6 sposobów wykorzystywania mediów społecznościowych podczas wydarzeń na żywo: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz aktywować więcej osób podczas wydarzeń na żywo?

Szukasz sposobów na wzbudzenie emocji i ekspozycji społecznej podczas dużego wydarzenia?

W tym artykule będziesz odkryj sześć sposobów, w jakie firmy wykorzystały media społecznościowe do tworzenia połączeń z ludźmi podczas wydarzeń.

1: Transmisja na żywo z wydarzenia

Wykorzystaj moc wydarzeń na żywo, wprowadzając fanów do akcji za pomocą transmisji na żywo. Wideo na żywo zapewnia widzom z bliska i z daleka dostęp do wrażeń, które w innym przypadku mogliby przegapić.

Cadillac zamienił wielkie otwarcie Cadillac House w Nowym Jorku w ogólnokrajowe wydarzenie z Periscope, które przyciągnęło ponad 100 000 widzów i prawie 600 osób na Twitterze.

Nie jesteś pewien, czy chcesz zaangażować się w pełną transmisję? Użyj Snapchata, aby dać widzom wgląd w to, co się dzieje. Hilton Hotels zaczęło od Snapchata, udostępniając zakulisowe treści z koncertu Jasona Derulo w ich lokalizacji w Bayfront w San Diego, skierowane do młodszych podróżników, aby dołączyli do ich programu HHonors.

Trener pilatesu Cassey Ho of Blogilates udostępnia spotkania i występy na żywo z obserwatorami Snapchata, którzy nie mogą wziąć udziału w wydarzeniach.

Oprócz przyciągania widzów z daleka, transmisje na żywo zwiększają również doznania dla obecnych. Użyj wideo na żywo, aby ogłaszaj działania, prezenty lub gości specjalnych podczas wydarzenia, dzięki czemu uczestnicy nie przegapią ekscytujących zajęć.

Możesz albo planuj swoje transmisje z wyprzedzeniem lub bądź spontaniczny, o ile dostarczasz wartość widzowi. Aby dać widzom powód do zaangażowania, możesz oferować ekscytujące treści, sesje pytań i odpowiedzi lub szansę na wygranie nagrody lub doświadczenia.

Jeśli wiesz, że będziesz nadawać na żywo, koniecznie promuj swoją transmisję z wyprzedzeniem. Docieraj do odbiorców na wielu platformach dzięki dynamicznym komunikatom, które wzbudzają emocje i zainteresowanie.

# 2: Twórz wspólne doświadczenia dzięki geofiltrom Snapchat

Jeśli chcesz dotrzeć do klientów na wydarzeniu, geofiltry Snapchat to doskonała opcja, która daje Ci możliwość włączenia się do historii wydarzenia. Ta taktyka jest również cenna, jeśli Twoja firma nie jest w stanie fizycznie aktywować się podczas wydarzenia, ale nadal chcesz dotrzeć do uczestników.

Kupowanie markowego filtra dystrybuowanego w Snapchacie może kosztować firmy nawet 700 000 USD, niestandardowe geofiltry platformy umożliwiają kierowanie na określoną lokalizację i czas w znacznie mniejszym zakresie budżet. Konfiguracja geofiltra to szybki proces z łatwymi do wykonania krokami.

Jeśli zdecydujesz się wdrożyć niestandardowy filtr na Snapchacie, poproś fanów o przesłanie zdjęć z filtrem, aby mieć szansę na ponowne udostępnienie. Zachęca to uczestników nie tylko do korzystania z filtra, ale także do aktywnego angażowania się w Twój biznes, dzięki czemu jesteś częścią ich historii.

3. Uczestnicy kierowania geograficznego będą oferować specjalny dostęp

Geofencing i kierowanie na lokalizację to dwie skuteczne taktyki zwiększania zaangażowania skoncentrowanej grupy na miejscu. Możesz dostarczać premie, takie jak ekskluzywne treści, dostęp do wydarzeń specjalnych lub nagrody.

Sonic wykorzystał kierowanie geograficzne do promowania swoich specjalnych edycji koktajli w Coachella. Używali Reklamy kierowane na Instagram by dotrzeć do słuchaczy na imprezie.

Sonic wyświetlał reklamy użytkownikom Instagrama w pewnej odległości od festiwalu, wzywając do zamówienia jednego ze specjalnych koktajli. Sonic dostarczył następnie wstrząsy użytkownikom na miejscu. Płatność za shake'a? Post na Instagramie!

Ta nowatorska taktyka nie tylko zapewniła ekspozycję marki i jej kampanii, ale także dobrze dopasowane do publiczności uczestniczącej w wydarzeniu, co jest ważnym czynnikiem przy wdrażaniu narzędzie.

# 4: Zamień tweety w walutę

Co powiesz na korzystanie z mediów społecznościowych, aby aktywować markowe doświadczenie w witrynie? Firmy takie jak Old Navy i PGA korzystać z automatów sprzedających na Twitterze zamienić tweety w walutę. Poproś uczestników, aby wysłali tweeta z samej maszyny lub aktywowali maszynę za pomocą hashtagu odebrać nagrodę.

Kampania Old Navy w USA wygenerowała 3500 tweetów i ponad 12 milionów wyświetleń poprzedzających ich letnią wyprzedaż. Maszyna z motywem Narodowego Dnia Biegania Westin Hotels wygenerowała 183 000 wyświetleń i 15 000 interakcji z treściami wspominającymi o hashtagach marki lub kampanii.

# 5: Zaplanuj polowanie na zbieraczy dla fanów

Nagradzaj swoich fanów za udział w wydarzeniu, dając im szansę na wygraną podczas zabawy z marką. „Instahunts” wykorzystuj media społecznościowe do rozpowszechniania wskazówek, gdzie znaleźć nagrody lub następną wskazówkę.

Kierowca IndyCar, James Hinchcliffe, angażuje fanów w każdym miejscu wyścigu „Hinchtown Hand Me Downs”, ukrywając monety w kampusie imprezy, które można wymienić w namiocie z produktami IndyCar.

Możesz wykonywać instahunty w sieciach społecznościowych aby uzyskać największy zasięg lub wymagać zaangażowania na określonym kanale. Również rozważ użycie wideo na żywo, aby ogłosić wskazówkę, dać wskazówki lub zwiększyć ruch na inną platformę.

Aby zwiększyć zaangażowanie, pamiętaj, aby promować polowanie poprzedzające wydarzenie. Jeśli zdecydujesz się promować w różnych kanałach, określ, czy wskazówki będą ograniczone do jednej platformy aby Twoja publiczność nie przegapiła.

# 6: Wyświetl żywy scenorys postów społecznościowych

Oprócz bezpośredniego kontaktu wydarzenia na żywo zapewniają poczucie wspólnoty i wspólnego zainteresowania. Aby dołączyć do społeczności, wybieraj świetne treści z wydarzenia i udostępniaj je. Niezależnie od tego, czy oferujesz możliwość zrobienia zdjęcia, czy tworzysz wrażenia godne chwili firmy Kodak, zachęcaj uczestników do udostępniania zdjęć na określonej platformie lub pod hashtagiem stać się częścią historii.

Po rozpoczęciu historii zaprezentuj ją na wyświetlaczu cyfrowym. Możesz używać aplikacji takich jak Tweetwall lub TweetBeam do monitoruj hashtagi i wzmianki, aby stworzyć żywy scenorys z wydarzeń.

Festiwal muzyczny Bottlerock wykorzystał agregator społecznościowy ODCIEŃ na swojej stronie internetowej poprzedzającej ich wydarzenie, a także na miejscu w celu nadawania postów społecznościowych na jumbotronach. Fani lokalu, którzy udostępnili posty przy użyciu hashagu #BOTTLEROCK, mogli zobaczyć ich zdjęcia i tweety transmitowane w całym obiekcie.

Ta taktyka pozwala fanom połączyć się z wydarzeniem i Twoją firmą, jednocześnie poprawiając wrażenia z wydarzenia.

Wniosek

Wydarzenia na żywo oferują markom i marketerom dynamiczną platformę docierania do konsumentów i tworzenia znaczących połączeń. Bezpośrednie interakcje i wyjątkowe doświadczenia stwarzają możliwości wywarcia trwałego wpływu. Ale jak wydłużyć te chwile poza początkowe połączenie? Czy możesz przełożyć te doświadczenia na konsumentów z dala od wydarzenia? Odpowiedź brzmi tak.

Nawiązywanie znaczących kontaktów z odbiorcami jest najważniejsze na dzisiejszym hałaśliwym, konkurencyjnym rynku. Decyzja o aktywacji podczas wydarzeń na żywo wprowadza Twoją markę w historię, oferując optymalną szansę na połączenie. Integracja strategii społecznościowej z aktywacją zwiększa wrażenia i wpływ na odbiorców.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś niektóre z tych taktyk, aby nawiązać kontakty podczas wydarzeń? Jakie wskazówki możesz podzielić? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.