Rozwój na Instagramie i LinkedIn: jak zmienił się marketing w mediach społecznościowych w 2018 roku: Social Media Examiner

Witamy w tegotygodniowym wydaniu Social Media Marketing Talk Show, programie informacyjnym dla marketerów, którzy chcą pozostać w czołówce mediów społecznościowych.

Dołącz do nas w tym specjalnym odcinku z podsumowaniem roku w Social Media Marketing Talk Show, w którym poznajemy najważniejsze wiadomości marketingowe z 2018 roku na Instagramie i LinkedIn.

Wśród naszych gości specjalnych w tym tygodniu jest Tyler J. McCall omawia IGTV, narzędzia do zakupów na Instagramie i nowe funkcje Stories. Viveka von Rosen i AJ Wilcox analizują tegoroczne aktualizacje z LinkedIn.

Włącz się do talk show o marketingu w mediach społecznościowych

Aby obejrzeć nasz najnowszy odcinek z piątku, 21 grudnia 2018 r., Kliknij zielony przycisk „Obejrzyj powtórkę” poniżej i zaloguj się lub zarejestruj.

Posłuchaj lub znajdź podcast Talk Show dotyczący marketingu w mediach społecznościowych iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Zszywacz, i RSS.

W przypadku najważniejszych artykułów z tego tygodnia poniżej znajdziesz sygnatury czasowe, które pozwalają przewinąć do przodu powtórkę powyżej.

Instagram wprowadził IGTV: Na 22 czerwca i 7 września transmisje z programu, omówiliśmy wdrożenie i ekspansja IGTV, nowa aplikacja Instagram przeznaczona do oglądania długich, pełnoekranowych, pionowych filmów od Twoich ulubionych twórców. (4:30)

Dwa miesiące później, TechCrunch zgłosiło, że długie centrum wideo zaczęło się powoli i było trudne do przyjęcia w porównaniu z innymi funkcjami, takimi jak Stories. Według TechCrunch, sześć z ostatnich filmów współtwórców, którzy są partnerami wprowadzającymi tę funkcję, uzyskuje około 6,8 razy więcej wyświetleń niż ich posty w IGTV.

W przypadku IGTV Instagram musi być wolny, aby był stabilny https://t.co/jxDx2WOmog przez @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 sierpnia 2018 r

Instagram wprowadził bardziej rozbudowane funkcje zakupów: Na 21 września transmisji programu, zbadaliśmy dwa nowe sposoby Instagram ułatwia robienie zakupów bezpośrednio z aplikacji. Obejmują one rozszerzenie Zakupów w relacjach i testowanie nowego kanału zakupów w Eksploruj. Instagram rozpoczął testowanie Shopping in Stories w czerwcu 2018 r. I zaczął je udostępniać na całym świecie w 46 krajach na początku tego roku. (10:39)

Nowy kanał Zakupy w Eksploracji zawiera treści specjalnie dostosowane do stylu, gustów i zainteresowań użytkownika. Będzie zawierał marki, które użytkownicy już obserwują, oraz marki, które mogą im się spodobać. W tym czasie Instagram ogłosił, że kanał Zakupów w Explore jest testowany i oczekuje się, że zostanie wprowadzony na całym świecie w „nadchodzących tygodniach”.

Algorytm współdzielony na Instagramie: W czerwcu 2018 r. Instagram udostępnił, jakie czynniki są ważone przez jego algorytm, który decyduje, które posty pojawią się w osobistym kanale użytkownika. Na 8 czerwca podczas transmisji programu przeanalizowaliśmy trzy główne czynniki wykorzystywane przez platformę do określania, co ma się pojawiać w kanale Instagram. Obejmują one zainteresowanie, aktualność i relacje. Instagram odniósł się również do kilku „mitów” na temat tego, jak klasyfikuje treści. (14:27)

Jak działa algorytm Instagrama https://t.co/Fmg15ZK2Qc przez @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 czerwca 2018 r

Instagram testuje ekskluzywne konta twórców: Instagram testuje ekskluzywne konta twórców z „małą grupą” znanych influencerów. Narzędzia są dostosowane tylko do osób mających wpływ i obejmują spostrzeżenia dotyczące rozwoju, takie jak dane dotyczące obserwujących i przestających obserwować, narzędzia do bezpośredniego przesyłania wiadomości które umożliwiają użytkownikom filtrowanie notatek od partnerów marki i znajomych oraz elastyczne etykiety, które pozwalają użytkownikom określić, jak chcą być skontaktowano się. (17:56)

Ekskluzywny: @instagram testowanie kont twórców z filtrami wiadomości bezpośrednich, wgląd w rozwój https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11 grudnia 2018 r

Instagram wprowadza interaktywną naklejkę z zegarem odliczającym do relacji: Instagram wprowadził nową interaktywną naklejkę z zegarem odliczającym do Stories. Użytkownicy mają możliwość wybrania daty i godziny ich zegara odliczającego oraz możliwość dostosowania komunikatu i koloru naklejki. Ich obserwatorzy mogą następnie zdecydować się na otrzymywanie przypomnień o odliczaniu lub udostępniać je swoim odbiorcom w Instagram Stories. (22:08)

Uwielbiam nową naklejkę odliczania @instagram - może wymyślić wiele ciekawych sposobów wykorzystania go w przypadku marek. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13 grudnia 2018 r

Instagram rozszerza naklejki z pytaniami: Instagram dodał większą wszechstronność do swoich naklejek z pytaniami dla Stories. Użytkownicy Instagram Stories mogą teraz odpowiadać na pytania za pomocą muzyki. Naklejki z pytaniami pojawią się również w filmach na żywo na Instagramie, aby pomóc lepiej organizować pytania i odpowiedzi oraz usprawnić rozmowę na ekranie. (23:58)

Do udostępniania muzyki można teraz używać naklejek z pytaniami Instagram Stories https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 grudnia 2018 r

Zaktualizowane profile osobiste i strony firmowe LinkedIn: Na 13 kwietnia transmisji programu, sprawdziliśmy nowy wygląd LinkedIn profile osobiste z naszym gościem, Viveką von Rosen. LinkedIn dodał więcej szczegółów i informacji o połączeniu do nagłówków profili osobistych członków. Niektóre aktualizacje obejmowały zmianę położenia obrazu profilu, które może wpływać na obraz tła, nowe menu Kontakt po prawej stronie, rozszerzoną sekcję Podsumowanie i nie tylko. (39:55)

W listopadzie LinkedIn ogłosił Firma przebudowała strony firmowe „od podstaw” i zaczęła wdrażać nowe środowisko w Stanach Zjednoczonych, planując ekspansję globalną w następnych tygodniach. Na 16 listopada podczas transmisji programu zbadaliśmy każde z nowych narzędzi i funkcji, które są teraz dostępne na firmowych stronach LinkedIn. Obejmują one narzędzie Content Suggestions dla administratorów stron, zestaw narzędzi, które pomagają firmom lepiej angażować pracowników na platformie oraz bardziej zaawansowane analizy.

Grupy ponownie uruchomione na LinkedIn: Na 24 sierpnia i 28 września transmisje z programu, omówiliśmy nowo przebudowane grupy LinkedIn, która teraz oferuje bardziej dynamiczne rozmowy z możliwością osadzania filmów; wiele obrazów; i inne multimedia w postach, alertach i nie tylko. Nowe środowisko grup LinkedIn zostało udostępnione we wrześniu na urządzeniach mobilnych i komputerach. LinkedIn stwierdził, że wszystkie grupy powinny zostać przeniesione do nowego środowiska. (42:44)

LinkedIn wprowadza napisy do filmów, cytaty z artykułów, tłumaczenia i nie tylko: Na 20 lipca transmisji programu, zepsuliśmy każdą z kilku nowe ulepszenia wprowadzone na LinkedIn aby pomóc członkom w rozpoczynaniu rozmów na platformie. Te nowe funkcje obejmowały opcję dodawania napisów do filmów publikowanych z pulpitu, a także możliwość aby łatwo wyróżniać i udostępniać cytaty z artykułów LinkedIn oraz zapisywać wersje robocze postów do edycji i uzupełnienia później na urządzeniu mobilnym. (48:01)

LinkedIn wprowadził również nową kartę Ja, która oferuje „szybki i łatwy” skrót do wszystkich treści, które członkowie udostępnili, napisali lub nagrywali w witrynie.

Na 30 listopada transmisji, zauważyliśmy, że LinkedIn jest obecnie w trakcie wprowadzenie odnowionego pola udostępniania, z zakończeniem oczekiwanym w najbliższych tygodniach. Nowe pole Udostępnij ułatwia użytkownikom wybieranie odbiorców dla każdego z ich postów: publicznego, tylko dla połączeń lub do określonych grup.

LinkedIn wprowadził kilka nowych aktualizacji wiadomości na LinkedIn: Oprócz ulepszeń w postach w kanale wiadomości LinkedIn, firma zadebiutowała również kilka nowe funkcje przesyłania wiadomości LinkedIn na urządzenia mobilne. Na 20 lipca podczas transmisji programu, omówiliśmy również nowe rozwijane okno tworzenia wiadomości na platformie oraz możliwość wysyłania załączników i rozpoczynania czatu grupowego na LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn dodał również opcję dołączania emotikonów do wiadomości wysyłanych z pulpitu, @mention osób oraz bezproblemowego kopiowania i wklejania obrazów ze zrzutów ekranu lub Internetu do wiadomości LinkedIn.

Ta przeszłość kwiecień, LinkedIn nawiązał współpracę z firmą Tenor należącą do Google, aby zintegrować pliki GIF bezpośrednio z platformą komunikacyjną LinkedIn. Na 13 kwietnia nadawaliśmy, rozmawialiśmy o tym, jak członkowie mogą szybko i łatwo wyszukiwać GIF-y w polu tekstowym wiadomości i wysyłać je na miejscu. Funkcja GIF w LinkedIn Messaging zaczęła być udostępniana wszystkim użytkownikom kilka miesięcy temu i powinna być teraz dostępna na całym świecie.

Dodano LinkedIn możliwość udostępniania lokalizacji aby spotkać się z kontaktami pierwszego stopnia bezpośrednio w LinkedIn Messaging. Ta nowa funkcja zaczęła być udostępniana wszystkim użytkownikom mobilnym na iOS i Androidzie pod koniec listopada 2018 r.

LinkedIn rozpoczęło testowanie narzędzia wydarzeń dla spotkań offline: Na 16 listopada transmisji programu udostępniliśmy, że LinkedIn eksperymentuje z plikiem nowa funkcja wydarzeń działa bardzo podobnie do wydarzeń na Facebooku. Dzięki wydarzeniom LinkedIn członkowie będą mogli bezproblemowo tworzyć i dołączać do profesjonalnych wydarzeń, zapraszać swoje kontakty, rozmawiaj z innymi uczestnikami i pozostań w kontakcie online po wydarzeniu kończy się. LinkedIn testuje obecnie tę nową funkcję w ramach programu pilotażowego z 500 organizatorami wydarzeń w Nowym Jorku i San Francisco. (51:29)

LinkedIn zmienia Campaign Managera i wprowadza kilka nowych produktów reklamowych: W lipcu 2018 LinkedIn wydał nowo przeprojektowany Interfejs Campaign Managera i raportowania, które „ułatwiają zrozumienie skuteczności kampanii i szybką optymalizację w celu uzyskania lepszych wyników”. Na 3 sierpnia podczas transmisji programu zbadaliśmy główne ulepszenia tej aktualizacji, które obejmują nowe, świeże narzędzia nawigacyjne, szybsze ładowanie danych, ulepszone możliwości wyszukiwania i wiele więcej. (53:30)

LinkedIn zmienia Campaign Managera dla marketerów zarządzających kontami o dużym wolumenie przez @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26 lipca 2018 r

Na 28 września transmisji, zbadaliśmy dwa nowe produkty reklamowe dla platformy, Dynamiczne reklamy LinkedIn i automatyczne licytowanie sponsorowanych treści. Wcześniej w tym roku wprowadził również LinkedIn natywne reklamy wideo, reklamy karuzelowe, i formy lead gen w przypadku treści sponsorowanych.

Na początku listopada firma ogłosiła wydanie wersji beta optymalizacja i ceny reklamy w oparciu o cele w usłudze Campaign Manager. Według LinkedIn to nowe doświadczenie tworzenia kampanii „ułatwi tworzenie kampanii i mierzyć ich wpływ ”i oczekuje się, że kiedyś będzie dostępny dla wszystkich reklamodawców LinkedIn połowy 2019 roku.

Inne wspomniane wiadomości

• Facebook dodaje trzy nowe narzędzia aparatu do Messengera
• Facebook udostępnia aktualizacje na Watch i co czeka wideo na Facebooku
• YouTube ostrzega przed spadkiem liczby subskrybentów
• Twitter publikuje przycisk, aby łatwo przełączać się między harmonogramami algorytmicznymi i chronologicznymi

Chcesz zobaczyć nasz następny program na żywo? Kliknij tutaj aby Subskrybuj lub dodaj nasz program do swojego kalendarz.