Jak korzystać z Pinterest Analytics do ulepszenia marketingu: Social Media Examiner

Chcesz więcej od Pinteresta?

Czy rozważałeś wykorzystanie narzędzi analitycznych Pinteresta do podejmowania decyzji marketingowych?

Jeśli wiesz, gdzie szukać w analityce Pinteresta, znajdziesz przydatne informacje, których możesz użyć, aby ulepszyć swoją strategię Pinterest.

W tym artykule będziesz odkryj pięć sposobów korzystania z narzędzi analitycznych Pinterest i ulepsz swoje działania marketingowe na Pinterest.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

1: Zidentyfikuj swoją konkurencję

Konkurencja przybiera różne formy na Pinterest. Konkurenci obejmują firmy sprzedające te same produkty co Ty oraz firmy, które wypełniają kanały Twoich odbiorców szpilki.

Będziesz Znajdź listę marek, którymi interesują się Twoi odbiorcy w segmencie Zainteresowania w panelu Twoi odbiorcy w Pinterest Analytics.

Chociaż ta lista zazwyczaj obejmuje większe marki wydawców, które prawdopodobnie nie są Twoimi bezpośrednimi konkurentami (pomyśl o BuzzFeed i POPSUGAR), nadal rywalizujesz z nimi o uwagę odbiorców.

Przeglądaj marki i szukaj trendów w treści. Dowiesz się, jakie rodzaje treści i przypinki, z którymi Twoi widzowie wchodzą w interakcje na co dzień. Spójrz na deski i szpilki, ponieważ mogą zainspirować to, co stworzysz dalej.

Zadaj sobie kilka pytań:

• Jakie przesłanie słyszy Twoja publiczność?
• Co Ci się podoba w tablicach lub pinezkach marek? Co ci się nie podoba?
• Czy jest coś, co możesz naśladować lub zrobić inaczej?
• Jak Twoje szpilki mogą wyróżniać się na tle konkurencji?

Dowiedz się, co Twoi odbiorcy słyszą, widzą i wchodzą w interakcję, aby pomóc w opracowaniu strategii na Pinterest.

# 2: Odkryj, które urządzenie preferują Twoi obserwatorzy

Podczas przeglądania danych analitycznych Pinteresta i zdobywania cennych informacji o swoich odbiorcach ważne jest, aby segmentować i analizować obserwujących oraz urządzenia.

Przejdź do sekcji Twoje dane analityczne i znajdź opcję segmentowania danych według wszystkich odbiorców lub obserwujących. Wszyscy odbiorcy obejmują wszystkich, którzy kiedykolwiek widzieli jedną z Twoich pinezek, podczas gdy Twoi obserwatorzy są zarezerwowani dla osób, które śledzą Twoją firmę i tablice.

Ograniczenie danych tylko do obserwujących na to pozwala przeprowadź głębszą analizę osób, którym najbardziej zależy na Twoim biznes. Zacznij od oceny ich zainteresowań, tablic informacyjnych i firm, z którymi się kontaktują.

Porównaj i porównaj podobieństwa i różnice między obserwującymi i odbiorcami. Wiedza o tym, czym interesują się Twoi obserwatorzy, zapewni Ci wgląd w to, co działa dobrze i jak postrzegają Twoją markę.

Wreszcie, na wszystkich pulpitach nawigacyjnych Pinterest masz możliwość posegmentować dane według aplikacji lub urządzenia.

Jedną z zalet segmentowania odbiorców według urządzenia jest uzyskać wgląd w to, ile osób korzysta z Pinteresta na komputerach stacjonarnych w porównaniu z telefonami komórkowymi i tabletami.

Dlaczego jest to ważne? Ponieważ szpilki i tablice wyglądają inaczej na każdym z tych rozmiarów ekranu. Wiedząc, jakiego urządzenia używają Twoi odbiorcy najczęściej, możesz zacząć optymalizować swoje piny dla tego urządzenia.

Sprawdź swoje szpilki na wszystkich urządzeniach:

• Czy istnieją piny, które działają lepiej na niektórych urządzeniach? Czemu?
• Jak wyglądają szpilki? Czy są za wysocy? Za mały?
• Czy potrafisz odczytać słowa na pinezkach ze swojego smartfona?
• Jak wyglądają kolory w pliku danych? Czy przyciągają wzrok?
• Czy opisy przykuwają Twoją uwagę i skłaniają do klikania?

Oto kilka pytań, które należy zadać przeglądając segment Urządzenie. Analiza twoich odpowiedzi pomoże ci zmaksymalizować następny pin.

# 3: Dowiedz się, jak ludzie organizują Twoje treści

Jednym ze sposobów, w jaki ludzie mogą angażować się w twoje szpilki, jest ich ponowne przypinanie. Przypinki to znak, że ludzie uznali Twoje szpilki za na tyle interesujące, że mogli je zapisać i udostępnić innym. Ale czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co deski lub rodzaj desek, na których były repinowane twoje szpilki?

Dzięki analityce Pinteresta możesz znaleźć najlepsze tablice, które zawierają dużą liczbę Twoich pinów. Przejdź do zakładki Zainteresowania pod Twoimi odbiorcami i przewiń w dół do sekcji Tablice.

Możesz szybko zobacz, jak ludzie organizują Twój zadowolonybez konieczności ścigania go. W powyższym przykładzie ludzie aktywnie przypinają Twoje treści do tablic związanych ze stylem życia i sezonowymi.

Odwiedź te tablice, aby dowiedzieć się, co jeszcze ludzie do nich przypinają. Możesz rozważ zorganizowanie w ten sposób kilku swoich tablic aby ułatwić odbiorcom interakcję i interakcję z pinami.

Dzięki tym spostrzeżeniom możesz również lepiej zrozumieć, jak ludzie myślą o Twojej marce. Tytuły tablic zapewniają kontekst, w jaki sposób ludzie aktywnie postrzegają Twoją markę.

Zanim przejdziesz dalej, zadaj sobie kilka pytań:

• Czy podoba Ci się, jak ludzie myślą o Twoich szpilkach lub marce?
• Czy ich postrzeganie Twojej marki lub produktów jest trafne?
• Co możesz zrobić, aby zmienić to postrzeganie?

Wykorzystaj swoje odpowiedzi, aby określić swoją strategię na Pinterest.

4. Odkryj zainteresowania swoich odbiorców

Jako marketer ważne jest, aby zrozumieć, do kogo próbujesz dotrzeć. Niektóre firmy dokładają wszelkich starań, aby stworzyć szczegółowe personalizacje swoich docelowych odbiorców.

Aby pomóc określić persony odbiorców na Pinterest, przejdź do danych analitycznych Pinteresta i przejdź do zakładki Zainteresowania w sekcji Twoi odbiorcy. Pierwsza sekcja danych to wizualna reprezentacja zainteresowań Twoich odbiorców.

Pinterest twierdzi, że te interesy nie są w określonej kolejności ani nie mają ważonego znaczenia. Dlatego najlepiej jest traktować je wszystkie jako równe podczas tworzenia strategii.

Przejrzyj te zainteresowania, aby dowiedzieć się, co możesz przypiąć, aby zaangażować odbiorców jako proaktywny taktyka. Na przykład, aby zainspirować publiczność na powyższej ilustracji, możesz poeksperymentować z utworzeniem przypinki z motywem „Gadżety do obróbki drewna”. Pinezka może prowadzić do bloga opisującego najlepsze nowe gadżety dla stolarzy w 2016 roku.

Tworząc treści i udostępniając pinezki, które Twoi widzowie z większym prawdopodobieństwem uznają za interesujące, pomożesz zwiększyć wskaźniki zaangażowania na pinezkach i zwiększyć liczbę poleceń ruch drogowy z Pinteresta do Twojej witryny.

# 5: Odkryj swoje najbardziej wciągające piny

Pinterest ogłosił niedawno, że się otwiera promowane szpilki dla wszystkich firm w USA w styczniu 2016 r. Promowane pinezki to „Piny, które firmy płacą, aby pojawiać się tam, gdzie [użytkownicy] są bardziej skłonni je zauważyć”. To świetny sposób na zwiększenie widoczności i zaangażowania szpilek.

Jeśli nie masz pewności, które piny zacząć wzmacniać, przejdź do pinów mocy. Piny mocy to szpilki z dużą ilością powtórzeń, kliknięć, komentarzy, polubień i nie tylko. Zasadniczo są to szpilki z wysokim zaangażowaniem użytkowników i interakcjami.

Możesz znajdź swoje najlepsze piny wszech czasów w panelu Twojego profilu na Pintereście.

Użyj swoich szpilek mocy, aby zacząć z promowanymi pinami, ponieważ są to szpilki, które w przeszłości sprawowały się dobrze. Może to zmniejszyć ryzyko eksperymentowania z platformą.

Upewnij się szukaj trendów z tymi pinezkami, których możesz użyć do udoskonalenia swojej przyszłej strategii treści.

Przejrzyj obrazy, aby zebrać informacje:

• Czy są wciągające?
• Czy istnieje wzór kolorów?
• Co zauważasz w kształcie obrazów?
• Czy na obrazach są słowa?

Następnie przeanalizuj zawartość pinów:

• Czy jest jakiś motyw?
• Czy treść jest sezonowa lub ma określony rodzaj?
• Czy tytuły i opisy pinów są przyjazne dla wyszukiwarek?

Kołki zasilające to doskonałe miejsce, aby zacząć od kołków promowanych i dowiedzieć się, które z nich już dobrze się sprawdziły.

Wniosek

Możesz zebrać wiele spostrzeżeń ze swoich analiz Pinterest, jeśli wiesz, gdzie szukać i jak kadrować dane. Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby poinformować swój Pinterest strategię i ulepszaj swoje treści marketing strategie.

Co myślisz? Na jakie inne statystyki dotyczące odbiorców patrzysz w swoich statystykach? Jakie są Twoje ulubione? Udostępnij je w sekcji komentarzy. Czekam na wiadomość od Ciebie!