Wynik Jakości reklam na Twitterze: co marketerzy powinni wiedzieć: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy korzystasz z reklam na Twitterze?

Chcesz uzyskać lepszy zwrot z inwestycji?

Twitter wykorzystuje wynik jakości reklam, aby określić, w jaki sposób są wyświetlane Twoje reklamy i ile zapłacisz, jeśli ludzie się z nimi zaangażują.

W tym artykule pokażę, jak to zrobić twórz treści na Twitterze, które podnoszą jakość reklam na Twitterze, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w reklamy na Twitterze.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Dlaczego Twój Wynik Jakości reklam na Twitterze ma znaczenie

Plik Wynik Jakości Google AdWords nagradza reklamodawców, którzy tworzą atrakcyjne reklamy, przy znacznie niższym koszcie kliknięcia i bardziej widocznym miejscu reklamowym. W tym roku Facebook wprowadził własny wynik jakości, tzw ocena trafności, który określa koszt reklamy i jej miejsce w tej sieci społecznościowej.

Teraz Twitter dołączył do podobnego algorytmu, aby nagradzać najbardziej angażujące reklamy i karać mało skuteczne reklamy na swojej platformie. Chociaż nie było oficjalnego ogłoszenia, ostatnio Twitter potwierdzone w nowej sekcji w dokumentacji pomocy dotyczącej reklam na Twitterze, że go używają. (Kilka miesięcy temu ta sekcja przewodnika nie istniała).

Co właściwie robi Wynik Jakości reklam na Twitterze i jak sprawdzić, czy Twój wynik jakości jest dobry?

Na początek nie możesz tak naprawdę zobaczyć swojej stawki dostosowanej do jakości w swoim menedżerze reklam na Twitterze. Na razie pozostaje ukrytą wewnętrzną miarą.

Niezależnie od tego algorytm stawek dostosowanych do jakości Twittera nie jest jakimś arbitralnym wskaźnikiem, który można zignorować. Podobnie jak w przypadku Google AdWords, podniesienie wyniku jakości reklam na Twitterze w rzeczywistości zapewnia ogromną zniżkę za kliknięcia. W rzeczywistości średnio, kiedy ty zyskać jeden punkt we współczynniku zaangażowania w reklamy, ty zobacz spadek kosztu zaangażowania o 5%.

Dlatego jeśli chodzi o kampanie reklamowe na Twitterze, jeśli możesz uzyskać wskaźniki zaangażowania do 60%, koszt zaangażowania wynosi jeden cent. Jeśli możesz uzyskać 36%, to dwa centy.

Z drugiej strony, jeśli współczynnik zaangażowania (a tym samym Wynik Jakości) spadnie do 7%, koszt kliknięcia wzrośnie do około ośmiu centów za kliknięcie. To wzrost o 800%.

Poza tym naprawdę niskie zaangażowanie staje się jeszcze gorsze (czyli droższe). Jeśli twoje zaangażowanie wynosi około 0,14%, ostatecznie zapłacisz aż 2,50 USD za zaangażowanie. To ponad 250 razy droższe niż promowanie reklamy o wysokim zaangażowaniu.

Nie ma potrzeby przepłacania za takie reklamy, kiedy równie łatwo możesz poprawić swoje wyniki jakości na Twitterze i uzyskać znacznie lepsze stawki.

Oto jak to zrobić opanuj algorytm oceny jakości reklam na Twitterze, aby uzyskać lepsze zaangażowanie i stawki w witrynie Kampanie reklamowe na Twitterze.

1: dbaj o aktualność reklam na Twitterze, aby utrzymać wysokie wyświetlenia

Twitter chce pokazywać użytkownikom najświeższe treści, więc tweetuj nowy materiał regularnie.

Niezależnie od tego, jak dobra jest reklama, liczba wyświetleń dziennie spada z biegiem czasu. W miarę upływu czasu Twitter rzadziej wyświetla starsze tweety.

Rozwiązaniem jest tworzyć różne odmiany każdej reklamy. Będzie o wiele bardziej skuteczny i będzie miał znacznie większą widoczność i zaangażowanie niż wyświetlanie tych samych reklam przez dłuższy czas.

# 2: Wykorzystaj istniejące zaangażowanie, aby płacić mniej

Zamiast płacić więcej niż 2 USD za kliknięcie, aby promować treści o niskim poziomie zaangażowania (i kiepskiej), promuj tweety, które już sobie radzą.

Na przykład poniższy tweet otrzymał 1500 retweetów. Ponadto ta treść została odwiedzona przez 100 000 odsyłanych z Twittera. A wszystko za 250 dolarów.

Kiedy płacisz za promowanie tweetów o wysokim zaangażowaniu, często poprawia to Twoją organiczną wydajność. Ludzie będą chcieli udostępniać popularne tweety, które widzą w swoich własnych sieciach. Poza tym nie płacisz za te dodatkowe retweety i zaangażowanie.

Pamiętaj jednak, że jeśli promujesz treści, z którymi nikt nie chce się angażować ani udostępniać, płacisz więcej za każde kliknięcie. Co więcej, zobaczysz niewielkie (jeśli w ogóle) bezpłatne zaangażowanie organiczne.

Moja strategia nie polega na promowaniu każdego tweeta. ja tylko promować od 1% do 3% najlepszych aktualizacji statusu z 15% lub wyższym współczynnikiem zaangażowania. Kiedy to robię, zwykle skutkuje to kosztem zaangażowania w wysokości jednego centa.

# 3: Wąskie kierowanie, aby uchwycić idealną publiczność

Pamiętaj, trafność jest kluczem do zaangażowania.

Najlepszym sposobem na pozbycie się zaangażowania i wyniku jakości jest wysłanie tweetów do bardzo szerokiego grona odbiorców. Zamiast, chodzić po mikro-widowni liczącej 100 000 lub nawet 10 000 osób.

Skorzystaj z zaawansowanych opcji kierowania reklam na Twitterze, aby znaleźć najlepsze dopasowanie do swoich reklam.

Na przykład wykorzystałem kierowanie geograficzne na lokalne wydarzenie. Reklama została zawężona, aby była kierowana do osób mieszkających w południowej Florydzie. Zwiększyło to zaangażowanie w tweety ponad 3,5-krotnie.

Oprócz różnorodnych opcji kierowania demograficznego na Twitterze, istnieje wiele innych Kierowanie reklam na Twitterze strategie do wypróbowania. Obejmuje to kierowanie na słowa kluczowe, Remarketing na Twitterze, kierowanie na urządzenia oraz odbiorców na partnerów i podobnych.

Im bardziej trafna reklama jest dla odbiorców, tym większa szansa, że ​​zwiększy zaangażowanie i Wynik Jakości w tym procesie.

Końcowe przemyślenia

Nie ma co do tego wątpliwości: Kampanie na Twitterze są skuteczne. Kiedy ty Zwróć uwagę na to, jak Twitter pozycjonuje i wycenia Twoje reklamyi wykonując różne czynności w ramach algorytmu, poprawiasz swoje zaangażowanie, pozycję i koszty. To zwycięstwo dla wszystkich.

Co myślisz? Czy próbowałeś poprawić swój wynik jakości na Twitterze? Jaka taktyka była dla Ciebie najlepsza? Podziel się swoimi przemyśleniami i doświadczeniem w sekcji komentarzy poniżej.

Obraz pomocy dotyczący reklam na Twitterze utworzony w programie Połóż to.