Jak analizować marketing w YouTube za pomocą Google Analytics: Social Media Examiner

Czy korzystasz z YouTube w celach biznesowych?

Chcesz połączyć Google Analytics ze swoim kanałem YouTube?

Google Analytics może pokazać, jak ludzie znajdują Twój kanał i wchodzą z nim w interakcję oraz jak YouTube kieruje ruch do Twojej witryny.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak skonfigurować Google Analytics, aby śledzić i mierzyć wpływ działań marketingowych w YouTube.

1: skonfiguruj Google Analytics dla swojego kanału YouTube

Aby śledzić swoje Marketing w YouTube Korzystając z Google Analytics, najpierw musisz faktycznie skonfigurować Google Analytics dla swojego kanału YouTube. Proces jest podobny do śledzenia strony internetowej za pomocą Google Analytics.

Zaczynać, utwórz nową usługę na koncie Google Analytics.

Skonfiguruj tę usługę jako witrynę internetową. Użyj adresu URL swojego kanału YouTube jako łącza do witryny.

Dalej, będziesz znajdź swój identyfikator śledzenia Google Analytics, który zwykle zaczyna się od „UA-”, po którym następuje kilka cyfr.

Przejdź do swojego kanału YouTube i Otwórz swoje Zaawansowane ustawienia. U dołu tej strony zobaczysz pole, w którym możesz wprowadź swój identyfikator śledzenia Google Analytics.

Ten identyfikator pozwoli Ci śledzić odwiedzających Twój kanał YouTube, podobnie jak śledzisz odwiedzających witrynę wewnątrz Google Analytics. Uwaga: statystyki w YouTube nadal zapewniają najlepsze dane dla samych filmów.

Google Analytics będzie śledź odwiedzających stronę główną Twojego kanału YouTube (youtube.com/nazwa_użytkownika) i kliknięcia prowadzące do określonych kart Twojego kanału, takie jak Informacje, Dyskusja, Filmy, Playlista i inne. Możesz zobacz te dane w raporcie Zachowanie> Wszystkie strony poniżej.

Do dowiedz się, jak ludzie odkrywają Twój kanał YouTube, przejdź do raportu Pozyskania> Cały ruch> Źródło / Medium.

Możesz zobacz podział geograficzny odwiedzających kanał w raporcie Odbiorcy> Geo> Lokalizacja.

Krótko mówiąc, biegasz tak samo raporty o swoim kanale YouTube, tak jak o swojej witrynie.

# 2: Śledź ruch z linku do profilu kanału YouTube

Drugim sposobem korzystania z Google Analytics do śledzenia wpływu marketingu w YouTube jest mierzyć, ile ruchu z YouTube kierujesz do swojej witryny. Ogólnie rzecz biorąc, Google Analytics śledzi ruch z YouTube w Twojej witrynie w następujący sposób:

Stamtąd nie uzyskasz zbyt wielu dodatkowych szczegółów, aby sprawdzić, czy był to link z Twojego kanału, Twoich filmów, czyjegoś filmu, filmu umieszczonego na czyjejś stronie internetowej i tak dalej.

W tym właśnie pomaga użycie parametrów UTM. Możesz dodaj parametry UTM do większości linków w Twoim Kanał Youtube i filmy aby upewnić się, że każde kliknięcie z Twojego kanału i filmów może być bezpośrednio powiązane z jego źródłem.

Oto przykład, jak to działa na moim kanale. Zaczynam od edycji linku do mojej strony głównej, który pojawia się u góry mojego kanału.

Zamiast tylko linkować do mojej witryny, dołączam następujące tagi UTM do mojego adresu URL.

Pełny link wygląda następująco:

Skorzystaj ze szkolenia marketingowego YouTube - online!

Chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie i sprzedaż w YouTube? Następnie dołącz do największego i najlepszego zgromadzenia ekspertów ds. Marketingu YouTube, którzy dzielą się swoimi sprawdzonymi strategiami. Otrzymasz szczegółowe instrukcje na żywo Strategia YouTube, tworzenie filmów i reklamy w YouTube. Zostań bohaterem marketingu YouTube dla swojej firmy i klientów, wdrażając strategie, które przynoszą sprawdzone rezultaty. To jest szkolenie online na żywo od Twoich znajomych z Social Media Examiner.

KLIKNIJ TUTAJ PO SZCZEGÓŁY - SPRZEDAŻ KOŃCZY SIĘ 22 WRZEŚNIA!

http://kristihines.com/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=website&utm_content=profile+link

Oto informacje dostarczane przez różne parametry:

• „Utm_source = youtube.com” informuje Google Analytics o kliknięciu pochodzącym z YouTube.
• „Utm_medium = referral” informuje Google Analytics, że kliknięcie jest źródłem ruchu odsyłającego.
• „Utm_campaign = website” to niestandardowa nazwa kampanii do śledzenia ogólnego ruchu w witrynie.
• „Utm_content = profile + link” informuje Google Analytics, że kliknięcie jest ogólnym linkiem do profilu.

Łącznie te parametry wskazują, że kliknięcie pochodzi z linku do profilu mojego kanału YouTube. Dowiesz się, jak to zrobić w dalszej części artykułu.

# 3: Śledź ruch z każdego filmu na YouTube

Następnie będziesz chciał śledzić ruch z witryny Filmy na youtube wewnątrz Google Analytics. Obowiązuje ta sama taktyka: po prostu użyj parametrów UTM w swoich linkach wideo.

Na przykład w poniższym filmie używam reflektora adnotacji.

Pełny link wygląda jak poniższy i wysyła te same informacje do Google Analytics. Poza tym razem parametry UTM informują Google Analytics o ruchu pochodzącym z linku adnotacji w filmie zamiast linku do profilu mojej kampanii promocyjnej.

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+annotation+link

Możesz też użyj skróconych linków w filmie i w tekście opisu filmu poniżej wideo. Na przykład powyżej znajdują się dwa skrócone linki. Ten na filmie „kristihines.com/ideas” jest krótki i łatwy do wpisania. Przekierowuje odwiedzającego do następującego adresu URL oznaczonego parametrem UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+noclick+link

Drugi pod filmem to „ http://bit.ly/2bkwkds.” To jest klikalny link w opisie filmu. Używa Skracacz adresów URL Bitly usługa, aby utworzyć krótszy link, aby nikt nie przegapił go w adresie URL. Przekieruje odwiedzających, którzy go klikną, na następujący adres URL oznaczony parametrem UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+description+link

Te adresy URL informują Google Analytics, że ruch pochodzi z linku tekstowego w filmie, który odwiedzający wpisali w pasku adresu przeglądarki, lub z kliknięcia linku w opisie filmu.

4. Zobacz ogólny ruch w YouTube

Po skonfigurowaniu wszystkich adresów URL z tagami parametrów UTM wystarczy poczekać, aż użytkownicy zaczną je klikać.

Aby dowiedzieć się, czy mają, przejdź do raportu Pozyskiwanie> Cały ruch> Źródło / Medium. Użyj pola wyszukiwania nad stołem do wyszukaj „youtube” i pojawi się Twój ruch w YouTube.

Stąd, użyj listy rozwijanej Wymiar dodatkowy do dodaj kolumnę Treść reklamy.

Teraz możesz zobaczyć ruch z YouTube pochodzący z Twojego kanału i filmów lub filmów innej osoby. (W przypadku innego ruchu w kolumnie Treść reklamy zazwyczaj pojawia się komunikat „nieustawiony”). Co ważniejsze, wiesz dokładnie, które linki są najbardziej skuteczne.

W powyższym raporcie widać, że dwóch odwiedzających przyszło po kliknięciu linków do adnotacji wideo, a jeden odwiedzający po kliknięciu łącza w profilu kanału jeden odwiedzający przyszedł, klikając link z opisem filmu, a jeden odwiedzający, wpisując link z wideo.

Ten raport pokazuje również dane konwersji (współczynnik procentowy, ukończenia i wartość), więc możesz zobacz, które linki YouTube prowadzą do rzeczywistych konwersji (sprzedaż, leady itp.).

Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe dane, mógłbyś dołącz nazwę wideo do parametru utm_content więc możesz dowiedz się, z jakiego filmu pochodzi każde kliknięcie.
Chcesz więcej podobnych? Poznaj YouTube dla Firm!
.
Na zakończenie

Dzięki Google Analytics możesz uzyskać wgląd w marketing wideo na dwa sposoby. Po pierwsze, możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak ludzie znajdują Twój kanał YouTube i się z nim angażują. Po drugie, możesz dowiedzieć się, w jaki sposób Twój kanał YouTube kieruje ruch do Twojej witryny.

Co myślisz? Które dane uważasz za najbardziej wartościowe, jeśli chodzi o marketing w YouTube? Daj nam znać w komentarzach poniżej!