5 narzędzi Facebooka do optymalizacji kampanii reklamowych na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz lepszych wyników z reklam na Facebooku? Szukasz sposobów na optymalizację reklam?

W tym artykule poznasz pięć bezpłatnych narzędzi Facebooka, które pomogą Ci poprawić skuteczność reklam na Facebooku.

1: Narzędzie Facebook Creative Hub

Kreacja, której używasz w swoim Reklamy na Facebooku ma ogromny wpływ na skuteczność reklam. Bez względu na to, jak dobra jest Twoja oferta lub kopia, jeśli kreacja reklamowa nie przykuwa uwagi odbiorców w kanale wiadomości, jest mało prawdopodobne, że uzyskasz jakiekolwiek zainteresowanie.

Centrum kreatywne Facebooka zostało zaprojektowane, aby pomóc Ci ulepszyć reklamy i tworzyć zwycięskie reklamy. Umożliwia:

• Przetestuj wydajność wideo.
• Utwórz makiety reklam przed ich opublikowaniem.
• Zobacz galerię inspiracji skutecznych reklam na telefon komórkowy.

Oto jak zacząć korzystać z tych funkcji, aby ulepszyć swoje kampanie na Facebooku.

Utwórz makietę reklamy w Creative Hub

Mieć dostęp Creative Hub, przejdź do menu globalnego w Menedżerze reklam na Facebooku i wybierz Creative Hub.

W tym miejscu możesz utworzyć makietę reklamy i udostępnić ją każdemu, kto ma dostęp do Twojego konta reklamowego. Kliknij Utwórz makietę i wybierz typ reklamy / platformę, którą chcesz utworzyć.

Teraz stwórz swoją makietę. Po kliknięciu Zapisz możesz wysłać makietę do kanału wiadomości dla urządzeń przenośnych w celu sprawdzenia lub, jeśli jesteś zadowolony, zaimportuj reklamę do Menedżera reklam, aby użyć jej w kampanii.

Karta Zarządzaj makietami to miejsce, w którym zarządzasz, usuwasz i udostępniasz swoje makiety. Możesz wyświetlać swoje makiety obok siebie w stylu siatki lub w typowym formacie listy na Facebooku.

Karta Wyświetl formaty umożliwia przechodzenie między różnymi formatami reklam na telefony komórkowe oraz przeglądanie specyfikacji, wskazówek, przykładów i pomysłów na poszczególne miejsca docelowe.

Oceń tekst w swoim obrazie reklamy na Facebooku

Na karcie Narzędzia znajdziesz dwa narzędzia testowe do analizy kreacji reklamy.

Narzędzie do sprawdzania tekstu obrazu zapewnia, że ​​obrazy są zgodne z zalecaną przez Facebooka regułą dotyczącą 20% tekstu i ocenia, czy tekst na obrazach może wpłynąć na skuteczność reklamy.

Uruchom test porównawczy z wideo na Facebooku

Nie masz pewności, który film będzie dla Ciebie lepszy? Narzędzie do testowania wideo umożliwia przeprowadzenie 72-godzinnego testu porównawczego na Twoim Filmy na Facebooku. Facebook pomoże Ci określić, który film ma lepsze zaangażowanie i czas oglądania.

Dzięki testowi podziału wideo możesz przetestować do pięciu różnych filmów jednocześnie. Musisz dodać swoją stronę na Facebooku i konto reklamowe oraz podać kilka podstawowych szczegółów dotyczących kierowania. Facebook wymaga, abyś wydał co najmniej 400 USD na makietę wideo w ciągu 72 godzin, aby określić wyniki testu.

Uzyskaj kreatywną inspirację od innych marek

Kliknij kartę Zainspiruj się, aby wyświetlić galerię reklam w różnych formatach od niektórych wiodących światowych marek, pokazującą, jak twórczo wykorzystały one formaty reklam na mniejszych ekranach i wyświetlaczach. Możesz przeglądać wszystkie formaty lub wybrać miejsca docelowe, do których potrzebujesz inspiracji.

# 2: Narzędzie statystyk odbiorców Facebooka

Statystyki odbiorców nie są nowym narzędziem, ale dostępne funkcje i dane znacznie się zmieniły w ciągu ostatniego roku. Facebook zaostrzył dostęp do spostrzeżeń i usunął spersonalizowane spostrzeżenia dotyczące odbiorców, dane finansowe oraz dane zebrane od niektórych stron trzecich. Statystyki odbiorców nadal umożliwiają dwie bardzo zaawansowane funkcje umożliwiające lepsze zrozumienie zapisanych odbiorców.

Aby rozpocząć korzystanie z Audience Insights, zdecyduj, czy chcesz profilować zapisaną grupę odbiorców złożoną ze wszystkich użytkowników Facebooka, czy tylko profilować osoby połączone z Twoją stroną. Pamiętaj, że Facebook potrzebuje dużej ilości danych, aby być w stanie zapewnić dokładne informacje, więc strony mające mniej niż 10 000 obserwujących mogą nie kwalifikować się do wyświetlania niektórych spostrzeżeń.

Po wybraniu danych demograficznych klienta w kolumnie po lewej stronie, oto dwa miejsca, które mogą ujawnić najwięcej informacji o Twoich odbiorcach.

Zakładka Aktywność

Karta Aktywność pokazuje, jakie jest prawdopodobieństwo wykonania przez odbiorców określonej czynności (oznaczonej kolorem ciemnoniebieskim) i porównuje to ze średnią liczbą przypadków, w których wszyscy na Facebooku wykonują tę czynność w ciągu 30 dni (reprezentowana przez jasny szary).

Na poniższym przykładzie widać, że kobiety w grupie wiekowej 18–35 lat w Australii najprawdopodobniej klikną średnio 24 reklamy na Facebooku w ciągu 30 dni. To więcej niż średnia wszystkich użytkowników Facebooka klikających reklamy (czyli 19 razy w ciągu 30 dni). Te informacje mogą pomóc Ci zobaczyć, jakie jest prawdopodobieństwo, że odbiorcy zareagują na reklamy na Facebooku.

Karta Polubienia strony

Karta Polubienia stron pokazuje, które strony w określonych kategoriach są najbardziej skłonne do interakcji wybranych przez Ciebie odbiorców. Jeśli Twoja publiczność lubi restauracje, pokazuje, które marki lubią najbardziej. Jeśli czytają magazyny, pokazuje, które z nich lubią.

Możesz także sprawdzić, które strony na Facebooku Twoi odbiorcy z największym prawdopodobieństwem uznają za trafne lub które są dla nich podobne, w porównaniu ze wszystkimi innymi stronami platformy.

Wiedząc, na co reagują Twoi odbiorcy na Facebooku, możesz przeszukiwać inne strony, które lubią, pod kątem kreatywnych pomysłów, przykładów reklam i pomysłów na treść.

# 3: Narzędzie Facebook Test and Learn

Podział testów kampanii na Facebooku jest niezbędny do zrozumienia, jak najlepiej zoptymalizować reklamy. Ale ponieważ reklamy na Facebooku mają tak wiele ruchomych części, wymyślenie uczciwego i równego testowania może być trudne. Trudno też wiedzieć, co testować i jak interpretować wyniki.

Narzędzie Facebook Test and Learn pomaga definiować i oceniać testy za pomocą serii standardowych testów porównawczych. Facebook dostarczy wtedy wyniki testu wraz z rekomendacjami dotyczącymi przyszłych kampanii.

Przyjrzyjmy się teraz testom, które możesz przeprowadzić za pomocą narzędzia Testuj i ucz się.

Wzrost konwersji: Ten test ocenia wszystkie Twoje aktywne kampanie reklamowe na Facebooku i identyfikuje, które kampanie generują największy wzrost w przypadku konwersji, takiej jak zakupy lub instalacje aplikacji. Facebook zaleca przeprowadzenie tego testu przez 4 tygodnie i optymalizację pod kątem co najmniej 100 konwersji w tym okresie.

Przypomnienie marki lub Wyniki marki: Facebook przeprowadzi ankietę wśród użytkowników, którzy mają kontakt z Twoją kampanią budującą świadomość marki, i przeprowadzi z nimi ankietę, aby sprawdzić, ile osiągnęli zauważyłeś Twoje reklamy, jesteś świadomy Twojej marki, takiej jak Twoja, lub masz o niej pierwszeństwo przed innymi markami w Twoim przemysł. Test rozpoznawania marki wymaga minimalnych wydatków 14 000 USD w ciągu 30 dni.

Optymalizacja kampanii: Ten test porównuje dwie aktywne kampanie na Facebooku i pokazuje, która generuje najwięcej konwersji lub konwersje o najniższym koszcie.

Na karcie Nauka w narzędziu Testuj i ucz się możesz zobaczyć swój aktywny test, w tym wszystkie skonfigurowane testy dzielone.

Testy te pomogą określić ogólną skuteczność Twoich kampanii i które kampanie generują najwięcej świadomości marki lub konwersji. Jednak ponieważ wymagają większych budżetów i ustalają wytyczne dotyczące niektórych testów, mogą nie być odpowiednie dla wszystkich reklamodawców.

4. Narzędzie do testów porównawczych Menedżera reklam Facebooka

Menedżer reklam na Facebooku umożliwia Ci to zbudować test porównawczy podczas konfigurowania kampanii reklamowej z celami Ruch, Instalacje aplikacji, Zdobywanie potencjalnych klientów, Konwersje, Wyświetlenia wideo, Sprzedaż katalogowa, Zasięg, Zaangażowanie, Wiadomości i Świadomość marki. W ramach tych celów możesz testować odbiorców, optymalizację wyświetlania, miejsca docelowe, kreacje i zestawy produktów jako zmienne.

Korzystając z funkcji testu podziału, Facebook losowo podzieli twoich odbiorców i zapewni, że nie będą się one pokrywać. Następnie Facebook sprawdzi, która zmienna działa najlepiej w ustalonym okresie od 1 do 30 dni. Zaleca się przeprowadzanie testu porównawczego przez co najmniej 4 dni. Gdy wyniki będą dostępne, otrzymasz powiadomienie w Menedżerze reklam lub e-mail z wynikami.

Aby utworzyć test podzielony dla nowej kampanii, wybierz cel kampanii, a następnie wybierz opcję Utwórz test podzielony.

Z menu rozwijanego wybierz zmienną, którą chcesz przetestować.

Po wybraniu zmiennej kontynuuj normalne tworzenie kampanii, wybierając odbiorców i opcje wyświetlania.

Kiedy ustalanie budżetu w przypadku testu porównawczego Facebook zaleca budżet oparty na „sile” dostarczenia efektywnego wyniku testu. Jeśli Twój budżet jest zbyt niski, Facebook nie będzie w stanie przetestować wystarczającej liczby Twoich odbiorców i określić wyniku. Facebook przypisuje procent mocy do twojego testu podczas ustalania budżetu. Zalecany procent mocy powyżej 80%.

Utwórz zmienną podczas tworzenia reklamy. Gdy zmienną jest kreacja, jak w poniższym przykładzie, Facebook prowadzi Cię do utworzenia dwóch oddzielnych reklam: reklamy A i reklamy B.

Następnie Facebook konfiguruje dwa zestawy reklam, aby przetestować kampanię, i identyfikuje zestawy reklam i kampanie związane z testami dzielonymi za pomocą ikony probówki obok zestawu reklam.

Pamiętaj: ważne jest, aby nie edytować, optymalizować ani nie zmieniać kampanii testowej po uruchomieniu, ponieważ wpłynie to na wyniki i nie pozwoli na zebranie przydatnych danych.

5: Narzędzie optymalizacji budżetu kampanii na Facebooku

Z Optymalizacja budżetu kampaniiZamiast przydzielać budżet na reklamę ustawioną na Facebooku, przypisujesz całkowity budżet kampanii. Następnie Facebook optymalizuje Twój budżet i wydaje go na najskuteczniejsze reklamy, aby osiągnąć cel. Obecnie jest to ustawienie opcjonalne, ale od września 2019 r. Stanie się ustawieniem domyślnym i nie będzie można go zmienić.

Facebook wyjaśnia, że ​​kiedy tworzysz kampanię, wie lepiej, jakie są możliwości w czasie rzeczywistym w zestawach reklam. Zatem umożliwienie Facebookowi optymalizacji budżetu może przynieść lepsze wyniki.

Obecnie, aby zdecydować się na Optymalizację budżetu kampanii podczas tworzenia kampanii, należy wybrać cel kampanii, a następnie opcję Optymalizacja budżetu kampanii. Nadal możesz zdecydować, czy chcesz wydać dzienne, czy całkowite wydatki na kampanię i której strategii ustalania stawek użyć.

Podczas tworzenia zestawu reklam zobaczysz, że sekcja budżetu została już przypisana. Jeśli chcesz, możesz jednak dodać limit wydatków do tego zestawu reklam.

W przeciwieństwie do testu dzielonego Facebook nie określa zwycięzcy dzięki optymalizacji budżetu kampanii. Stale aktualizuje i optymalizuje wydatki kampanii w zestawach reklam, aby uzyskać maksymalną liczbę wyników w oparciu o cel i strategię ustalania stawek.

Wniosek

Zanim skorzystasz z któregokolwiek z tych narzędzi Facebooka, dobrze jest przygotować i zastosować się do sprawdzonych metod korzystasz z odpowiedniego typu testu, aby zoptymalizować kampanie reklamowe i uzyskać przydatne dane, które pomogą Ci wykonać następną decyzja.

Zacznij od dokładnego przejrzenia obecnych kampanii na Facebooku i zidentyfikowania obszarów, w których możesz przegapić. Może to być niski współczynnik klikalności, niski wynik trafności, niska wartość konwersji lub inny wynik negatywny.

Następnie stwórz hipotezę, aby przetestować i oprzeć swoją optymalizację i testy na tym. Przykładowo, jeśli Twoja reklama ma wysoki współczynnik klikalności, ale nie generuje konwersji, jaka może być tego przyczyna i jakie typy testów możesz przeprowadzić, aby to zoptymalizować? Jeśli reklama przyciąga dużo uwagi, ale mało przyciąga, może to oznaczać, że kreacja jest silna, ale cel lub odbiorcy nie są wyrównani. Jeśli tak, co możesz przetestować, aby sprawdzić, czy możesz poprawić wartość konwersji?

Pamiętaj, aby testować jedną rzecz naraz. Jeśli spróbujesz jednocześnie zmienić odbiorców, kreację i miejsce docelowe, trudno będzie określić, co zadziałało, a co nie, gdy zmienią się wyniki. Podejście do testowania musi być zorganizowane.

Musisz dać swoim testom wystarczająco dużo czasu i budżetu, aby wygenerować wystarczające dane. Choć może to być frustrujące, gdy kampanie reklamowe nie są skuteczne, musisz poświęcić wystarczająco dużo czasu i budżetu na naukę na podstawie testów i optymalizacji. Potraktuj pieniądze, które wydajesz, jako inwestycję w dane, aby podejmować lepsze decyzje.

Na koniec kontynuuj testowanie. Rynki, trendy, odbiorcy i platformy społecznościowe stale się zmieniają, więc przyjęcie dobrego procesu testowania i optymalizacji kampanii ma kluczowe znaczenie dla zapewniania optymalnej wydajności.

Zawsze testowanie, uczenie się i ulepszanie kampanii w celu uzyskania najlepszych wyników to umiejętność obowiązkowa dla marketerów. Skorzystaj z dostępnych narzędzi Facebooka, aby lepiej zrozumieć swój rynek, odbiorców i reklamy, a następnie odpowiednio dostosuj i zoptymalizuj. Gdy znajdziesz wyniki lub dodatni ROAS, czas na skalowanie. Następnie powtórz ten proces dla każdej kampanii.

Co myślisz? Które z tych narzędzi mogą pomóc Ci ulepszyć Twoje kampanie na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Odkryj siedem sposobów na skalowanie kampanii reklamowych na Facebooku.
• Dowiedz się, jak zwiększyć widoczność reklam na Facebooku, nie powodując ich zmęczenia.
• Znajdź sześć sekretów tekstu reklam na Facebooku, aby poprawić konwersje.