Jak obniżyć koszty reklam na Facebooku: 4 wskazówki: Social Media Examiner

Martwisz się, że płacisz za dużo za reklamy na Facebooku? Zastanawiasz się, jak obniżyć koszty reklamy na Facebooku?

W tym artykule poznasz cztery wskazówki, które pomogą Ci mniej wydawać na reklamy na Facebooku.

Jak Facebook pobiera opłaty za reklamy?

Konfigurując kampanię na Facebooku, masz do wyboru dwie możliwości: wyświetlenia lub kliknięcia linków.

Kliknięcia linków, często nazywane Cena za kliknięcie (CPC) to najczęściej stosowana metoda. W przypadku tego rodzaju stawki płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę na Facebooku.

Jeśli zdecydujesz się na naliczanie opłat za wyświetlenie, płacisz za każdym razem, gdy zostanie wyświetlona Twoja reklama - nawet jeśli nikt jej nie kliknie. Następnie Facebook oblicza koszt 1000 wyświetleń (CPM).

Możesz znaleźć i zmienić sposób naliczania opłat w sekcji Budżet i harmonogram zestawu reklam na Facebooku. Jednak niektóre ustawienia wyświetlania reklam ograniczają dostępne opcje, więc jedynym wyborem jest opłata za wyświetlenie.

Od czego zależy Twoje koszty reklam na Facebooku?

Na to, ile kosztują Twoje reklamy na Facebooku, wpływa wiele czynników. Dokładne zrozumienie tych czynników może pomóc Ci zapłacić mniej za reklamy na Facebooku i uzyskać lepsze wyniki.

Oto czynniki, które mają największy wpływ:

• Umieszczenie reklamy: Wszystkie miejsca docelowe reklam mają inny CPC i liczbę wyświetleń. Oznacza to, że możesz wyeliminować drogie i mało skuteczne miejsca docelowe, aby poprawić wyniki.
• Wynik trafności: Twój wynik trafności ma bezpośredni wpływ na to, ile płacisz i jak często wyświetla się Twoja reklama. Im wyższy wynik, tym mniej zapłacisz i tym lepsze będą Twoje wyniki. Uwaga: Facebook wkrótce zastąpi ocenę trafności trzema nowymi wskaźnikami trafności.
• Strategia ustalania stawek: Każda strategia ustalania stawek na Facebooku ma swoje unikalne zalety i wady. Możesz zapobiec niepotrzebnym, kosztownym kliknięciom, ustawiając limit stawki lub koszt docelowy.
• Harmonogram reklam: Pora roku, dzień tygodnia i pora dnia mają wpływ na koszt Twoich reklam na Facebooku. Ustawienie harmonogramu reklam może pomóc obniżyć koszty i zmaksymalizować wyniki.
• Publiczność: Liczba reklam na Facebooku jest ograniczona, a niektórzy odbiorcy są bardziej poszukiwani niż inni. To sprawia, że ​​wyświetlanie reklam określonym grupom odbiorców jest bardziej konkurencyjne i kosztowne.

Kontrolując te czynniki i stosując odpowiednie optymalizacje, możesz poprawić swoje wyniki i obniżyć koszty.

# 1: Dostosuj zabezpieczenia dla określonych miejsc docelowych reklam na Facebooku

Przy pierwszym uruchomieniu nowej kampanii na Facebooku warto wykorzystać wszystkie dostępne miejsca docelowe, aby sprawdzić, które z nich są najskuteczniejszezamiast przyjmować założenia. Po pewnym czasie wyświetlania reklam użyj podziału na miejsca docelowe, aby określić, które z nich przynoszą najlepsze wyniki.

Aby zobaczyć podział miejsc docelowych, otworzyć Menedżer reklam na Facebooku deska rozdzielcza i wybierz zestaw reklam, który chcesz wyświetlić. Kolejny, kliknij menu rozwijane Podział i wybierz opcję Dostawa> Miejsce docelowe.

Teraz możesz zobaczyć zestawienie skuteczności zestawu reklam w różnych miejscach docelowych. Facebook pokazuje również, czy miejsce docelowe pojawiło się na komputerze, w aplikacji mobilnej lub w przeglądarce mobilnej.

W przypadku kampanii pokazanej poniżej kanał aktualności Facebook aplikacji mobilnej przyniósł znacznie tańsze wyniki niż inne miejsca docelowe. Na podstawie tych wyników można łatwo obniżyć koszt wyniku, wykluczając wszystkie inne miejsca docelowe.

Obniżenie kosztów poprzez wyeliminowanie miejsc docelowych jest łatwe, ale ogranicza to również zasięg i potencjalnie wyniki. Lepszym podejściem jest Najpierw dostosuj reklamy na Facebooku dla każdego typu miejsca docelowego. Wszystkie miejsca docelowe inaczej wyświetlają reklamy, więc utwórz osobne reklamy dla każdego typu miejsca docelowego. Warto bądź bardziej szczegółowy w strukturze reklam na Facebooku, zanim wyeliminujesz określone miejsce docelowe.

# 2: Przetestuj swoją strategię ustalania stawek za reklamy na Facebooku

Facebook oferuje cztery strategie ustalania stawek do wyboru. Jednak cel kampanii i optymalizacja wyświetlania reklam mogą ograniczać wybór. Aby uniknąć ograniczania możliwości licytowania, ustaw cel kampanii na Konwersje. Ustalanie stawek za konwersje zapewnia więcej opcji i pomaga uzyskać najlepsze wyniki z kampanii reklamowych na Facebooku.

Po skonfigurowaniu kampanii pod kątem konwersji musisz zoptymalizować wyświetlanie reklam i strategię ustalania stawek.

W sekcji Budżet i harmonogram zestawu reklam kliknij menu rozwijane Optymalizacja pod kątem dostarczania reklam i wybierz Konwersje.

Kolejny, wybierz strategię ustalania stawek. Chociaż Najniższy koszt z limitem stawki może zapewnić najtańsze wyświetlenia i kliknięcia, stwierdziłem, że brakuje tego w kategorii wyników. W rzeczywistości może to uniemożliwić wyświetlenie reklamy odpowiednim osobom spośród Twoich odbiorców. Może to obniżyć współczynnik klikalności, wpłynąć na wynik trafności i spowodować, że kliknięcia, które uzyskasz, będą droższe.

Strategia określania stawek Docelowy koszt daje Facebookowi więcej swobody, aby uzyskać wysokiej jakości miejsca docelowe, zachowując jednocześnie stabilny średni koszt. Lepsze miejsca docelowe mają również większe szanse na osiągnięcie celu, zwiększenie liczby kliknięć, poprawę wyniku trafności i obniżenie kosztu wyniku.

Ogólnie rzecz biorąc, wybrana strategia ustalania stawek ma ogromny wpływ na to, ile wydasz na kampanie na Facebooku i jak szybko to wydasz. Więc nie bój się przetestuj różne strategie ustalania stawek oprócz kosztu docelowego. Testowanie pomoże Ci stale ulepszać strategię ustalania stawek i uzyskiwać tańsze wyniki.

3: wyświetlaj reklamy na Facebooku w zaplanowanych godzinach i dniach

Możesz użyć Pora dnia reklam na Facebooku wstrzymywać i wyświetlać reklamy w określone dni i godziny. Kluczem do uzyskania lepszych wyników przy niższych kosztach jest zaplanuj wyświetlanie reklam tylko w historycznie najbardziej skutecznych porach dnia. Pomaga to uniknąć marnowania wydatków na reklamy i jak najlepiej wykorzystać ograniczony budżet reklamowy.

Zanim ustawisz swoje reklamy zgodnie z harmonogramem, musisz spełnić kilka wymagań Facebooka.

Najpierw zmień swój budżet na budżet dożywotni. W sekcji Budżet i harmonogram zestawu reklam kliknij menu rozwijane Budżet i wybierz Budżet dożywotni z listy, aby dokonać zmiany.

Kolejny, ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia zestawu reklam.

Następnie przewiń w dół do sekcji Harmonogram reklam i wybierz opcję Wyświetlaj reklamy zgodnie z harmonogramem.

W siatce zaznacz dni tygodnia i pory dnia, w których mają być wyświetlane Twoje reklamy.

Aby określić, w które dni i godziny zazwyczaj uzyskujesz najlepsze wyniki, przejrzyj raporty reklam na Facebooku. W panelu Facebook Ads, kliknij menu rozwijane Raporty i wybierz All> Time of Day (Viewer).

Następnie musisz wprowadzić jedną zmianę w tym raporcie. Po lewej stronie ekranu otwórz kartę Metryki i rodzaj Wydany w polu wyszukiwania. W wynikach wyszukiwania zaznacz pole wyboru Kwota wydana aby dodać dane do raportu.

Może Ci pomóc dodanie tej kolumny do raportu dotyczącego pory dnia zidentyfikować pory dnia, które generują koszty, ale nie przynoszą zysków. Następnie usuń te czasy z harmonogramu reklam. Jeśli nie sprzedajesz produktu online i nie możesz zoptymalizować pod kątem rentowności, skoncentruj się na porach dnia, które generują najwyższej jakości leady.

Planowanie reklam na Facebooku pomaga zminimalizować zmarnowane wydatki na reklamy i zwolnić budżet na wydatki w najbardziej dochodowych godzinach.

Wskazówka bonusowa: Po skonfigurowaniu wyświetlania reklam na Facebooku zgodnie z harmonogramem wybierz typ wyświetlania przyspieszonego, aby reklamy były wyświetlane jak najczęściej w godzinach szczytu. Jeśli zdecydujesz się na takie podejście, Facebook może wydać Twoje pieniądze znacznie szybciej bacznie obserwuj wydatki na reklamy jeśli pracujesz z ograniczonym budżetem.

4. Edytuj segmenty odbiorców niestandardowych i podobnych na Facebooku

Ty już to wiesz Niestandardowi odbiorcy na Facebooku i podobni odbiorcy zazwyczaj osiągają lepsze wyniki zapisani odbiorcy i pomóż zwiększyć swój wynik trafności. Jeśli chcesz jeszcze bardziej zawęzić tych odbiorców, połącz zapisane kryteria odbiorców z niestandardowymi i podobnymi odbiorcami. Kierowanie na tych bardzo specyficznych hybrydowych odbiorców pozwala skupić się tylko na najbardziej dochodowych klientach.

Pierwszym krokiem jest przyjrzenie się, jak obecnie radzą sobie Twoi widzowie. W panelu informacyjnym Menedżera reklam otwórz zestaw reklam. Następnie kliknij menu rozwijane Podział i wybierz Wg dostawy> Wiek.

Teraz możesz zobaczyć zestawienie skuteczności zestawu reklam w różnych grupach wiekowych. Wykorzystaj dane z tego raportu, aby ulepszyć listę niestandardowych lub podobnych odbiorców.

W przedstawionym poniżej raporcie najgorszą grupą wiekową są użytkownicy 65+. Koszt wyniku uzyskanego od użytkowników w tej grupie wiekowej jest prawie dwukrotnie wyższy od kolejnej najwyższej grupy. Szybka zmiana kierowania na odbiorców w celu wykluczenia tej grupy wiekowej miałaby duży wpływ na średni koszt wyniku.

Aby dokonać tej zmiany, otwórz edytor zestawów reklam, przewiń do sekcji Odbiorcyi zmień ustawienia wieku na wyklucz grupy wiekowe, które mają negatywny wpływ na Twoje wyniki.

Możesz także dostosować odbiorców na inne sposoby. Wróć do swojego zestawu reklam i spójrz na swój podział według płci. Powtórz ten sam proces, co powyżej, a jeśli zauważysz wystarczająco dużą różnicę, rozważ utworzenie oddzielnych zestawów reklam i reklam, które mogą być atrakcyjne dla obu płci. Jest to zwykle lepsze podejście niż całkowite wykluczenie płci z kierowania.

Oprócz zmiany wieku, płci, lokalizacji i języka możesz również dodaj szczegółowe kryteria kierowania do niestandardowych i podobnych odbiorców. Obejmuje to dodawanie lub wykluczanie zainteresowań, zachowań i złożonych danych demograficznych. Im dokładniejsze kierowanie, tym lepiej dopasujesz reklamy do odbiorców.

Kiedy wprowadzisz te zmiany w kierowaniu reklam, również musisz to zrobić zdawać sobie sprawę z potencjalnego zasięgu odbiorców. Dobrze zdefiniowana grupa odbiorców może poprawić skuteczność reklam na Facebooku, ale jeśli jest ona zbyt mała, częstotliwość reklam może wzrosnąć w zawrotnym tempie. Może to prowadzić do zirytowania ludzi Twoimi reklamami i kliknięcia przerażającego przycisku Ukryj reklamę. Efektem końcowym może być niski wynik trafności reklamy, wysokie koszty i słabe wyniki.

Wniosek

W tym artykule przedstawiono cztery sposoby obniżenia kosztu wyniku i maksymalizacji efektywności budżetu reklamowego. Użyj tej taktyki w połączeniu z kombinezonem Strategia reklam na Facebooku i na pewno zaoszczędzisz pieniądze na swoich kampaniach na Facebooku.

Co myślisz? Którą z tych taktyk spróbujesz najpierw, aby obniżyć koszty reklam na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Dowiedz się, jak używać reguł automatycznych do zarządzania reklamami na Facebooku.
• Dowiedz się, jak badać i testować zainteresowania, które przynoszą nowych odbiorców reklam na Facebooku.
• Odkryj siedem powodów, dla których Twoje reklamy na Facebooku się nie konwertują.