Jak połączyć treść tekstową i wizualną w celu lepszego zaangażowania społecznego: Social Media Examiner

Czy aktualizacje tekstu i obrazu są oddzielne?

Czy zastanawiałeś się, jak tekst i treść wizualna wzajemnie się uzupełniają?

Połączenie treści wizualnych z inteligentnym, opisowym tekstem może stworzyć prawdziwą siłę marketingową, która prowadzi do większej interakcji.

W tym artykule pokażę ci siedem sposobów, w jakie firmy wykorzystują treści wizualne, aby uzyskać lepsze ogólne zaangażowanie.

# 1: Zilustruj swój slogan

Większość marek ma slogany tekstowe, ale ile z nich w pełni je wykorzystuje? Każdy aktualizacja mediów społecznościowych, którą piszesz to okazja, aby pokazać, a także powiedzieć, znaczenie Twojego sloganu.

Slogan Red Bulla - Gives You Wings - jest opisowy i daje całkiem niezłe wyobrażenie o tym, do czego zmierzają. Ale kiedy firma używa zdjęć, aby wzmocnić napisany slogan, staje się realne i ekscytujące.

To podniecenie pomaga im zachować udział w rynku.

Po prostu zmierzone przeanalizował aktualizacje w mediach społecznościowych Red Bulla i odkrył, że zdjęcia stanowiły tylko 5% ich postów, ale dostarczyły 90% ich zaangażowania na Twitterze i Facebooku.

# 2: Zmień swoje infografiki

Infografiki zapewniają do 120-180% większe zaangażowanie niż posty tekstowe. Problem polega na tym, że tak wielu marketerów publikuje tego samego rodzaju infografiki (zwykle z dużą ilością wykresów), które można łatwo przeoczyć, zwłaszcza jeśli jest to odmiana na ten sam temat.

Firma Intel rozpoczęła kampanię edukacyjną przy użyciu infografiki zwrócić uwagę na nadmierne udostępnianie w internecie i je ograniczyć.

Zwróć uwagę, jak infografika Intel wykorzystuje zdjęcia z perspektywy konsumenta? Nie ma wykresu do obejrzenia. Tekst nakłada się na informacje o nazwach, które większość ludzi rozważała udostępnianie online (lub już udostępniła).

Zamiast tworzenie infografiki z ikonami kreskówek, statystykami lub wykresami, użył Intel dobrze zrobione zdjęcia i zwięzły tekst informujący, co konsumenci powinni, a czego nie powinni udostępniać online.

Pomaga umieszczenie nadmiernego udostępniania w kontekście punktu widzenia czytelnika uczyń infografikę osobistą i możliwą do nawiązania.

# 3: Uczyń swoją markę atrakcyjną

Jednym z problemów w mediach społecznościowych jest zagubienie się za logo i wizerunkiem korporacyjnego „wielkiego biznesu”. Nawet jeśli działasz w poważniejszej branży, takiej jak przygotowywanie podatków, księgowość, bankowość lub ubezpieczenia, zawsze możesz dodaj ludzką perspektywę do swojej firmy.

H&R Block znajduje się w niszy, która wydaje się być poważniejsza, a w większości przypadków poważna nisza może prowadzić do nudnych treści. Ale H&R Block zdecydował się nie być „większością przypadków”.

Firma zajmująca się rozliczaniem podatków używa swojej strony na Facebooku do udostępnij poczucie humoru z zabawnymi ilustracjami i żartami.

Z prawie 380000 fanów na Facebooku, H&R Block widzi średnio ponad 500 zaangażowań na post i prawie 30% zaangażowanych fanów. Nieźle jak na niszę, o której większość ludzi zwykle nie jest podekscytowana rozmową.

4. Pokaż, co sprzedajesz

Bądźmy szczerzy. W końcu my, marketerzy, jesteśmy używanie mediów społecznościowych do sprzedaży czegoś. Nie lekceważ prostej taktyki pokazywania zdjęć i opisywania tego, co sprzedajesz.

Nowy outlet w Riverwalk w Nowym Orleanie był pierwszym tego rodzaju, oferującym ekskluzywną lokalną modę i kuchnię. Punkt sprzedaży zdecydował się użyj Instagrama, aby zrobić mały program i opowiedzieć.

Plik Riverwalk Nowy Orlean„Konto na Instagramie roiło się od zdjęć i opisów wyróżniających się produktów oraz potraw i szybko reagowało - oni podwoiła liczbę obserwujących i szybko zwiększyła swoją obecność w Internecie.

# 5: Opowiedz szerszą historię

Przy tak wielu dostępnych w dzisiejszych czasach wirtualnych doświadczeniach niektóre firmy stają przed wyzwaniem, jakim jest nawet przyciągnięcie ludzi do drzwi.

Brooklyn Museum doświadczyli tego problemu i stanęli na wysokości zadania, gromadząc imponującą obecność w mediach społecznościowych na Facebooku, Twitterze, Tumblrze, YouTube i Instagramie.

W muzeum znajdują się zdjęcia i filmy, które ożywiają jego zbiory, a każde konto jest napisane zawierać podpisy, które zapewniają kontekst. Wynik to tysiące polubień i udostępnień.

Połączenie pięknych zdjęć, faktów, tła i dodatkowych informacji tworzy ogromną reakcję społeczną. Muzeum też wykorzystuje geotagowanie, aby subtelnie zachęcić fanów i obserwujących do odwiedzenia Muzeum osobiście.

# 6: Utwórz nakładki tekstowe

Nie jest tajemnicą, że kontakty konsumenckie są motorem sukcesu biznesowego i sprzedażowego. Pomyśl o tym, co ekscytuje Twoich klientów o swoim produkcie i wymyśl krótkie frazy, które oddają to uczucie.

Połącz wyrażenia z obrazem że wzmacnia zarówno Twój produkt, jak i sentyment klientów za zwycięską kombinację zaangażowania.

Kawa Green Mountain w ten sposób łączy się z publicznością. Ich konsumenci odnoszą się do powiedzeń, takich jak „Kawa pomaga mi stać się osobą, którą nie jestem”. Dodatkowe znaczenie i połączenie to dodany do wyrażenia, gdy jest umieszczony nad pustą stroną i piórem na biurku (co sugeruje, że niewiele pracy można wykonać, zanim Kawa).

Ich fani twierdzą, że potrzebują niewielkiej pomocy, aby rozpocząć dzień, a po skomentowaniu i polubieniu aktualizacji chcą podzielić się wrażeniami z innymi.

Odpowiedź na większość spostrzeżeń i zdjęć Green Mountain Coffee brzmi setki, a nawet tysiąc polubień i udostępnieńi imponującą liczbę komentarzy.

# 7: Zapytaj o historie fanów

Czego nie kochać treści generowane przez użytkowników? To łatwy sposób zachęcać do większego udziału publiczności jednocześnie kierując uwagę na tych fanów - i podkreśla, że ​​Twoje produkty są używane przez zadowolonych klientów.

REI uruchomiło ich 1440 kampanii aby udokumentować zamiłowanie fanów do przyrody. Celem kampanii było zamieszczenie zdjęcia kibiców spędzających czas na świeżym powietrzu przez każdą minutę jednego dnia (1440 minut).

Zaprosili fanów do podzielenia się własnymi zdjęciami z opisami obejmującymi porę dnia, w której zrobili zdjęcie. Na przykład „06:37 am—Joanna H. był w Mount Creighton. Zdjęcie z projektu # REI1440, upamiętniające każdą minutę spędzoną na zewnątrz ”.

Plik odpowiedź na projekt był ogromny, a treści generowane przez użytkowników stworzyły silną społeczność, prezentowały ewangelistów marki i sprawiały, że ludzie wracali, aby zobaczyć postęp kampanii.

Podsumowanie

Aktualizacje tekstu i grafiki nie muszą się wzajemnie wykluczać. Używane razem stanowią siłę, z którą należy się liczyć i mogą stanowić różnicę między przelotnym spojrzeniem a prawdziwym zaangażowaniem.

Co myślisz? Jak integrujesz tekst z treścią wizualną? Czy odniosłeś większy sukces w przypadku samych zdjęć lub połączenia tekstu i obrazu? Zostaw swoje komentarze poniżej.