Jak korzystać z zaawansowanego kierowania reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Jak radzą sobie Twoje reklamy na Facebooku?

Czy kierujesz reklamy do właściwych osób?

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy działały lepiej, połącz Facebook Graph Search i Audience Insights, aby zwiększyć ROI z reklam.

W tym artykule pokażę, jak to zrobić planuj lepsze kampanie reklamowe na Facebooku z kierowaniem na odbiorców.

Dlaczego warto korzystać z kierowania zaawansowanego?

Aby osiągnąć to, co najlepsze zwrot z inwestycji z Reklama na Facebooku, musisz zrozumieć swoich docelowych odbiorców. Musisz wiedzieć, kim są, co lubią, gdzie mieszkają i nie tylko, aby móc tworzyć kampanie reklamowe, które do nich przemawiają.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Pomaga skuteczne kierowanie na markę lub konkretną kampanię utrzymać niski koszt kliknięcia, wysokie współczynniki konwersji i oceny trafności powyżej średniej

. Krótko mówiąc, im lepsze kierowanie do odbiorców, tym lepsza skuteczność reklamy przy najniższych kosztach.

Oto jak połączyć Wyszukiwanie wykresów na Facebooku i Statystyki odbiorców Facebooka aby poznać swoich odbiorców i wysłać właściwą wiadomość do właściwych osób.

# 1: Badanie danych o odbiorcach fanów

Połącz strony lubiane przez osoby, którym podoba się Twoja strona, ze statystykami odbiorców

Szukając potencjalnych odbiorców reklamy, zwróć uwagę na typy stron na Facebooku, które lubią. Strony zapewniają wgląd w marki i firmy, które lubią odbiorcy, a także ich zainteresowania i hobby.

Wpisz „strony lubiane przez osoby, które lubią stronę X” w pasku wyszukiwania. Mogą to być osoby, które już polubiły Twoją stronę lub osoby, którym podoba się strona konkurencji. To umożliwia zbadaj konkurencję i ich fanów, określić typy stron, którymi interesują się fani, i poznać ich zainteresowania.

Możesz kierować reklamy na Facebooku na podstawie stron, które polubili odbiorcy. Jeśli więc prowadzisz lokalną pizzerię i spotykasz się z dużo większą marką na ulicy, z łatwością zbadaj kluczowe zainteresowania odbiorców tej marki i wykorzystaj te informacje do tworzenia skutecznych reklam.

Zwróć uwagę na wiele stron z wyników wyszukiwania wykresów. Następnie, porównaj je w statystykach odbiorców na Facebooku. Oczywiście nie wszystkie wyniki z Graph Search będą dostępne do badań w ramach Audience Insights, ale możesz odnieść się do wielu przydatnych źródeł.

Tutaj dzieje się magia. Zwróć uwagę na kluczowe elementy, takie jak wiek i płeć, użytkowanie urządzenia, dochód, wielkość gospodarstwa domowego i zachowania zakupowe. Skorzystaj z tych informacji, aby poprawić ROI z reklam na Facebooku.

Możesz również znaleźć dodatkowe strony interesujące dla tej określonej grupy odbiorców. Na przykład MOZ nie pojawił się w wyszukiwaniu wykresów na powyższej ilustracji, ale jest wymieniony jako najwyżej oceniana strona wśród tej grupy odbiorców w Statystykach odbiorców. Tego rodzaju informacje mają kluczowe znaczenie dla kierowania.

# 2: Spójrz na fanów według lokalizacji

Połącz strony lubiane przez osoby, które lubią stronę X mieszkającą w mieście X, ze statystykami odbiorców

W przypadku reklam na Facebooku specyficznych dla lokalizacji, skoncentruj się na określonych miastach i kodach pocztowych za pomocą funkcji Graph Search. Wpisz w wyszukiwarkę na Facebooku „strony lubiane przez ludzi, którzy lubią Social Media Examiner mieszkający w X city. ” Aby jeszcze bardziej zawęzić wyszukiwanie, połącz wiele polubionych stron.

Na przykład Graph Search daje niezwykle szczegółowe odpowiedzi, które pokazują dokładne zainteresowania i strony tylko mieszkańców danego miasta, którzy są również zainteresowani Social Media Examiner. Tego typu dane są bezcenne i mogą radykalnie zmienić przebieg Twojej reklamy.

Kiedy ty porównaj informacje z wyszukiwania wykresów ze statystykami odbiorcówzauważyłeś, że fani Social Media Examiner w Gilbert w Arizonie (moim rodzinnym mieście) mają o 11% większe prawdopodobieństwo posiadania większej rodziny niż większość użytkowników Facebooka i 12% częściej niż właściciele domów. Może się to wydawać nieistotne, ale podczas zbierania danych, aby lepiej zrozumieć swoich odbiorców do celów reklamowych, konieczne jest, aby wiedzieć, z kim rozmawiasz.

Skorzystaj z tych danych, aby wybrać bardziej trafne obrazy reklam lub stworzyć tekst reklamy, który dotyka prawdziwych emocji docelowi odbiorcy w zależności od tego, gdzie mieszkają. Na przykład interesy mieszkańców Gilbert w Arizonie różnią się od tych, którzy mieszkają na Manhattanie.

Te subtelne szczegóły i dane można wykorzystać do ulepszenia kierowania na Facebooka.

# 3: Badania zawodu według lokalizacji

Połącz strony lubiane przez zawód w lokalizacji ze statystykami odbiorców

Możesz też skupić się na zawodzie grupy docelowej, aby uzyskać wgląd.

Na przykład, jeśli mieszkasz w Los Angeles w Kalifornii i masz produkt przeznaczony dla lekarzy weterynarii, wyszukaj strony, które ich interesują. Wpisz „strony lubiane przez (zawód), którzy mieszkają w (lokalizacja)” w wyszukiwarce na Facebooku.

Kolejny, przejdź do Facebook Audience Insights i odnieś się do stron pokazanych na wykresie. Będziesz w stanie przeglądaj mnóstwo informacji na temat wieku, wielkości gospodarstwa domowego i dochodów, wielkości rodziny, użytkowania urządzenia, zainteresowań i innych stron, którymi te osoby są zainteresowane.

Gdy lepiej zrozumiesz swoich odbiorców, będziesz w stanie tworzyć trafniejsze reklamy.

Wykorzystaj dane odbiorców w działaniu

Wszystkie z tych informacje zebrane z wyszukiwania wykresów a Audience Insights można teraz zintegrować z bardzo udaną i skuteczną kampanią reklamową.

Przełóżmy powyższy przykład weterynarza na kierowanie skutecznej kampanii reklamowej na Facebooku.

Zacznij od kierowania na grupę wiekowąna podstawie tego, co Audience Insights mówi o lekarzach weterynarii w Los Angeles.

Kolejny, przyjrzyj się statusowi relacji i poziomowi wykształcenia osób z grupy docelowej. Ta publiczność to przeważnie singiel z wykształceniem wyższym lub wyższym.

Również, wprowadź wiele stron znalezionych w Wyszukiwanie na wykresie i Spostrzeżenia odbiorców w polu Zainteresowania.

Wreszcie, spójrz na kategorię Styl życia w sekcji Statystyki dotyczące odbiorców, aby znaleźć kluczowe terminy opisujące największy odsetek Twoich odbiorców.

Czy są to weterynarze z Los Angeles, Savvy Singles czy Piłka nożna i SUV-y? To, kim oni są, wpłynie na to, jak się do nich zwracasz i jakie typy kreatywnych elementów należą do Twojej kampanii.

Jeśli twoją publiczność zazwyczaj stanowią Savvy Singles, obraz, który jest nowoczesny i ruchomy, może być bardziej atrakcyjny. Jeśli chodzi o piłkę nożną i SUV-y, pomyśl o zamieszczeniu w reklamie obrazu przedstawiającego rodziny.

Na Facebooku jest mnóstwo informacji o tym, kim są Twoi fani i co im się podoba. Wystarczy przeprowadzić badania, zebrać wszystko razem i utworzyć plik udana reklama na Facebooku to do nich przemawia.

Co myślisz? Jak badasz grupę docelową? Czy połączyłeś wyszukiwanie wykresów Facebooka ze statystykami odbiorców? Jakich kombinacji próbowałeś? Czy kierowanie reklam na Facebooku przyniosło Ci sukces? Podziel się swoimi doświadczeniami i zaleceniami w komentarzach.