Jak zainstalować i używać piksela Facebooka: przewodnik dla sprzedawców: egzaminator mediów społecznościowych

Czy prowadzisz reklamy na Facebooku, aby promować swój biznes?

Zastanawiasz się, jak piksel Facebooka może pomóc zoptymalizować wyświetlanie reklam pod kątem określonych celów?

W tym artykule będziesz odkryj, jak zainstalować i używać piksela Facebooka do śledzenia ruchu w witrynie i tworzenia reklam na Facebooku z możliwością śledzenia.

Co to jest piksel Facebooka?

Plik Piksel Facebooka to fragment kodu, który umieszczasz w zapleczu witryny, aby śledzić odwiedzających witrynę. Piksel na to pozwala prowadzić wysoce ukierunkowane kampanie, więc ważne jest, aby zainstaluj go przed uruchomieniem reklam na Facebooku.

Każde konto reklamowe otrzymuje jeden domyślny piksel do użycia. Kod składa się z dwóch głównych części: kodu podstawowego piksela i kodu zdarzenia. Podstawowy kod pikseli śledzi cały ruch w Twojej witrynie. Kody zdarzeń to dodatkowe fragmenty kodu, które możesz dodać pod domyślnym kodem pikselowym do określonych stron w witrynie, które na to pozwalają

śledzić określone działania na tych stronach.

Przyjrzyjmy się bliżej typom kodów zdarzeń, które możesz dodać.

• Szukaj: Jeśli masz witrynę e-commerce, możesz umieść kod zdarzenia wyszukiwania na stronie wyników wyszukiwania w Twojej witrynie. Jeśli na przykład ktoś wyszukuje w Twojej witrynie hasło „skórzane sandały”, możesz dodać to hasło do kodu tej strony wyników.

• Wyświetl zawartość: Umieść kod zdarzenia Wyświetl zawartość na stronie produktu, na przykład w śledzić wyświetlenia określonego elementu treści.
• Dodaj do koszyka: Dołącz ten kod zdarzenia do pliku dodaj do koszyka swojej witryny. Jeśli odwiedzający witrynę umieszczają produkty w swoim koszyku, ale nie kończą zakupu, możesz użyć danych pikseli, aby wyświetlać precyzyjnie ukierunkowane reklamy tylko tym osobom.
• Dodaj do listy życzeń: Jeśli masz opcję listy życzeń w swojej witrynie, możesz umieścić ten kod wydarzenia na stronie Śledź produkty, których ludzie najbardziej potrzebują. Skieruj ich na reklamę na Facebooku zawierającą obrazy tych konkretnych przedmiotów.
• Rozpocznij realizację transakcji:Umieść ten kod zdarzenia na stronie, na której ktoś rozpoczyna proces płatności Na twojej stronie.
• Dodaj informacje o płatności: Kod zdarzenia dodania płatności to uruchamiane, gdy ktoś dodaje informacje o płatności.
• Zakup:Po dokonaniu zakupu umieść kod wydarzenia Zakup na stronie z podziękowaniem Twój produkt lub usługę. Jeśli masz nowy produkt, możesz zaprojektować reklamę dla osób, które są już Twoimi klientami.
• Prowadzić:Użyj kodu wydarzenia potencjalnego klienta na stronie z podziękowaniami po tym, jak ludzie zdecydują się na przyciągnięcie potencjalnych klientów lub zarejestrują się do webinaru lub newslettera.
• Zakończyć rejestrację: Użyj kodu zdarzenia pełnej rejestracji, aby śledź rejestracje na webinary, wydarzenia, i tak dalej.
• Zwyczaj: Piękno piksela Facebooka polega na tym, że możesz dostosować go do określonych celów biznesowych. Jeśli ty utwórz wydarzenie niestandardowe, musisz też stworzyć niestandardową konwersję związaną z wydarzeniem.

Te różne zdarzenia związane z pikselami pozwalają gromadzić dane, które pomagają tworzyć skuteczne reklamy na Facebooku i dowiedzieć się więcej o osobach korzystających z Twojej witryny.

Podstawowe, zalecane i zaawansowane kody instalacji

Facebook oferuje opcje optymalizacji kodów wydarzeń. Możesz zainstaluj piksel bez zmian lub dodaj własne parametry. Przyjrzyjmy się na przykład kodowi zdarzenia Wyświetl zawartość.

Facebook zaleca dodawanie wartości na tym poziomie. Możesz dodać kilka szczegółów więcej niż podstawowa wersja tego kodu.

Możesz uzyskać jeszcze bardziej szczegółowy obraz i pozwolić pikselowi śledzić bardzo konkretne rzeczy.

Jak utworzyć i zainstalować piksel Facebooka?

Teraz, gdy wiesz, czym jest piksel, możesz go zainstalować i zacząć strategicznie używać. otwarty Menedżer reklam na Facebooku i kliknij przycisk górnego menu (z trzema liniami) i wybierz Piksele z kolumny Zasoby. (Alternatywnie, przejdź bezpośrednio do strony pikseli.)

Na następnej stronie kliknij Utwórz piksel aby rozpocząć proces.

Dodaj nazwę dla swojego piksela i Kliknij Następny.

Zainstaluj kod podstawowy pikseli Facebooka

Następnie musisz wybrać opcję instalacji kodu pikselowego. Możesz użyć Wtyczka Menedżera tagów aby zainstalować piksel, jeśli korzystasz z witryny innej firmy, która obsługuje ten rodzaj integracji. Albo możesz skopiuj i wklej ręcznie kod piksela. Jeśli nie chcesz samodzielnie konfigurować piksela, możesz to zrobić wyślij kod e-mailem do programisty internetowego lub zaufany przyjaciel.

Jeśli wybrałeś opcję kopiowania i wklejania kodu, pojawi się strona Zainstaluj kod podstawowy pikseli. Kliknij pole kodu, aby skopiować kod do schowka. Teraz wszystko, co musisz zrobić, to wklej go w tagach nagłówka swojej witryny w ustawieniach SEO. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, instrukcje powinny być dostępne u usługodawcy hostingowego.

Uwaga: przycisk opcji Zaawansowane dopasowywanie pozwala zebrać jeszcze więcej danych z Twojej witryny, takich jak imię i numer telefonu. Jest to zaawansowana funkcja, która jest zwykle używana w witrynach e-commerce.

Jeśli korzystasz z Leadpages lub innej usługi innej firmy, po prostu zainstaluj kod w ten sam sposób w tagach nagłówka swojej strony. Oto przykład.

Zainstaluj kod zdarzenia Piksel Facebooka

Kliknij Następny do pobierz kolejny fragment kodu ty zainstalować na określonych stronach internetowych do śledzić działania podejmowane na tych stronach. Jak wspomniano wcześniej, kody zdarzeń na to pozwalają tworzyć dobrze ukierunkowane reklamy i dowiedz się więcej o swoich odbiorcach.

Zdecyduj, który kod zdarzenia chcesz śledzić. Jeśli wybierzesz na przykład pełną rejestrację, możesz dodać wartość każdej zakończonej rejestracji, aby dalej śledzić określone strony i tworzyć ukierunkowane reklamy w przyszłości.

Wybierz kod zdarzenia chcesz śledzić i kliknij pole kodu do skopiuj to. Następnie umieść kod zdarzenia na odpowiednich stronach swojej witryny.

Kliknij Następny aby przejść do następnego kroku.

Ostatnim krokiem jest przetestuj stan piksela. Przejdź do swojego Menedżera reklam i wybierz Piksele. Jeśli stan piksela jest aktywny, piksel jest zainstalowany poprawnie. Aktualizacja stanu może zająć około 20 minut.

W jaki sposób piksel Facebooka poprawia kierowanie reklam

Celem piksela Facebooka jest pomóc Ci dowiedzieć się więcej o osobach angażujących się w Twoje treści. Możesz wykorzystać te cenne informacje do tworzenia produktów i treści, które będą bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

Jest to również cenne do kierowania reklam na Facebooku. Możesz kierować reklamy do osób, które trafiły na określoną stronę w Twojej witrynie (np. Post na blogu), ale nie zdecydowały się na aktualizację treści.

Oto przykład reklamy kierowanej na niestandardowych odbiorców i wykluczającej innych niestandardowych odbiorców. Za pomocą piksela możesz ponownie kierować reklamy na osoby, które zaangażowały się w Twoje treści, ale ich nie wyraziły, i wykluczyć osoby, które kliknęły, aby wykonać wezwanie do działania.

Piksel może pomóc w osiągnięciu wielu konkretnych celów Twojej firmy. Oto kilka przykładów, jak możesz go użyć.

Wykorzystaj piksel do generowania potencjalnych klientów

Reklamy na Facebooku są powszechnie wykorzystywane przez firmy do generowania potencjalnych klientów. Na przykład, jeśli tak rozdawanie darmowego przedmiotu jak arkusz roboczy lub lista kontrolna, możesz uruchomić kampanię reklamową na Facebooku, aby dostarczyć tę ofertę docelowej grupie odbiorców.

Piksel będzie śledź wszystkich, którzy trafią na stronę oferty. Jeśli ludzie zdecydują się na darmowy zasób, zostaną przekierowani na stronę z podziękowaniem.

Załóżmy, że chcesz skierować inną reklamę do niestandardowej grupy odbiorców składającej się z osób, które przeszły na stronę docelową, ale nie skorzystały z oferty. Aby to zrobić, kierować reklamę do osób, które trafiły na główną stronę docelową, ale nie znalazły się na stronie z podziękowaniem.

ty Stwórz niestandardowych odbiorców w środku Menedżer reklam. Zdecyduj się na strategię za to, jak zdobędziesz nowych potencjalnych klientów, i użyj piksela do śledzenia swoich konkretnych celów.

Użyj kodu zdarzenia zakupu, aby śledzić wyniki kampanii

Zainstalowanie kodu zdarzenia Zakup na stronie internetowej, na której odbywają się zakupy, pozwala na to analizować budżety dla konkretnych kampanii.

Załóżmy na przykład, że skonfigurowałeś reklamę na Facebooku, aby kierować ludzi na stronę rejestracji na seminarium internetowe i sprzedawać nowy produkt każdemu, kto się zarejestruje. Użyj piksela do śledź wszystkie zakupy z seminarium internetowego i porównaj łączną kwotę z wydatkami na reklamy na Facebooku do analizy wydajności Twojej kampanii.

Jak uzyskać dostęp do danych pikseli Facebooka

Przejdź do strony Pixel w Menedżerze reklam aby uzyskać dostęp do analiz generowanych przez piksel.

Najpierw zobaczysz wykres pokazujący, ile razy piksel był uruchamiany w ciągu ostatnich 14 dni.

Pod wykresem znajdują się cztery karty, które pomagają analizować dane dotyczące pikseli. Oto podsumowanie tego, co można znaleźć na każdej karcie:

Wydarzenia: Wyświetl wszystkie wybrane kody zdarzeń za każdym razem, gdy używasz piksela. Zielona kropka oznacza, że ​​piksel jest aktywny.

Adresy URL: Sprawdź dokładny adres URL, pod którym uruchamia się piksel, a także wszystkie adresy URL firm zewnętrznych. Te dane pomagają ocenić popularność konkretnego posta na blogu lub strony produktu. Możesz zobacz ostatnie 14 dni Twojej aktywności pikseli.

Domeny: Dowiedz się, z jakich domen odpala Twój piksel. Te informacje są przydatne, jeśli masz wiele witryn internetowych lub korzystasz z witryn innych firm. W niektórych przypadkach zobaczysz witryny, na których piksel nie jest zainstalowany. To jest witryna odsyłająca, która odesłała kogoś do jednej z Twoich stron internetowych. Przykładem może być Twój post gościnny na blogu innej osoby.

Urządzenia: Sprawdź, które urządzenie było używane podczas uruchamiania piksela. Jeśli zauważysz, że większość ludzi korzysta z urządzeń mobilnych do interakcji z Twoimi treściami, w przyszłości możesz wyświetlać tylko reklamy na telefon komórkowy.
Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!
.
streszczenie

Piksel Facebooka to bardzo potężne narzędzie, a opracowanie strategii spełniającej określone cele biznesowe pomoże Ci zrozumieć, jak nawiązać kontakt z obecnymi klientami i znaleźć nowych potencjalnych klientów.

Nawet jeśli nie planujesz od razu się reklamować, zainstalowanie piksela Facebooka pomoże Ci dowiedzieć się, jak ludzie reagują na treści w Twojej witrynie. Zainstaluj podstawowy kod pikselowy w swojej witrynie, a Facebook natychmiast rozpocznie śledzenie.

Co myślisz? W jaki sposób wykorzystasz piksel Facebooka do tworzenia nowych potencjalnych klientów dla swojej firmy? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej.