Jak używać wideo 360 stopni w marketingu w mediach społecznościowych: egzaminator mediów społecznościowych

Czy używasz wideo na swoich kanałach społecznościowych?

Czy myślałeś o filmach 360 stopni?

Filmy 360 zapewniają więcej zaangażowania i retencji wiadomości niż zwykłe filmy.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak stworzyć film sferyczny i wykorzystać go w swojej firmie.

Co to jest wideo 360 stopni?

Filmy 360 (znane również jako VR lub wirtualna rzeczywistość) to klipy wyświetlające sferyczny scenariusz, w którym kamera zarejestrowała wszystkie możliwe kąty otoczenia.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oglądając filmy 360, możesz wchodzić w interakcje i wybierać oglądane treści. Na komputerze możesz oglądaj filmy 360 w Chrome, Opera lub Firefox. Kliknij i przeciągnij myszą na wideo, aby zobaczyć różne kąty. ty jeszcze lepsze wrażenia podczas oglądania na urządzeniach mobilnych. Po prostu poruszaj smartfonem, aby zobaczyć różne kąty.

Możesz poprawić wrażenia mobilne, oglądając wideo w formacie Karton widz, co umożliwia interaktywne oglądanie filmu w 3D.

Filmy 360 nie są nowością w mediach społecznościowych Youtube wprowadził je w marcu 2015 roku i dokonał ich dostępne dla reklam wideo kilka miesięcy później. Od tego czasu kilka firm zastosowało nową technologię, tworząc filmy, które wprawiają widzów w zdumienie.

Niedawno, Facebook udostępnił również tę technologię, co prawdopodobnie przyczyni się do zapoczątkowania nowego trendu w mediach społecznościowych.

Jak tworzyć filmy 360

Tworzenie filmu 360 jest łatwiejsze niż myślisz. Oprogramowanie dostarczone z kamerą i sieć społecznościowa, w której hostujesz wideo, zarządzają większością procesu. Nie potrzebujesz żadnej zaawansowanej wiedzy na temat oprogramowania do edycji.

Aby stworzyć film 360, wykonaj następujące kroki:

Kup kamerę 360

Tworzenie filmów 360 wymaga specjalnej kamery z obiektywami, które obejmują wszystkie kąty wokół kamery.

Możliwe jest również tworzenie tych filmów, używając sześciu kamer jednocześnie nagrywających w konfiguracji kostki. Jednak proces ten jest zwykle bardziej złożony i wymaga zaawansowanej edycji.

Niektóre z modeli kamer dostępnych obecnie na rynku to Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo i Bublcam.

Nagrywaj w trybie 360

Aby nagrać film sferyczny, musisz zmienić sposób myślenia na rzecz zupełnie nowej technologii, pamiętając, że będziesz nagrywać wszystko, co dzieje się wokół kamery.

Z tradycyjnym wideo, możesz mieć rekwizyty ukryte poza ramką, które pomogą Ci w filmie, takie jak teleprompter, inne osoby itp. Wszystko to można by zobaczyć w filmie 360.

Wyświetl podgląd wideo

Film 360 wykorzystuje ten sam format pliku co każdy inny film i nie można go wizualizować w trybie sferycznym bez użycia określonego oprogramowania (lub sieci mediów społecznościowych).

Wszystkie kamery zapewniają własne aplikacje do podglądu filmów, co daje wyobrażenie o ostatecznym wyniku. Pamiętaj jednak, że te aplikacje to tylko przeglądarki. Plik wideo nie jest konwertowany do żadnego specjalnego formatu.

Edytuj wideo

Przed opublikowaniem filmów 360 w trybie online można je edytować za pomocą większości programów do edycji, dołączając tytuły i przyciski, dostosowując kolor, scalając klipy, dodając muzykę w tle i tak dalej.

Podczas edycji będziesz pracować z dziwnym formatem obrazu, który jest po prostu płasko rozciągniętą reprezentacją nagrania sferycznego, jak pokazano tutaj.

Ten widok może na początku utrudnić proces edycji. Ale w rzeczywistości edycja wideo 360 nie jest bardziej złożona niż edycja dowolnego innego wideo.

Prześlij wideo

Wreszcie najważniejszym i najłatwiejszym krokiem jest przesłanie pliku wideo. Proces jest tak prosty, jak przesłanie dowolnego innego filmu. Zarówno Facebook, jak i YouTube automatycznie rozpoznają klip jako wideo 360 i przygotują go do oglądania. Nic więcej nie jest potrzebne.

Tworzenie filmów 360 to stosunkowo prosty proces. Jeśli jesteś gotowy zacznij od filmów 360 dla swojej firmy, oto kilka sposobów Użyj pomysły poniżej, aby zwiększyć swoje zaangażowanie w mediach społecznościowych.

1: Zaprezentuj swoje produkty

Nescafé jest jedną z pierwszych firm, które dostrzegły potencjał tej technologii. Obecnie firma używa go, aby pokazać widzom, jak powstaje ich kawa. Na poniższym filmie (część serii) firma pokazuje użytkownikom pierwszy etap procesu produkcyjnego: zbiórkę ziaren kawy.

Kampania idzie o krok dalej dzięki rozszerzeniu Aplikacja mobilna na iOS i Androida, który zawiera dodatkowe filmy. Firma rozdaje również 10 000 markowych tekturowych przeglądarek na 13 rynkach podczas wydarzeń i jako nagrody w konkursach online.

Dzięki tej kampanii Nescafé nie tylko pokazuje użytkownikom świeżość i naturalny zbiór ich kawy, ale także tworzy świetny branding, generując nowe kontakty.

Kolejną firmą, która skutecznie wykorzystuje filmy 360 do angażowania użytkowników w swoje produkty, jest Mercedes. Podczas tegorocznego Salonu Samochodowego IAA we Frankfurcie producent samochodów zaprezentował kilka samochodów koncepcyjnych, a także inne modele. Mercedes nie chciał, aby to doświadczenie było przeznaczone wyłącznie dla uczestników wydarzenia, dlatego stworzyli ten film, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poszerzyć zasięg ich wiadomości.

# 2: Promuj miejsca docelowe

Znajdziesz najlepsze zastosowania filmów sferycznych w branży turystycznej i hotelarskiej. Qantas z powodzeniem promuje niektóre z najpopularniejszych miejsc docelowych w Australii za pomocą filmów sferycznych.

W poniższym filmie (stworzonym we współpracy z Hamilton Island Resort i Samsungiem) Qantas skupia się nie tylko na lokalizacja (która sama w sobie jest imponująca), ale także pozwala widzom doświadczyć, co to znaczy podróżować do tego miejsca Qantas. W związku z tym wideo zawiera ujęcia z kokpitu podczas lotu i lądowania, a także z kabiny pasażerskiej.

Nie musisz być globalną firmą wartą wiele milionów dolarów, aby korzystać z tej technologii. W rzeczywistości filmy 360 stają się popularne wśród blogerów podróżniczych i YouTuberów, którzy często mają ograniczone budżety i zasoby techniczne. Wielokrotnie widzowie pokładają większe zaufanie w ich opiniach, ponieważ czują osobisty związek.

# 3: Udostępnij przygodę

Kto nie lubi oglądać filmów akcji przedstawiających czynności, które są prawie niemożliwe, które może wykonać tylko kilku wybranych śmiałków? Większość z nas nie ma umiejętności (ani odwagi), aby robić takie rzeczy, jak skoki na bungee, skoki spadochronowe w wingsuitach czy prowadzenie samochodu Formuły 1. Ale nadal jesteśmy ciekawi, jak to jest przeżywać te przygody.

Zgodnie z oczekiwaniami Red Bull jest jednym z pierwszych użytkowników tej technologii. Trzymając się strategii promowania swojej marki sportów przygodowych, poszli o krok dalej, umożliwiając użytkownikom uczestniczenie w tych niesamowitych przeżyciach.

Sporty przygodowe mogą być również wykorzystywane do promowania miejsc na świeżym powietrzu w znacznie bardziej aktywny sposób, jak na poniższym filmie wyprodukowanym przez Norweskie Biuro Turystyczne we współpracy z Red Bull.

Przenieś wideo (spójrz w niebo), aby zobaczyć, jak zaimplementowano branding.

4. Ulepsz blogowanie wideo

Prawdopodobnie znasz Zach King, celebrytka internetu, która zyskała popularność dzięki tworzeniu mikro-wideo, w których on sam wykonuje magiczne sztuczki.

Teraz Zach tworzy również filmy 360 z tym samym rodzajem treści. Nie tylko nadal wywołuje efekt wow, ale także ten nowy format wideo pozwala widzom być częścią akcji.

Inny blogerzy wideo z bardziej tradycyjnym podejściem do treści wykorzystują filmy sferyczne jako sposób na to, by ich obserwatorzy stali się częścią historii, które udostępniają. To świetny sposób na zwiększenie zaangażowania.

Tak jest w przypadku Louisa Cole'a, który codziennie tworzy filmy ze swoich podróży po świecie. Na poniższym filmie możesz zobaczyć, jak przeciętny temat zyskuje nowy poziom zainteresowania, gdy widzowie mogą dołączyć do akcji i być częścią chwili.

# 5: Wydarzenia prezentacyjne

Promowanie wydarzenia zwykle wymaga pokazania zdjęć lub filmów pokazujących, czego ludzie mogą się spodziewać na tym wydarzeniu. Czy jest lepszy sposób, aby to zrobić, niż pozwolić ludziom być częścią tego wydarzenia?

Kiedy YouTube uruchomił filmy 360 w marcu 2015 r., Jednym z pierwszych kanałów, które tworzyły treści w tym nowym formacie, był Tomorrowland, jeden z największych festiwali muzyki elektronicznej na świecie.

W rzeczywistości poniższy film był pierwszym filmem 360, jaki kiedykolwiek przesłano do YouTube.

# 6: Produkuj krótkie filmy

Inną interesującą aplikacją, z której korzystają niektóre firmy, są krótkie filmy. Chodzi nie tyle o bezpośrednią promocję marki, ile raczej o to, by widzowie mogli zanurzyć się w historii, w której prezentowane są produkty firmy.

To właśnie robi Mini z Kampania Mini Connected, czyli seria krótkich filmów, które pozwalają widzom dołączyć do historii.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini wykorzystuje również tę kampanię do generowania potencjalnych klientów, oferując bezpłatne tekturowe przeglądarki użytkownikom, którzy chcą doświadczyć filmów w rzeczywistości wirtualnej (czyli łącząc filmy 360 i 3D).

Dimension Gate, firma zajmująca się produkcją wideo w rzeczywistości wirtualnej, znalazła ciekawy sposób na promocję swojej marki. Zamiast używać tradycyjnego nagrania demonstracyjnego, aby pokazać niektóre ze swoich najlepszych prac, stworzyli serię filmów krótkie horrory mające na celu generowanie wirusowości, co z kolei pomaga zwiększyć ich markę narażenie.

Możesz obejrzeć jeden przykład (według własnego uznania).

# 7: Twórz teledyski

Wielu artystów dołącza do trendu wideo 360, aby zwiększyć zasięg swoich treści i generować powtarzalną konsumpcję. Jak wiesz, im więcej słuchasz piosenki, tym większe prawdopodobieństwo, że utknie ci ona w głowie. Artystom jest jednak trudno zmusić ludzi do słuchania w kółko tej samej piosenki, chyba że są zagorzałymi fanami.

Świetnym rozwiązaniem tego problemu są filmy 3D. Ponieważ zobaczenie wszystkiego, co dzieje się w klipie, jest wyzwaniem, wielu widzów obejrzy go kilka razy, aby zaspokoić swoją ciekawość, a tym samym wielokrotnie słucha melodii.

To właśnie osiąga szwedzki muzyk i DJ Avicii w poniższym klipie wideo.

Wild Child, niezależny zespół z Austin, dysponujący mniejszym budżetem, zastosował podobne podejście. Zmieniając serię krótkich scen, zespół był w stanie stworzyć poczucie zanurzenia i sprawić, że widzowie będą chcieli oglądać wideo w kółko.

# 8: Stwórz wciągającą telewizję

Jednym z kluczowych czynników sukcesu w mediach społecznościowych jest angażowanie odbiorców. Nie ma lepszego sposobu, aby to zrobić, niż uczynić publiczność częścią produkcji treści.

Brytyjski program telewizyjny Strictly Come Dancing dołączył do trendu 360, pozwalając widzom doświadczyć jednych z najlepszych przedstawień bezpośrednio ze sceny. Dzięki temu widzowie mogą wybierać własne treści, jednocześnie zachęcając do wielokrotnego oglądania.

Innym wspaniałym zastosowaniem wciągającej telewizji, w której widzowie mają kontrolę nad tym, co chcą zobaczyć, są filmy przyrodnicze. Poniższy film z Discovery Channel jest tego doskonałym przykładem.

To świetny sposób, aby zachęcić użytkowników do zapamiętania konkretnego programu lub zasubskrybować płatną usługę telewizyjną.

Wniosek

Chociaż filmy 360 w mediach społecznościowych są całkiem nowe, ich wykorzystanie gwałtownie rośnie, głównie ze względu na wszechstronność treści i wysoki poziom zaangażowania użytkowników.

Ponadto uruchomienie tych plików Filmy 360 stopni na Facebooku otwiera nową bitwę w wojnie o wideo dominacja obecnie utrzymywana pomiędzy Facebook i YouTube. W nadziei na zwiększenie ruchu możliwe jest, że te sieci wprowadzą dodatkowe funkcje, dzięki którym filmy sferyczne będą jeszcze lepszą opcją dla marek i widzów.

Co myślisz? Jakie masz doświadczenia z filmami 360? Czy rozważasz wykorzystanie ich w swojej strategii treści? Jakie inne aplikacje przychodzą Ci do głowy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.