9 wskazówek dotyczących lepszych reklam wideo na Facebooku: Social Media Examiner

Tworzysz reklamy wideo na Facebooku?

Zastanawiasz się, jak stworzyć silniejsze reklamy wideo?

Niezależnie od tego, czy pracujesz z promowanymi postami wideo, czy filmami przesłanymi jako reklamy, zwracanie uwagi na szczegóły może poprawić wpływ treści.

W tym artykule będziesz odkryj dziewięć sposobów na ulepszenie reklam wideo na Facebooku.

Dlaczego reklamy wideo?

Chociaż wideo jest trzy razy bardziej angażujące niż inne treści, jest w dużej mierze niewykorzystane. Według Badanie buforaz siedmiu postów na Facebooku publikowanych co tydzień przez marki 80% to linki, 19% to zdjęcia, a mniej niż 1% to filmy.

Ponieważ reklamy wideo są tak bardzo widoczne, marketerzy muszą nie tylko publikować je częściej, ale także robić to lepiej. w Raport o trendach internetowych 2016Mary Meeker twierdzi, że wiele reklam internetowych jest nieskutecznych, zwłaszcza filmy. „Jeśli kiedykolwiek było wezwanie do broni, by tworzyć lepsze reklamy, to jest to” - mówi.

Pamiętaj, że tylko wideo utworzone jako reklama na Facebooku może zawierać link do wezwania do działania.

# 1: Skoncentruj się na jakości od pierwszej klatki

Ponieważ filmy są odtwarzane automatycznie na komputerach i urządzeniach mobilnych, masz 3 sekundy, aby przekonać użytkowników do obejrzenia Twojego filmu. Nie potrzebujesz długiego wstępu ani animowanego logo. Chcesz natychmiast angażować ludzi.

Ekspert fitness Natalie Jill stworzył 43-sekundowy montaż, który przyciąga uwagę publiczności w kilku pierwszych klatkach. Dźwięk jest opcjonalny (ponieważ jest muzyką w tle), a tekst jest minimalny. Promuje 30-dniową serię filmów o fitnessie, a ten film pokazuje, co użytkownicy dostają, gdy zdecydują się na udział.

Natychmiast zainwestuj widzów w Twoje treści. Pokaż, kim jesteś i co robisz, wizualnie, zwięźle i od samego początku.

2. Dołącz atrakcyjną ofertę

Nie ma sensu tworzyć reklamy, jeśli nie ma atrakcyjnej oferty wezwania do działania.

W tym filmie dla EntreLeadership, Dave Ramsey kusi pracodawców rozwiązaniem problemu plotek w ich firmie. Który właściciel firmy by nie kliknął?

Utwórz ofertę, której Twoi docelowi odbiorcy nie będą mogli się oprzeć. Następnie być jasne i zwięzłe z tekstem. Nie zapomnij śledź linki za pomocą kodów UTM lub innego systemu, dzięki czemu wiesz, czy Twój film jest skuteczny.

# 3: Pokaż swoją osobowość

Wideo daje widzom wgląd w to, kim jesteś, więc pokaż im!

Les Brown jest mówcą motywacyjnym, który przyjął reklamy wideo. Ma zachęcające zdjęcie profilowe i świetnie się bawi przed kamerą. Ludzie czują się jak goście na jego osobistym przyjęciu. Mówi także w pierwszej osobie w opisie filmu, zwracając się bezpośrednio do swojej publiczności.

Kiedy nagrywasz wideo, bądź podekscytowany i entuzjastycznie nastawiony do swojego tematu. To pokaże i zaangażuje widzów.

4. Dodaj podpisy do swoich filmów wideo

Jak wspomniano wcześniej, Facebook automatycznie odtwarza filmy w kanale wiadomości. Dodaj napisy, aby Twoje filmy mogły być oglądane przy wyłączonym dźwięku.

Facebook automatycznie dodaje napisy do Twoich reklam wideo. Właśnie kliknij Dodaj napisy, gdy będziesz gotowy aby je promować.

Jednak jeśli ty prześlij swój film jako organiczny post na ścianie, musisz dodaj podpisy samodzielnie. Jednym ze sposobów uzyskania tekstu do filmu jest skorzystać z usługi transkrypcji Jak na przykład Rev.com.

Alternatywnie możesz prześlij swój plik do YouTube i pobierz plik SRT (SubRip Text). Ponieważ proces jest zautomatyzowany (i nie jest w 100% dokładny), musisz to zrobić przeczytaj i edytuj transkrypcję.

Aby uzyskać napisy YouTube, prześlij swój film do YouTube. W zależności od długości filmu może być konieczne poczekaj chwilę, aż napisy zostaną automatycznie wypełnione. Gdy będą gotowe, przejdź do odtwarzacza wideo i kliknij ikonę CC na liście narzędzi pod Twoim filmem.

Spowoduje to przejście do sekcji Napisy. Wybierz domyślny język.

Na następnym ekranie kliknij przycisk Edytuj. Odtwórz wideo i kliknij sekcje napisów, które chcesz poprawić.

Kliknij dowolny segment napisów, aby odtworzyć ponownie dowolną część wideo. Możesz wybrać automatyczne wstrzymywanie wideo podczas pisania. Po zakończeniu edycji kliknij przycisk Publikuj zmiany aby zapisać swoją pracę.

Kolejny, pobierz swój plik. Kliknij nowy język napisów po prawej stronie filmu (nie tego, który jest oznaczony jako Automatyczny). Na następnym ekranie poszukaj menu rozwijanego Akcje u góry sekcji Napisy i wybierz .srt w sekcji Pobierz.

Zmień nazwę pliku zgodnie ze składnią Facebooka: „Nazwa_pliku.en_US.srt” („en” to dwuliterowy kod języka, a „US” to dwuliterowy kod kraju).

Teraz, przejdź do swojego filmu na Facebooku i kliknij szarą strzałkę w prawym górnym rogu posta. Wybierz Edytuj wpis, przejdź do zakładki Napisy, i kliknij Prześlij plik SRT. Prześlij swój plik i kliknij Zapisz.

Kanał wiadomości na Facebooku jest przeznaczony do oglądania przy wyłączonym dźwięku. Spraw, aby Twoje filmy były zrozumiałe i wzbogacone graficznie, aby użytkownicy mogli oglądać wszystko, co publikujesz, bez potrzeby słuchania.

Idealnie byłoby, gdyby Twoje filmy przyciągały uwagę widzów w ciągu pierwszych kilku sekund podczas oglądania z wyłączonym dźwiękiem. Wtedy poczują się zmuszeni do włączenia dźwięku.

# 5: Połącz się na poziomie osobistym

Ludzie nawiązują kontakty z ludźmi, a nie biznesami. Twórz filmy, które pokażą, że można Cię poznać.

Flixel to narzędzie do tworzenia kinografik, które są żywymi zdjęciami (Flixel animuje fragment klipu wideo). Reklama wideo firmy przedstawia historię powstania narzędzia oraz nazwiska i twarze aplikacji. Dodatkowo pokazuje, jak działa narzędzie. W ten sposób Flixel humanizuje markę i nawiązuje osobisty kontakt z odbiorcami.

Pomyśl, jak możesz opowiedz historię swojej firmyw nieformalny, ale autorytatywny sposób. Poszukaj też kreatywnych sposobów, aby zarówno wyróżnić się w kanale wiadomości, jak i głębiej odnosić się do odbiorców, na przykład za pomocą kinografik.

Kiedy pojawia się przed kamerą, przede wszystkim Bądź sobą. Również, nagrywaj w miejscu, w którym czujesz się komfortowo, ponieważ dzięki temu poczujesz się zrelaksowany i autentyczny.

6.Użyj nagłówków, aby wzbudzić ciekawość

Oko widza śledzi ruch filmu, ale przekonujący nagłówek sprawia, że ​​trafia on do domu.

Wzbudzaj zainteresowanie widzów zwiastunem nagłówka, aby nie mogli powstrzymać się od oglądania. Po prostu bądź świadomy Najnowszy sygnał informacyjny Facebooka za redukcję nagłówków clickbait.

Upside Travel zwraca uwagę na użytkownika nagłówkiem: „Twórca Priceline wkrótce podbije świat biznesu Podróżować." Domniemana wyłączność filmu („Przestrzeń jest ograniczona!”) Również nadaje się do kliknięcia scenariusz.

Poświęć trochę czasu na przemyślenie swoich nagłówków. Napisz coś wciągającego i pouczającego, ponieważ przyciągnie uwagę widzów w kanale.

Idealnie, podzielony test wielu nagłówków w reklamach, dzięki czemu możesz zobaczyć, które nagłówki uzyskują najlepsze odpowiedzi.

# 7: Dodaj dolne trzecie podświetlenie

Tekst na wideo pomaga podkreśl najistotniejsze punkty.

Umieszczając niższe trzecie w swoich filmach, widzowie mogą skonsumować zawartość wideo i zdobyć najlepsze punkty bez oglądania całego filmu lub czytania szczegółowego opisu lub powiązanego postu. Chociaż nazywa się to „dolną trzecią”, możesz umieść tekst w dowolnym miejscu wideo.

Użyj swojego ulubionego programu do edycji wideo (nawet iMovie lub Movie Maker), aby dodać tekst do swoich filmów. W powyższym przykładzie użyłem ScreenFlow aby dodać nakładkę do jednego z moich filmów.

# 8: Napisz pouczający opis

Częścią bycia ekspertem jest dzielenie się wieloma informacjami.

Zhena Muzyka jest założycielem Zhena’s Gypsy Tea i autorem Życie przy pucharze. Jej opis w tym przykładzie stanowi obszerne uzupełnienie jej filmu. Zhena zawiera również referencje i kilkakrotnie powtarza wezwanie do działania i link, podobnie jak na stronie sprzedaży lub w ofercie e-mailowej.

Nie wstydź się dodawać tekstu do opisu filmu. Powiedz, co czujesz, że potrzebujesz uzupełniać i wspierać swój film.

Niektóre badania pokazują, że krótka narracja najlepiej sprawdza się w przypadku postów na Facebooku. Zwykle piszę dość długie opisy na moich postach na Facebooku i przez lata moi odbiorcy wiedzą, że moje posty są w ten sposób pouczające.

# 9: Zapewnij wartość

Jeśli robisz prezentację, upewnij się, że jest to zrozumiałe, aby nabywcy Twojego produktu od początku wiedzieli, co robić.

w tym wideo, Omawiam, co użytkownicy muszą zrobić, aby przejrzeć swoje strony na Facebooku po ostatniej aktualizacji projektu strony. Uwaga: to kolejny przykład obszernego opisu, ponieważ podkreślam w tekście najważniejsze punkty z filmu.

Pokazując odbiorcom, jak coś zrobić, zawierać instrukcje krok po kroku i być jak najbardziej zrozumiałe.

Jeśli udostępniasz ekran, pamiętaj, aby nagrywać za pomocą zaufanego narzędzia do przechwytywania ekranu. Możesz również nadawać za pośrednictwem interfejsu Facebook Live API za pomocą narzędzia innej firmy, takiego jak Telestream Wirecast lub Studio OBSi udostępnij swój ekran. Po zakończeniu transmisji zamienić wideo na żywo w reklamę.

Innym sposobem bycia wartościowym jest udostępniaj inne zastosowania swoich produktów lub specjalne wskazówki. Twoi widzowie poczują się wyjątkowo, wiedząc o włamaniach do poufnych informacji.

Na zakończenie

W powyższych przykładach zastosowano wiele sprawdzonych metod.

Ten film od eksperta nauk o mózgu John Assaraf w rzeczywistości zawiera wszystkie elementy, od angażującej, autentycznej treści po szczegółowy opis. Dodatkowo, ponieważ jego film ma napisy i niższe trzecie, jego informacje są zrozumiałe dla każdego, kto ogląda bez dźwięku. John zawiera również przekonujące wezwanie do działania, a dzięki narzędziu reklam wideo Facebooka może dołączyć rzeczywisty przycisk wezwania do działania.

Im więcej sprawdzonych metod możesz zastosować w swoich reklamach wideo, tym lepiej. Poświęć trochę czasu na burzę mózgów, nagraj i dodaj elementy techniczne (podpisy, grafiki tekstowe itp.).

Nigdy nie wiesz, które z Twoich filmów się sprawdzą, więc wszelkie udostępniane przez Ciebie filmy powinny być warte wzmocnienia. Nie musisz promować wszystkich swoich postów wideo, ale upewnij się, że wszystkie są przygotowane na sukces.

Co myślisz? Tworzysz i udostępniasz reklamy wideo na Facebooku? Jakie czynniki zwiększają widoczność i zaangażowanie Twoich filmów? Podziel się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami w komentarzach.