Jak zwiększyć swój zasięg wideo na żywo na Facebooku: Social Media Examiner

Czy transmitujesz filmy na żywo z Facebooka?

Zastanawiasz się, jak poprawić ich wydajność?

Monitorowanie zasięgu i zaangażowania Twoich transmisji na żywo na Facebooku pozwala zobaczyć, co działa i co musisz zrobić, aby poprawić swoje wyniki.

W tym artykule będziesz odkryj wskazówki, jak zwiększyć zasięg transmisji wideo na żywo w serwisie Facebook.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Dlaczego warto nadawać na żywo?

Facebook na żywo pozwala stworzyć silniejszą, bardziej osobistą relację z odbiorcami.

Podczas gdy Facebook daje pierwszeństwo wideo w kanale wiadomości, wideo na żywo plasuje się jeszcze wyżej. Według Facebooka ludzie spędzają trzy razy więcej czasu na oglądaniu wideo na żywo, ze względu na naturę treści na żywo: jest ekscytująca, aktualna i najlepsza po byciu tam.

Ponadto dwie trzecie wyświetleń wideo na żywo na Facebooku ma miejsce po fakcie. To w połączeniu z nowym

wykres zaangażowania gdzie widzowie mogą przejść do tych części filmu, które cieszą się największym zaangażowaniem, oznacza, że ​​mają do nich marketerzy więcej powodów niż kiedykolwiek, aby zintensyfikować swoją grę i oferować dobry, spójny, angażujący Facebook Live filmy.

Mierzenie wpływu

Aby jak najlepiej wykorzystać możliwości Filmy na żywo w serwisie Facebook, musisz wiedzieć, co działa. Oto, jak znaleźć dane wideo, zrozumieć je i poprawić wskaźniki wideo.

Wyświetl podsumowanie danych wideo na żywo

Aby wyświetlić statystyki wideo, idź do swojego Strona biznesowa na Facebooku i kliknij Statystyki u góry. Następnie w lewym panelu nawigacyjnym wybierz Filmy.

Po prawej stronie zobacz wykresy z wyświetleniami filmów. Jeśli chcesz zmienić zakres datwprowadź daty w polach Początek i Koniec.

Możesz też wybierz jedną z trzech opcji filtrowania statystyk: Organiczne vs. Płatne, automatycznie odtwarzane vs. Kliknij, aby odtworzyć lub Unikalne vs. Powtarzać. Możesz to zrobić zarówno w przypadku widoków całkowitych, jak i 10-sekundowych punkt odniesienia, aby porównać średnią skuteczność w czasie w każdym z tych trzech obszarów.

Poniżej łącznej liczby wyświetleń filmu zobacz wykres z 10-sekundowymi wyświetleniami wideo. Widok wideo w kanale wiadomości trwa tylko 3 sekundy (niezależnie od tego, czy wideo jest odtwarzane automatycznie, czy po kliknięciu). Jednak Facebook pokazuje statystyki administratora strony dla wyświetleń 10 sekund lub więcej.

Najedź, a następnie kliknij w dowolnym miejscu na wykresach, aby wyświetlić dodatkowe szczegóły.

Dane ogólne są pomocne zobacz, które dni są dobre dla Twoich postów wideo, jak również do porównaj, jakie rodzaje działań doprowadziły do ​​wyświetlenia wideo.

Spójrz na statystyki poszczególnych filmów

Aby uzyskać szczegółowe statystyki dla wideo, stronę w dół na tej samej stronie Insights. Zostaną wymienione według najpopularniejszych filmów.

Kliknij opcję Biblioteka wideo, aby wyświetlić statystyki w odwrotnej kolejności chronologicznej. (Możesz również przejść do sekcji Biblioteka wideo, klikając Narzędzia do publikowania u góry strony.) Pamiętaj, że możesz użyj filtrów które są podstawowe (tytuł, opis, wyświetlenia, data utworzenia lub tagi wideo) lub zaawansowane (rozpowszechnianie, osadzanie, działania społecznościowe lub na żywo). Do zobacz wszystkie swoje filmy na Facebooku Live, przejdź do Zaawansowane> Na żywo> Nagrane na żywo.

Wybierz film, który chcesz przejrzeć, i przejrzyj statystyki dotyczące wyświetleń wideo i wyświetleń postów.

Szybkim i łatwym sposobem przejrzenia statystyk każdego filmu jest po prostu przejdź do wideo na swojej ścianie i kliknij numer zasięgu. Pojawi się karta raportu Szczegóły posta z dwiema zakładkami: Wideo i Opublikuj.

Karta Widoki wideo

Karta Wyświetlenia wideo informuje o największej liczbie widzów na żywo, minutach oglądania, unikalnych widzach, wyświetleniach wideo, wyświetleniach 10-sekundowych i średnim% ukończenia. Pamiętaj, że film wideo musi być oglądany przez co najmniej trzy sekundy, aby został nagrany jako widok.

Wybierz dowolne z tych danych, aby uzyskać więcej informacji. Na przykład Peak Live Viewers powie Ci, w którym momencie transmisji masz największą widownię.

Dziesięciosekundowe wyświetlenia pokazują, ile osób obejrzało co najmniej 10 sekund Twojego filmu danego dnia. Statystyki są podzielone na ludzi, którzy oglądają z włączonym dźwiękiem i przy wyłączonym dźwięku.

Chociaż oczywiście zależy Ci na wysokim współczynniku ukończenia, niski wskaźnik ukończenia jest w rzeczywistości normalny, nawet w przypadku krótkich filmów.

Jeśli uzyskasz wysoki wskaźnik ukończenia (nawet 25% jest wysoki), zwróć uwagę na tę transmisję. Możesz też zobaczyć, jaki procent jest odtwarzany automatycznie, a jaki procent odtwarzany po kliknięciu.

Skorzystaj z tych danych, aby zobaczyć, które tematy i konkretne filmy mają najbardziej stałą oglądalność, a także do zaznacz, w którym momencie oglądalność spada. Te informacje pomogą Ci zaplanować przyszłe transmisje wideo na żywo.

Karta Widoki postów

Na karcie Widoki postów możesz zobacz Zasięg, wyświetlenia wideo i zaangażowanie (Reakcje, komentarze i udostępnienia). Możesz też przeglądać kliknięcia postów podzielone przez kliknięcia do odtworzenia, kliknięcia linków i inne.

Negatywna opinia (ukryj post, w przeciwieństwie do strony itp.) Również znajduje się w tej sekcji. Pamiętaj, że negatywne opinie o Twoich postach to zupełnie normalne zjawisko. W rzeczywistości im większy zasięg, tym więcej negatywnych opinii otrzymasz. Dopóki negatywna opinia nie przekracza 1% całkowitego zasięgu, wszystko powinno być w porządku.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, możesz również odpowiadać na komentarze na karcie Widoki postów.

Podobnie jak w przypadku karty Widoki wideo, oceń informacje zebrane w tej sekcji, aby zobacz, które rodzaje filmów mają najlepsze reakcje i zaangażowanie. Następnie wykorzystaj te informacje do określenia tematów, wezwań do działania i innych treści kiedy planujesz nowe transmisje wideo na żywo.

Teraz, gdy wiesz, gdzie znaleźć swoje dane, oto kilka rzeczy, które możesz zrobić zwiększyć zasięg i zaangażowanie po fakcie.

Improving Impact

Najlepszy sposób na poprawę wpływu Twojego Filmy na żywo w serwisie Facebook jest do jasno określ swoją misję, zanim wyjdziesz na antenę.

Pierwszy, zdecyduj, co nadajesz, niezależnie od tego, czy jest to poradnik, film fitness, zajrzenie za kulisy, sesja pytań i odpowiedzi, czy coś innego.

Kolejny, określ, co chcesz osiągnąć. Czy szukasz Nowi Klienci, leady, rozgłos, subskrybenci e-maili lub polubienia strony? Następnie dowiedzieć się, dokąd wysłać ludzi, takie jak strona docelowa, strona biznesowa lub inna sieć społecznościowa.

Jeśli masz plan, masz większe szanse na sukces. Oto kilka innych rzeczy, które możesz zrobić:

Zoptymalizuj swoje posty wideo na żywo

Aby zwiększyć zaangażowanie w filmy na żywo po fakcie, upewnij się, że opis jest taki, jaki chcesz, i dodaj wezwanie do działania.

Aby przejść do ekranu edycji, kliknij szarą strzałkę w dół w prawym górnym rogu posta i kliknij Edytuj post.

Po nagraniu wideo na żywo Upewnij się, że masz krótki, atrakcyjny tytuł; doprecyzować opis dalej (w razie potrzeby); i zawierać wezwanie do działania z adresem URL. Również, dodaj tagi wideo. Te tagi nie są wyświetlane publicznie, ale według Facebooka mogą pomóc w znalezieniu Twojego filmu. Ostatecznie filmy na Facebooku, w tym archiwa na żywo i listy odtwarzania, będą znacznie łatwiejsze do wyszukiwania, podobnie jak na YouTube.

Zwróć uwagę, że Facebook udostępnił osobne pole, w którym można było dodać przycisk wezwania do działania i adres URL firmy zewnętrznej. Jednak ta funkcja została po cichu usunięta.

Upewnij się, że dodaj wezwanie do działania z linkiem w opisie nad zakrętką (w pierwszych kilku wierszach opisu), aby zwiększyć jego widoczność. Pamiętaj też, aby poproś widzów, aby udostępnili Twój film swoim znajomym i fanom. Powinieneś odpowiadaj na wszystkie komentarze, nawet po zakończeniu odtwarzania wideo na żywo.

Aby naprawdę zmierzyć wpływ wezwania do działania, użyj mierzalnego łącza (kod Bitly lub UTM). Następnie przejrzyj statystyki, aby zobaczyć wyniki.

Zwiększ liczbę postów wideo na żywo

Innym sposobem na zwiększenie wpływu wideo na żywo jest wzmocnienie go po zakończeniu transmisji.

Zaczynać, przejdź do Facebook Ads Manager i wybierz Zwiększ swoje posty.

Kolejny, wybierz odbiorców. Utwórz kierowanie niestandardowe tak samo jak każdą inną reklamę.

Następnie wybierz transmisję na żywo jako element twórczy.

Facebook właśnie wypuścił Nowa cecha to pozwala utworzyć niestandardową grupę odbiorców Zaangażowanie i przekieruj swoją reklamę do osób, które obejrzały część Twojego filmu.

Po uruchomieniu kilku wzmocnionych postów (z różnymi rozszerzeniami kierowanie opcje), przejrzyj ogólne wyświetlenia filmów, a następnie porównaj je z 10-sekundowymi wyświetleniami, a także współczynnikami ukończenia 25%, 50%, 75%, 95% i 100%.

Również sprawdź zaangażowanie i zasięg, aby ocenić, które posty ze zwiększoną aktywnością uzyskują najlepszą odpowiedź od Twoich widzów.

Końcowe przemyślenia

Facebook Live pozwala poprawić widoczność, jednocześnie obniżając barierę między Tobą a publicznością. Filmy na żywo zwiększają więź z Tobą i Twoją firmą, dzięki czemu możesz rozwijać relacje z obecnymi i przyszłymi klientami.

Im częściej transmitujesz wideo na żywo, tym lepiej możesz ocenić, co daje najwięcej wyświetleń, zaangażowania i reakcji. Rób więcej tego, co działa, aby tworzyć więzi z odbiorcami.

Co myślisz? Czy nadajesz na Facebooku na żywo? Jak mierzysz wpływ? Co zrobiłeś, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.