy zdecydowanie wykraczają poza tradycyjny kanał w celu umieszczenia reklam.

Na wynos: Coraz więcej osób, zwłaszcza młodszych pokoleń, szuka w mediach społecznościowych odpowiedzi na pytanie, co i gdzie kupić. Reklamy wideo typu In-Stream w długich materiałach wideo mogą stanowić nowe rozwiązanie dla marek, które chcą dotrzeć do tych konsumentów za pośrednictwem płatnych mediów społecznościowych.

4. Zainteresowanie marketerów reklamami na Pinterest i Snapchacie może rosnąć

Facebook i Instagram to platformy, na których marketerzy planują zwiększyć swoje płatne działania reklamowe. Czterdzieści procent marketerów planuje zwiększyć wykorzystanie reklam na Facebooku, a 28% planuje zwiększyć wykorzystanie reklam na Instagramie.

Najrzadziej wykorzystywane do reklam w ciągu ostatniego roku to Pinterest i Snapchat. Zaskakująco wysoki odsetek marketerów (90% w przypadku Pinteresta i 94% w przypadku Snapchata) twierdzi, że nie korzystał z reklam na żadnej z platform.

Znaczna liczba ankietowanych stwierdziła, że ​​nie planuje w przyszłości korzystać z reklam na Pinterest (73%) lub Snapchata (81%). Jednak w najbliższej przyszłości liczby te mogą wyglądać inaczej. 18% marketerów twierdzi, że planuje zwiększyć wysiłki reklamowe na Pinterest, a 12% planuje zwiększyć wydatki na reklamy na Snapchacie.

W ostatnich miesiącach Snapchat podjął kroki w celu poprawy wskaźników wydajności reklam za pośrednictwem raportowanie i pomiary przez własne i zewnętrzne firmy, być może w celu dalszego pozyskiwania nowych zainteresowanych reklamodawców.

Na wynos: Płatne serwisy społecznościowe wciąż rosną na wszystkich platformach. Ponieważ coraz więcej marketerów zdaje sobie sprawę, jak ważne jest spotykać się z klientami tam, gdzie się znajdują, zwrócą się do mniejszych platform, aby dotrzeć do tych głównych odbiorców.

Kliknij tutaj, aby znaleźć artykuły i zasoby dotyczące korzystania z reklam na Facebooku do promowania Twojej firmy.

Co myślisz? Czy jesteś gotowy, aby zagłębić się w płatne media społecznościowe na resztę 2018 roku i na rok 2019? Jak myślisz, w jaki sposób płatne usługi społecznościowe pomogą Ci rozwinąć firmę w nadchodzących miesiącach? Daj nam znać w komentarzach poniżej.